Типы стратегий назначения ставок

Видеотека: Smart Bidding

Стратегию назначения ставок можно использовать как стандартную стратегию для одной кампании или как портфельную стратегию для нескольких кампаний.

В API Google Ads все стратегии назначения ставок управляются с помощью одного или обоих из следующих методов:

• Поле объединения campaign_bidding_strategy объекта Campaign для стандартных стратегий на уровне кампании.

• Объект BiddingStrategy для портфельных стратегий на уровне аккаунта.

Любая стратегия торгов определяется единой схемой торгов, которая соответствует ее типу и содержит соответствующие заявки.

В таблице ниже столбец «Допустимые контексты» указывает, можно ли использовать заданный BiddingStrategyType и соответствующую ему схему торгов в контексте стандартных или портфельных стратегий.

Тип стратегии торгов	Схема торгов	Допустимые контексты	Описание
COMMISSION	Commission	Стандарт	Работает только с кампаниями для отелей.
FIXED_CPM	FixedCpm	Стандарт	Стратегия ручного назначения ставок с фиксированной ценой за тысячу показов.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Стандарт	Позволяет рекламодателю устанавливать ставку за каждое действие, указанное рекламодателем. Этот тип стратегии доступен только для кампаний «Местные услуги».
MANUAL_CPC	ManualCpc	Стандарт	Сосредоточьтесь на кликах: используйте максимальные ставки CPC.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Стандарт	CPM (цена за тысячу показов). Работает только с кампаниями типа «Только контекстно-медийная сеть». Использование этой схемы ставок с поисковыми кампаниями приводит к ошибке OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE .
MANUAL_CPV	ManualCpv	Стандарт	Ручная установка стоимости за просмотр (CPV).
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Стандарт	Увеличьте количество конверсий, используя дополнительную целевую цену за конверсию. Работает только с поисковыми кампаниями.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Стандарт	Увеличьте ценность конверсии, используя дополнительную целевую рентабельность инвестиций в рекламу.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Портфель	Местоположение целевой страницы поиска. Больше не доступно. Используйте TARGET_IMPRESSION_SHARE .
PERCENT_CPC	PercentCpc	Стандарт	Процентная стоимость за клик (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Портфель	Целевая стоимость за приобретение (CPA): должна соответствовать требованиям приемлемости . Для стандартного поведения целевой CPA используйте MaximizeConversions с целевой CPA.
TARGET_CPM	TargetCpm	Стандарт	Целевая цена за тысячу показов (CPM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Стандарт	Целевая цена за просмотр (CPV).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Портфель Стандарт	Целевой процент показов.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Портфель	Целевая доля превосходства. Больше не доступно. Используйте TARGET_IMPRESSION_SHARE .
TARGET_ROAS	TargetRoas	Портфель	Целевая окупаемость инвестиций в рекламу: должна соответствовать требованиям . Для стандартного поведения целевой рентабельности инвестиций в рекламу используйте MaximizeConversionValue с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Портфель Стандарт	Максимизируйте количество кликов . Установите средний дневной бюджет, и система Google Ads установит максимальную цену за клик (CPC) от вашего имени, чтобы получить как можно больше кликов в рамках этого бюджета.

Ошибки возникают, если вы пытаетесь использовать схему торгов в неправильном контексте. Например:

• Использование схемы торгов, основанной только на портфеле, в контексте стандартной стратегии приводит к ошибке BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE .

• Использование стандартной схемы торгов в контексте портфельной стратегии приводит к ошибке BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED .

Рекомендации по стратегии торгов

API Google Ads предоставляет несколько типов рекомендаций , которые помогут вам оптимизировать стратегии назначения ставок в ваших кампаниях. Например, тип MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN рекомендует использовать стратегию назначения ставок «Максимум конверсий» для ваших кампаний. В случаях, когда бюджет кампании ограничен текущим бюджетом при новой стратегии назначения ставок, рекомендация также предлагает новый размер бюджета .

Одним из преимуществ использования рекомендаций для оптимизации ставок является то, что Recommendation предоставляют прогнозируемые метрики, которые можно использовать для оценки возможного изменения эффективности в результате применения рекомендации. Эти прогнозируемые метрики можно сравнить с базовыми, используя значения непосредственно из области impact рекомендации.

Дополнительные типы рекомендаций и рекомендации по работе с рекомендациями в API Google Ads см. в руководстве по показателю оптимизации и рекомендациям .