Bắt đầu: Người dùng nâng cao

Nếu bạn đã nắm vững các thao tác cơ bản để sử dụng Search Console và duy trì trang web trên Google, trang này sẽ giúp bạn biết thêm các chủ đề nâng cao để quản lý và duy trì một trang web.

Bắt đầu

Mặc dù bạn là người dùng nâng cao, nhưng hãy nhớ xem Cẩm nang SEO. Đó là một nguồn tham khảo tuyệt vời về các phương pháp hay nhất cho trang web của bạn.

Kiểm soát cách thức Google thu thập dữ liệu và lập chỉ mục trang web của bạn

Hãy đọc phiên bản chi tiết về Cách hoạt động của Google Tìm kiếm. Nếu bạn không hiểu rõ quy trình thu thập dữ liệu/lập chỉ mục/phân phát, thì sẽ rất khó để khắc phục các vấn đề hoặc dự đoán hành vi của trang web của bạn trong Tìm kiếm.

Hãy đảm bảo bạn hiểu rõ trang chuẩn là gì và có ảnh hưởng như thế nào đến việc thu thập dữ liệu và lập chỉ mục trang web của bạn. Ngoài ra, bạn cũng nên tìm hiểu cách xóa hoặc xử lý nội dung trùng lặp trên trang web của mình khi cần.

Hãy đảm bảo rằng Google có thể truy cập mọi tài nguyên (hình ảnh, tệp CSS, v.v.) hoặc các trang mà bạn cho phép Google thu thập dữ liệu; nghĩa là bạn không chặn các tài nguyên hay trang đó bằng bất kỳ quy tắc robots.txt nào và người dùng ẩn danh cũng có thể truy cập được. Các trang mà Google không thể truy cập vào sẽ không xuất hiện trong báo cáo Phạm vi lập chỉ mục. Trong Công cụ kiểm tra URL, những trang đó sẽ được hiển thị ở trạng thái chưa thu thập dữ liệu. Các tài nguyên bị chặn chỉ hiển thị ở cấp URL riêng lẻ trong Công cụ kiểm tra URL. Nếu bạn chặn các tài nguyên quan trọng trên một trang, Google sẽ không thể thu thập dữ liệu chính xác về trang của bạn. Hãy dùng Công cụ kiểm tra URL để hiển thị trang đang hoạt động nhằm xác minh xem giao diện trang mà Google nhìn thấy có đúng như bạn mong muốn không.

Bạn có thể sử dụng quy tắc robots.txt để chặn việc thu thập dữ liệu và dùng sơ đồ trang web để tạo điều kiện cho Google thu thập dữ liệu. Hãy chặn Google thu thập dữ liệu về nội dung trùng lặp trên trang web của bạn hoặc các tài nguyên không quan trọng (ví dụ: các hình ảnh đồ họa nhỏ thường dùng như biểu tượng hoặc biểu trưng). Nếu bạn cho phép thu thập dữ liệu những nội dung đó, Google có thể gửi quá nhiều yêu cầu khiến máy chủ của bạn quá tải. Không sử dụng robots.txt làm cơ chế ngăn lập chỉ mục, mà thay vào đó hãy dùng lệnh noindex hoặc yêu cầu đăng nhập. Đọc thêm về cách chặn truy cập vào nội dung của bạn.

Sơ đồ trang web

Sơ đồ trang web là một cách rất hữu ích để cho Google biết những trang quan trọng trên trang web của và đồng thời cung cấp thông tin bổ sung (như tần suất cập nhật). Sơ đồ trang web đóng vai trò rất quan trọng trong quy trình thu thập dữ liệu đối với nội dung không phải văn bản (như hình ảnh hoặc video). Tuy rằng không chỉ thu thập dữ liệu các trang có trong sơ đồ trang web, nhưng Google sẽ ưu tiên thu thập dữ liệu các trang này. Điều này đặc biệt quan trọng đối với các trang web có nội dung thay đổi nhanh chóng hoặc với các trang có thể không phát hiện được thông qua các đường dẫn liên kết. Khi bạn sử dụng sơ đồ trang web, Google sẽ có thể khám phá và sắp xếp mức độ ưu tiên khi thu thập dữ liệu các trang trên trang web của bạn. Đọc toàn bộ thông tin về sơ đồ trang web ở đây.

Các trang web quốc tế hoặc nhiều ngôn ngữ

Trong trường hợp trang web của bạn có nhiều ngôn ngữ hoặc nhắm đến người dùng ở các khu vực cụ thể:

Di chuyển một trang hoặc trang web

Trong trường hợp bạn cần di chuyển một URL hoặc thậm chí toàn bộ trang web, hãy làm theo những nguyên tắc sau:

Di chuyển một URL duy nhất

Nếu bạn di chuyển vĩnh viễn một trang đến một vị trí khác, đừng quên triển khai lệnh chuyển hướng 301 cho trang đó. Nếu bạn chỉ tạm thời di chuyển trang vì một lý do nào đó, hãy trả lại phản hồi 302 để báo cho Google rằng Google nên tiếp tục thu thập dữ liệu trên trang của bạn.

