Управление и фильтрация рекламного инвентаря для вертикальной рекламы

Вертикальные объявления предоставляют специализированные функции для поисковых кампаний с поддержкой AI-Max, связанных с вертикальным фидом, например, отелями. Вы можете контролировать, какие форматы вертикальных объявлений будут показываться на уровне группы объявлений, а также управлять тем, какие объекты фида будут таргетированы, используя правила для групп элементов вертикальных объявлений.

Обзор

В этом руководстве рассматриваются две основные функции для управления вертикальной рекламой:

1. Управление форматами: Включение или отключение определенных форматов рекламы (текстовая реклама, ссылки для бронирования и вертикальная рекламная реклама) на уровне группы объявлений.
2. Управление вертикальными рекламными объявлениями: фильтрация и таргетирование определенных объявлений из связанного вертикального (ранее называвшегося туристическим) фида с помощью системы правил, включающей SharedSet и SharedCriterion .

Предварительные требования

Прежде чем внедрять эти функции, убедитесь, что ваша кампания соответствует следующим требованиям:

• Тип кампании: Обязательно поисковая кампания.
• Вертикальный фид данных: Активный вертикальный фид данных должен быть связан на уровне клиента или кампании. Для связи фида на уровне кампании используйте ссылку «Связать вертикальные фиды данных на уровне кампании». Связывание вертикального фида данных активирует функцию «Туристические фиды в поисковой рекламе» (TFSA) и включает элементы управления вертикальными объявлениями для кампании.
• AI Max: Параметр AI Max необходимо включить в кампании.

Примечание: Если вы попытаетесь изменить настройки управления форматом в кампаниях без AI Max или активного вертикального потока данных, это приведет к ошибкам VERTICAL_ADS_FORMAT_SETTING_NOT_SUPPORTED . Аналогично, если вы попытаетесь изменить управление элементами в таких кампаниях, это приведет к ошибкам VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST_NOT_SUPPORTED .

Связывайте вертикальные потоки данных на уровне кампании.

Чтобы активировать функцию «Туристические фиды в поисковой рекламе» (TFSA) и включить элементы управления вертикальными объявлениями в вашей кампании, вы можете связать набор данных вертикального фида на уровне кампании, выполнив описанные ниже шаги. В качестве альтернативы, чтобы включить эти функции для всех кампаний в вашем аккаунте, вы можете связать фид на уровне клиента, следуя инструкциям по связыванию на уровне клиента в руководстве по функции «Туристические фиды в поисковой рекламе».

1. Создайте объект CampaignAssetSet , установив для asset_set имя ресурса вашего набора ресурсов вертикального фида, а для campaign — имя ресурса вашей кампании.
2. Создайте операцию CampaignAssetSetOperation , указав в параметре create значение объекта CampaignAssetSet .
3. Отправьте операцию, используя CampaignAssetSetService.MutateCampaignAssetSets .

Для получения более подробной информации об управлении потоками туристических данных в больших масштабах обратитесь к документации по потокам туристических данных в поисковой рекламе .

Элементы управления форматом группы объявлений

Теперь вы можете настроить, какие вертикальные форматы объявлений будут активны для конкретной группы объявлений. Это управляется через поле vertical_ads_format_setting в ресурсе AdGroup .

Доступные форматы

• Текстовая реклама: включена по умолчанию. Может быть отключена.
• Ссылки для бронирования: требуется согласие.
• Вертикальная рекламная кампания: требуется согласие.

Правила проверки

• Для одной группы объявлений нельзя одновременно отказаться от всех трех форматов.
• Эти настройки применяются только к группам объявлений типов STANDARD и SEARCH_DYNAMIC_ADS .

Пример: Обновить настройки формата

В следующем примере показано, как отключить текстовые объявления и включить вертикальные рекламные объявления для существующей группы объявлений.

Java

// Assuming 'adGroup' is an existing AdGroup object.
AdGroup adGroupToUpdate = AdGroup.newBuilder()
    .setResourceName(adGroup.getResourceName()) // Example: "customers/{id}/adGroups/{id}"
    .setVerticalAdsFormatSetting(
        VerticalAdsFormatSetting.newBuilder()
            .setDisableTextAds(true)
            .setEnableBookingLinks(false)
            .setEnableVerticalPromotionAds(true)
    )
    .build();

AdGroupOperation operation = AdGroupOperation.newBuilder()
    .setUpdate(adGroupToUpdate)
    .setUpdateMask(FieldMasks.allSetFieldsOf(adGroupToUpdate))
    .build();

// Submit the operation using AdGroupService...

Управление вертикальными рекламными элементами

Чтобы нацелиться на определенную подгруппу вашего фида, например, «Отели в Бостоне» или «Исключить 1-звездочные отели», необходимо использовать правила группировки элементов вертикальных объявлений.

