ساختن پویش برنامه

برای ایجاد پویش آگهی، این مراحل را دنبال کنید.

آماده‌سازی

تمرکز پویش شما مقادیر تنظیمات خاص و همچنین ویژگی‌هایی را که می‌توانید استفاده کنید تعیین می‌کند. قبل‌از شروع کدنویسی، یکی از گزینه‌های فهرست زیر را انتخاب و ازهم باز کنید و هنگام طی کردن هریک از مراحل فرایند ایجاد پویش به تنظیمات آن مراجعه کنید.

برای اطلاعات بیشتر درباره انواع و اهداف مختلف پویش، مقاله راهنمای Google Ads درباره پویش‌های «برنامه» را ببینید.

تمرکز بر دریافت نصب‌های بیشتر

تنظیمات
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
راهبرد پیشنهاد قیمت	target_cpa
selective_optimization	اختیاری.

تمرکز بر دریافت نصب‌های بیشتر بدون نصب‌بهای هدف

تنظیمات
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_WITHOUT_TARGET_INSTALL_COST
راهبرد پیشنهاد قیمت	maximize_conversions
selective_optimization	اختیاری.

تمرکز بر جذب کاربرانی که احتمالاً برنامه را نصب می‌کنند و کنش درون‌برنامه‌ای خاصی را انجام می‌دهند

تنظیمات
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
راهبرد پیشنهاد قیمت	target_cpa
selective_optimization	برای شناسایی کنش تبدیل مربوط به کنش درون‌برنامه‌ای الزامی است.

روی پیدا کردن کاربرانی تمرکز کنید که به‌احتمال زیاد کنش‌های درون‌برنامه‌ای خاصی را تکمیل می‌کنند

تنظیمات
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN کاربرانی را هدف قرار می‌دهد که برنامه‌تان را نصب نکرده‌اند. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT کاربرانی را که برنامه‌تان را نصب کرده‌اند هدف قرار می‌دهد.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
راهبرد پیشنهاد قیمت	target_cpa
selective_optimization	الزامی برای شناسایی کنش‌های تبدیل مربوط به هر کنش درون‌برنامه‌ای.

تمرکز بر افزایش تبدیل‌های درون‌برنامه‌ای بدون کنش‌بهای هدف

تنظیمات
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_WITHOUT_TARGET_CPA
راهبرد پیشنهاد قیمت	maximize_conversions
selective_optimization	الزامی برای شناسایی کنش‌های تبدیل مربوط به هر کنش درون‌برنامه‌ای.

تمرکز روی مقدار کنش درون‌برنامه‌ای رانندگی

تنظیمات
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
راهبرد پیشنهاد قیمت	target_roas
selective_optimization	الزامی. conversion_actions فهرست‌شده باید از کیت توسعه نرم‌افزار Firebase باشد و باید Google Analytics برای کیت توسعه نرم‌افزار Firebase را در برنامه‌تان نصب کنید.

تمرکز بر افزایش مقدار کنش درون‌برنامه‌ای بدون «برگشت هزینه‌های تبلیغات هدف»

تنظیمات
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_TOTAL_VALUE_WITHOUT_TARGET_ROAS
راهبرد پیشنهاد قیمت	maximize_conversion_value
selective_optimization	الزامی. conversion_actions فهرست‌شده باید از کیت توسعه نرم‌افزار Firebase باشد و باید Google Analytics برای کیت توسعه نرم‌افزار Firebase را در برنامه‌تان نصب کنید.

تمرکز بر افزایش پیش‌ثبت‌نام‌های برنامه

تنظیمات
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
راهبرد پیشنهاد قیمت	target_cpa
selective_optimization	تغییرناپذیر. کنش‌های تبدیل به‌طور خودکار به کمپین اضافه می‌شوند.
optimization_goal_setting	الزامی. فیلد optimization_goal_types باید حاوی نوع هدف بهینه‌سازی APP_PRE_REGISTRATION باشد.

قدم‌ها

بااستفاده از تنظیمات مربوط به حوزه تمرکز انتخاب‌شده، این مراحل را برای ایجاد «پویش برنامه» دنبال کنید.

1. name را تنظیم کنید.

2. advertising_channel_type را روی MULTI_CHANNEL تنظیم کنید.

   نکته کلیدی: همه «پویش‌های برنامه» در Google Ads API دارای advertising_channel_type از MULTI_CHANNEL هستند تا این واقعیت را نشان دهند که آگهی‌های این پویش‌ها واجدشرایط نمایش در چندین کانال هستند، ازجمله «جستجوی Google»،‏ Google Play، شرکای جستجو، YouTube، «شبکه تبلیغات Google»،‏ Google AdMob، و ناشران دیگری که آگهی‌های برنامه را میزبانی می‌کنند.

