Créer une campagne pour applications

Préparation

L'objectif de votre campagne détermine les valeurs de paramètres spécifiques ainsi que les fonctionnalités que vous pouvez utiliser. Avant de commencer à coder, choisissez et développez une option dans la liste suivante, puis reportez-vous à ses paramètres à chaque étape du processus de création de campagne.

Pour en savoir plus sur les différents types de campagnes et d'objectifs, consultez l'article du centre d'aide Google Ads sur les campagnes pour applications.

Privilégier l'augmentation du nombre d'installations

Paramètres
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
Stratégie d'enchères	target_cpa
selective_optimization	Facultatif

Privilégier les utilisateurs susceptibles d'installer et d'effectuer une action spécifique dans l'application

Paramètres
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
Stratégie d'enchères	target_cpa
selective_optimization	Obligatoire pour identifier l'action de conversion correspondant à l'action dans l'application.

Efforcez-vous de trouver les utilisateurs les plus susceptibles d'effectuer des actions spécifiques dans votre application.

Paramètres
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN Cible les utilisateurs qui n'ont pas installé votre application. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT Cible les utilisateurs qui ont installé votre application.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
Stratégie d'enchères	target_cpa
selective_optimization	Obligatoire pour identifier les actions de conversion correspondant à chaque action dans l'application.

Privilégier la valeur des actions dans l'application

Paramètres
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
Stratégie d'enchères	target_roas
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	Obligatoire. Le conversion_actions indiqué doit provenir du SDK Firebase. Vous devez installer le SDK Google Analytics pour Firebase dans votre application.

Privilégier les préinscriptions à une application

Paramètres
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
Stratégie d'enchères	target_cpa
selective_optimization	Immutable : les actions de conversion sont ajoutées automatiquement à la campagne.
optimization_goal_setting	Obligatoire. Le champ optimization_goal_types doit contenir le type d'objectif d'optimisation APP_PRE_REGISTRATION.

Étapes

En utilisant les paramètres du centre d'intérêt sélectionné ci-dessus, procédez comme suit pour créer une campagne pour applications.

1. Définissez name.

2. Définissez advertising_channel_type sur MULTI_CHANNEL.

   Important :Toutes les campagnes pour applications de l'API Google Ads ont un advertising_channel_type de MULTI_CHANNEL afin de refléter le fait que les annonces de ces campagnes peuvent être diffusées sur plusieurs canaux, y compris la recherche Google, Google Play, les partenaires du Réseau de Recherche, YouTube, le Réseau Display de Google, Google AdMob et les autres éditeurs qui hébergent des annonces pour des applications.

3. Définissez campaign_budget sur le nom de ressource d'un budget de campagne existant. Si vous devez créer un budget de campagne, suivez l'exemple de code du guide de création de campagnes.

   Remarque :Une campagne pour applications ne peut pas utiliser un budget de campagne partagé. Assurez-vous que le budget de campagne que vous spécifiez est défini sur campaign_budget.explictly_shared sur false.

4. Définissez les advertising_channel_sub_type en fonction de l'objectif choisi ci-dessus.

5. Définissez app_campaign_setting sur un AppCampaignSetting avec:

   • app_store défini sur le AppCampaignAppStore approprié pour votre application.
   • app_id défini sur l'identifiant de votre application
   • bidding_strategy_goal_type en fonction de l'objectif que vous avez choisi ci-dessus.

6. Définissez le champ de la stratégie d'enchères en fonction de l'objectif que vous avez choisi ci-dessus.

   Remarque :Vous devez définir la stratégie d'enchères lorsque vous créez la campagne. Une campagne pour applications ne peut pas utiliser une stratégie de portefeuille d'enchères créée avec BiddingStrategyService.

7. Indiquez les types de conversion pour lesquels Google Ads doit optimiser votre campagne en définissant son selectiveOptimization, où le nom de ressource de chaque action de conversion se trouve dans la liste conversion_actions.

   Cet attribut est obligatoire si la valeur de la propriété advertising_channel_sub_type de la campagne est APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT. Sinon, il est facultatif.

   Les campagnes pour lesquelles l'attribut advertising_channel_sub_type est défini sur APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION sont automatiquement ajoutées aux actions de conversion une fois que le premier utilisateur s'est préinscrit et peuvent suivre uniquement les conversions de préinscription.

8. (Facultatif) Affinez le ciblage de votre campagne en ajoutant des objets CampaignCriterion. Les campagnes pour applications sont compatibles avec le ciblage au niveau de la campagne par language et location.