전환 액션 카테고리

이 가이드에서는 Google Ads API를 사용하여 만들 수 있는 다양한 전환 액션 유형과 Google Ads 웹 인터페이스에 매핑되는 방식을 보여줍니다.

오프라인 전환

오프라인 전환을 사용하면 사무실, 오프라인 매장 또는 전화 통화와 같이 오프라인 환경에서 발생하는 전환 이벤트를 추적할 수 있습니다.

다음 표에는 Google Ads 웹 인터페이스의 각 소스에 사용할 수 있는 상응하는 ConversionActionType API 매개변수와 각 특정 전환 액션 유형의 문서 링크가 나와 있습니다.

전환 액션 유형 Google Ads 소스 API 설정 가이드
UPLOAD_CLICKS 클릭에서 발생한 전환 및 리드 확보용 향상된 전환 추적 Data Manager API 사용
UPLOAD_CALLS 통화에서 전환 추적 통화 전환 가져오기 가이드
STORE_SALES 전환 오프라인 매장 판매 추적 매장 판매 전환 가져오기 가이드

온라인 (웹사이트) 전환

웹사이트 전환을 사용하면 온라인 판매, 링크 클릭, 페이지 조회수, 가입과 같은 웹사이트 액션을 추적할 수 있습니다.

웹사이트에서 전환을 추적하려면 ConversionAction 의 ConversionActionType 을 WEBPAGE로 설정하고 웹사이트의 전환 페이지에 태그 라는 코드 스니펫을 추가해야 합니다.

ConversionAction은 여러 유형의 웹사이트 전환을 포함하며, API 내에서 ConversionAction의 tag_snippets 필드에 나열된 각 TagSnippet의 type 필드로 구분됩니다.

TagSnippet은 전환 액션을 추적하기 위해 웹사이트에 포함해야 하는 추적 코드를 제공합니다. 웹사이트 및 전화번호 클릭 전환에는 결제 확인 또는 리드 양식 제출 페이지와 같은 전환 액션을 나타내는 웹페이지에 배치해야 하는 event_snippet과 웹사이트의 모든 페이지에 설치해야 하는 global_site_tag이(가) 필요합니다. ConversionActionService를 사용하여 이러한 속성을 모두 가져올 수 있습니다. 페이지에 태그를 지정하는 방법에 대한 자세한 내용은 고객센터를 참고하세요.

다음 표에는 Google Ads 웹 인터페이스의 각 소스 에 사용할 수 있는 상응하는 API 매개변수가 나와 있습니다.

추적 코드 유형 Google Ads 소스
WEBPAGE 웹사이트, 웹사이트 (Google 애널리틱스 (GA4))
WEBPAGE_ONCLICK 웹사이트, 웹사이트 (Google 애널리틱스 (GA4))
CLICK_TO_CALL 전화번호 클릭

앱 전환

앱 전환을 사용하면 Google Play 스토어에서 모바일 앱 설치 또는 인앱 구매를 추적할 수 있습니다.

다음 표에는 Google Ads 웹 인터페이스의 각 소스에 사용할 수 있는 상응하는 ConversionActionType API 매개변수가 나와 있습니다.

전환 액션 유형 Google Ads 소스
GOOGLE_PLAY_DOWNLOAD Google Play > 설치
GOOGLE_PLAY_IN_APP_PURCHASE Google Play > 인앱 구매

다른 모바일 앱 액션을 추적하려면 Google 애널리틱스 4 속성 또는 서드 파티 앱 분석를 사용하세요. 추가 전환 액션 유형을 참고하세요.

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전화 통화 전환

전화 통화 전환 추적 을 사용하면 광고에서 연결된 통화, 웹사이트의 전화번호로 걸려온 통화, 모바일 사이트의 전화번호 클릭을 추적할 수 있습니다.

다음 표에는 Google Ads 웹 인터페이스의 각 소스에 사용할 수 있는 상응하는 ConversionActionType API 매개변수가 나와 있습니다.

전환 액션 유형 Google Ads 소스
AD_CALL 전화번호 광고 확장이 사용된 광고 또는 통화 전용 광고에서 연결된 통화
WEBSITE_CALL 웹사이트의 전화번호로 걸려온 통화수
CLICK_TO_CALL 모바일 웹사이트 전화번호 클릭수

AD_CALL

An AD_CALL 전환 액션은 Google Ads 웹 인터페이스에 광고에서 연결된 통화 전환으로 표시됩니다. AD_CALL 전환 액션을 만든 후 call_conversion_action 필드에 리소스 이름을 지정할 때 CallAsset을(를) 만듭니다. 전화번호 확장 소재를 사용하면 광고에 전화번호를 직접 표시할 수 있습니다.

통화가 지정된 시간보다 오래 지속되면 전환으로 보고됩니다. 기본값은 60초입니다.

WEBSITE_CALL

WEBSITE_CALL 전환 액션은 웹사이트에서 연결된 통화 전환으로 Google Ads 웹 인터페이스에 표시됩니다.

AD_CALL과 달리 이 추적기는 웹사이트에 나열된 전화번호의 통화 추적을 위한 동적 Google 착신 전화 번호를 가져오기 위해 웹사이트에 event_snippet 및 global_site_tag를 추가해야 합니다. 또한 전화번호 확장 소재를 설정하고 고객, 캠페인 또는 광고그룹 수준에서 연결해야 합니다.

CLICK_TO_CALL

CLICK_TO_CALL 전환 액션은모바일 웹사이트의 전화번호 클릭 전환으로 Google Ads 웹 인터페이스에 표시됩니다.

CLICK_TO_CALL 유형은 실제 전화 통화를 추적하지 않는다는 점에서 AD_CALL 유형과 다릅니다. 대신 CLICK_TO_CALL은 모바일 기기의 전화번호 클릭만 추적합니다. 전화 통화를 추적하는 데 Google 착신 전화번호를 사용할 수 없는 경우에 유용합니다.

향상된 전환

향상된 전환을 사용하면 기존 전환 태그에 이메일 주소, 이름, 집 주소, 전화번호와 같은 퍼스트 파티 전환 데이터를 추가하여 전환 측정의 정확성을 높일 수 있습니다.

다음 표에는 각 향상된 전환 유형에 사용할 수 있는 상응하는 API 매개변수가 나와 있습니다.

전환 액션 유형 향상된 전환 유형 API 설정 가이드
UPLOAD_CLICKS 리드 확보용 향상된 전환
웹사이트 리드 또는 방문자로부터 발생한 오프라인 거래의 측정을 개선합니다. 		Data Manager API 사용
WEBPAGE 웹용 향상된 전환
온라인 전환의 측정이 개선됩니다. 		API 설정 가이드

추가 전환 액션 유형

Google Ads API는 보고서에서 추가 유형의 전환 액션을 사용할 수 있도록 하지만 이러한 액션의 생성 또는 수정을 제한하거나 금지할 수 있습니다.

SKAdNetwork 전환수

SKAdNetwork

보고서 필드 설명
metrics.sk_ad_network_installs Apple에서 보고한 설치 수입니다. 이 측정항목은 segments.sk_ad_network_conversion_value 및 날짜 관련 세그먼트의 조합으로만 분류할 수 있습니다.
metrics.sk_ad_network_total_conversions Apple에서 보고한 설치 및 기타 전환 유형을 포함한 총 전환수입니다. 이 측정항목은 SKAdNetwork 관련 세그먼트 및 날짜 관련 세그먼트로만 분류할 수 있습니다.
segments.sk_ad_network_ad_event_type 특정 전환에 발생한 이벤트 유형입니다.
segments.sk_ad_network_attribution_credit 특정 전환에 기여 분석이 부여되는 방식입니다.
segments.sk_ad_network_fine_conversion_value

Apple에서 보고한 전환의 가치입니다. 이 세그먼트는 metrics.sk_ad_network_installs, metrics.sk_ad_network_total_conversions 이외의 측정항목에는 적용할 수 없으며 날짜 관련 세그먼트와만 결합할 수 있습니다.

