ประเภทกลยุทธ์การเสนอราคา

คลังวิดีโอ: Smart Bidding

กลยุทธ์การเสนอราคาสามารถใช้เป็นกลยุทธ์มาตรฐานสำหรับแคมเปญเดียว หรือใช้เป็นกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอในหลายแคมเปญก็ได้

ใน Google Ads API กลยุทธ์การเสนอราคาทั้งหมดจะจัดการโดยใช้วิธีใดวิธีหนึ่งหรือทั้ง 2 อย่างต่อไปนี้

• ช่องการรวม campaign_bidding_strategy ของออบเจ็กต์ Campaign สำหรับกลยุทธ์มาตรฐานในระดับแคมเปญ

• ออบเจ็กต์ BiddingStrategy สำหรับกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอที่ระดับบัญชี

ทุกกลยุทธ์การเสนอราคาจะกำหนดโดยรูปแบบการเสนอราคาเดียวที่ตรงกับประเภทกลยุทธ์และมีราคาเสนอที่เกี่ยวข้อง

คอลัมน์บริบทที่ถูกต้องในตารางด้านล่างจะกำหนดว่าสามารถใช้ BiddingStrategyType และรูปแบบการเสนอราคาที่ตรงกันในบริบทของกลยุทธ์มาตรฐานหรือพอร์ตโฟลิโอได้หรือไม่

BiddingStrategyType	รูปแบบการเสนอราคา	บริบทที่ถูกต้อง	คำอธิบาย
COMMISSION	Commission	มาตรฐาน	ใช้ได้กับแคมเปญโรงแรมเท่านั้น
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	พอร์ตโฟลิโอ	มุ่งเน้นที่จำนวนคลิก: ใช้การเสนอราคา CPC สูงสุด
MANUAL_CPA	ManualCpa	มาตรฐาน	ให้ผู้ลงโฆษณากำหนดราคาเสนอต่อการกระทำที่ผู้ลงโฆษณาระบุ กลยุทธ์ประเภทนี้ใช้ได้กับแคมเปญบริการในพื้นที่เท่านั้น
MANUAL_CPC	ManualCpc	มาตรฐาน	มุ่งเน้นที่จำนวนคลิก: ใช้การเสนอราคา CPC สูงสุด ค่าเริ่มต้นคือ "จริง" enhancedCpcEnabled
MANUAL_CPM	ManualCpm	มาตรฐาน	CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง) ใช้ได้เฉพาะกับแคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์เท่านั้น การใช้รูปแบบการเสนอราคานี้กับแคมเปญ Search จะให้ผลลัพธ์เป็น OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE
MANUAL_CPV	ManualCpv	มาตรฐาน	ต้นทุนต่อการดู (CPV) ด้วยตนเอง
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	มาตรฐาน	การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดที่ใช้ CPA เป้าหมายที่ไม่บังคับ ใช้ได้กับแคมเปญ Search เท่านั้น
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	มาตรฐาน	เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดที่ใช้ ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	พอร์ตโฟลิโอ	ตำแหน่งบนหน้าการค้นหาเป้าหมาย ดูไม่ได้อีกต่อไป โปรดใช้ TARGET_IMPRESSION_SHARE แทน
PERCENT_CPC	PercentCpc	มาตรฐาน	เปอร์เซ็นต์ต้นทุนต่อคลิก (CPC)
TARGET_CPA	TargetCpa	พอร์ตโฟลิโอ	ราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) เป้าหมาย: ต้องมีคุณสมบัติตามข้อกำหนดของ การได้รับสิทธิ์ สำหรับลักษณะการทำงานของ CPA เป้าหมายมาตรฐาน ให้ใช้ MaximizeConversions กับ CPA เป้าหมาย
TARGET_CPM	TargetCpm	มาตรฐาน	ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) เป้าหมาย
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	พอร์ตโฟลิโอ มาตรฐาน	ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมาย
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	พอร์ตโฟลิโอ	ส่วนแบ่งที่ชนะเป้าหมาย ดูไม่ได้อีกต่อไป โปรดใช้ TARGET_IMPRESSION_SHARE แทน
TARGET_ROAS	TargetRoas	พอร์ตโฟลิโอ	ผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา: ต้องมีคุณสมบัติตามข้อกำหนดของการได้รับสิทธิ์ สำหรับพฤติกรรมของ ROAS เป้าหมายมาตรฐาน ให้ใช้ MaximizeConversionValue กับ ROAS เป้าหมาย
TARGET_SPEND	TargetSpend	พอร์ตโฟลิโอ มาตรฐาน	เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด

ระบบจะแสดงข้อผิดพลาดหากคุณพยายามใช้รูปแบบการเสนอราคาในบริบทที่ไม่ถูกต้อง เช่น

• การใช้รูปแบบการเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอเท่านั้นในบริบทของกลยุทธ์มาตรฐานจะสร้างข้อผิดพลาด BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE

• การใช้รูปแบบการเสนอราคาแบบมาตรฐานเท่านั้นในบริบทของกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอจะสร้างข้อผิดพลาด BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED

คำแนะนำกลยุทธ์การเสนอราคา

Google Ads API มีคำแนะนำหลายประเภทที่จะช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การเสนอราคาของแคมเปญได้ เช่น ประเภท MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN แนะนำให้ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดสำหรับแคมเปญ ในกรณีที่แคมเปญถูกจำกัดด้วยงบประมาณที่งบประมาณปัจจุบันด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาใหม่ คำแนะนำจะแสดงจำนวนงบประมาณใหม่ที่แนะนำด้วย

ประโยชน์อย่างหนึ่งของการใช้คำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาคือ Recommendation จะแสดงเมตริกที่คาดการณ์ไว้ที่คุณสามารถใช้เพื่อประเมินว่าประสิทธิภาพจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร หลังจากทำตามคำแนะนำดังกล่าว เมตริกที่คาดการณ์เหล่านี้นำไปเปรียบเทียบกับเมตริกพื้นฐานโดยใช้ค่าจากช่อง impact ของคำแนะนำได้โดยตรง

หากต้องการดูประเภทคําแนะนําเพิ่มเติมและคําแนะนําเกี่ยวกับการทํางานกับคําแนะนําใน Google Ads API โปรดไปที่คู่มือคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพและคําแนะนํา