सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स की रिपोर्ट

सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स में, रिपोर्टिंग के कई व्यू उपलब्ध हैं. हर व्यू में, अलग-अलग लेवल के इनसाइट और जानकारी होती हैं.

रिपोर्टिंग व्यू

सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स की परफ़ॉर्मेंस का विश्लेषण करने में, ये रिपोर्टिंग व्यू आपकी मदद करते हैं:

खास व्यू: ai_max_search_term_ad_combination_view

ai_max_search_term_ad_combination_view (AiMaxSearchTermAdCombinationView), सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स के लिए उपलब्ध सबसे ज़्यादा जानकारी वाली रिपोर्ट है. इसमें, उपयोगकर्ता का मकसद (खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द) और डाइनैमिक ऐसेट (हेडलाइन और लैंडिंग पेज) का सटीक कॉम्बिनेशन दिखता है. सिस्टम ने इस कॉम्बिनेशन का इस्तेमाल, एक्सपैंशन के लिए किया था.

  • अहम फ़ील्ड:
    • search_term: उपयोगकर्ता की क्वेरी.
    • landing_page: वह खास (अक्सर डाइनैमिक रूप से चुना गया) यूआरएल जिस पर उपयोगकर्ता को भेजा गया था.
    • headline: विज्ञापन में इस्तेमाल की गई, जोड़ी गई हेडलाइन ऐसेट.
    • segments.date: ai_max_search_term_ad_combination_view के लिए सीधे तौर पर क्वेरी करने पर, सिर्फ़ इस सेगमेंट को चुना जा सकता है. (वर्टिकल विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस को segments.ad_format_type, segments.vertical_ads_listing_user_rating या segments.vertical_ads_listing_venue के हिसाब से सेगमेंट करने के लिए, इसके बजाय ad_group, campaign या customer के लिए क्वेरी करें.)
  • इस्तेमाल: एआई की मदद से मिले मैच की काम की जानकारी की ऑडिटिंग करने और यह देखने के लिए सबसे सही है कि कौनसी "विज्ञापन रेसिपी" कन्वर्ज़न दे रही हैं.

खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की एट्रिब्यूशन रिपोर्ट: search_term_view

सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स के असर को अलग करने के लिए, खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट search_term_view (SearchTermView) का इस्तेमाल करें और segments.search_term_match_source के हिसाब से फ़िल्टर करें.

  • AI_MAX_KEYWORDLESS: यह मैचिंग, आपकी वेबसाइट के कॉन्टेंट या लैंडिंग पेजों से मिलती है. इसके लिए किसी कीवर्ड की ज़रूरत नहीं होती.
  • AI_MAX_BROAD_MATCH: यह मैचिंग, एआई की मदद से ब्रॉड मैच लॉजिक का इस्तेमाल करके, आपके मौजूदा कीवर्ड के आधार पर की जाती है.
  • VERTICAL_ADS_DATA_FEED: यह मैचिंग, लिंक किए गए वर्टिकल डेटा फ़ीड (जैसे, होटल, फ़्लाइट, किराये पर कारें या करने लायक चीज़ें) से मिलती है.

एक्सपैंडेड लैंडिंग पेज व्यू: expanded_landing_page_view

सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स के एक्सपैंशन के लिए, एआई की ओर से चुने गए यूआरएल की पहचान करने के लिए, expanded_landing_page_view (ExpandedLandingPageView) का इस्तेमाल करें. expanded_landing_page_view, expanded_final_url के हिसाब से परफ़ॉर्मेंस को इकट्ठा करता है. हालांकि, यह ऐसेट रेफ़रंस नहीं दिखाता.

  • फ़िल्टर: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • फ़ील्ड: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

फ़ाइनल यूआरएल एक्सपैंशन ऐसेट व्यू: final_url_expansion_asset_view

फ़ाइनल यूआरएल एक्सपैंशन के साथ दिखाए गए, पसंद के मुताबिक टेक्स्ट बनाने की सुविधा वाली ऐसेट के लिए, ऐसेट-लेवल की परफ़ॉर्मेंस को मेज़र करने के लिए, final_url_expansion_asset_view (FinalUrlExpansionAssetView) का इस्तेमाल करें:

  • फ़िल्टर: क्वेरी को, एक ही campaign.advertising_channel_type ('SEARCH', 'PERFORMANCE_MAX' या 'SHOPPING'), ad_group, asset_group या campaign पर = के हिसाब से फ़िल्टर करना होगा (campaign के हिसाब से फ़िल्टर करने के लिए, campaign.advertising_channel_type के हिसाब से भी फ़िल्टर करना ज़रूरी है). सर्च और शॉपिंग कैंपेन के लिए, सिर्फ़ ad_group को चुना या फ़िल्टर किया जा सकता है (asset_group चुनने पर FinalUrlExpansionAssetViewError.CANNOT_SELECT_ASSET_GROUP दिखता है).
  • अहम फ़ील्ड: final_url_expansion_asset_view.asset, field_type, final_url, status, और ad_group (या asset_group)
  • एट्रिब्यूट किए गए संसाधन: campaign, ad_group, asset, और asset_group

दिलचस्पी वाले इलाके का व्यू: matched_location_interest_view

विज्ञापन ग्रुप लेवल पर, सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स की मदद से मैच की गई, दिलचस्पी वाली जगहों के हिसाब से सेगमेंट की गई परफ़ॉर्मेंस का विश्लेषण करने के लिए, matched_location_interest_view (MatchedLocationInterestView) का इस्तेमाल करें. डिफ़ॉल्ट रूप से, डेटा को देश के लेवल पर इकट्ठा किया जाता है. इसे matched_location_interest_view.resource_name में customers/{customer_id}/matchedLocationInterestViews/{country_criterion_id} के तौर पर एनकोड किया जाता है.

  • एट्रिब्यूट किए गए और सेगमेंट करने वाले संसाधन: customer (एट्रिब्यूट किया गया), campaign (सेगमेंट किया गया) और ad_group (सेगमेंट किया गया)
  • भौगोलिक और नेटवर्क सेगमेंट: segments.geo_target_airport, segments.geo_target_canton, segments.geo_target_city, segments.geo_target_county, segments.geo_target_district, segments.geo_target_metro, segments.geo_target_most_specific_location, segments.geo_target_postal_code, segments.geo_target_province, segments.geo_target_region, segments.geo_target_state और segments.ad_network_type

रिपोर्ट को समझने का तरीका

इन रिपोर्ट का विश्लेषण करते समय, इन तीन सिग्नल पर फ़ोकस करें:

  • बढ़ने वाला वॉल्यूम (एक्सपैंशन की परफ़ॉर्मेंस): AI_MAX_KEYWORDLESS के लिए मेट्रिक की तुलना ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD से करें. अगर बिना कीवर्ड वाली मैचिंग के लिए कन्वर्ज़न रेट (सीवीआर), आपके कीवर्ड के मुकाबले बेहतर है, लेकिन हर कन्वर्ज़न की लागत (सीपीए) कम है, तो एआई, लागत के हिसाब से असरदार इंक्रीमेंटल रीच ढूंढने में सफल रहा है. यह रीच, कीवर्ड की आपकी मैन्युअल सूची में शामिल नहीं थी.
  • मैच इंटेंट बनाम ऐसेट की काम की जानकारी: ai_max_search_term_ad_combination_view में, headline आइटम की जांच करें. इन हेडलाइन को अक्सर एआई जोड़ता है या चुनता है. इसलिए, search_term और headline के बीच मेल न होने से यह पता चलता है कि आपको कैंपेन के लिए, ज़्यादा अलग-अलग या काम की ऐसेट उपलब्ध करानी पड़ सकती हैं.
  • लैंडिंग पेज की परफ़ॉर्मेंस: अगर रिपोर्ट में शामिल कुछ landing_page यूआरएल की बाउंस दर ज़्यादा है या कन्वर्ज़न कम हैं, तो इसका मतलब यह हो सकता है कि एआई, आपकी साइट के उन खास पेजों को ज़्यादा इंडेक्स कर रहा है जो कन्वर्ज़न के लिए ऑप्टिमाइज़ नहीं किए गए हैं. अपनी साइट को बेहतर बनाने या बाहर रखने के नियम उपलब्ध कराने के लिए, इस डेटा का इस्तेमाल किया जा सकता है.

GAQL का उदाहरण

यह क्वेरी, ai_max_search_term_ad_combination_view से खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द, डाइनैमिक रूप से जनरेट की गई हेडलाइन, और एक्सपैंडेड लैंडिंग पेज को एक साथ वापस लाती है:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.search_term,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.headline,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.landing_page,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM ai_max_search_term_ad_combination_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

यह क्वेरी, खोज के लिए इस्तेमाल किए गए उन शब्दों को वापस लाती है जो खास तौर पर, सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स के एक्सपैंशन की वजह से मिले हैं:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN (
    'AI_MAX_KEYWORDLESS',
    'AI_MAX_BROAD_MATCH'
  )
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

यह क्वेरी, फ़ाइनल यूआरएल एक्सपैंशन के साथ दिखाई गई ऐसेट के लिए, ऐसेट-लेवल की परफ़ॉर्मेंस को वापस लाती है:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  final_url_expansion_asset_view.asset,
  final_url_expansion_asset_view.field_type,
  final_url_expansion_asset_view.final_url,
  final_url_expansion_asset_view.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM final_url_expansion_asset_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'
  AND campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

कैंपेन के नंबरों को समझने का तरीका

  • सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स + ब्रॉड मैच के लिए, कैंपेन के क्लिक की संख्या से ज़्यादा क्यों है: इसकी वजह, दो बार गिनती करना है.

    • ओवरलैप: ai_max_search_term_ad_combination_view और search_term_view म्युचुअली इक्सक्लूसिव नहीं हैं. एआई टारगेटिंग से जनरेट किए गए, खोज के लिए इस्तेमाल किए गए कई शब्द, दोनों व्यू में रिपोर्ट किए जाते हैं.

    • सुझाव: इन दोनों व्यू की मेट्रिक को कभी भी न जोड़ें. ये, एक ही ट्रैफ़िक के लिए अलग-अलग रिपोर्टिंग डाइमेंशन दिखाते हैं.

  • सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स + ब्रॉड मैच के लिए, कैंपेन के क्लिक की संख्या से कम क्यों है: इसकी वजह, निजता से जुड़ी ज़रूरी शर्तें और फ़िल्टर किए गए मैच टाइप हैं.

    • निजता से जुड़ी ज़रूरी शर्तें: डेटा की निजता से जुड़ी शर्तों का पालन करने के लिए, खोज के लिए इस्तेमाल हुए कुछ शब्दों को खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट से हटा दिया जाता है. इनमें कुछ ऐसे शब्द होते हैं जिनके बारे में ज़रूरत के हिसाब से क्वेरी ऐक्टिविटी नहीं होती. खोज के लिए इस्तेमाल किए गए इन "छिपे हुए" शब्दों से मिले क्लिक, कैंपेन के कुल क्लिक में शामिल होते हैं. हालांकि, इन्हें खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट (search_term_view और ai_max_search_term_ad_combination_view) में शामिल नहीं किया जाता.

सही तरीके से रिपोर्ट करने का तरीका

अगर आपको यह जानना है कि ट्रैफ़िक को किस तरह टारगेट किया गया था, तो search_term_view पर एक क्वेरी का इस्तेमाल करें और segments.search_term_match_source के हिसाब से ग्रुप बनाएं.

मेल-मिलाप के लिए, ai_max_search_term_ad_combination_view का इस्तेमाल न करें. यह विज्ञापन के कॉम्बिनेशन की जांच करने के लिए एक खास व्यू है. यह वित्तीय मेल-मिलाप का टूल नहीं है.

सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स के लिए, बाहर रखने के नियम

सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स के साथ, बाहर रखने के नियम, कीवर्ड एक्सपैंशन (ब्रॉड मैच/बिना कीवर्ड वाली मैचिंग) या लैंडिंग पेज के चुनाव को सीमित करते हैं.

खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्दों (नेगेटिव कीवर्ड) को बाहर रखना

  • टारगेट: ai_max_search_term_ad_combination_view में पहचाने गए, काम के न होने वाले खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द.
  • लेवल: विज्ञापन ग्रुप या कैंपेन.
  • संसाधन: CampaignCriterion या AdGroupCriterion
  • फ़ील्ड: keyword.text (नेगेटिव एग्ज़ैक्ट/फ़्रेज़/ब्रॉड), keyword.match_type और negative = TRUE.

लैंडिंग पेजों (बाहर रखा जाने वाला यूआरएल) को बाहर रखना

  • टारगेट: कम कन्वर्ज़न देने वाले या काम के न होने वाले यूआरएल. उदाहरण के लिए, /blog/, /login/ या /thank-you/.
  • लेवल: कैंपेन (SEARCH_STANDARD विज्ञापन ग्रुप में, नेगेटिव webpage के लिए मानदंड सिर्फ़ कैंपेन लेवल पर सेट किए जा सकते हैं).
  • संसाधन: CampaignCriterion
  • फ़ील्ड: webpage.conditions (जैसे, URL, PAGE_TITLE, PAGE_CONTENT, CUSTOM_LABEL, या CATEGORY WebpageConditionOperand) और negative = TRUE.

कैंपेन-लेवल पर ब्रैंड को बाहर रखने की सेटिंग

  • टारगेट: प्रतिस्पर्धी या अपने ब्रैंड के नाम.
  • लेवल: कैंपेन (ब्रैंड की नेगेटिव सूचियां सिर्फ़ कैंपेन लेवल पर इस्तेमाल की जा सकती हैं. negative = TRUE ब्रैंड सूची पर AdGroupCriterion सेट करने पर, ONLY_INCLUSION_BRAND_LIST_ALLOWED_FOR_AD_GROUPS CriterionError दिखता है).
  • संसाधन: CampaignCriterion
  • फ़ील्ड: brand_list.shared_set (CampaignCriterion.brand_list पर, टाइप BRANDS के SharedSet को रेफ़रंस करने वाले) और negative = TRUE. सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स की सुविधा, सर्च कैंपेन में चालू होनी चाहिए. ऐसा न होने पर, ब्रैंड की सूची को जोड़ने पर CANNOT_ATTACH_BRAND_LIST_TO_NON_QUALIFIED_SEARCH_CAMPAIGN CampaignCriterionError दिखता है.

बाहर रखने की सेटिंग का इस्तेमाल कब करना चाहिए

यह तय करने के लिए कि आपकी स्थिति के लिए, किस तरह की सेटिंग सबसे सही है, यहां दिया गया तरीका अपनाएं.

नेगेटिव कीवर्ड (खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों को बाहर रखने की सेटिंग)

इसका इस्तेमाल कब करना चाहिए: जब उपयोगकर्ता की दिलचस्पी (क्वेरी) काम की न हो या उससे फ़ायदा न हो. भले ही, वे किसी भी पेज पर पहुंचें.

  • उदाहरण A (काम की न होने वाली दिलचस्पी): जब आप प्रीमियम एंटरप्राइज़ सॉफ़्टवेयर बेचते हैं, तब आपकी ai_max_search_term_ad_combination_view में, free, cheap, DIY या how to जैसी क्वेरी के लिए मैच दिखते हैं.
  • उदाहरण B (काम के न होने वाले एक्सपैंशन): AI_MAX_BROAD_MATCH एक्सपैंशन बहुत ज़्यादा हो जाता है. उदाहरण के लिए, आपका water filters बेचने का कारोबार है और एआई, pool cleaning services के बारे में क्वेरी के लिए एक्सपैंड करता है.
  • रणनीति: अगर कोई खास क्वेरी समस्या पैदा कर रही है, तो एग्ज़ैक्ट मैच के तौर पर लागू करें. अगर क्वेरी की किसी पूरी कैटगरी (यानी, free शब्द वाली कोई भी क्वेरी) को ब्लॉक करना है, तो फ़्रेज़/ब्रॉड मैच के तौर पर लागू करें.

बाहर रखा जाने वाला यूआरएल (वेबपेज के नेगेटिव टारगेट)

बाहर रखे जाने वाले यूआरएल का इस्तेमाल कब करना चाहिए: जब एआई, काम के खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द ढूंढने में सफल होता है, लेकिन उपयोगकर्ताओं को आपकी वेबसाइट के गलत पेज पर भेजता है. इसके अलावा, जब किसी खास पेज से लगातार ज़्यादा सीपीए या कम कन्वर्ज़न रेट मिलता है.

  • उदाहरण A (गैर-व्यावसायिक पेज): सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स की, बिना कीवर्ड वाली मैचिंग से होने वाले एक्सपैंशन की वजह से, पैसे चुकाकर मिलने वाला ट्रैफ़िक आपके /careers, /privacy-policy या /customer-support-login पेजों पर जाता है. इन यूआरएल को तुरंत बाहर रखें.
  • उदाहरण B (किसी एक पेज पर बार-बार बाउंस होना): आपको ai_max_search_term_ad_combination_view में दिखता है कि अलग-अलग, दिखने में सही लगने वाले खोज के लिए इस्तेमाल किए गए कई शब्दों की वजह से बाउंस होते हैं. ऐसा इसलिए होता है, क्योंकि वे पुराने ब्लॉग पोस्ट पर पहुंचते हैं. नेगेटिव कीवर्ड के तौर पर कई शब्द जोड़ने के बजाय, उस ब्लॉग पोस्ट के लिए एक यूआरएल को बाहर रखने की सेटिंग लागू करें.
  • रणनीति: डायरेक्ट्री के लिए, WebpageConditionOperand.URL की शर्त का इस्तेमाल करें. उदाहरण के लिए, /blog/ से मैच करना. इसके अलावा, समस्या पैदा करने वाले खास पेजों के लिए, सटीक यूआरएल को बाहर रखने की सेटिंग का इस्तेमाल करें.

कैंपेन-लेवल पर ब्रैंड को बाहर रखने की सेटिंग

कैंपेन-लेवल पर ब्रैंड को बाहर रखने की सेटिंग का इस्तेमाल कब करना चाहिए: जब ट्रैफ़िक को अलग-अलग हिस्सों में बांटने की सख्त ज़रूरत हो, ताकि सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स, ब्रैंड नाम के साथ खोजने वाले आपके मौजूदा सर्च कैंपेन को कैनिबलाइज़ न करे.

  • उदाहरण A (ब्रैंड के सीपीसी को सुरक्षित रखना): आपके पास अपने ब्रैंड के नाम के लिए, पहले से ही पूरी तरह ऑप्टिमाइज़ किया गया एग्ज़ैक्ट मैच कैंपेन है. अगर आपको इंक्रीमेंटल रीच पाने के लिए, बिना ब्रैंड वाले कैंपेन के लिए, सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स की सुविधा चालू करनी है और आपको दिखता है कि सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स, आपके ब्रैंड के नाम पर बिड करना शुरू कर रहा है, तो अपने ब्रैंड को शामिल करने वाली, ब्रैंड को बाहर रखने की सेटिंग लागू करें. इससे, सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स, सिर्फ़ नए, सामान्य क्वेरी ढूंढ पाएगा.
  • उदाहरण B (प्रतिस्पर्धी की नीति): आपकी कंपनी के पास, प्रतिस्पर्धी के ब्रैंड के खास नामों पर बिड न करने के कानूनी समझौते हैं. साथ ही, यह पक्का करने के लिए किसी फ़ेल-सेफ़ की ज़रूरत है कि सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स का ब्रॉड एक्सपैंशन, उन शब्दों के लिए कभी भी विज्ञापन ट्रिगर न करे.

खास जानकारी के लिए दिशा-निर्देश

  • काम की न होने वाली क्वेरी = नेगेटिव कीवर्ड.
  • खराब डेस्टिनेशन = बाहर रखा जाने वाला यूआरएल.
  • काम का न होने वाला कैनिबलाइज़ेशन = ब्रैंड को बाहर रखने की सेटिंग.