כללי הרחבה של כתובת URL להצגת מודעות

כשמשתמשים בכתובות URL משודרגות, כתובת ה-URL להצגת מודעה או תוסף למודעה נוצרת על ידי שילוב של שדות שונים בהתאם לקבוצת כללים. בסעיף הזה נרחיב על הכללים האלה.

היררכיה של ישויות ב-Google Ads

כשהמערכת מזהה את השדות של כתובות ה-URL המשודרגות, מערכת Google Ads משתמשת בהיררכיה הבאה (מהגבוהה עד הנמוכה ביותר):

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

באיזו כתובת URL סופית המערכת משתמשת?

המערכת משתמשת כברירת מחדל בכתובת ה-URL הסופית כשיוצרים את כתובת ה-URL להצגת מודעות. אם ישות נתמכת מוצגת ברשת סלולרית ויש לה כתובת URL סופית תקינה בנייד, ייעשה שימוש בכתובת הזו במקום בכתובת ה-URL הסופית. בשלב זה, כתובת הדף הסופית באפליקציה נתמכת רק במודעות לעידוד השימוש באפליקציה.

איך המערכת מרחיבה את כתובת ה-URL להצגת מודעות

אלה השלבים שהמערכת מבצעת כשמרחיבים את כתובת ה-URL להצגת מודעות:

  1. קובעים באיזו כתובת URL סופית להשתמש.

    קודם כל צריך לקבוע באיזו כתובת URL סופית להשתמש. משך הזמן משתנה בהתאם לישות המעורבת.

    ישות באיזו כתובת URL סופית להשתמש?
    פריט עדכון (Sitelink) להשתמש תמיד בכתובת URL סופית משלו.
    מודעה X הוצגה למילת מפתח Y אם למילת המפתח יש כתובת URL סופית משלה, צריך להשתמש בה.

    אחרת, יש להשתמש בכתובת ה-URL הסופית של המודעה.

  2. קובעים באיזו תבנית של כתובת URL למעקב להשתמש.

    כתובת ה-URL למעקב של ישות נקבעת על ידי מעבר היררכיית האובייקטים שלה ובחירת הערך מהישות הנמוכה ביותר בהיררכיה. אם אין ערכים של תבנית של כתובת URL למעקב בהיררכיה, הערך של תבנית כתובת ה-URL למעקב יהיה ריק.

    לדוגמה, במקרה שבו למודעה יש ערכים של תבנית כתובת URL למעקב שמוגדרים רק ברמת קבוצת ההורה והחשבון שלה, המערכת תשתמש בערך מקבוצת המודעות שברמה העליונה.

  3. קובעים באילו ערכים של פרמטרים מותאמים אישית להשתמש.

    כדי לקבוע את הערך של פרמטר מותאם אישית נתון, עוברים על היררכיית האובייקטים ובוחרים את הערך מהישות הנמוכה ביותר בהיררכיה. אם לא יוגדר ערך לפרמטר המותאם אישית, מחרוזת ריקה תשמש כערך שלו.

    לדוגמה, כשקובעים את הערך של פרמטר מותאם אישית מסוים ברמת המודעה, במקרה שהוגדרו ערכים לפרמטר המותאם אישית בקבוצת המודעות ברמת ההורה וברמת החשבון, המערכת תשתמש בערך מקבוצת המודעות המוגדרת כהורה.

  4. מרחיבים את כתובת ה-URL הסופית.

    המערכת מרחיבה את כתובת ה-URL הסופית על ידי ביצוע שלושת השלבים הבאים:

    1. מרחיבים את הערכים של הפרמטרים המותאמים אישית.

      המערכת מנתחת את כתובת ה-URL הסופית ומחליפה את הערכים של כל פרמטר מותאם אישית בכתובת ה-URL, באמצעות הערכים שנקבעו בשלב 3 למעלה.

    2. מרחיבים את תגי ValueTrack בכתובת ה-URL.

      המערכת מנתחת את כתובת ה-URL הסופית ומחליפה את הערכים של כל תגי ValueTrack שנמצאים בכתובת ה-URL.

    3. הסרת התג {ignore}.

      כל פרמטר ValueTrack מסוג {ignore} בכתובת ה-URL הסופית המורחבת מוסר.

  5. מרחיבים את תבנית המעקב.

    אם בתבנית המעקב יש ערך ריק (כפי שנקבע למעלה בשלב 2), המערכת מדלגת על השלב הזה. אחרת, התבנית של כתובת ה-URL למעקב תורחב באופן הבא:

    1. מרחיבים את הערכים של הפרמטרים המותאמים אישית.

      המערכת מנתחת את כתובת ה-URL של תבנית המעקב ומחליפה את הערכים של כל פרמטר מותאם אישית בכתובת ה-URL באמצעות הערכים שנקבעו בשלב 3.

    2. מרחיבים את תגי ValueTrack בכתובת ה-URL.

      המערכת מנתחת את כתובת ה-URL של תבנית המעקב ומחליפה את הערכים של כל תגי ValueTrack שנמצאים בכתובת ה-URL.

    3. החלפת הפרמטר {lpurl} בתבנית המעקב.

      אם כתובת ה-URL של תבנית המעקב מכילה את המילה {lpurl} או את אחת מהווריאציות שלה, היא תוחלף בכתובת ה-URL הסופית המורחבת משלב 4.

      • אם מוסיפים את הערך {lpurl} בתחילת תבנית המעקב, המערכת לא תסמן אותו בתו בריחה (escape). אם תמקם את התווים הבאים במקום אחר בתבנית המעקב, המערכת תסמן בתו מילוט (escape): ?, =, ", #, \t, ' ו-\[space\].
      • המערכת תמיד שומרת את {unescapedlpurl} בתו בריחה (escape).
      • השדה {escapedlpurl} תמיד יסומן בתו בריחה (escape).
      • המערכת תמיד תסמן את {lpurl+2} בתו בריחה (escape) פעמיים.
      • המערכת תמיד תסמן את {lpurl+3} בתו בריחה (escape) שלוש פעמים.

  6. בוחרים את כתובת ה-URL להצגת המודעות.

    אם כתובת ה-URL של תבנית המעקב ריקה, נעשה שימוש בכתובת ה-URL הסופית המורחבת משלב 4. אחרת, המערכת תשתמש בכתובת ה-URL של תבנית המעקב המורחבת משלב 5.

    קישורי Sitelink הם יוצאי דופן לכלל הזה: אם התבנית של כתובת ה-URL למעקב (הנקבעת בשלב 2) לא מכילה את הפרמטר {lpurl}, כתובת ה-URL הסופית של ה-Sitelink משמשת ככתובת ה-URL להצגת מודעות.

תרחישים לדוגמה

שקול חשבון במבנה הבא:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

נניח שהשדות הבאים של כתובות URL משודרגות מוגדרים בישויות האלה:

שם יישות תבנית של כתובת URL למעקב כתובת URL סופית פרמטרים מותאמים אישית
חשבון http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl}
קמפיין 1 _mycampaign=cam1
קבוצת מודעות מס' 1 http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} _myid=ag1id
קבוצת מודעות מס' 2 _myid=ag2id
מודעה 1 http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign}
מודעה 2 http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} _myid=ad2id
מודעה 3 http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign}
מילת מפתח 1 כתובת URL סופית: http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

כתובת URL סופית לנייד: http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} 		_myid=k1Id
מילת מפתח 2
מילת מפתח 3
פריט פיד 1 כתובת URL סופית: http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

כתובת URL סופית לנייד: http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}

הערכים הבאים משמשים להרחבת הפרמטר {keyword} של ValueTrack:

  • מילת מפתח 1: נעליים
  • מילת מפתח 2: כובעים
  • מילת מפתח 3: שעונים

בקטעים הבאים מוסבר איך פותרים פרמטרים שונים בכל אחת מהישויות האלה.

הקודם
דוחות