ประเภทกลยุทธ์การเสนอราคา

คลังวิดีโอ: Smart Bidding

กลยุทธ์การเสนอราคา ใช้เป็นกลยุทธ์มาตรฐานสําหรับแคมเปญเดียวหรือเป็น กลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอ สําหรับแคมเปญหลายรายการได้

ใน Google Ads API กลยุทธ์การเสนอราคาทั้งหมดจะได้รับการจัดการโดยใช้รายการใดรายการหนึ่งหรือทั้ง 2 รายการต่อไปนี้

• ฟิลด์ยูเนียน campaign_bidding_strategy ของออบเจ็กต์ Campaign สำหรับกลยุทธ์มาตรฐานที่ระดับแคมเปญ

• ออบเจ็กต์ BiddingStrategy สำหรับกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอ ที่ระดับบัญชี

กลยุทธ์การเสนอราคาใดๆ จะกำหนดโดยรูปแบบการเสนอราคาเดียวที่ตรงกับประเภทของกลยุทธ์ และมีราคาเสนอที่เกี่ยวข้อง

ในตารางต่อไปนี้ คอลัมน์บริบทที่ใช้ได้จะระบุว่าBiddingStrategyTypeที่ระบุและรูปแบบการเสนอราคาที่ตรงกันสามารถใช้ในบริบทของกลยุทธ์มาตรฐานหรือพอร์ตโฟลิโอได้หรือไม่

BiddingStrategyType	รูปแบบการเสนอราคา	บริบทที่ถูกต้อง	คำอธิบาย
COMMISSION	Commission	มาตรฐาน	ใช้ได้กับแคมเปญโรงแรมเท่านั้น ดูไม่ได้อีกต่อไป โปรดใช้ TARGET_ROAS หรือ MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE แทน
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfolio	เลิกใช้งานสําหรับแคมเปญ Search และ Display การตั้งค่า ManualCpc.enhanced_cpc_enabled เป็น true จะไม่มีผล และทำงานเหมือน MANUAL_CPC มาตรฐาน
FIXED_CPM	FixedCpm	มาตรฐาน	กลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเองสำหรับต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้งคงที่
MANUAL_CPA	ManualCpa	มาตรฐาน	ช่วยให้ผู้ลงโฆษณากำหนดราคาเสนอต่อการกระทําที่ผู้ลงโฆษณาระบุได้ กลยุทธ์ประเภทนี้ใช้ได้กับแคมเปญโฆษณาบริการในพื้นที่เท่านั้น
MANUAL_CPC	ManualCpc	มาตรฐาน	มุ่งเน้นที่คลิก: ใช้ราคาเสนอ CPC สูงสุด
MANUAL_CPM	ManualCpm	มาตรฐาน	CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง) ใช้ได้กับแคมเปญเครือข่าย Display เท่านั้น การใช้รูปแบบการเสนอราคานี้กับแคมเปญ Search จะส่งผลให้ OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE
MANUAL_CPV	ManualCpv	มาตรฐาน	ต้นทุนต่อการดู (CPV) ด้วยตนเอง
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	พอร์ตโฟลิโอ มาตรฐาน	เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดโดยใช้ CPA ที่ตั้งไว้ที่ไม่บังคับ ในฐานะกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอ คุณสามารถใช้กลยุทธ์นี้กับแคมเปญ Search, Shopping และ Performance Max ได้ กลยุทธ์มาตรฐานนี้ใช้ได้กับแคมเปญ Search, Display, วิดีโอ, Demand Gen, Performance Max และ App
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	พอร์ตโฟลิโอ มาตรฐาน	เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยใช้ ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	ตำแหน่งบนหน้าการค้นหาเป้าหมาย ดูไม่ได้อีกต่อไป โปรดใช้ TARGET_IMPRESSION_SHARE แทน
PERCENT_CPC	PercentCpc	มาตรฐาน	ต้นทุนต่อคลิก (CPC) เป็นเปอร์เซ็นต์
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	ต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) เป้าหมาย: ต้องมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดของการได้รับสิทธิ์ สําหรับลักษณะการทํางานของ CPA เป้าหมายมาตรฐาน ให้ใช้ MaximizeConversions ที่มี CPA เป้าหมาย
TARGET_CPC	TargetCpc	มาตรฐาน	ต้นทุนต่อคลิก (CPC) เป้าหมาย: กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติสําหรับแคมเปญ Demand Gen (กําหนดค่าผ่าน Campaign.target_cpc) ซึ่งกําหนดราคาเสนอเพื่อช่วยให้ได้รับคลิกมากที่สุดที่ CPC เป้าหมายที่ตั้งไว้
TARGET_CPM	TargetCpm	มาตรฐาน	ต้นทุนที่ตั้งไว้ต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM)
TARGET_CPV	TargetCpv	มาตรฐาน	ต้นทุนต่อการดู (CPV) เป้าหมาย
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	พอร์ตโฟลิโอ มาตรฐาน	ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมาย
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	ส่วนแบ่งที่มีอันดับสูงกว่าเป้าหมาย ดูไม่ได้อีกต่อไป โปรดใช้ TARGET_IMPRESSION_SHARE แทน
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	ผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา: ต้องเป็นไปตามข้อกำหนด การมีสิทธิ์ สําหรับลักษณะการทํางานของ ROAS เป้าหมายมาตรฐาน ให้ใช้ MaximizeConversionValue ที่มี ROAS เป้าหมาย
TARGET_SPEND	TargetSpend	พอร์ตโฟลิโอ มาตรฐาน	เพิ่มจำนวน คลิกสูงสุด กำหนดงบประมาณเฉลี่ยรายวัน แล้วระบบ Google Ads จะกำหนดราคาเสนอ ต้นทุนต่อคลิก (CPC) สูงสุดในนามของคุณ โดยมีเป้าหมายเพื่อให้คุณได้รับ จำนวนคลิกมากที่สุดภายในงบประมาณนั้น

