Правила ценности конверсии

Правила ценности конверсии позволяют определять действия, которые изменят ценность конверсии на основе категории ConversionAction и следующих параметров показа:

• Членство в аудитории
• Физическое местоположение или местоположение интереса
• Устройство
• Маршрут путешествия

Вы можете использовать API Google Ads для определения правил ценности конверсии, объединить их в набор правил, а затем применить этот набор правил ко всему аккаунту Google Ads или к конкретной кампании. Сегменты в отчётах API Google Ads предоставляют разбивку, позволяющую сравнивать исходные, нескорректированные и скорректированные значения ценности конверсии.

Создать правила

Первым шагом в использовании правил значения конверсии является создание как минимум одного ConversionValueRule , которое состоит из:

• Условия, определяющие, когда применяется правило
• Действие, которое следует предпринять при применении правила

Примечание: Пока правило ConversionValueRule не будет добавлено в набор ConversionValueRuleSet , вы не сможете просмотреть его в пользовательском интерфейсе Google Ads.

Условия правила

Определите условия ConversionValueRule с помощью следующих полей:

audience_condition

Применяет правило к показам, связанным с одной или несколькими аудиториями. Укажите названия ресурсов для каждого списка пользователей или интереса пользователя в полях user_lists или user_interests . Чтобы получить названия ресурсов для доступных списков пользователей или интересов пользователей, выполните запрос searchStream или search запрос GoogleAdsService , где в предложении FROM запроса указано user_list или user_interest соответственно.

Если в audience_condition содержится несколько списков пользователей или интересов пользователей, показ будет соответствовать правилу, если он связан с любым из списков пользователей или интересов пользователей.

device_condition

Правило применяется, если устройство, на котором был сделан отпечаток, соответствует любому из указанных device_types . Разрешены только типы устройств, указанные в ValueRuleDeviceType .

geo_location_condition

Правило применяется к показам, где информация о местоположении совпадает с любой из указанных geo_target_constants для geo_match_type и не совпадает ни с одной из excluded_geo_target_constants для excluded_geo_match_type . Инструкции по получению имён ресурсов местоположения см. в руководстве по геотаргетингу .

itinerary_condition

Правило применяется к показам, в которых поисковые запросы содержат информацию, относящуюся к маршруту, например, период бронирования, продолжительность поездки или день начала поездки. Подробнее о доступных условиях см. в разделе ValueRuleItineraryCondition .

Важно: правила конвертации стоимости маршрута путешествия доступны только для аккаунтов, добавленных в разрешённый список. Если вам нужен доступ к этой функции, обратитесь к представителю Google.

Для каждого ConversionValueRule можно указать не более двух параметров: audience_condition , device_condition , geo_location_condition или itinerary_condition .

Правило без указанных условий применяется к показам, которые не соответствуют условиям более конкретного правила в том же наборе правил.

Действие правила

Правило должно содержать одно action , состоящее из operation и value . Действие определяет, как скорректировать значение конверсии, удовлетворяющей условиям правила. Доступны следующие операции.

ADD

Добавляет value к исходному значению преобразования. value должно быть больше 0 .

MULTIPLY

Умножает исходное значение преобразования на указанное value . value должно быть больше или равно 0.5 и меньше или равно 10 .

SET

Устанавливает значение преобразования равным указанному value . value должно быть больше 0 .

Использовать правило с действием SET можно только в наборе правил, который соответствует условиям, описанным при создании набора правил .

Другие атрибуты правила

Помимо условий и действия, ConversionValueRule имеет следующие атрибуты.

owner_customer

Имя ресурса Customer , которому принадлежит правило. Используйте это имя, чтобы определить, определено ли правило в учётной записи или в одной из её управляющих учётных записей.

status

Статус правила. Вы можете приостановить действие правила, установив в этом поле значение PAUSED , и включить приостановленное правило, установив в этом поле значение ENABLED .

Создание наборов правил

Если у вас есть хотя бы одно ConversionValueRule , вы можете создать набор ConversionValueRuleSet , который состоит из:

conversion_action_categories

Список категорий действий-конверсий, к которым применяется этот набор правил. Если список пуст, набор правил применяется ко всем категориям. Если список не пуст, он должен содержать одну запись: STORE_VISIT или STORE_SALE .

Список категорий действий-конверсий можно задать только при создании набора правил.

conversion_value_rules

Имена ресурсов правил, включаемых в набор.

Этот список может содержать правило, использующее действие SET только если выполняется хотя бы одно из следующих условий:

• Ваша учетная запись находится в белом списке, а conversion_action_categories набора правил пуст.
• conversion_action_categories набора содержит только одну запись STORE_VISIT или STORE_SALE , dimensions набора содержат только запись NO_CONDITION , и ни одно из полей условий правила не задано.

