Các loại chiến lược giá thầu

Thư viện video: Đặt giá thầu thông minh

Bạn có thể sử dụng chiến lược đặt giá thầu dưới dạng chiến lược chuẩn cho một chiến dịch hoặc dưới dạng chiến lược theo danh mục cho nhiều chiến dịch.

Trong Google Ads API, tất cả chiến lược đặt giá thầu đều được quản lý bằng một hoặc cả hai chiến lược sau:

• Trường hợp nhất campaign_bidding_strategy của đối tượng Campaign cho các chiến lược chuẩn ở cấp chiến dịch.

• Đối tượng BiddingStrategy cho các chiến lược danh mục đầu tư ở cấp tài khoản.

Mọi chiến lược đặt giá thầu đều được xác định bằng một lược đồ đặt giá thầu duy nhất phù hợp với loại chiến lược đó và chứa các giá thầu có liên quan.

Trong bảng sau, cột Ngữ cảnh hợp lệ cho biết liệu một BiddingStrategyType nhất định và chiến lược đặt giá thầu phù hợp có thể được sử dụng trong ngữ cảnh của chiến lược chuẩn hay danh mục đầu tư hay không.

BiddingStrategyType	Lược đồ đặt giá thầu	Ngữ cảnh hợp lệ	Mô tả
COMMISSION	Commission	Chuẩn	Chỉ hoạt động với chiến dịch Khách sạn. Không còn nữa. Thay vào đó, hãy sử dụng TARGET_ROAS hoặc MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfolio	Không dùng nữa cho chiến dịch Tìm kiếm và chiến dịch Hiển thị. Việc đặt ManualCpc.enhanced_cpc_enabled thành true không có hiệu lực và hoạt động như MANUAL_CPC tiêu chuẩn.
FIXED_CPM	FixedCpm	Chuẩn	Một chiến lược đặt giá thầu thủ công cho chi phí cố định trên mỗi nghìn lượt hiển thị.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Chuẩn	Cho phép nhà quảng cáo đặt giá thầu cho mỗi hành động do nhà quảng cáo chỉ định. Loại chiến lược này chỉ áp dụng cho chiến dịch Dịch vụ địa phương.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Chuẩn	Tập trung vào số lượt nhấp: Sử dụng giá thầu CPC tối đa.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Chuẩn	CPM (Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị). Chỉ hoạt động với chiến dịch Chỉ Mạng Hiển thị. Việc sử dụng chiến lược đặt giá thầu này với chiến dịch Tìm kiếm sẽ mang lại OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Chuẩn	Chi phí mỗi lượt xem (CPV) thủ công.
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Danh mục Chuẩn	Tối đa hoá lượt chuyển đổi bằng cách sử dụng CPA mục tiêu (không bắt buộc). Là một chiến lược theo danh mục, bạn có thể sử dụng chiến lược này với chiến dịch Tìm kiếm, chiến dịch Mua sắm và chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Là một chiến lược tiêu chuẩn, bạn có thể sử dụng chiến lược này với chiến dịch Tìm kiếm, chiến dịch Hiển thị, chiến dịch Video, chiến dịch Tạo nhu cầu, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và chiến dịch Quảng cáo ứng dụng.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Danh mục Tiêu chuẩn	Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi bằng lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (không bắt buộc).
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	Nhắm mục tiêu vị trí trong trang tìm kiếm. Không còn nữa. Thay vào đó, hãy sử dụng TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Chuẩn	Tỷ lệ phần trăm chi phí mỗi lượt nhấp (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	Chi phí mục tiêu trên mỗi lượt chuyển đổi (CPA): Phải đáp ứng các yêu cầu. Để có hành vi CPA mục tiêu tiêu chuẩn, hãy sử dụng MaximizeConversions với CPA mục tiêu.
TARGET_CPC	TargetCpc	Chuẩn	Chi phí mục tiêu trên mỗi lượt nhấp (CPC): Một chiến lược đặt giá thầu tự động cho chiến dịch Tạo nhu cầu (được định cấu hình thông qua Campaign.target_cpc) đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều lượt nhấp nhất có thể với CPC mục tiêu mà bạn đặt.
TARGET_CPM	TargetCpm	Chuẩn	Chi phí mục tiêu cho mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Chuẩn	Chi phí mục tiêu cho mỗi lượt xem (CPV).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Danh mục Tiêu chuẩn	Tỷ lệ hiển thị mục tiêu.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	Tỷ lệ chia sẻ nâng thứ hạng mục tiêu. Không còn nữa. Thay vào đó, hãy sử dụng TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo: Phải đáp ứng các yêu cầu về điều kiện. Để có hành vi ROAS mục tiêu tiêu chuẩn, hãy sử dụng MaximizeConversionValue có ROAS mục tiêu.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Danh mục Tiêu chuẩn	Tối đa hoá số lượt nhấp. Đặt ngân sách trung bình hằng ngày và hệ thống Google Ads sẽ thay mặt bạn đặt giá thầu chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) tối đa để giúp bạn nhận được nhiều lượt nhấp nhất có thể trong phạm vi ngân sách đó.

Lỗi sẽ xảy ra nếu bạn cố gắng sử dụng một lược đồ đặt giá thầu trong ngữ cảnh không phù hợp. Ví dụ:

• Việc sử dụng một lược đồ đặt giá thầu chỉ dành cho danh mục đầu tư trong bối cảnh của một chiến lược chuẩn sẽ tạo ra lỗi BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• Việc sử dụng một lược đồ đặt giá thầu chỉ chuẩn trong bối cảnh của một chiến lược theo danh mục sẽ tạo ra lỗi BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

Đề xuất về chiến lược giá thầu

Google Ads API cung cấp một số loại đề xuất có thể giúp bạn tối ưu hoá chiến lược đặt giá thầu cho chiến dịch. Ví dụ: loại MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN đề xuất sử dụng chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá lượt chuyển đổi cho chiến dịch của bạn. Trong trường hợp chiến dịch bị ràng buộc ngân sách ở mức ngân sách hiện tại với chiến lược đặt giá thầu mới, đề xuất cũng sẽ cung cấp một số tiền ngân sách mới được đề xuất.

Một lợi ích của việc sử dụng đề xuất để tối ưu hoá chiến lược đặt giá thầu là Recommendation cung cấp các chỉ số dự đoán mà bạn có thể sử dụng để ước tính mức thay đổi hiệu suất khi áp dụng đề xuất. Bạn có thể so sánh các chỉ số dự đoán này với chỉ số cơ sở bằng cách sử dụng các giá trị trực tiếp từ trường impact của đề xuất.

Để biết thêm các loại đề xuất và hướng dẫn về cách sử dụng đề xuất trong Google Ads API, hãy truy cập vào hướng dẫn Điểm tối ưu hoá và đề xuất.