Как работает модель данных

В модели данных используется подход с общими критериями:

1. SharedSet : Создайте SharedSet типа VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST .
2. SharedCriterion : Добавьте правила (критерии) в этот набор. Каждое правило задает измерение, например, «Город» или «Класс отеля», и значение. Вы также можете создавать отрицательные критерии для исключения элементов.
3. AdGroupCriterion : Свяжите SharedSet с вашей AdGroup , используя AdGroupCriterion .

Поддерживаемые размеры

В SharedCriterion можно фильтровать объекты по следующим параметрам:

• item_code : Идентификатор конкретного товара.
• city_criterion_id , region_criterion_id , country_criterion_id : Константы геотаргетинга.
• brand_text : Название бренда.
• hotel_class : Рейтинг (1-5 звезд).

Пример кода: Создание и связывание правил

В этом примере создается правило, которое включает объекты в категориях «Бостон» или «Сан-Франциско» и исключает отели категории «1 звезда» и «2 звезды».

Python

# 1. Create the SharedSet
shared_set_operation = client.get_type("SharedSetOperation")
shared_set = shared_set_operation.create
shared_set.name = "Boston/SF Premium Hotels"
shared_set.type_ = client.enums.SharedSetTypeEnum.VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST
shared_set.vertical_ads_item_vertical_type = client.enums.VerticalAdsItemVerticalTypeEnum.HOTELS
# Submit SharedSetOperation...

# 2. Add Criteria (Rules) to the SharedSet
shared_criteria_operations = []

# Rule A: Include Boston and SF
included_city_ids = [1006543, 1014221] # Geo Target Constant IDs
for city_id in included_city_ids:
    op = client.get_type("SharedCriterionOperation")
    criterion = op.create
    criterion.shared_set = shared_set_resource_name
    criterion.vertical_ads_item_group_rule.city_criterion_id = city_id
    shared_criteria_operations.append(op)

# Rule B: Exclude 1 and 2 Star Hotels
excluded_stars = [1, 2]
for star_rating in excluded_stars:
    op = client.get_type("SharedCriterionOperation")
    criterion = op.create
    criterion.shared_set = shared_set_resource_name
    criterion.vertical_ads_item_group_rule.hotel_class = star_rating
    criterion.negative = True # Mark as exclusion
    shared_criteria_operations.append(op)

# Submit SharedCriterionOperations...

# 3. Link to AdGroup
agc_operation = client.get_type("AdGroupCriterionOperation")
agc = agc_operation.create
agc.ad_group = ad_group_resource_name
agc.status = client.enums.AdGroupCriterionStatusEnum.ENABLED
agc.vertical_ads_item_group_rule_list.shared_set = shared_set_resource_name

# Submit AdGroupCriterionOperation...

Отчетность

Вы можете получить показатели эффективности для вертикальных объявлений, используя методы GoogleAdsService.SearchStream или GoogleAdsService.Search . В версии 23 для API Google Ads добавлены специальные сегменты для детальной отчетности.

Новые сегменты

• segments.vertical_ads_listing_city : Город, связанный с объявлением.
• segments.vertical_ads_vertical_type : Тип вертикальной рекламы, например, отель или прокат автомобилей.

Пример GAQL-запроса

SQL

SELECT
  segments.vertical_ads_listing_city,
  metrics.clicks,
  metrics.all_conversions_value,
  metrics.impressions
FROM
  ad_group
WHERE
  segments.date DURING LAST_30_DAYS

Обработка ошибок

Это распространенные ошибки, с которыми вы можете столкнуться при настройке вертикальной рекламы.

Код ошибки	Причина	Рекомендуемые действия
INVALID_VERTICAL_ADS_FORMAT_SETTING	Все три формата рекламы (текстовая, ссылка для бронирования, рекламные объявления) были отключены одновременно.	Убедитесь, что в параметре VerticalAdsFormatSetting включен (установлено значение true) хотя бы один формат.
VERTICAL_ADS_FORMAT_SETTING_NOT_SUPPORTED_...	В рекламной кампании либо не включена функция AI Max, либо отсутствует активная вертикальная лента.	Включите AI Max в настройках кампании и убедитесь, что подключена действительная вертикальная лента.
VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST_DOES_NOT_EXIST	Указанное в AdGroupCriterion имя ресурса SharedSet не существует.	Убедитесь, что имя ресурса shared_set совпадает с именем созданного набора.
VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_IS_NOT_SUPPORTED...	Используемый тип критерия не поддерживается для конкретной отрасли, например, для класса отеля при прокате автомобилей.	Убедитесь, что параметр vertical_ads_item_group_rule соответствует вашему типу вертикальной рекламы.