Важно: каждое правило преобразования значений можно включить только в один набор правил преобразования значений. Если conversion_value_rules содержит имя ресурса правила, которое входит в conversion_value_rules другого набора правил со status ENABLED или PAUSED , операция завершится ошибкой DATA_CONSTRAINT_VIOLATION .

dimensions

Список значений перечисления ValueRuleSetDimension , указывающий, какие условия могут использоваться правилами в наборе. Например, если dimensions содержат GEO_LOCATION и DEVICE , вы можете добавить в набор правила с geo_location_condition или device_condition , но не можете добавить правило с audience_condition .

Этот список не может быть пустым и может содержать не более двух записей.

Первая запись в этом списке определяет, какое значение отображается для segments.conversion_value_rule_primary_dimension в метриках .

Если этот список содержит запись для NO_CONDITION , то:

• NO_CONDITION должен быть единственной записью в списке.
• Список conversion_action_categories набора должен содержать только одну запись STORE_VISIT или STORE_SALE .
• Список conversion_value_rules не может содержать ни одного правила, в котором заданы audience_condition , device_condition или geo_location_condition .

attachment_type

Установите это значение на CUSTOMER , чтобы создать набор правил, применяемый ко всей учетной записи, или CAMPAIGN , чтобы создать набор правил для определенной кампании.

campaign

Если attachment_type набора правил — CAMPAIGN , задайте для него имя ресурса, к которому применяется набор правил.

Подобно правилам , набор правил также имеет owner_customer и « status . Однако status набора правил доступен только для чтения и определяется его правилами следующим образом:

• Если каждое правило, на которое ссылается conversion_value_rules , имеет status PAUSED , то status набора правил значения преобразования будет PAUSED .
• В противном случае status набора правил значения преобразования будет ENABLED .

Удалить правила и наборы правил

• В ConversionValueRuleSet должно быть хотя бы одно правило значения преобразования, которое либо PAUSED , либо ENABLED .

• Удаление ConversionValueRule , на которое есть ссылка в conversion_value_rules PAUSED или ENABLED ConversionValueRuleSet , завершится ошибкой.

• Удаление ConversionValueRuleSet не изменяет status каждого ConversionValueRule , на который ссылается набор.

• После удаления ConversionValueRuleSet запросы search и searchStream для ресурса conversion_value_rule_set больше не будут возвращать удаленный набор.

Приоритет правил и наборов правил

Google Реклама использует следующую логику для выбора и применения не более одного правила к каждой конверсии. Подробнее об этих правилах можно узнать в Справочном центре :

1. Определите тип набора правил attachment_type для рассматриваемых наборов правил. Если есть наборы правил с attachment_type = CAMPAIGN и задана campaign , связанная с показом, то учитываются только наборы правил уровня кампании. В противном случае учитываются только наборы правил уровня клиента.

2. Среди рассматриваемых наборов правил выберите тот, в котором conversion_action_categories не пустое и содержит категорию действия конверсии, если такой набор правил существует. В противном случае выберите тот, в котором conversion_action_categories пустое.

3. Оцените правила в выбранном наборе правил в том порядке, в котором они указаны в conversion_value_rules , и выберите первое правило с условиями, которые соответствуют впечатлению.

4. При совпадении нескольких условий геолокации применяется наиболее точное местоположение. Например, если показ соответствует условиям как США, так и Калифорния, будет применена Калифорния, поскольку это более точное местоположение.

5. Для нескольких соответствующих условий аудитории будет применена существующая иерархия атрибуции аудитории . Если два правила в наборе совпадают, то будет выбрано правило «Умножить», а не правило «Добавить». Если совпадение сохраняется (то есть имеется более одного правила «Умножить»), будет выбрано правило с наибольшим корректирующим множителем.

6. Не может быть нескольких соответствующих условий для устройств, поскольку категории устройств являются взаимоисключающими.

7. Для условий маршрута путешествия применяется наиболее точное правило маршрута. Это означает, что если заданному преобразованию соответствует несколько правил, будет использоваться правило с наибольшим количеством заданных вариантов маршрута, например, «Период предварительного бронирования» или «Продолжительность поездки».

Метрики

Поля metrics.conversions_value и metrics.all_conversions_value , а также поля, производные от этих метрик, отражают изменения, внесённые наборами правил для конверсий. Кроме того, вы можете включить в запрос segments.conversion_value_rule_primary_dimension для получения дополнительной информации о применении правил. Возможные значения для этого сегмента следующие:

NO_RULE_APPLIED

Значения для конверсий, к которым не применялось правило.

ORIGINAL

Первоначальное значение конверсий, к которым было применено правило.

GEO_LOCATION , DEVICE , AUDIENCE или NO_CONDITION

Значение конверсий после применения правила, сгруппированное по первой записи в коллекции dimensions набора правил.