轉換價值規則

轉換價值規則可讓您定義動作，根據ConversionAction類別和下列曝光維度修改轉換價值：

  • 目標對象成員資格
  • 實際位置或喜好位置
  • 裝置
  • 旅遊行程

您可以使用 Google Ads API 定義轉換價值規則，將這些規則合併為轉換價值規則組合，然後將規則組合套用至整個 Google Ads 帳戶或特定廣告活動。Google Ads API 報表中的區隔提供詳細資料，方便您比較轉換價值的原始、未調整和已調整部分。

建立規則

如要使用轉換價值規則，首先必須建立至少一項ConversionValueRule，其中包含：

  • 決定規則套用時機的條件
  • 套用規則時採取的動作

規則條件

使用下列欄位定義 ConversionValueRule 的條件：

audience_condition
將規則套用至與一或多個目標對象相關聯的曝光。使用 user_lists 或 user_interests 欄位，指定每個使用者清單或使用者興趣的資源名稱。如要擷取可用使用者名單或使用者興趣的資源名稱，請發出 searchStream 或 search 要求，其中查詢的 FROM 子句分別為 user_list 或 user_interest。GoogleAdsService
如果 audience_condition 包含多個使用者名單或使用者興趣，只要曝光與「任何一個」使用者名單或使用者興趣相關聯，就會符合規則。
device_condition
如果曝光的裝置符合任何指定條件，即套用規則。device_types僅允許使用ValueRuleDeviceType中的裝置類型。
geo_location_condition
：將規則套用至位置資訊符合指定 geo_match_type 的任何 geo_target_constants，且不符合 excluded_geo_match_type 的任何 excluded_geo_target_constants 的曝光。請參閱指定地區指南，瞭解如何擷取位置資源名稱。
itinerary_condition
：將規則套用至搜尋字詞包含行程特定資訊 (例如預訂回溯期、旅遊時間長度或旅遊開始日期) 的曝光。如要進一步瞭解可用條件，請參閱「ValueRuleItineraryCondition」。

每個 ConversionValueRule 最多可指定兩個 audience_condition、device_condition、geo_location_condition 或 itinerary_condition。

如果曝光不符合同一組規則中較具體規則的條件，系統就會套用未指定條件的規則。

規則動作

規則必須有單一 action，其中包含 operation 和 value。這項動作會定義如何調整符合規則條件的轉換價值。可用的作業如下。

ADD
將 value 加到轉換的原始價值。value 必須大於 0。
MULTIPLY
將轉換的原始價值乘以指定的 value。value 必須大於或等於 0.5，且小於或等於 10。
SET

將轉換價值設為指定的 value。value 必須大於 0。

只有在符合建立規則集所述條件的規則集中，才能使用含有 SET 動作的規則。

其他規則屬性

除了條件和動作外，ConversionValueRule 還具有下列屬性。

owner_customer
擁有規則的 Customer 資源名稱。用來判斷規則是否在帳戶或其中一個管理員帳戶中定義。
status
規則的狀態。如要暫停規則，請將這個欄位設為 PAUSED；如要啟用已暫停的規則，請將這個欄位設為 ENABLED。

建立規則集

取得至少一個 ConversionValueRule 後，您就可以建立 ConversionValueRuleSet，其中包含：

conversion_action_categories

這組規則適用的轉換動作類別清單。如果清單為空白，規則集會套用至所有類別。如果清單不為空白，則必須包含 STORE_VISIT 或 STORE_SALE 的單一項目。

您只能在建立規則組合時設定轉換動作類別清單。

conversion_value_rules

要納入規則集的規則資源名稱。

只有在符合下列任一條件時，這份清單才能包含使用 SET 動作的規則：

  • 您的帳戶在許可清單中，且規則集的 conversion_action_categories 為空。
  • 集合的 conversion_action_categories 只包含 STORE_VISIT 或 STORE_SALE 的單一項目、集合的 dimensions 只包含 NO_CONDITION 的項目，且未設定規則的任何條件欄位。
dimensions

這份清單的ValueRuleSetDimension列舉值會指出規則集中的規則可使用的條件。舉例來說，如果 dimensions 包含 GEO_LOCATION 和 DEVICE，您可以新增含有 geo_location_condition 或 device_condition 的規則至該集合，但無法新增含有 audience_condition 的規則。

