कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम

कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए नियम की मदद से, ऐसी कार्रवाइयां तय की जा सकती हैं जिनसे कन्वर्ज़न की वैल्यू में बदलाव होगा. यह बदलाव, ConversionAction की कैटगरी और इंप्रेशन के इन डाइमेंशन के आधार पर होगा:

• ऑडियंस सेगमेंट का सदस्य
• जगह या दिलचस्पी वाले इलाके
• डिवाइस
• यात्रा की योजना

Google Ads API का इस्तेमाल करके, कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए नियम तय किए जा सकते हैं. साथ ही, उन्हें कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए नियम के सेट में जोड़ा जा सकता है. इसके बाद, नियम के सेट को अपने पूरे Google Ads खाते या किसी खास कैंपेन पर लागू किया जा सकता है. Google Ads API की रिपोर्ट में मौजूद सेगमेंट, ब्रेकडाउन उपलब्ध कराते हैं. इससे आपको अपनी कन्वर्ज़न वैल्यू के ओरिजनल, बिना बदलाव वाले, और बदलाव किए गए हिस्सों की तुलना करने में मदद मिलती है.

नियम बनाएं

कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए नियमों का इस्तेमाल करने के लिए, सबसे पहले कम से कम एक ConversionValueRule बनाएं. इसमें ये शामिल हैं:

• नियम लागू होने की शर्तें
• नियम लागू होने पर की जाने वाली कार्रवाई

ध्यान दें: जब तक ConversionValueRule को ConversionValueRuleSet में नहीं जोड़ा जाता, तब तक उसे Google Ads के यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) में नहीं देखा जा सकेगा.

उदाहरण के लिए, ConversionValueRuleService.MutateConversionValueRules के लिए नीचे दिया गया JSON पेलोड, एक ऐसा नियम बनाता है जो मोबाइल इंप्रेशन के लिए, कन्वर्ज़न वैल्यू को 1.5 से गुणा करता है:

{
  "operations": [
    {
      "create": {
        "action": {
          "operation": "MULTIPLY",
          "value": 1.5
        },
        "deviceCondition": {
          "deviceTypes": ["MOBILE"]
        }
      }
    }
  ]
}

नियम की शर्तें

यहां दिए गए फ़ील्ड की मदद से, ConversionValueRule की शर्तें तय करें:

audience_condition

यह नियम, एक या उससे ज़्यादा ऑडियंस से जुड़े इंप्रेशन पर लागू होता है. user_lists या user_interests फ़ील्ड की मदद से, हर उपयोगकर्ता सूची या उपयोगकर्ता की दिलचस्पी के रिसॉर्स के नाम बताएं. उपयोगकर्ता सूचियों या उपयोगकर्ता की दिलचस्पी के उपलब्ध संसाधन के नाम पाने के लिए, GoogleAdsService का searchStream या search अनुरोध जारी करें. इसमें क्वेरी का FROM क्लॉज़, क्रमशः user_list या user_interest होना चाहिए.

अगर किसी audience_condition में एक से ज़्यादा उपयोगकर्ता सूचियां या उपयोगकर्ता की दिलचस्पी शामिल है, तो इंप्रेशन, नियम से तब मैच होगा, जब इंप्रेशन, उपयोगकर्ता सूचियों या उपयोगकर्ता की दिलचस्पी में से किसी से जुड़ा हो.

device_condition

अगर इंप्रेशन का डिवाइस, बताए गए किसी भी device_types से मैच करता है, तो नियम लागू होता है. सिर्फ़ ValueRuleDeviceType में मौजूद डिवाइस टाइप इस्तेमाल किए जा सकते हैं.

geo_location_condition

यह नियम उन इंप्रेशन पर लागू होता है जिनमें जगह की जानकारी, geo_match_type के लिए तय किए गए किसी भी geo_target_constants से मैच करती है. साथ ही, excluded_geo_match_type के लिए तय किए गए किसी भी excluded_geo_target_constants से मैच नहीं करती. जगह के संसाधन के नाम वापस पाने का तरीका जानने के लिए, जगह के हिसाब से टारगेटिंग की गाइड देखें.

itinerary_condition

यह नियम उन इंप्रेशन पर लागू होता है जिनमें खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों में, यात्रा की योजना से जुड़ी खास जानकारी शामिल होती है. जैसे, बुकिंग विंडो, यात्रा की अवधि या यात्रा शुरू होने का दिन. उपलब्ध शर्तों के बारे में ज़्यादा जानकारी के लिए, ValueRuleItineraryCondition देखें.

