סוגים של שיטות בידינג

ספריית סרטונים: שיטות בידינג חכמות

אפשר להשתמש בשיטת בידינג כשיטה רגילה בקמפיין יחיד, או כשיטה כוללת במספר קמפיינים.

ב-Google Ads API, כל שיטות הבידינג מנוהלות באמצעות אחת מהאפשרויות הבאות, או שתיהן:

• שדה האיחוד campaign_bidding_strategy של האובייקט Campaign לאסטרטגיות סטנדרטיות ברמת הקמפיין.

• האובייקט BiddingStrategy של שיטות כוללות ברמת החשבון.

כל שיטת בידינג מוגדרת על ידי סכמת בידינג שתואמת לסוג שלה ומכילה את הצעות המחיר הרלוונטיות.

בטבלה הבאה, העמודה Legal Contexts מציינת אם אפשר להשתמש ב-BiddingStrategyType ובשיטת הבידינג התואמת שלו בהקשר של שיטות רגילות או כוללות.

BiddingStrategyType	סכמת בידינג	הקשרים חוקיים	תיאור
COMMISSION	Commission	רגילה	פועל רק בקמפיינים לקידום מלונות.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	תיק השקעות	התמקדות בקליקים: שימוש בהצעות מחיר מקסימליות לקליק.
MANUAL_CPA	ManualCpa	רגילה	מאפשר למפרסם להגדיר את הצעת המחיר לכל פעולה שהמפרסם הגדיר. שיטה כזו זמינה רק בקמפיינים של 'Google בעלי מקצוע'.
MANUAL_CPC	ManualCpc	רגילה	התמקדות בקליקים: שימוש בהצעות מחיר מקסימליות לקליק. ברירת המחדל של enhancedCpcEnabled היא True.
MANUAL_CPM	ManualCpm	רגילה	עלות לאלף חשיפות (CPM). פועל רק עם קמפיינים לרשת המדיה בלבד. שימוש בשיטת הבידינג הזו בקמפיינים לרשת החיפוש מוביל לתוצאות בOperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	רגילה	עלות ידנית לצפייה (CPV).
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	רגילה	השיטה 'מקסימום המרות' עם יעד אופציונלי של עלות להמרה. פועל רק בקמפיינים לרשת החיפוש.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	רגילה	השיטה 'מקסימום ערך המרות' עם יעד אופציונלי של החזר על הוצאות פרסום.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	תיק השקעות	מיקום יעד בדף החיפוש. כבר לא זמין. במקומה צריך להשתמש במדיניות TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	רגילה	אחוז עלות לקליק (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	תיק השקעות	יעד עלות להמרה (CPA): חייב לעמוד בדרישות הסף. כדי להשתמש בהתנהגות רגילה של יעד עלות להמרה, צריך להשתמש ב-MaximizeConversions עם יעד עלות להמרה.
TARGET_CPM	TargetCpm	רגילה	יעד עלות לאלף חשיפות (CPM).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	שיטת בידינג כוללת Standard	יעד נתח חשיפות.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	תיק השקעות	טירגוט לפי נתח הובלה בדירוג. כבר לא זמין. במקום זאת, השתמשו ב-TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	תיק השקעות	יעד החזר על הוצאות פרסום: חייב לעמוד בדרישות הסף עבור התנהגות רגילה של יעד החזר על הוצאות פרסום, יש להשתמש ב-MaximizeConversionValue עם יעד החזר על הוצאות פרסום.
TARGET_SPEND	TargetSpend	שיטת בידינג כוללת Standard	מקסימום קליקים.

שגיאות קורות אם מנסים להשתמש בסכמת בידינג בהקשר שגוי, במכונה:

• שימוש בסכמת בידינג כוללת בלבד בהקשר של שיטה רגילה יוצר הודעת שגיאה BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• שימוש בסכימה רגילה בלבד של בידינג בהקשר של שיטה כוללת יוצר הודעת שגיאה BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

המלצות בנושא שיטות בידינג

ב-Google Ads API יש כמה סוגים של המלצות שיכולות לעזור לכם לשפר את שיטות הבידינג בקמפיין. לדוגמה, בסוג MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN מומלץ להשתמש בשיטת הבידינג 'מקסימום המרות' בקמפיינים שלכם. במקרים שבהם הקמפיין מוגבל על-ידי התקציב הנוכחי עם שיטת הבידינג החדשה, ההמלצה תציג גם סכום תקציב חדש.

אחד היתרונות של שימוש בהמלצות לאופטימיזציה של הבידינג הוא שב-Recommendation יש מדדים חזויים שאפשר להשתמש בהם כדי להעריך את השינויים בביצועים כתוצאה מיישום ההמלצה. אפשר להשוות את המדדים החזויים האלה למדדים הבסיסיים באמצעות ערכים ישירות מהשדה impact של ההמלצה.

לקבלת סוגים נוספים של המלצות והנחיות לעבודה עם המלצות ב-Google Ads API, תוכלו לקרוא את המדריך ציון האופטימיזציה וההמלצות.