सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स की रिपोर्टिंग

सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स में, रिपोर्टिंग के कई व्यू उपलब्ध हैं. हर व्यू में, अलग-अलग लेवल के इनसाइट और जानकारी होती हैं.

खास व्यू: ai_max_search_term_ad_combination_view

यह, सर्च कैंपेन के लिए एआई मैक्स के लिए उपलब्ध सबसे ज़्यादा जानकारी वाली रिपोर्ट है. इसमें, उपयोगकर्ता की दिलचस्पी (खोज के लिए इस्तेमाल किया गया शब्द) और डाइनैमिक ऐसेट (हेडलाइन और लैंडिंग पेज) के सटीक कॉम्बिनेशन के बारे में जानकारी दिखती है. सिस्टम ने इस कॉम्बिनेशन का इस्तेमाल, कीवर्ड एक्सपैंशन के लिए किया था.

  • अहम फ़ील्ड:
    • search_term: वह क्वेरी जिसे उपयोगकर्ता ने डाला था.
    • landing_page: वह खास (अक्सर डाइनैमिक तरीके से चुना गया) यूआरएल जिस पर उपयोगकर्ता को भेजा गया था.
    • headline: विज्ञापन में इस्तेमाल की गई, जोड़ी गई हेडलाइन ऐसेट.
  • इस्तेमाल: एआई की मदद से मैच किए गए कीवर्ड की परफ़ॉर्मेंस की समीक्षा करने और यह देखने के लिए सबसे सही है कि किन "विज्ञापन फ़ॉर्मैट" से कन्वर्ज़न मिल रहे हैं.

खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द का एट्रिब्यूशन: search_term_view

एआई मैक्स के असर को अलग से देखने के लिए, खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्दों की सामान्य रिपोर्ट का इस्तेमाल करें और search_term_match_source पर फ़िल्टर करें.

  • AI_MAX_KEYWORDLESS: यह आपके वेबसाइट के कॉन्टेंट या लैंडिंग पेजों से मैच किए गए कीवर्ड दिखाता है. इसके लिए, कीवर्ड की ज़रूरत नहीं होती.
  • AI_MAX_BROAD_MATCH: यह उन कीवर्ड को दिखाता है जो एआई की मदद से ब्रॉड मैच लॉजिक का इस्तेमाल करके, आपके मौजूदा कीवर्ड के आधार पर एक्सपैंड किए गए हैं.

लैंडिंग पेज व्यू: expanded_landing_page_view

इस व्यू का इस्तेमाल करके, उन यूआरएल की पहचान करें जिन्हें एआई मैक्स एक्सपैंशन के लिए चुना गया है.

  • फ़िल्टर: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • फ़ील्ड: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

रिपोर्ट को समझने का तरीका

इन रिपोर्ट का विश्लेषण करते समय, इन तीन सिग्नल पर फ़ोकस करें:

  • इंक्रीमेंटल वॉल्यूम (एक्सपैंशन की परफ़ॉर्मेंस): AI_MAX_KEYWORDLESS और ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD के लिए मेट्रिक की तुलना करें. अगर कीवर्डलेस के लिए कन्वर्ज़न रेट (सीवीआर), आपके कीवर्ड के मुकाबले है, लेकिन हर कन्वर्ज़न की लागत (सीपीए) कम है, तो एआई, "सस्ते" इंक्रीमेंटल रीच को ढूंढने में सफल रहा है. यह रीच, कीवर्ड की आपकी मैन्युअल सूची में शामिल नहीं थी.
  • मैच इंटेंट बनाम ऐसेट की काम की जानकारी: ai_max_search_term_ad_combination_view में, headline आइटम की जांच करें. अक्सर, इन हेडलाइन को एआई जोड़ता है या चुनता है. इसलिए, search_term और headline के बीच मैच न होने से यह पता चलता है कि आपको कैंपेन के लिए, ज़्यादा अलग-अलग या काम की ऐसेट उपलब्ध कराने की ज़रूरत पड़ सकती है.
  • लैंडिंग पेज की परफ़ॉर्मेंस: अगर रिपोर्ट में शामिल कुछ landing_page यूआरएल की बाउंस दर ज़्यादा है या कन्वर्ज़न कम हैं, तो इसका मतलब यह हो सकता है कि एआई, आपकी साइट के उन खास पेजों को इंडेक्स कर रहा है जो कन्वर्ज़न के लिए ऑप्टिमाइज़ नहीं किए गए हैं. अपनी साइट को बेहतर बनाने या एक्सक्लूज़न के नियम उपलब्ध कराने के लिए, इस डेटा का इस्तेमाल किया जा सकता है.

