Regras do valor da conversão

As regras do valor da conversão permitem definir ações que vão modificar o valor de uma conversão com base na categoria de ConversionAction e nas seguintes dimensões de uma impressão:

• Associação do público-alvo
• Localização física ou local de interesse
• Dispositivo

É possível usar a API Google Ads para definir regras do valor da conversão, combiná-las em um conjunto de regras de valor da conversão e aplicá-lo a toda a conta do Google Ads ou a uma campanha específica. Os segmentos nos relatórios da API Google Ads detalham para que você possa comparar as partes original, não ajustada e não dos valores de conversão.

Criar regras

A primeira etapa para usar as regras do valor da conversão é criar pelo menos um ConversionValueRule, que consiste em:

• Condições que determinam quando a regra é aplicada.
• A ação a ser realizada quando a regra for aplicada

Condições da regra

Defina as condições de uma ConversionValueRule com os seguintes campos:

audience_condition

Aplica a regra às impressões associadas a um ou mais públicos-alvo. Especifique os nomes dos recursos de cada lista ou interesse de usuário com os campos user_lists ou user_interests. Para recuperar os nomes de recursos de listas ou interesses de usuários disponíveis, emita uma solicitação searchStream ou search de GoogleAdsService em que a cláusula FROM da consulta seja user_list ou user_interest, respectivamente.

Se uma audience_condition tiver várias listas ou interesses de usuários, uma impressão vai corresponder à regra se estiver associada a qualquer uma dessas listas ou interesses.

device_condition

Aplica a regra se o dispositivo da impressão corresponde a qualquer um dos device_types especificados. Somente tipos de dispositivos em ValueRuleDeviceType são permitidos.

geo_location_condition

Aplica a regra a impressões em que as informações de local correspondem a qualquer um dos geo_target_constants especificados para a geo_match_type e não correspondem a nenhum dos excluded_geo_target_constants para excluded_geo_match_type. Consulte o guia de segmentação por local para saber como recuperar os nomes dos recursos de local.

É possível especificar no máximo dois de audience_condition, device_condition ou geo_location_condition em cada ConversionValueRule.

Uma regra sem condições especificadas se aplica a impressões que não atendem às condições de uma regra mais específica no mesmo conjunto de regras.

Ação de regra

Uma regra precisa ter um único action, que consiste em uma operation e uma value. A ação define como ajustar o valor de uma conversão que satisfaz as condições da regra. As operações disponíveis são as seguintes.

ADD

Adiciona o value ao valor original da conversão. O value precisa ser maior que 0.

MULTIPLY

Multiplica o valor original da conversão pelo value especificado. O value precisa ser maior ou igual a 0.5 e menor ou igual a 10.

SET

Define o valor da conversão para o value especificado. O value precisa ser maior que 0.

Só é possível usar uma regra com a ação SET em um conjunto de regras que atenda às condições descritas em Como criar um conjunto de regras abaixo.

Outros atributos da regra

Além das condições e uma ação, um ConversionValueRule tem os atributos a seguir.

owner_customer

O nome do recurso da Customer que é proprietária da regra. Use isso para determinar se uma regra foi definida na conta ou em uma das contas de administrador dela.

status

O status da regra. É possível pausar uma regra definindo esse campo como PAUSED e ativar uma regra pausada definindo esse campo como ENABLED.

Como criar um grupo de regras

Depois de ter pelo menos um ConversionValueRule, você pode criar um ConversionValueRuleSet, que consiste em:

conversion_action_categories

Uma lista de categorias de ações de conversão a que esse conjunto de regras se aplica. Se a lista estiver vazia, o conjunto de regras será aplicado a todas as categorias. Se a lista não estiver vazia, ela precisa conter uma única entrada de STORE_VISIT ou STORE_SALE.

Só é possível definir a lista de categorias de ações de conversão ao criar o conjunto de regras.

conversion_value_rules

Os nomes de recurso das regras a serem incluídas no conjunto.

Essa lista só poderá conter uma regra que use a ação SET se uma destas condições for atendida:

• Sua conta está na lista de permissões, e o conversion_action_categories do conjunto de regras está vazio.
• O conversion_action_categories do conjunto contém apenas uma única entrada de STORE_VISIT ou STORE_SALE, o dimensions do conjunto contém apenas uma entrada para NO_CONDITION e nenhum dos campos de condição da regra está definido.