3. campaign_budget را روی نام منبع بودجه پویش موجود تنظیم کنید. اگر لازم است بودجه پویش ایجاد کنید، نمونه کد را در راهنمای ایجاد پویش دنبال کنید.

   توجه: «پویش برنامه» نمی‌تواند از بودجه پویش مشترک استفاده کند. مطمئن شوید بودجه پویشی که مشخص می‌کنید CampaignBudget.explicitly_shared روی false تنظیم شده باشد.

4. advertising_channel_sub_type را براساس هدف انتخابی‌تان تنظیم کنید.

5. app_campaign_setting را روی AppCampaignSetting با این مقدار تنظیم کنید:

   • app_store روی AppCampaignAppStore مناسب برای برنامه‌تان تنظیم شده باشد.
   • app_id روی شناسه برنامه‌تان تنظیم شده باشد (برای مثال، نام بسته com.example.app برای Google Play، یا شناسه عددی فروشگاه برای Apple App Store).
   • bidding_strategy_goal_type براساس هدف انتخابی شما.

6. قسمت استراتژی پیشنهاد قیمت را براساس هدف انتخابی‌تان تنظیم کنید:

   • برای اهداف پیشنهاد قیمت هدف‌محور (کنش‌بهای هدف یا هزینه نصب هدف)، target_cpa را با فیلد target_cpa_micros آن که در واحد میکرو پول رایج حسابتان مشخص شده است تنظیم کنید (برای مثال، ۱٫۵۰ دلار برابر با 1500000 است).
   • برای اهداف پیشنهاد قیمت «برگشت هزینه‌های تبلیغات هدف»، target_roas را با فیلد target_roas آن که به‌عنوان یک عدد اعشاری نشان‌دهنده برگشت هزینه‌های تبلیغات هدف شما است (برای مثال، 3.0 برای ۳۰۰٪) تنظیم کنید.
   • برای اهداف قیمت پیشنهادی غیرهدف بدون هزینه نصب هدف یا بدون کنش‌بهای هدف، maximize_conversions را تنظیم کنید.
   • برای اهداف پیشنهاد قیمت غیرهدف بدون برگشت هزینه‌های تبلیغات هدف، maximize_conversion_value را تنظیم کنید.
   توجه: باید استراتژی پیشنهاد قیمت را درطول ایجاد پویش تعریف کنید. «پویش برنامه» نمی‌تواند از استراتژی پیشنهاد قیمت سبد سهام ایجادشده با BiddingStrategyService استفاده کند.

7. با تنظیم selective_optimization پویش، انواع تبدیل را که Google Ads باید پویش شما را برای آن‌ها بهینه‌سازی کند مشخص کنید. نام منبع هر کنش تبدیل در فهرست conversion_actions قرار دارد.

   اگر advertising_channel_sub_type پویش APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT باشد، یا اگر برای کنش‌های درون‌برنامه یا برگشت هزینه‌های تبلیغات هدف بهینه‌سازی شود، این کار الزامی است، اما درغیراین‌صورت اختیاری است.

   کمپین‌هایی که advertising_channel_sub_type APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION دارند، به‌محض اینکه اولین کاربر پیش‌ثبت‌نام کند، کنش‌های تبدیل به‌طور خودکار به آن‌ها اضافه می‌شود و فقط می‌توانند تبدیل‌های پیش‌ثبت‌نام را پیگیری کنند.

   توجه: برخلاف اکثر انواع پویش‌های دیگر که از CampaignConversionGoal استفاده می‌کنند، پویش‌های برنامه (MULTI_CHANNEL) بهینه‌سازی تبدیل سطح پویش را منحصراً ازطریق selective_optimization.conversion_actions مدیریت می‌کنند.

8. (اختیاری) با افزودن CampaignCriterion شیء، هدف‌یابی پویشتان را پالایش کنید. پویش‌های برنامه از هدف‌یابی در سطح پویش براساس language و location پشتیبانی می‌کنند.

   همچنین می‌توانید مجموعه‌های هم‌رسانی‌شده کلیدواژه منفی را با ایجاد CampaignSharedSet که پویش را به SharedSet از نوع NEGATIVE_KEYWORDS پیوند می‌دهد به «پویش‌های برنامه» پیوست کنید.

9. (اختیاری، از نسخه ۲۴) بهینه‌سازی تبدیل بازدیدِ گذری (VTC) را با تنظیم view_through_conversion_optimization_enabled روی true فعال کنید.

   وقتی فعال باشد، Google Ads «پویش برنامه» شما را علاوه‌بر تبدیل‌های کلیک‌گذری برای تبدیل‌های بازدیدِ گذری نیز بهینه‌سازی می‌کند. این تنظیم فقط برای پویش‌های Android (GOOGLE_APP_STORE) با advertising_channel_sub_type APP_CAMPAIGN پشتیبانی می‌شود.

نمونه کد

افزودن پویش برنامه را ببینید.