GAQL का उदाहरण

यह क्वेरी, खोज के लिए इस्तेमाल किए गए उन शब्दों को दिखाती है जो खास तौर पर एआई मैक्स एक्सपैंशन की वजह से मिले हैं.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN ('AI_MAX_KEYWORDLESS', 'AI_MAX_BROAD_MATCH')
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

कैंपेन के नंबरों को समझने का तरीका

सही तरीके से रिपोर्ट करने का तरीका

अगर आपको यह जानना है कि ट्रैफ़िक को किस तरह टारगेट किया गया था, तो search_term_view पर एक क्वेरी का इस्तेमाल करें और segments.search_term_match_source के हिसाब से ग्रुप करें.

मेल-मिलाप के लिए, ai_max_search_term_ad_combination_view का इस्तेमाल न करें. यह विज्ञापन के कॉम्बिनेशन की जांच के लिए खास व्यू है, न कि वित्तीय मेल-मिलाप का टूल.

एआई मैक्स के एक्सक्लूज़न के नियम

एआई मैक्स के एक्सक्लूज़न के नियमों से, कीवर्ड एक्सपैंशन (ब्रॉड मैच/कीवर्डलेस) या लैंडिंग पेज के चुनाव पर पाबंदी लगाई जा सकती है.

खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्दों (नेगेटिव कीवर्ड) को बाहर रखना

  • टारगेट: ai_max_search_term_ad_combination_view में पहचाने गए, काम के न होने वाले खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द.
    • लेवल: विज्ञापन ग्रुप या कैंपेन.
  • रिसॉर्स: CampaignCriterion / AdGroupCriterion
  • फ़ील्ड: keyword.text (नेगेटिव सटीक/वाक्यांश/ब्रॉड), keyword.match_type, और negative = TRUE.

लैंडिंग पेजों (यूआरएल एक्सक्लूज़न) को बाहर रखना

  • टारगेट: कम कन्वर्ज़न देने वाले या काम के न होने वाले यूआरएल. उदाहरण के लिए, /blog/, /login/ या /thank-you/.
  • लेवल: कैंपेन.
  • रिसॉर्स: CampaignCriterion
  • फ़ील्ड: webpage.conditions (URL_CONTAINS, PAGE_TITLE_CONTAINS) और negative = TRUE.

कैंपेन-लेवल पर ब्रैंड एक्सक्लूज़न

  • टारगेट: प्रतिस्पर्धी या अपने ब्रैंड के नाम.
  • लेवल: कैंपेन.
  • रिसॉर्स: CampaignCriterion
  • फ़ील्ड: brand_list (BrandList रिसॉर्स का रेफ़रंस) और negative = TRUE.

ध्यान दें: परफ़ॉर्मेंस की समीक्षा करने और उन खास landing_page यूआरएल या search_term स्ट्रिंग की पहचान करने के लिए, ai_max_search_term_ad_combination_view का इस्तेमाल करें जिन्हें बाहर रखने की ज़रूरत है.

एक्सक्लूज़न का इस्तेमाल कब करना चाहिए

यह तय करने के लिए कि आपकी स्थिति के हिसाब से किस तरह का एक्सक्लूज़न सबसे सही है, यहां दिए गए दिशा-निर्देशों का इस्तेमाल करें.

नेगेटिव कीवर्ड (खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्दों को बाहर रखना)

कब इस्तेमाल करना चाहिए: जब उपयोगकर्ता की दिलचस्पी (क्वेरी) काम की न हो या उससे फ़ायदा न हो. भले ही, वे किसी भी पेज पर पहुंचें.

  • पहला उदाहरण (काम की न होने वाली दिलचस्पी): जब आप प्रीमियम एंटरप्राइज़ सॉफ़्टवेयर बेचते हैं, तब आपके ai_max_search_term_ad_combination_view में "मुफ़्त", "सस्ता", "डीआईवाई" या "कैसे करें" के लिए मैच दिखते हैं.
  • दूसरा उदाहरण (काम का न होने वाला एक्सपैंशन): AI_MAX_BROAD_MATCH एक्सपैंशन बहुत ज़्यादा हो जाता है. उदाहरण के लिए, अगर आप "वॉटर फ़िल्टर" बेचते हैं और एआई, "पूल की सफ़ाई से जुड़ी सेवाओं" के बारे में क्वेरी के लिए एक्सपैंड करता है.
  • रणनीति: अगर कोई खास क्वेरी समस्या पैदा कर रही है, तो सटीक मैच के तौर पर लागू करें. अगर क्वेरी की किसी पूरी कैटगरी (यानी, "मुफ़्त" वाले सभी शब्द) को ब्लॉक करने की ज़रूरत है, तो वाक्यांश/ब्रॉड मैच के तौर पर लागू करें.

