أنواع استراتيجيات عروض الأسعار

مكتبة الفيديوهات: عروض الأسعار الذكية

يمكن استخدام استراتيجية عروض الأسعار كاستراتيجية عادية في حملة واحدة أو كاستراتيجية محفظة على مستوى حملات متعددة.

في Google Ads API، تتم إدارة جميع استراتيجيات عروض الأسعار باستخدام أحد الخيارَين التاليَين أو كليهما:

  • حقل الاتحاد campaign_bidding_strategy الخاص بالكائن Campaign للاستراتيجيات العادية على مستوى الحملة.

  • عنصر BiddingStrategy لاستراتيجيات المحفظة على مستوى الحساب

يتم تحديد أي استراتيجية عروض أسعار من خلال نظام عروض أسعار واحد يتطابق مع نوعها ويتضمّن عروض الأسعار ذات الصلة.

في الجدول التالي، يشير عمود السياقات الصالحة إلى ما إذا كان يمكن استخدام BiddingStrategyType معيّن ونظام عروض الأسعار المطابق له في سياق استراتيجيات عروض الأسعار العادية أو عروض الأسعار في المحفظة.

BiddingStrategyType مخطط عروض الأسعار السياقات الصالحة الوصف
COMMISSION Commission عادي تعمل هذه الميزة فقط مع "حملات الفنادق".

لم تعد متوفرة. يُرجى استخدام TARGET_ROAS أو MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE بدلاً من ذلك.
ENHANCED_CPC EnhancedCpc Portfolio تم إيقافها نهائيًا للحملات على "شبكة البحث" و"الشبكة الإعلانية". لن يكون لضبط ManualCpc.enhanced_cpc_enabled على true أي تأثير، وسيتم التعامل معه كرمز MANUAL_CPC عادي.
FIXED_CPM FixedCpm عادي استراتيجية عروض أسعار يدوية لتكلفة ثابتة لكل ألف ظهور
MANUAL_CPA ManualCpa عادي تتيح للمعلِن تحديد عرض السعر لكل إجراء يحدّده المعلِن. لا يتوفّر هذا النوع من الاستراتيجيات إلا في "حملات الخدمات المحلية".
MANUAL_CPC ManualCpc عادي التركيز على النقرات: استخدِم عروض أسعار التكلفة القصوى للنقرة.
MANUAL_CPM ManualCpm عادي التكلفة لكلّ ألف ظهور

تعمل فقط مع "الحملات على الشبكة الإعلانية فقط".

يؤدي استخدام نظام عروض الأسعار هذا مع "الحملات على شبكة البحث" إلى OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV ManualCpv عادي تكلفة المشاهدة اليدوية
MAXIMIZE_CONVERSIONS MaximizeConversions المحفظة
عادية

تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة باستخدام سقف تكلفة اختياري محدّد لكل إجراء

يمكن استخدامها كاستراتيجية محفظة مع "الحملات على شبكة البحث" و"حملات Shopping" و"حملات الأداء الأفضل".

يمكن استخدامها كاستراتيجية عادية مع "الحملات على شبكة البحث" و"الحملات على الشبكة الإعلانية" و"حملات الفيديو" و"حملات زيادة الطلب" و"حملات الأداء الأفضل" و"حملات التطبيقات".
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE MaximizeConversionValue المحفظة
عادية 		استخدام استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" مع تحديد عائد إنفاق إعلاني مستهدَف اختياري
PAGE_ONE_PROMOTED PageOnePromoted Portfolio الموقع المستهدف في صفحة البحث

لم تعد متوفرة. استخدِم TARGET_IMPRESSION_SHARE بدلاً من ذلك.
PERCENT_CPC PercentCpc عادي نسبة تكلفة النقرة
TARGET_CPA TargetCpa Portfolio التكلفة المستهدفة للإجراء: يجب استيفاء متطلبات الأهلية.

للحصول على سلوك "سقف التكلفة المحدد لكل إجراء" العادي، استخدِم MaximizeConversions مع سقف تكلفة محدّد لكل إجراء.
TARGET_CPC TargetCpc عادي سقف التكلفة المحدّد لكل نقرة: استراتيجية عروض أسعار مبرمَجة في "حملات زيادة الطلب" (يتم إعدادها من خلال Campaign.target_cpc) تضبط عروض الأسعار للمساعدة في الحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات بسقف التكلفة المحدّد لكل نقرة الذي تحدّده.
TARGET_CPM TargetCpm عادي التكلفة المستهدَفة لكلّ ألف ظهور
TARGET_CPV TargetCpv عادي استراتيجية "تكلفة المشاهدة المستهدَفة"
TARGET_IMPRESSION_SHARE TargetImpressionShare المحفظة
عادية 		نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة
TARGET_OUTRANK_SHARE TargetOutrankShare Portfolio حصة المرتبة الأعلى المستهدفة

لم تعد متوفرة. استخدِم TARGET_IMPRESSION_SHARE بدلاً من ذلك.
TARGET_ROAS TargetRoas Portfolio عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف: يجب استيفاء متطلبات الأهلية.

للحصول على السلوك العادي لاستراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف"، استخدِم MaximizeConversionValue مع عائد إنفاق إعلاني مستهدَف.
TARGET_SPEND TargetSpend المحفظة
عادية 		الحصول على الحد الأقصى من النقرات يمكنك تحديد متوسّط ميزانية يومية، وسيضبط نظام "إعلانات Google" الحدّ الأقصى لعروض أسعار النقرة بالنيابة عنك، وذلك بهدف الحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات في حدود تلك الميزانية.

ستحدث أخطاء إذا حاولت استخدام نظام عروض أسعار في سياق غير مناسب. على سبيل المثال:

اقتراحات بشأن استراتيجية عروض الأسعار

توفّر Google Ads API عدة أنواع من الاقتراحات التي يمكن أن تساعدك في تحسين استراتيجيات عروض الأسعار في حملاتك. على سبيل المثال، يقترح النوع MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN استخدام استراتيجية عروض الأسعار "تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة" لحملاتك. في الحالات التي تكون فيها الحملة مقيّدة بالميزانية الحالية مع استراتيجية عروض الأسعار الجديدة، يقدّم الاقتراح أيضًا مبلغ ميزانية جديدًا مقترحًا.

من مزايا استخدام الاقتراحات لتحسين عروض الأسعار أنّ Recommendation تقدّم مقاييس متوقّعة يمكنك استخدامها لتقدير كيفية تغيُّر الأداء نتيجةً لتطبيق الاقتراح. يمكن مقارنة هذه المقاييس المتوقّعة بالمقاييس الأساسية باستخدام القيم مباشرةً من حقل impact في الاقتراح.

للاطّلاع على أنواع اقتراحات إضافية وإرشادات حول استخدام الاقتراحات في Google Ads API، يُرجى الانتقال إلى دليل نتيجة التحسين والاقتراحات.

السابق
نظرة عامة
التالي
حالة الاستراتيجية