अहम जानकारी: यात्रा की योजना के आधार पर कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए नियम, सिर्फ़ उन खातों के लिए उपलब्ध हैं जिन्हें अनुमति वाली सूची में जोड़ा गया है. अगर आपको इस सुविधा का ऐक्सेस चाहिए, तो अपने Google प्रतिनिधि से संपर्क करें.

हर ConversionValueRule पर, audience_condition, device_condition, geo_location_condition या itinerary_condition में से ज़्यादा से ज़्यादा दो वैल्यू तय की जा सकती हैं.

बिना किसी शर्त के लागू होने वाला नियम, उन इंप्रेशन पर लागू होता है जो नियमों के उसी सेट में मौजूद किसी खास नियम की शर्तों को पूरा नहीं करते.

नियम की वजह से ट्रिगर की गई कार्रवाई

किसी नियम में एक action होना चाहिए, जिसमें एक operation और एक value शामिल हो. कार्रवाई से यह तय होता है कि नियम की शर्तों को पूरा करने वाले कन्वर्ज़न की कन्वर्ज़न वैल्यू में बदलाव कैसे किया जाए. ये कार्रवाइयां की जा सकती हैं:

ADD

कन्वर्ज़न की ओरिजनल वैल्यू में value जोड़ता है. value, 0 से ज़्यादा होना चाहिए.

MULTIPLY

कन्वर्ज़न की ओरिजनल वैल्यू को, तय की गई value से गुणा करता है. value, 0.5 से ज़्यादा या इसके बराबर और 10 से कम या इसके बराबर होना चाहिए.

SET

कन्वर्ज़न वैल्यू को तय किए गए value पर सेट करता है. value, 0 से ज़्यादा होना चाहिए.

SET कार्रवाई वाले नियम का इस्तेमाल, सिर्फ़ ऐसे नियम सेट में किया जा सकता है जो नियम सेट बनाना में बताई गई शर्तों को पूरा करता हो.

नियम के अन्य एट्रिब्यूट

शर्तों और कार्रवाई के अलावा, ConversionValueRule में ये एट्रिब्यूट होते हैं.

owner_customer

नियम का मालिकाना हक रखने वाले Customer के संसाधन का नाम. इसका इस्तेमाल करके यह पता लगाएं कि कोई नियम, खाते में तय किया गया है या उसके किसी मैनेजर खाते में.

status

नियम की स्थिति. इस फ़ील्ड को PAUSED पर सेट करके, किसी नियम को रोका जा सकता है. साथ ही, इस फ़ील्ड को ENABLED पर सेट करके, रोके गए नियम को चालू किया जा सकता है.

नियमों के सेट बनाना

कम से कम एक ConversionValueRule होने पर, ConversionValueRuleSet बनाया जा सकता है. इसमें ये शामिल होते हैं:

conversion_action_categories

कन्वर्ज़न ऐक्शन की कैटगरी की सूची, जिन पर नियमों का यह सेट लागू होता है. अगर सूची खाली है, तो नियमों का सेट सभी कैटगरी पर लागू होता है. अगर सूची खाली नहीं है, तो इसमें STORE_VISIT या STORE_SALE में से किसी एक की एंट्री होनी चाहिए.

नियमों का सेट बनाते समय, सिर्फ़ कन्वर्ज़न ऐक्शन की कैटगरी की सूची सेट की जा सकती है.

conversion_value_rules

सेट में शामिल किए जाने वाले नियमों के संसाधन के नाम.