หากพยายามใช้รูปแบบการเสนอราคาในบริบทที่ไม่ถูกต้อง ระบบจะแสดงข้อผิดพลาด เช่น

• การใช้รูปแบบการเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอเท่านั้นในบริบทของกลยุทธ์มาตรฐาน จะทำให้เกิดข้อผิดพลาด BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE

• การใช้รูปแบบการเสนอราคามาตรฐานเท่านั้นในบริบทของกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอจะทำให้เกิดข้อผิดพลาด BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED

คําแนะนํากลยุทธ์การเสนอราคา

Google Ads API มีคําแนะนําหลายประเภท ที่จะช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การเสนอราคาของแคมเปญ เช่น ประเภท MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN แนะนำให้ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดสำหรับแคมเปญ ในกรณีที่แคมเปญ จะถูกจำกัดด้วยงบประมาณที่งบประมาณปัจจุบันเมื่อใช้กลยุทธ์การเสนอราคาใหม่ คําแนะนํายังระบุจํานวนงบประมาณใหม่ที่แนะนําด้วย

ข้อดีอย่างหนึ่งของการใช้คําแนะนําในการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาคือ Recommendation จะให้เมตริกที่คาดการณ์ไว้ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อประเมินว่าประสิทธิภาพอาจเปลี่ยนแปลงอย่างไรเมื่อใช้คําแนะนํา คุณสามารถเปรียบเทียบเมตริกที่คาดการณ์เหล่านี้กับเมตริกพื้นฐาน โดยใช้ค่าจากฟิลด์ impact ของคําแนะนําโดยตรง

ดูประเภทคําแนะนําเพิ่มเติมและคําแนะนําเกี่ยวกับการทํางานกับคําแนะนํา ใน Google Ads API ได้ที่คู่มือคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพและคําแนะนํา