Types de stratégies d'enchères

Bibliothèque de vidéos : stratégies d'enchères intelligentes

Une stratégie d'enchères peut être utilisée comme stratégie standard pour une seule campagne ou comme stratégie de portefeuille pour plusieurs campagnes.

Dans l'API Google Ads, toutes les stratégies d'enchères sont gérées à l'aide d'un ou des deux éléments suivants :

• Champ union campaign_bidding_strategy de l'objet Campaign pour les stratégies standards au niveau de la campagne.

• Objet BiddingStrategy pour les stratégies de portefeuille au niveau du compte.

Chaque stratégie d'enchères est définie par un seul schéma d'enchères correspondant à son type et contenant les enchères appropriées.

Dans le tableau ci-dessous, la colonne Contextes valides indique si un BiddingStrategyType donné et son schéma d'enchères correspondant peuvent être utilisés dans le contexte de stratégies standards ou de portefeuille.

BiddingStrategyType	Schéma d'enchères	Contextes valides	Description
COMMISSION	Commission	Standard	Ne fonctionne qu'avec les campagnes d'hôtel.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Stratégie d'enchères manuelles pour un coût pour mille impressions fixe.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Permet à l'annonceur de définir l'enchère par action spécifiée. Ce type de stratégie n'est disponible que pour les campagnes Local Services.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Priorité aux clics : utilisez des enchères au CPC maximal.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (coût pour mille impressions) Ne fonctionne qu'avec les campagnes "Réseau Display uniquement". L'utilisation de ce système d'enchères avec les campagnes sur le Réseau de Recherche entraîne OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Coût par vue (CPV) manuel.
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Standard	Maximiser les conversions avec un CPA cible facultatif Ne fonctionne qu'avec les campagnes sur le Réseau de Recherche.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Standard	Maximisez la valeur de conversion à l'aide d'un ROAS cible facultatif.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Gamme Pixel	Emplacement cible sur la page de recherche. Données indisponibles. Utilisez TARGET_IMPRESSION_SHARE à la place.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Pourcentage du coût par clic (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Gamme Pixel	CPA cible (coût par acquisition) : vous devez répondre aux critères d'éligibilité. Pour un comportement standard de CPA cible, utilisez MaximizeConversions avec un CPA cible.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Coût pour mille impressions (CPM) cible.
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	Coût par vue (CPV) cible.
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Gamme Standard	Taux d'impressions cible.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Gamme Pixel	Taux de surclassement cible. Données indisponibles. Utilisez plutôt TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Gamme Pixel	ROAS cible : vous devez répondre aux critères d'éligibilité. Pour un comportement standard de ROAS cible, utilisez MaximizeConversionValue avec un ROAS cible.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Gamme Standard	Maximiser les clics : Définissez un budget quotidien moyen, et le système Google Ads définit vos enchères au coût par clic (CPC) maximales, de façon à générer le plus de clics possible tout en respectant votre budget.

Des erreurs se produisent si vous essayez d'utiliser une stratégie d'enchères dans le mauvais contexte. Exemple :

• L'utilisation d'un schéma d'enchères de portefeuille uniquement dans le contexte d'une stratégie standard génère une erreur BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• L'utilisation d'un schéma d'enchères standard uniquement dans le contexte d'une stratégie de portefeuille génère une erreur BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

Recommandations de stratégies d'enchères

L'API Google Ads propose plusieurs types de recommandations qui peuvent vous aider à optimiser les stratégies d'enchères de vos campagnes. Par exemple, le type MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN recommande d'utiliser la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" pour vos campagnes. Si la campagne est limitée par le budget actuel avec la nouvelle stratégie d'enchères, la recommandation fournit également un nouveau montant de budget suggéré.

L'un des avantages de l'utilisation des recommandations pour l'optimisation des enchères est que Recommendation fournit des métriques prédictives que vous pouvez utiliser pour estimer l'évolution des performances suite à l'application de la recommandation. Ces métriques prévues peuvent être comparées aux métriques de référence à l'aide des valeurs du champ impact de la recommandation.

Pour découvrir d'autres types de recommandations et obtenir des conseils sur l'utilisation des recommandations dans l'API Google Ads, consultez le guide Taux d'optimisation et recommandations.