L'API Google Ads vous permet de récupérer des données de simulation d'enchères. Vous pouvez ainsi estimer l'impact potentiel de vos modifications d'enchères ou de budget sur vos performances pour des métriques clés telles que le coût, les clics, les impressions et les conversions.
Cas d'utilisation
Supposons que vous ayez une annonce diffusée depuis plusieurs semaines et que son coût soit beaucoup plus élevé que prévu ou que vous souhaitiez dépenser.
Vous souhaitez tester ce qui se passerait si vous baissiez un peu vos enchères. Combien de vues et de clics votre annonce perdrait-elle ? Combien cela vous coûterait-il de moins ?
À l'inverse, que faire si votre annonce n'obtient pas le nombre d'impressions et de clics attendu ? Comment savoir où définir vos enchères pour résoudre ce problème ?
Les simulations d'enchères vous aident à étudier ces scénarios. Lorsque vous récupérez une simulation d'enchères, elle affiche les vues, les clics et le coût prévus pendant la période de diffusion de votre annonce.
Grâce aux simulations d'enchères, vous pouvez examiner les statistiques de performances de la semaine passée au niveau d'enchères actuel, ainsi que les performances simulées sur la même période avec différents montants d'enchères.
En analysant les performances potentielles de vos annonces dans le passé, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées sur la façon d'ajuster vos enchères et vos modificateurs d'enchères au niveau de la campagne pour l'avenir.
Comparaison des fonctionnalités de l'API et de l'UI Google Ads
L'API permet d'accéder aux données de simulation principalement aux niveaux suivants :
- Campagnes : y compris les simulations pour les modifications de budget et les modifications d'enchères au CPA cible/ROAS cible.
- Groupes d'annonces : simulation de l'impact de la modification des enchères au niveau du groupe d'annonces.
- Mots clés (critères de groupe d'annonces) : estimation des effets des modifications d'enchères sur les mots clés.
- Stratégies d'enchères : évaluation des résultats des modifications d'enchères pour les stratégies d'enchères au portefeuille.
Cette fonctionnalité est semblable à celles du simulateur d'enchères disponibles pour ces entités dans l'UI Google Ads. Toutefois, l'API se concentre sur la fourniture des données de simulation brutes. Elle n'inclut peut-être pas toutes les visualisations de simulation spécialisées, tous les outils ni tous les types de simulation présents dans l'UI Google Ads.
Utiliser les simulations d'enchères de l'API
Pour récupérer et utiliser par programmation des données de simulation d'enchères, vous devez utiliser différentes ressources de simulation dans l'API. Ces ressources fournissent des estimations ponctuelles pour différentes valeurs d'enchères.
Pour obtenir la liste complète des ressources de simulation, des champs et des exemples de code détaillés , consultez Récupérer des simulations d'enchères. Ce guide explique la portée et l'utilisation des simulations d'enchères dans l'API Google Ads.