Importante :só é possível incluir cada regra de valor da conversão em um conjunto de regras de valor da conversão. Se conversion_value_rules contiver o nome do recurso de uma regra que está no conversion_value_rules de outro conjunto de regras com status de ENABLED ou PAUSED, a operação falhará com um erro DATA_CONSTRAINT_VIOLATION.

dimensions

Uma lista de valores de tipo enumerado ValueRuleSetDimension que indica quais condições as regras do conjunto podem usar. Por exemplo, se dimensions contiver GEO_LOCATION e DEVICE, você poderá adicionar regras com geo_location_condition ou device_condition ao conjunto, mas não poderá adicionar uma regra com audience_condition.

Esta lista não pode estar vazia e pode conter no máximo duas entradas.

Se essa lista contiver uma entrada para NO_CONDITION, então:

• NO_CONDITION precisa ser a única entrada na lista.
• A lista de conversion_action_categories do conjunto precisa conter apenas uma única entrada de STORE_VISIT ou STORE_SALE.
• A lista de conversion_value_rules não pode conter nenhuma regra em que audience_condition, device_condition ou geo_location_condition esteja definido.

A primeira entrada nessa lista determina qual valor aparece para segments.conversion_value_rule_primary_dimension nos relatórios.

attachment_type

Defina esse valor como CUSTOMER para criar um conjunto de regras que se aplique a toda a conta ou CAMPAIGN para criar um conjunto de regras para uma campanha específica.

campaign

Se o attachment_type do conjunto de regras for CAMPAIGN, defina-o como o nome do recurso a que o conjunto de regras se aplica.

Assim como as regras, um conjunto de regras também tem um owner_customer e um status. No entanto, o status de um conjunto de regras é somente leitura e derivado das regras da seguinte maneira:

• Se todas as regras referenciadas por conversion_value_rules têm um status de PAUSED, o conjunto de regras de valor da conversão status será PAUSED.
• Caso contrário, o conjunto de regras de valor da conversão status será ENABLED.

Removendo regras e grupos de regras

• Um ConversionValueRuleSet precisa ter pelo menos uma regra de valor da conversão que seja PAUSED ou ENABLED.

• A remoção de um ConversionValueRule que é referenciado no conversion_value_rules de um PAUSED ou ENABLED ConversionValueRuleSet falhará.

• A remoção de um ConversionValueRuleSet não muda o status de cada ConversionValueRule referenciado pelo conjunto.

• Depois que um ConversionValueRuleSet é removido, as solicitações search e searchStream para o recurso conversion_value_rule_set não retornam mais o conjunto removido.

Precedência de regras e grupos de regras

O Google Ads usa a lógica a seguir para selecionar e aplicar no máximo uma regra a cada conversão:

1. Determine o attachment_type dos grupos de regras a serem considerados. Se houver algum conjunto de regras com attachment_type = CAMPAIGN e campaign definidos para a campanha associada à impressão, considere apenas os conjuntos no nível da campanha. Caso contrário, considere apenas os grupos de regras no nível do cliente.

2. Entre os grupos de regras a serem considerados, escolha o conjunto de regras em que conversion_action_categories não está vazio e contém a categoria da ação de conversão da conversão, se houver um. Caso contrário, escolha o conjunto de regras em que conversion_action_categories está vazio.

3. Avalie as regras no conjunto de regras escolhido na ordem em que aparecem em conversion_value_rules e selecione a primeira regra com condições que correspondam à impressão.

Relatórios

Os campos metrics.conversions_value e metrics.all_conversions_value, assim como os campos derivados dessas métricas, refletem as modificações feitas pelos conjuntos de regras do valor da conversão. Além disso, é possível incluir segments.conversion_value_rule_primary_dimension na consulta para mais informações sobre como as regras foram aplicadas. Os valores possíveis para esse segmento são os seguintes:

NO_RULE_APPLIED

Valores das conversões em que nenhuma regra foi aplicada.

ORIGINAL

O valor original das conversões em que uma regra foi aplicada.

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE ou NO_CONDITION

O valor das conversões após a aplicação de uma regra, agrupadas pela primeira entrada na coleção dimensions do conjunto de regras.