這份清單不得為空白，最多可包含兩筆項目。

這個清單中的第一個項目，會決定 指標中 segments.conversion_value_rule_primary_dimension 顯示的值。

如果這份清單包含 NO_CONDITION 的項目，即表示：

  • NO_CONDITION 必須是清單中的唯一項目。
  • 集合的 conversion_action_categories 清單只能包含 STORE_VISIT 或 STORE_SALE 的單一項目。
  • conversion_value_rules 清單不得包含任何已設定 audience_condition、device_condition 或 geo_location_condition 的規則。
attachment_type

將這個值設為 CUSTOMER，即可建立套用至整個帳戶的規則集；設為 CAMPAIGN，則可建立特定廣告活動的規則集。

campaign

如果規則集的 attachment_type 為 CAMPAIGN，請將此項設為規則集適用的資源名稱。

與規則類似，規則集也有 owner_customer 和 status。不過，規則集的 status 為唯讀，且衍生自其規則，如下所示：

  • 如果 conversion_value_rules 參照的每個規則都有 status PAUSED，則轉換價值規則集 status 會是 PAUSED。
  • 否則，轉換價值規則組合 status 會是 ENABLED。

移除規則和規則集

  • ConversionValueRuleSet 至少須有一項轉換價值規則，且該規則為 PAUSED 或 ENABLED。

  • 如果 PAUSED 或 ENABLED 的 conversion_value_rules ConversionValueRuleSet 參照了 ConversionValueRule，則無法移除該 ConversionValueRule。

  • 移除 ConversionValueRuleSet 不會變更該集合參照的每個 ConversionValueRule status。

  • 移除 ConversionValueRuleSet 後，conversion_value_rule_set 資源的 search 和 searchStream search 要求就不會再傳回已移除的集合。

規則和規則集的優先順序

Google Ads 會使用下列邏輯，為每個轉換選取並套用最多一項規則。如要進一步瞭解這些規則，請參閱說明中心：

  1. 決定要考慮的規則集 attachment_type。如果任何規則組合的 attachment_type = CAMPAIGN 和 campaign 都設為與曝光相關聯的廣告活動，則只會考量廣告活動層級的規則組合。否則，請只考慮客戶層級的規則集。

  2. 在要考慮的規則集中，選擇 conversion_action_categories 不為空白，且包含轉換動作類別的規則集 (如有)。否則，請選擇 conversion_action_categories 為空白的規則集。

  3. 按照規則在 conversion_value_rules 中的顯示順序，評估所選規則集中的規則，並選取條件與曝光相符的第一個規則。

  4. 如果有多個相符的地理位置條件，系統會套用最精確的位置。舉例來說，如果曝光符合「美國」和「加州」條件，系統會套用「加州」條件，因為這是更精確的位置。

  5. 如果符合多個目標對象條件，系統會套用現有的目標對象歸因階層。如果規則集中的兩項規則難分軒輊，系統會優先選用「乘上」規則，而不是「加上」規則。如果仍難分軒輊 (亦即有多項「乘上」規則)，系統會選用乘數調整項最大的規則。

  6. 裝置類別互斥，因此無法有多個相符的裝置條件。

  7. 如果是旅遊行程條件，系統會套用最具體的行程規則。 也就是說，如果多項規則都符合特定轉換條件，系統會採用定義最多行程選項的規則，例如「預訂提前期」或「旅遊時間長度」。

指標

metrics.conversions_value 和 metrics.all_conversions_value 欄位，以及從這些指標衍生的欄位，都會反映轉換價值規則組合所做的修改。此外，您可以在查詢中加入 segments.conversion_value_rule_primary_dimension，進一步瞭解規則的套用方式。該區隔可能的值如下：

NO_RULE_APPLIED
未套用規則的轉換價值。
ORIGINAL
已套用規則的轉換原始價值。
GEO_LOCATION、DEVICE、AUDIENCE 或 NO_CONDITION
套用規則後的轉換價值，並依規則集 dimensions 集合中的第一個項目分組。
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上傳轉換調整項
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自訂轉換變數