सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स की रिपोर्टिंग

सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स में रिपोर्टिंग के कई व्यू उपलब्ध हैं. हर व्यू में, जानकारी का अलग-अलग लेवल और फ़ोकस होता है.

डेडीकेटेड व्यू: ai_max_search_term_ad_combination_view

यह रिपोर्ट, सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स के लिए उपलब्ध सबसे ज़्यादा विस्तृत रिपोर्ट है. इससे उपयोगकर्ता का मकसद (खोज शब्द) और डाइनैमिक ऐसेट (हेडलाइन और लैंडिंग पेज) का सटीक कॉम्बिनेशन दिखता है. सिस्टम ने इस कॉम्बिनेशन का इस्तेमाल, विज्ञापन को बड़ा करने के लिए किया था.

  • मुख्य फ़ील्ड:
    • search_term: इस फ़ील्ड में, उपयोगकर्ता की ओर से डाली गई क्वेरी शामिल होती है.
    • landing_page: यह वह यूआरएल है जिस पर उपयोगकर्ता को भेजा गया था. यह यूआरएल, अक्सर डाइनैमिक तरीके से चुना जाता है.
    • headline: विज्ञापन में इस्तेमाल की गई, जोड़ी गई हेडलाइन ऐसेट.
  • इस्तेमाल: यह सुविधा, एआई की मदद से मिले नतीजों की प्रासंगिकता की ऑडिट करने और यह देखने के लिए सबसे अच्छी है कि कौनसी "विज्ञापन रेसिपी" कन्वर्ज़न दे रही हैं.

खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द के आधार पर एट्रिब्यूशन: search_term_view

एआई मैक्स के असर को अलग करने के लिए, खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्दों की स्टैंडर्ड रिपोर्ट का इस्तेमाल करें. साथ ही, search_term_match_source पर फ़िल्टर करें.

  • AI_MAX_KEYWORDLESS: आपकी वेबसाइट के कॉन्टेंट या लैंडिंग पेजों से मिलते-जुलते मैच. इनके लिए कीवर्ड की ज़रूरत नहीं होती.
  • AI_MAX_BROAD_MATCH: ये मैच, एआई की मदद से ब्रॉड मैच के लॉजिक का इस्तेमाल करके, आपके मौजूदा कीवर्ड के आधार पर बनाए जाते हैं.

लैंडिंग पेज व्यू: expanded_landing_page_view

इस व्यू का इस्तेमाल करके, उन यूआरएल की पहचान करें जिन्हें एआई मैक्स एक्सपैंशन की सुविधा के तहत प्राथमिकता दी जाती है.

  • फ़िल्टर: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • फ़ील्ड: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

रिपोर्ट को समझने का तरीका

इन रिपोर्ट का विश्लेषण करते समय, इन तीन सिग्नल पर फ़ोकस करें:

  • इंक्रीमेंटल वॉल्यूम (एक्सपेंशन की क्षमता): AI_MAX_KEYWORDLESS की मेट्रिक की तुलना ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD से करें. अगर कीवर्ड रहित टारगेटिंग के लिए कन्वर्ज़न रेट (सीवीआर), आपके कीवर्ड के सीवीआर के बराबर है, लेकिन ग्राहक हासिल करने की लागत (सीपीए) कम है, तो इसका मतलब है कि एआई को "सस्ते" इंक्रीमेंटल रीच मिल रही है. यह रीच, आपकी मैन्युअल कीवर्ड सूची में शामिल नहीं थी.
  • इरादे के हिसाब से ऐसेट की अहमियत का आकलन करना: ai_max_search_term_ad_combination_view में जाकर, headline आइटम देखें. इन हेडलाइन को अक्सर एआई जोड़ता है या चुनता है. इसलिए, search_term और headline के बीच अंतर होने से पता चलता है कि आपको कैंपेन के लिए ज़्यादा डाइवर्स या काम की ऐसेट उपलब्ध कराने की ज़रूरत पड़ सकती है.
  • लैंडिंग पेज की परफ़ॉर्मेंस: अगर रिपोर्ट में मौजूद कुछ landing_page यूआरएल की बाउंस दर ज़्यादा है या कन्वर्ज़न कम हैं, तो इसका मतलब यह हो सकता है कि एआई, आपकी साइट के उन पेजों को ज़्यादा इंडेक्स कर रहा है जिन्हें कन्वर्ज़न के लिए ऑप्टिमाइज़ नहीं किया गया है. इस डेटा का इस्तेमाल करके, अपनी साइट को बेहतर बनाया जा सकता है या बाहर रखने के नियम लागू किए जा सकते हैं.

GAQL का उदाहरण

इस क्वेरी से, खोज के लिए इस्तेमाल किए गए वे शब्द दिखते हैं जो एआई मैक्स की मदद से बनाए गए हैं.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN ('AI_MAX_KEYWORDLESS', 'AI_MAX_BROAD_MATCH')
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

कैंपेन के नंबर को समझने का तरीका

  • एआई मैक्स और ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड से मिले क्लिक की कुल संख्या, कैंपेन के क्लिक से ज़्यादा क्यों है: ऐसा दो बार गिनती होने की वजह से होता है.

