Types de stratégies d'enchères

Bibliothèque de vidéos : Stratégies d'enchères intelligentes

Une stratégie d'enchères peut être utilisée comme stratégie standard pour une seule campagne ou comme stratégie de portefeuille pour plusieurs campagnes.

Dans l'API Google Ads, toutes les stratégies d'enchères sont gérées à l'aide de l'un des éléments suivants, ou des deux :

• Le campaign_bidding_strategy champ d'union de l'objet Campaign pour les stratégies standards au niveau de la campagne.

• L'objet BiddingStrategy pour les stratégies de portefeuille au niveau du compte.

Toute stratégie d'enchères est définie par un seul schéma d'enchères qui correspond à son type et contient les enchères pertinentes.

Dans le tableau suivant, la colonne Contextes valides indique si un BiddingStrategyType donné et son schéma d'enchères correspondant peuvent être utilisés dans le contexte de stratégies standards ou de portefeuille.

BiddingStrategyType	Schéma d'enchères	Contextes valides	Description
COMMISSION	Commission	Standard	Ne fonctionne qu'avec les campagnes Hôtel. Données indisponibles. Utilisez TARGET_ROAS ou ENHANCED_CPC plutôt.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Stratégie d'enchères manuelles pour un coût pour mille impressions fixe.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Permet à l'annonceur de définir l'enchère par action spécifiée par l'annonceur. Ce type de stratégie n'est disponible que pour les campagnes Services locaux.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Priorité aux clics : utilisez des enchères au CPC maximal.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (coût pour mille impressions). Ne fonctionne qu'avec les campagnes sur le Réseau Display uniquement. L'utilisation de ce schéma d'enchères avec des campagnes sur le Réseau de Recherche génère OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Coût par vue (CPV) manuel.
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Portefeuille Standard	Maximiser les conversions avec un CPA cible facultatif. En tant que stratégie de portefeuille, elle peut être utilisée avec les campagnes sur le Réseau de Recherche, Shopping, Express et Performance Max. En tant que stratégie standard, elle peut être utilisée avec les campagnes sur le Réseau de Recherche, Display, vidéo, et pour applications.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Standard	Maximiser la valeur de conversion avec un ROAS cible facultatif.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	Emplacement cible sur la page de recherche. Données indisponibles. Utilisez plutôt TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Coût par clic (CPC) en pourcentage.
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	Coût par acquisition (CPA) cible : vous devez répondre aux critères d'éligibilité. Pour un comportement standard du CPA cible, utilisez MaximizeConversions avec un CPA cible.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Coût pour mille impressions cible (CPM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	Coût par vue cible (CPV).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portefeuille Standard	Taux d'impressions cible.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	Taux de surclassement cible. Données indisponibles. Utilisez plutôt TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	ROAS cible : vous devez répondre aux critères d'éligibilité. Pour un comportement standard du ROAS cible, utilisez MaximizeConversionValue avec un ROAS cible.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portefeuille Standard	Maximiser les clics. Définissez un budget quotidien moyen, et le système Google Ads définit vos enchères au coût par clic (CPC) maximales, de façon à générer le plus de clics possible tout en respectant votre budget.

Des erreurs se produisent si vous essayez d'utiliser un schéma d'enchères dans le mauvais contexte. Exemple :

• L'utilisation d'un schéma d'enchères réservé aux portefeuilles dans le contexte d'une stratégie standard génère l'erreur BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• L'utilisation d'un schéma d'enchères réservé aux stratégies standards dans le contexte d'une stratégie de portefeuille génère l' BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED erreur.

Recommandations concernant les stratégies d'enchères

L'API Google Ads fournit plusieurs types de recommandations qui peuvent vous aider à optimiser les stratégies d'enchères de vos campagnes. Par exemple, le MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN type recommande d'utiliser la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" pour vos campagnes. Si la campagne est limitée par le budget avec la nouvelle stratégie d'enchères, la recommandation fournit également un nouveau montant de budget suggéré.

L'un des avantages de l'utilisation de recommandations pour l'optimisation des enchères est que la Recommendation fournit des métriques prédites que vous pouvez utiliser pour estimer l'évolution des performances si vous appliquez la recommandation. Ces métriques prédites peuvent être comparées aux métriques de référence à l'aide des valeurs directement issues du impact champ de la recommandation.

Pour obtenir d'autres types de recommandations et des conseils sur l'utilisation des recommandations dans l'API Google Ads, consultez le guide Score d'optimisation et recommandations.