यूआरएल एक्सक्लूज़न (वेबपेज के नेगेटिव टारगेट)

यूआरएल एक्सक्लूज़न का इस्तेमाल कब करना चाहिए: जब एआई, काम के खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्दों को ढूंढने में सफल हो जाता है, लेकिन उपयोगकर्ताओं को आपकी वेबसाइट के गलत पेज पर भेजता है. इसके अलावा, जब किसी खास पेज से लगातार ज़्यादा सीपीए या कम कन्वर्ज़न रेट मिलता है.

  • पहला उदाहरण (गैर-कमर्शियल पेज): एआई मैक्स कीवर्डलेस एक्सपैंशन, आपके /careers, /privacy-policy या /customer-support-login पेजों पर, पेड ट्रैफ़िक भेजता है. इन यूआरएल को तुरंत बाहर रखें.
  • दूसरा उदाहरण ("व्हैक-ए-मोल" की समस्या): आपको ai_max_search_term_ad_combination_view में दिखता है कि अलग-अलग, दिखने में सही लगने वाले कई खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्दों से बाउंस मिलते हैं. ऐसा इसलिए होता है, क्योंकि वे पुराने ब्लॉग पोस्ट पर लैंड करते हैं. नेगेटिव कीवर्ड के तौर पर कई शब्द जोड़ने के बजाय, उस ब्लॉग पोस्ट के लिए एक यूआरएल एक्सक्लूज़न जोड़ें.
  • रणनीति: डायरेक्ट्री के लिए URL_CONTAINS का इस्तेमाल करें. उदाहरण के लिए, URL_CONTAINS 'blog'. इसके अलावा, समस्या पैदा करने वाले खास पेजों के लिए, सटीक यूआरएल एक्सक्लूज़न का इस्तेमाल करें.

कैंपेन-लेवल पर ब्रैंड एक्सक्लूज़न

कैंपेन-लेवल पर ब्रैंड एक्सक्लूज़न का इस्तेमाल कब करना चाहिए: जब ट्रैफ़िक को अलग-अलग हिस्सों में बांटने की सख्त ज़रूरत हो, ताकि एआई मैक्स, ब्रैंड वाले आपके मौजूदा सर्च कैंपेन को कैनिबलाइज़ न कर सके.

  • पहला उदाहरण (ब्रैंड के सीपीसी को सुरक्षित रखना): आपके पास अपने ब्रैंड के नाम के लिए, सटीक मैच वाला एक ऐसा कैंपेन पहले से है जिसे अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़ किया गया है. अगर आपको इंक्रीमेंटल रीच पाने के लिए, ब्रैंड के नाम के अलावा किसी सामान्य कैंपेन में एआई मैक्स की सुविधा चालू करनी है और आपको दिखता है कि एआई मैक्स, आपके ब्रैंड के नाम पर बिड करना शुरू कर रहा है, तो ब्रैंड एक्सक्लूज़न की एक सूची लागू करें. इसमें अपना ब्रैंड शामिल करें, ताकि एआई मैक्स सिर्फ़ नए और सामान्य क्वेरी ढूंढ सके.
  • दूसरा उदाहरण (प्रतिस्पर्धी की नीति): आपकी कंपनी के पास, प्रतिस्पर्धी के खास ब्रैंड के नामों पर बिड न करने के कानूनी समझौते हैं. साथ ही, यह पक्का करने के लिए एक फ़ेल-सेफ़ की ज़रूरत है कि एआई मैक्स का ब्रॉड एक्सपैंशन, उन शब्दों के लिए कभी भी विज्ञापन ट्रिगर न करे.

दिशा-निर्देशों की खास बातें

  • काम की न होने वाली क्वेरी = नेगेटिव कीवर्ड.
  • काम का न होने वाला डेस्टिनेशन = यूआरएल एक्सक्लूज़न.
  • काम का न होने वाला कैनिबलाइज़ेशन = ब्रैंड एक्सक्लूज़न.