    • ओवरलैप: ai_max_search_term_ad_combination_view और search_term_view म्युचुअली एक्सक्लूसिव नहीं हैं. एआई टारगेटिंग की मदद से जनरेट किए गए कई खोज शब्दों को दोनों व्यू में रिपोर्ट किया जाता है.

    • सुझाव: इन दोनों व्यू की मेट्रिक को कभी न जोड़ें. ये एक ही ट्रैफ़िक के लिए अलग-अलग रिपोर्टिंग डाइमेंशन दिखाते हैं.

  • एआई मैक्स और ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड के क्लिक की कुल संख्या, कैंपेन के क्लिक की संख्या से कम क्यों है: ऐसा निजता थ्रेशोल्ड और फ़िल्टर किए गए मैच टाइप की वजह से होता है.

    • निजता से जुड़े थ्रेशोल्ड: डेटा की निजता से जुड़े हमारे मानकों का पालन करने के लिए, खोज के लिए इस्तेमाल हुए कुछ शब्दों को खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट से हटा दिया जाता है. इनमें कुछ ऐसे शब्द होते हैं जिनके बारे में ज़रूरत के हिसाब से क्वेरी नहीं होती. इन "छिपे हुए" शब्दों से मिले क्लिक, कैंपेन के कुल क्लिक में शामिल होते हैं. हालांकि, इन्हें खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट (search_term_view और ai_max_search_term_ad_combination_view) में शामिल नहीं किया जाता.

सही तरीके से रिपोर्ट करने का तरीका

अगर आपको यह जानना है कि ट्रैफ़िक को कैसे टारगेट किया गया था और उसके हिसाब से परफ़ॉर्मेंस कैसी रही, तो search_term_view पर एक क्वेरी का इस्तेमाल करें और segments.search_term_match_source के हिसाब से ग्रुप बनाएं.

मिलान के लिए ai_max_search_term_ad_combination_view का इस्तेमाल न करें, क्योंकि यह विज्ञापन के कॉम्बिनेशन की टेस्टिंग के लिए खास व्यू है. यह वित्तीय मिलान करने वाला टूल नहीं है.

एआई मैक्स के एक्सक्लूज़न के नियम

एआई मैक्स की मदद से, बाहर रखने से जुड़े नियम, कीवर्ड एक्सपैंशन (ब्रॉड मैच/बिना कीवर्ड वाली मैचिंग) या लैंडिंग पेज चुनने की सुविधा को सीमित करते हैं.

खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्दों (नेगेटिव कीवर्ड) को बाहर रखना

  • टारगेट: ai_max_search_term_ad_combination_view में खोज के लिए इस्तेमाल हुए ऐसे शब्दों की पहचान करना जो काम के नहीं हैं.
    • लेवल: विज्ञापन ग्रुप या कैंपेन.
  • संसाधन: CampaignCriterion / AdGroupCriterion
  • फ़ील्ड: keyword.text (नेगेटिव एग्ज़ैक्ट/फ़्रेज़/ब्रॉड), keyword.match_type, और negative = TRUE.

लैंडिंग पेजों को बाहर रखना (यूआरएल को बाहर रखना)

  • टारगेट: कम कन्वर्ज़न वाले या काम के न रहने वाले यूआरएल. उदाहरण के लिए, /blog/, /login/, या /thank-you/.
  • लेवल: कैंपेन.
  • संसाधन: CampaignCriterion
  • फ़ील्ड: webpage.conditions (URL_CONTAINS, PAGE_TITLE_CONTAINS) और negative = TRUE.

कैंपेन-लेवल पर ब्रैंड को बाहर रखने की सेटिंग

  • टारगेट: प्रतिस्पर्धी या अपने ब्रैंड के नाम.
  • लेवल: कैंपेन.
  • संसाधन: CampaignCriterion
  • फ़ील्ड: brand_list (BrandList संसाधन का रेफ़रंस देता है) और negative = TRUE.

ध्यान दें: परफ़ॉर्मेंस की जांच करने के लिए ai_max_search_term_ad_combination_view का इस्तेमाल करें. साथ ही, उन landing_page यूआरएल या search_term स्ट्रिंग की पहचान करें जिन्हें बाहर रखना है.

बहिष्करण का इस्तेमाल कब करना चाहिए

यहां दिए गए दिशा-निर्देशों का इस्तेमाल करके, यह तय करें कि आपकी ज़रूरत के हिसाब से कौनसा एक्सक्लूज़न सबसे सही है.

नेगेटिव कीवर्ड (सर्च क्वेरी को बाहर रखने की सुविधा)

इसका इस्तेमाल कब करें: जब उपयोगकर्ता का इंटेंट (क्वेरी) बुनियादी तौर पर काम का न हो या उससे कोई फ़ायदा न हो. भले ही, वह किसी भी पेज पर पहुंच जाए.

