סוגי שיטות בידינג

ספריית סרטונים: שיטות בידינג חכמות

אפשר להשתמש באסטרטגיית בידינג כאסטרטגיה רגילה בקמפיין יחיד או כאסטרטגיה כוללת במספר קמפיינים.

ב-Google Ads API, כל שיטות הבידינג מנוהלות באמצעות אחת מהאפשרויות הבאות או באמצעות שתיהן:

• שדה האיחוד campaign_bidding_strategy של אובייקט Campaign לשיטות רגילות ברמת הקמפיין.

• אובייקט BiddingStrategy של אסטרטגיות לניהול קמפיינים ברמת החשבון.

כל שיטת בידינג מוגדרת על ידי תוכנית בידינג אחת שתואמת לסוג שלה ומכילה את הצעות המחיר הרלוונטיות.

בטבלה הבאה, העמודה Valid Contexts (הקשרים תקפים) מציינת אם אפשר להשתמש בBiddingStrategyType מסוים ובסכמת הבידינג התואמת לו בהקשר של שיטות בידינג רגילות או כוללות.

BiddingStrategyType	סכמת בידינג	הקשרים התקפים	תיאור
COMMISSION	Commission	Standard	האפשרות הזו פועלת רק בקמפיינים לקידום מלונות. כבר לא זמין. במקומה, צריך להשתמש ב-TARGET_ROAS או ב-MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfolio	התכונה הוצאה משימוש בקמפיינים לרשת החיפוש ובקמפיינים לרשת המדיה. ההגדרה ManualCpc.enhanced_cpc_enabled לערך true לא משפיעה על התנהגות MANUAL_CPC, והיא פועלת כרגיל.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	שיטת בידינג ידנית לפי עלות קבועה לאלף חשיפות.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	מאפשר למפרסם להגדיר את הצעת המחיר לכל פעולה שהמפרסם מציין. סוג שיטת הבידינג הזה זמין רק בקמפיינים של Google בעלי מקצוע.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	התמקדות בקליקים: שימוש בהצעות מחיר מקסימליות לקליק.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	עלות לאלף חשיפות (CPM). האפשרות הזו פועלת רק בקמפיינים מסוג 'רשת המדיה בלבד'. השימוש בשיטת הבידינג הזו בקמפיינים לרשת החיפוש מוביל ל OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	עלות ידנית לצפייה (CPV).
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Portfolio Standard	מקסימום המרות עם יעד אופציונלי של עלות להמרה. אפשר להשתמש בה כשיטה כוללת בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים של שופינג ובקמפיינים למיקסום הביצועים. זו שיטת בידינג רגילה, ולכן אפשר להשתמש בה בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים לרשת המדיה, בקמפיינים של מודעות וידאו, בקמפיינים ליצירת ביקוש, בקמפיינים למיקסום הביצועים ובקמפיינים לקידום אפליקציות.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Portfolio Standard	מקסימום ערך המרות עם יעד אופציונלי של החזר על הוצאות פרסום.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	מיקום יעד בדף החיפוש. כבר לא זמין. במקום זאת, אתם צריכים להשתמש ב-TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	אחוז העלות לקליק (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	יעד עלות להמרה (CPA): צריך לעמוד בדרישות הסף. כדי להשתמש בהתנהגות סטנדרטית של יעד עלות להמרה, צריך להשתמש ב-MaximizeConversions עם יעד עלות להמרה.
TARGET_CPC	TargetCpc	Standard	יעד עלות לקליק (CPC): שיטת בידינג אוטומטית לקמפיינים ליצירת ביקוש (מוגדרת דרך Campaign.target_cpc) שמגדירה הצעות מחיר כדי לעזור לכם להשיג כמה שיותר קליקים במסגרת יעד העלות לקליק שהגדרתם.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	יעד עלות לאלף חשיפות (tCPM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	יעד עלות לצפייה (CPV).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portfolio Standard	יעד נתח החשיפות.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	טירגוט לפי נתח הובלה בדירוג. כבר לא זמין. במקום זאת, אתם צריכים להשתמש ב-TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	יעד החזר על הוצאות פרסום: צריך לעמוד בדרישות הסף. כדי להשתמש בהתנהגות סטנדרטית של יעד החזר על הוצאות פרסום, צריך להשתמש בשיטת הבידינג MaximizeConversionValue עם יעד החזר על הוצאות פרסום.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portfolio Standard	מקסימום קליקים. מגדירים תקציב יומי ממוצע, ומערכת Google Ads מגדירה בשבילכם הצעות מחיר מקסימליות לקליק (CPC) כדי לעזור לכם להשיג כמה שיותר קליקים במסגרת התקציב.

אם מנסים להשתמש בשיטת בידינג בהקשר לא מתאים, מתקבלות שגיאות. לדוגמה:

• שימוש בשיטת בידינג כוללת בלבד בהקשר של שיטת בידינג רגילה יוצר שגיאה BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• שימוש בשיטת בידינג רגילה בלבד בהקשר של שיטה כוללת יוצר שגיאה BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

המלצות לשימוש בשיטות בידינג

‫Google Ads API מספק כמה סוגים של המלצות שיכולות לעזור לכם לבצע אופטימיזציה של שיטות הבידינג בקמפיינים. לדוגמה, ההמלצה מסוג MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN היא להשתמש בשיטת הבידינג 'מקסימום המרות' בקמפיינים. במקרים שבהם הקמפיין מוגבל בגלל התקציב הנוכחי עם שיטת הבידינג החדשה, ההמלצה כוללת גם סכום תקציב חדש מוצע.

אחד היתרונות של שימוש בהמלצות לאופטימיזציה של הצעות מחיר הוא שRecommendation מספק מדדים חזויים שבעזרתם אפשר להעריך איך הביצועים עשויים להשתנות כתוצאה מיישום ההמלצה. אפשר להשוות בין המדדים החזויים לבין מדדי הבסיס באמצעות הערכים ישירות מהשדה impact של ההמלצה.

במדריך בנושא ציון האופטימיזציה וההמלצות אפשר למצוא מידע על סוגי המלצות נוספים והנחיות לעבודה עם המלצות ב-Google Ads API.