इस सूची में सिर्फ़ ऐसा नियम शामिल हो सकता है जो SET कार्रवाई का इस्तेमाल करता हो. हालांकि, इसके लिए इनमें से कोई एक शर्त पूरी होनी चाहिए:

• आपका खाता अनुमति वाली सूची में है और नियमों के सेट का conversion_action_categories खाली है.
• सेट के conversion_action_categories में STORE_VISIT या STORE_SALE की सिर्फ़ एक एंट्री है, सेट के dimensions में सिर्फ़ NO_CONDITION की एंट्री है, और नियम के किसी भी शर्त वाले फ़ील्ड को सेट नहीं किया गया है.

अहम जानकारी: कन्वर्ज़न वैल्यू के हर नियम को, कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए नियम के सिर्फ़ एक सेट में शामिल किया जा सकता है. अगर conversion_value_rules में किसी ऐसे नियम के संसाधन का नाम शामिल है जो ENABLED या PAUSED के status के साथ सेट किए गए किसी अन्य नियम के conversion_value_rules में है, तो कार्रवाई पूरी नहीं होगी और DATA_CONSTRAINT_VIOLATION गड़बड़ी का मैसेज दिखेगा.

dimensions

ValueRuleSetDimension enum वैल्यू की सूची, जिससे पता चलता है कि सेट में मौजूद नियम किन शर्तों का इस्तेमाल कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, अगर dimensions में GEO_LOCATION और DEVICE शामिल हैं, तो सेट में geo_location_condition या device_condition वाले नियम जोड़े जा सकते हैं. हालांकि, audience_condition वाला नियम नहीं जोड़ा जा सकता.

यह सूची खाली नहीं छोड़ी जा सकती. इसमें ज़्यादा से ज़्यादा दो एंट्री हो सकती हैं.

इस सूची की पहली एंट्री से यह तय होता है कि मेट्रिक में segments.conversion_value_rule_primary_dimension के लिए कौनसी वैल्यू दिखेगी.

अगर इस सूची में NO_CONDITION के लिए कोई एंट्री है, तो:

• NO_CONDITION, सूची में सिर्फ़ एक एंट्री होनी चाहिए.
• सेट के conversion_action_categories की सूची में, STORE_VISIT या STORE_SALE की सिर्फ़ एक एंट्री होनी चाहिए.
• conversion_value_rules की सूची में ऐसा कोई नियम शामिल नहीं हो सकता जिसमें audience_condition, device_condition या geo_location_condition सेट हो.

attachment_type

पूरे खाते पर लागू होने वाले नियमों का सेट बनाने के लिए, इस वैल्यू को CUSTOMER पर सेट करें. इसके अलावा, किसी खास कैंपेन के लिए नियमों का सेट बनाने के लिए, इसे CAMPAIGN पर सेट करें.

campaign

अगर नियमों के सेट का attachment_type, CAMPAIGN है, तो इसे उस संसाधन के नाम पर सेट करें जिस पर नियमों का सेट लागू होता है.

नियमों की तरह ही, नियमों के सेट में भी एक owner_customer और एक status होता है. हालांकि, नियम सेट का status रीड-ओनली होता है और इसके नियमों से इस तरह लिया जाता है:

• अगर conversion_value_rules से रेफ़र किए गए हर नियम में status की वैल्यू PAUSED है, तो कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए सेट किए गए नियम status की वैल्यू PAUSED होगी.
• ऐसा न होने पर, कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए नियम का सेट status, ENABLED होगा.

नियम और नियम सेट हटाना

• ConversionValueRuleSet में कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए कम से कम एक नियम होना चाहिए, जो PAUSED या ENABLED हो.

• किसी ऐसे ConversionValueRule को नहीं हटाया जा सकता जिसे PAUSED या ENABLED ConversionValueRuleSet के conversion_value_rules में रेफ़र किया गया हो.

• किसी ConversionValueRuleSet को हटाने से, सेट में शामिल हर ConversionValueRule के status में कोई बदलाव नहीं होता.

• ConversionValueRuleSet को हटाने के बाद, conversion_value_rule_set संसाधन के लिए search और searchStream अनुरोध, हटाए गए सेट को वापस नहीं लाएंगे.

नियमों और नियम सेट की प्राथमिकता

Google Ads, हर कन्वर्ज़न के लिए ज़्यादा से ज़्यादा एक नियम चुनने और लागू करने के लिए, इस लॉजिक का इस्तेमाल करता है. इन नियमों के बारे में ज़्यादा जानकारी के लिए, Google Ads सहायता केंद्र पर जाएं:

1. नियमों के सेट की attachment_type तय करें. अगर इंप्रेशन से जुड़े कैंपेन के लिए, attachment_type = CAMPAIGN और campaign पर सेट किए गए नियमों के कोई सेट मौजूद हैं, तो सिर्फ़ कैंपेन-लेवल के नियमों के सेट पर विचार करें. अगर ऐसा नहीं है, तो सिर्फ़ ग्राहक-लेवल के नियम सेट पर विचार करें.

2. ध्यान में रखे जाने वाले नियम के सेट में से, वह नियम सेट चुनें जिसमें conversion_action_categories खाली न हो और उसमें कन्वर्ज़न ऐक्शन की कैटगरी शामिल हो. ऐसा तब करें, जब ऐसा कोई नियम सेट मौजूद हो. अगर ऐसा नहीं है, तो वह नियम सेट चुनें जिसमें conversion_action_categories खाली है.

3. चुने गए नियम सेट में मौजूद नियमों का आकलन, conversion_value_rules में उनके दिखने के क्रम में करें. इसके बाद, उन शर्तों के साथ पहला नियम चुनें जो इंप्रेशन से मैच करती हैं.

4. अगर जगह की जानकारी से जुड़ी कई शर्तें मैच होती हैं, तो जगह की सटीक जानकारी का नियम लागू किया जाता है. उदाहरण के लिए, अगर कोई इंप्रेशन, अमेरिका और कैलिफ़ोर्निया, दोनों की शर्तों से मैच करता है, तो कैलिफ़ोर्निया की शर्त लागू होगी. ऐसा इसलिए, क्योंकि यह ज़्यादा सटीक जगह है.

5. ऑडियंस की एक से ज़्यादा शर्तों के मैच होने पर, मौजूदा ऑडियंस एट्रिब्यूशन हैरारकी लागू की जाएगी. अगर किसी सेट में दो नियमों के बीच टाई हो जाता है, तो "जोड़ें" नियम के बजाय "गुणा करें" नियम को चुना जाएगा. इसके बाद भी टाई होने पर (एक से ज़्यादा "गुणा करें" नियम होने पर), सबसे ज़्यादा गुणक या मल्टीप्लायर अडजस्टमेंट वाले नियम को चुना जाएगा.

6. डिवाइस की एक से ज़्यादा शर्तें मैच नहीं हो सकतीं, क्योंकि डिवाइस की कैटगरी अलग-अलग होती हैं.

7. यात्रा की योजना से जुड़ी शर्तों के लिए, यात्रा की योजना का सबसे सटीक नियम लागू किया जाता है. इसका मतलब है कि अगर किसी कन्वर्ज़न पर एक से ज़्यादा नियम लागू होते हैं, तो उस नियम का इस्तेमाल किया जाता है जिसमें यात्रा की योजना के सबसे ज़्यादा विकल्प तय किए गए हों. जैसे, "पहले से बुकिंग करने की विंडो" या "यात्रा की अवधि".

मेट्रिक

metrics.conversions_value और metrics.all_conversions_value फ़ील्ड के साथ-साथ उन मेट्रिक से मिले फ़ील्ड, कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए नियम के सेट से किए गए बदलावों को दिखाते हैं. इसके अलावा, नियम कैसे लागू किए गए, इस बारे में ज़्यादा जानकारी पाने के लिए, अपनी क्वेरी में segments.conversion_value_rule_primary_dimension को शामिल किया जा सकता है. उस सेगमेंट के लिए, ये वैल्यू हो सकती हैं:

NO_RULE_APPLIED

उन कन्वर्ज़न की वैल्यू जिन पर कोई नियम लागू नहीं किया गया.

ORIGINAL

उन कन्वर्ज़न की ओरिजनल वैल्यू जिन पर कोई नियम लागू किया गया था.

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE, या NO_CONDITION

नियम लागू होने के बाद कन्वर्ज़न की वैल्यू, नियम सेट के dimensions कलेक्शन में पहली एंट्री के हिसाब से ग्रुप की गई है.