  • पहली स्थिति (खराब इंटेंट): मान लें कि आपको प्रीमियम एंटरप्राइज़ सॉफ़्टवेयर बेचना है. ऐसे में, आपकी ai_max_search_term_ad_combination_view वैल्यू "मुफ़्त", "सस्ता", "खुद करें" या "कैसे करें" जैसे शब्दों से मैच होती है.
  • उदाहरण B (काम का न होना): AI_MAX_BROAD_MATCH का दायरा बहुत ज़्यादा है. उदाहरण के लिए, मान लीजिए कि "पानी के फ़िल्टर" बेचे जाते हैं और एआई, "पूल की सफ़ाई की सेवाओं" के बारे में क्वेरी के जवाब देता है.
  • रणनीति: अगर किसी क्वेरी में समस्या है, तो उसे सटीक मैच के तौर पर लागू करें. अगर क्वेरी की पूरी कैटगरी (यानी कि "मुफ़्त" से जुड़ी कोई भी क्वेरी) को ब्लॉक करना है, तो उसे वाक्यांश/ब्रॉड मैच के तौर पर लागू करें.

यूआरएल एक्सक्लूज़न (नेगेटिव वेबपेज टारगेट)

यूआरएल एक्सक्लूज़न का इस्तेमाल कब करना चाहिए: जब एआई, काम के खोजशब्दों का पता लगा लेता है, लेकिन उपयोगकर्ताओं को आपकी वेबसाइट के गलत पेज पर भेजता है. इसके अलावा, जब कोई खास पेज लगातार ज़्यादा सीपीए या कम कन्वर्ज़न रेट देता है.

  • पहला उदाहरण (गैर-व्यावसायिक पेज): एआई मैक्स कीवर्डलेस एक्सपैंशन की वजह से, पैसे चुकाकर मिलने वाले ट्रैफ़िक को आपके /careers, /privacy-policy या /customer-support-login पेजों पर भेजा जाता है. इन यूआरएल को तुरंत बाहर रखें.
  • दूसरा उदाहरण ("व्हैक-ए-मोल" समस्या): आपको ai_max_search_term_ad_combination_view में दिखता है कि खोज के लिए इस्तेमाल किए गए कई अलग-अलग शब्दों से बाउंस रेट बढ़ रहा है. ऐसा इसलिए हो रहा है, क्योंकि ये शब्द किसी पुरानी ब्लॉग पोस्ट पर ले जाते हैं. कई नेगेटिव कीवर्ड जोड़ने के बजाय, उस ब्लॉग पोस्ट के लिए एक बाहर रखा जाने वाला यूआरएल जोड़ें.
  • रणनीति: डायरेक्ट्री के लिए URL_CONTAINS (उदाहरण के लिए, URL_CONTAINS 'blog') या समस्या वाले पेजों के लिए, यूआरएल को बाहर रखने की सटीक सेटिंग का इस्तेमाल करें.

कैंपेन-लेवल पर ब्रैंड को बाहर रखने की सेटिंग

कैंपेन लेवल पर ब्रैंड एक्सक्लूज़न का इस्तेमाल कब करना चाहिए: जब आपको ट्रैफ़िक को अलग-अलग सेगमेंट में बांटना हो, ताकि एआई मैक्स आपके मौजूदा ब्रैंडेड सर्च कैंपेन के ट्रैफ़िक को न चुराए.

  • पहला उदाहरण (ब्रैंड के सीपीसी को सुरक्षित रखना): आपके पास पहले से ही अपने ब्रैंड के नाम के लिए, पूरी तरह से ऑप्टिमाइज़ किया गया सटीक मिलान वाला कैंपेन है. अगर आपको पहुंच बढ़ानी है और इसके लिए आपने किसी सामान्य नॉन-ब्रैंड कैंपेन में एआई मैक्स को चालू किया है, तो हो सकता है कि एआई मैक्स आपके ब्रैंड नाम पर बिड करना शुरू कर दे. ऐसे में, ब्रैंड को बाहर रखने की ऐसी सूची लागू करें जिसमें आपका ब्रैंड शामिल हो. इससे एआई मैक्स सिर्फ़ नई और सामान्य क्वेरी के लिए बिड करेगा.
  • दूसरा उदाहरण (प्रतिस्पर्धी से जुड़ी नीति): आपकी कंपनी के कानूनी समझौते हैं कि वह प्रतिस्पर्धी के कुछ ब्रैंड नामों पर बिड नहीं करेगी. साथ ही, यह पक्का करने के लिए एक फ़ेल-सेफ़ की ज़रूरत है कि एआई मैक्स का ब्रॉड एक्सपैंशन, उन शर्तों पर कभी भी विज्ञापन ट्रिगर न करे.

जवाब के लिए दिशा-निर्देश

  • खराब क्वेरी = नेगेटिव कीवर्ड.
  • खराब डेस्टिनेशन = बाहर रखा जाने वाला यूआरएल.
  • खराब कैनिबलाइज़ेशन = ब्रैंड को बाहर रखने की सेटिंग.