Apple에서 0 값을 보고하는 경우 0 값이 반환되고, 그렇지 않은 경우 값이 반환되지 않습니다. 필드 존재를 확인하여 두 가지 경우를 구분하세요.
segments.sk_ad_network_coarse_conversion_value 개별 전환의 대략적인 값입니다.
segments.sk_ad_network_postback_sequence_index 특정 전환의 순서대로의 포스트백 위치입니다.
segments.sk_ad_network_source_app.sk_ad_network_source_app_id iOS 스토어 키트 광고 네트워크 설치를 유도한 광고가 게재된 앱 ID입니다.
segments.sk_ad_network_source_domain iOS 스토어 키트 광고 네트워크 설치를 유도한 광고가 게재된 웹사이트입니다. null 값은 이 세그먼트가 적용되지 않거나(예: iOS가 아닌 캠페인) Apple에서 전송한 포스트백에 없음을 의미합니다.
segments.sk_ad_network_source_type iOS 스토어 키트 광고 네트워크 설치를 유도한 광고가 게재된 소스 유형입니다. null 값은 이 세그먼트가 적용되지 않거나(예: iOS가 아닌 캠페인) 소스 도메인 또는 소스 앱이 Apple에서 전송한 포스트백에 없음을 의미합니다.
segments.sk_ad_network_user_type 특정 전환을 생성한 사용자 유형입니다.
segments.sk_ad_network_redistributed_fine_conversion_value 이 세그먼트의 전환 가치에는 전환 가치로 재분배된 null 값이 포함됩니다. 이 세그먼트는 Apple에서 반환한 관찰된 세부 전환 가치와 Google의 모델링된 null 값 의 합계를 나타냅니다.
segments.sk_ad_network_version 사용된 iOS 스토어 키트 광고 네트워크 API 버전입니다.

Google 애널리틱스

연결된 Google 애널리틱스 속성의 전환에는 다음 type 값 중 하나가 있습니다.

GA4 속성 전환을 다음과 같이 변경할 수 있습니다.

가져온 GA4 전환의 다른 속성 또는 가져온 유니버설 애널리틱스 전환의 모든 속성을 수정하려고 하면 MUTATE_NOT_ALLOWED 오류가 발생합니다. 이러한 변경사항은 Google Ads UI를 통해서만 적용할 수 있습니다.

Firebase 및 서드 파티 앱 분석

서드 파티 앱 분석 또는 Firebase 전환을 가져오려면 status의 ConversionAction를 HIDDEN에서 ENABLED로 변경합니다.mutateConversionActionService 이러한 전환 액션에는 app_id 업데이트가 지원되지 않습니다.

  • FIREBASE_ANDROID_FIRST_OPEN
  • FIREBASE_ANDROID_IN_APP_PURCHASE
  • FIREBASE_ANDROID_CUSTOM
  • FIREBASE_IOS_FIRST_OPEN
  • FIREBASE_IOS_IN_APP_PURCHASE
  • FIREBASE_IOS_CUSTOM
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_FIRST_OPEN
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_IN_APP_PURCHASE
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_CUSTOM
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_FIRST_OPEN
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_IN_APP_PURCHASE
  • THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_CUSTOM

오프라인 매장 판매: 보고 기능이 있는 전환 액션으로 가져오기

Google Ads API를 사용하여 STORE_SALES 또는 STORE_SALES_DIRECT_UPLOAD 전환 액션을 만들 수는 없지만 API는 매장 판매 거래 가져오기를 지원합니다.

  • STORE_SALES
  • STORE_SALES_DIRECT_UPLOAD

읽기 전용 전환 액션 유형

다음 전환 액션 유형은 Google Ads API에서 읽기 전용이며 보고 목적으로 제공됩니다.

  • ANDROID_APP_PRE_REGISTRATION
  • ANDROID_INSTALLS_ALL_OTHER_APPS
  • FLOODLIGHT_ACTION
  • FLOODLIGHT_TRANSACTION
  • GOOGLE_HOSTED
  • LEAD_FORM_SUBMIT
  • SALESFORCE
  • SEARCH_ADS_360
  • SMART_CAMPAIGN_AD_CLICKS_TO_CALL
  • SMART_CAMPAIGN_MAP_CLICKS_TO_CALL
  • SMART_CAMPAIGN_MAP_DIRECTIONS
  • SMART_CAMPAIGN_TRACKED_CALLS
  • STORE_VISITS
  • WEBPAGE_CODELESS

알 수 없음

Google Ads 계정에 다른 유형의 전환 액션이 포함되어 있는 경우 쿼리 및 보고서에서 전환 액션이 반환될 수 있습니다. 여기서 ConversionAction.type은 UNKNOWN입니다. API는 이러한 전환 액션 관리를 지원하지 않지만 보고서에서 반환하여 metrics.conversions 및 metrics.conversions_value과 같은 주요 전환 측정항목에 대한 완전한 결과를 제공합니다.

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