הצגה של כללים להרחבת כתובות URL

כשיוצרים כתובות URL להצגת מודעות, כתובת ה-URL להצגת מודעה או נכס נוצרת משילוב של שדות שונים לפי קבוצת כללים. בקטע הזה נבחן את הכללים האלה בפירוט רב יותר.

ההיררכיה של הישויות ב-Google Ads

כשמפענחים שדות של כתובות URL, מערכת Google Ads משתמשת בהיררכיה הבאה (מהגבוהה ביותר לנמוכה ביותר):

‫
Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem or Asset (including sitelinks)

איזו כתובת URL סופית משמשת?

כתובת ה-URL הסופית משמשת כברירת מחדל כשיוצרים את כתובת ה-URL להצגת המודעה. אם ישות נתמכת מוצגת ברשת לנייד ויש לה כתובת דף סופית תקינה בנייד, המערכת משתמשת בה במקום בכתובת ה-URL הסופית. כתובת הדף הסופית באפליקציה נתמכת רק במודעות לעידוד השימוש באפליקציה.

איך המערכת מרחיבה את כתובת ה-URL להצגת מודעות

אלה השלבים שהמערכת מבצעת כשהיא מרחיבה את כתובת ה-URL להצגת מודעה:

  1. קובעים באיזו כתובת URL סופית להשתמש.

    התהליך מתחיל בקביעה של כתובת ה-URL הסופית שבה צריך להשתמש. ההגדרה הזו משתנה בהתאם לישות המעורבת.

    ישות באיזו כתובת URL סופית להשתמש?
    FeedItem או Asset (sitelink) תמיד משתמשים בכתובת URL סופית משלהם.
    מודעה X הוצגה במילת המפתח Y אם למילת המפתח יש כתובת URL סופית משלה, משתמשים בה. אחרת, משתמשים בכתובת ה-URL הסופית של המודעה.

  2. קובעים באיזו תבנית של כתובת URL למעקב ובאיזו סיומת של כתובת URL סופית להשתמש.

    תבנית כתובת ה-URL למעקב (tracking_url_template) והסיומת של כתובת ה-URL הסופית (final_url_suffix) של ישות נקבעות באופן עצמאי על ידי מעבר על היררכיית האובייקטים שלה ובחירת הערך מהישות הנמוכה ביותר בהיררכיה. אם לא נמצא ערך בהיררכיה של שדה מסוים, הערך שלו מוגדר כריק.

    לדוגמה, אם למודעה יש תבנית של כתובת URL למעקב או ערכים של סיומת לכתובת URL סופית שהוגדרו רק ברמת קבוצת המודעות ההורה וברמת החשבון, המערכת תשתמש בערך מקבוצת המודעות ההורה.

  3. קובעים באילו ערכים של פרמטרים מותאמים אישית להשתמש.

    כדי לקבוע את הערך של פרמטר מותאם אישית נתון, המערכת עוברת על היררכיית האובייקט ובוחרת את הערך מהישות הנמוכה ביותר בהיררכיה. אם לא מוגדר ערך לפרמטר המותאם אישית, המערכת משתמשת במחרוזת ריקה כערך שלו.

    לדוגמה, כשמערכת Google Ads קובעת את הערך של פרמטר מותאם אישית מסוים ברמת המודעה, אם לפרמטר המותאם אישית הזה יש ערכים שמוגדרים ברמת קבוצת המודעות הראשית וברמת החשבון, המערכת משתמשת בערך מקבוצת המודעות הראשית.

  4. מרחיבים את כתובת ה-URL הסופית.

    אם בשלב 2 נקבעה סיומת final_url_suffix לא ריקה, היא מצורפת לסוף כתובת ה-URL הסופית. המערכת מרחיבה את כתובת ה-URL הסופית (כולל כל final_url_suffix שנוספה) על ידי ביצוע שלושת השלבים הבאים:

    1. מרחיבים את הערכים של הפרמטרים המותאמים אישית.

      המערכת מנתחת את כתובת ה-URL הסופית ומחליפה את הערכים של כל פרמטר מותאם אישית בכתובת ה-URL, באמצעות הערכים שנקבעו בשלב 3.

    2. מרחיבים את תגי ValueTrack בכתובת ה-URL.

      המערכת מנתחת את כתובת ה-URL הסופית ומחליפה את הערכים של כל תגי ValueTrack שמופיעים בכתובת ה-URL.

    3. הסרת התג {ignore}

      כל פרמטר של ValueTrack‏ {ignore} בכתובת ה-URL הסופית המלאה מוסר.

  5. מרחיבים את תבנית המעקב.

    אם תבנית המעקב ריקה (כפי שנקבע בשלב 2), השלב הזה יידלג. אחרת, התבנית של כתובת ה-URL למעקב מורחבת באופן הבא:

    1. מרחיבים את הערכים של הפרמטרים המותאמים אישית.

      המערכת מנתחת את כתובת ה-URL של תבנית המעקב ומחליפה את הערכים של כל פרמטר מותאם אישית בכתובת ה-URL באמצעות הערכים שנקבעו בשלב 3.

    2. מרחיבים את תגי ValueTrack בכתובת ה-URL.

      המערכת מנתחת את כתובת ה-URL של תבנית המעקב ומחליפה את התגים של ValueTrack שמופיעים בכתובת ה-URL בערכים.

    3. מחליפים את הפרמטר {lpurl} בתבנית המעקב.

      אם כתובת ה-URL של תבנית המעקב מכילה את המחרוזת {lpurl} או אחת מהווריאציות שלה, היא מוחלפת בכתובת ה-URL הסופית המלאה משלב 4.

      • אם הפרמטר {lpurl} מוכנס בתחילת תבנית המעקב, המערכת לא תסמן אותו בתו בריחה (escape). אם התווים האלה מופיעים במקום אחר בתבנית המעקב, הם מוצגים עם תו בריחה: ?, =, &, ", #, \t, ' ו-[space].
      • התווים {unescapedlpurl} תמיד לא מוצגים כתווים מיוחדים.
      • התווים {escapedlpurl} תמיד מוצגים עם escape.
      • ‫{lpurl+2} תמיד מסומן בתו בריחה (escape) פעמיים.
      • המערכת תמיד מוסיפה תווי escape שלוש פעמים ל-{lpurl+3}.

  6. בוחרים את כתובת ה-URL להצגת המודעה.

    אם כתובת ה-URL של תבנית המעקב ריקה, נעשה שימוש בכתובת ה-URL הסופית המלאה משלב 4. אחרת, המערכת משתמשת בכתובת ה-URL המלאה של תבנית המעקב משלב 5.

    יש יוצא מן הכלל לכלל הזה: אם תבנית כתובת ה-URL למעקב (שנקבעה בשלב 2) לא מכילה את הפרמטר {lpurl}, כתובת ה-URL הסופית של ה-Sitelink משמשת ככתובת ה-URL להצגת המודעה.

תרחישים לדוגמה

נניח שיש לכם חשבון עם המבנה הבא:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

נניח ששדות כתובות ה-URL הבאים מוגדרים בישויות האלה:

שם הישות תבנית של כתובת URL למעקב כתובת URL סופית פרמטרים מותאמים אישית
חשבון http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl}
קמפיין 1 _mycampaign=cam1
קבוצת מודעות מס' 1 http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} _myid=ag1id
קבוצת מודעות מס' 2 _myid=ag2id
מודעה 1 http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign}
מודעה 2 http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} _myid=ad2id
מודעה 3 http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign}
מילת מפתח 1 כתובת URL סופית: http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

כתובת URL סופית לנייד: http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} 		_myid=k1id
מילת מפתח 2
מילת מפתח 3
FeedItem 1 כתובת URL סופית: http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

כתובת URL סופית לנייד: http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}

הערכים הבאים משמשים להרחבת הפרמטר של ValueTrack‏:{keyword}

  • מילת מפתח 1: נעליים
  • מילת מפתח 2: כובעים
  • מילת מפתח 3: שעונים

בקטעים הבאים מוסבר איך מתבצעת ההמרה של פרמטרים שונים עבור כל אחת מהישויות האלה.

הקודם
שדות של כתובות URL ומעקב בדוחות