Khi người dùng yêu cầu một trang đã bị xóa, bạn có thể tạo một trang 404 tùy chỉnh để đem lại trải nghiệm tốt hơn. Bạn chỉ cần đảm bảo rằng khi người dùng yêu cầu một trang không còn tồn tại, bạn sẽ trả về một lỗi 404 chuẩn thay vì một lỗi 404 mềm.

Di chuyển một trang web

Nếu bạn đang di chuyển toàn bộ trang web, hãy triển khai lệnh 301 và thực hiện các thay đổi cần thiết đối với sơ đồ trang web, sau đó cho Google biết về việc di chuyển này để chúng tôi có thể bắt đầu thu thập dữ liệu trên trang web mới và chuyển tiếp tín hiệu của bạn đến trang web mới. Tìm hiểu cách di chuyển trang web của bạn.

Các phương pháp hay nhất

Giúp Google thu thập dữ liệu trên các đường liên kết của bạn. Google chỉ có thể truy cập các đường dẫn liên kết nếu liên kết đó là thẻ <a> có thuộc tính href. Trình thu thập dữ liệu của Google sẽ không truy cập các đường dẫn liên kết thuộc định dạng khác. Google không thể truy cập những đường dẫn liên kết <a> không có thẻ href hay các thẻ khác thực hiện chức năng liên kết là do các sự kiện nhấp chuột theo tập lệnh.

Dùng rel=nofollow cho các đường liên kết được trả phí, các đường liên kết yêu cầu đăng nhập hoặc nội dung không đáng tin cậy (chẳng hạn như nội dung do người dùng gửi) để tránh truyền tín hiệu về chất lượng của bạn đến các trang đó. Phương thức này cũng giúp bạn không bị ảnh hưởng nếu các trang đó có chất lượng kém.

Quản lý ngân sách thu thập dữ liệu của bạn: Nếu trang web của bạn cực kỳ lớn (có hàng trăm triệu trang thay đổi định kỳ hoặc hàng chục triệu trang thay đổi thường xuyên), thì có khả năng Google không thể thu thập dữ liệu toàn bộ trang web ở tần suất bạn muốn. Vì vậy, bạn có thể cần đưa ra chỉ dẫn để Google biết các trang quan trọng nhất trên trang web của mình. Hiện tại, phương thức hiệu quả nhất để làm điều này là liệt kê các trang mới cập nhật gần đây nhất hoặc quan trọng nhất trong sơ đồ trang web của bạn và ẩn các trang ít quan trọng hơn (có thể là trong một khoảng thời gian tạm thời) bằng cách sử dụng quy tắc robots.txt.

Trang web sử dụng AJAX: Nếu bạn dùng AJAX cho trang web của mình, hãy tìm hiểu cách Google thu thập dữ liệu các trang AJAX.

Việc sử dụng JavaScript: Xem đề xuất của Google về JavaScript trên các trang web.

Bài viết nhiều trang: Nếu bạn chia một bài viết thành nhiều trang, hãy nhớ hiển thị đường liên kết đến trang trước và trang tiếp theo để người dùng nhấp vào (và đảm bảo Google có thể thu thập dữ liệu các đường liên kết này). Đó là tất cả những gì bạn cần làm để Google thu thập dữ liệu đối với nhóm trang này.

Tang cuộn vô hạn: Google có thể gặp khó khăn khi cuộn qua các trang cuộn vô hạn; bạn nên cung cấp một phiên bản có phân trang nếu bạn muốn chúng tôi thu thập dữ liệu những trang như vậy. Tìm hiểu thêm về các trang cuộn vô hạn thân thiện với công cụ tìm kiếm.

Chặn truy cập vào các URL thay đổi trạng thái, chẳng hạn như các trang cho phép đăng nhận xét, tạo tài khoản, thêm mặt hàng vào giỏ hàng, v.v. Hãy dùng tệp robots.txt để chặn những URL đó.

Xem danh sách các loại tệp mà Google có thể lập chỉ mục. Nếu về bản chất, loại tệp của bạn không tương thích với việc thu thập dữ liệu, hãy liên kết tệp đó đến văn bản mô tả hoặc cung cấp siêu dữ liệu trong sơ đồ trang web (nếu tệp đó là video, hình ảnh hoặc nguồn cấp dữ liệu podcast).

Trong một trường hợp hiếm gặp khi Google có vẻ đang thu thập dữ liệu trang web của bạn quá mức, bạn có thể giảm tốc độ thu thập dữ liệu cho trang web của mình. Tuy nhiên, trường hợp này hiếm khi xảy ra.

Nếu trang web của bạn vẫn dùng giao thức http, bạn nên chuyển sang https nhằm bảo mật cho người dùng và cho chính bạn.

Giúp Google hiểu trang web của bạn

Bạn hãy đặt thông tin chính trong văn bản (thay vì trong hình ảnh đồ họa) trên trang web. Mặc dù Google có thể phân tích và lập chỉ mục nhiều loại tệp, nhưng văn bản vẫn là tùy chọn an toàn nhất để giúp chúng tôi hiểu nội dung của trang. Nếu bạn dùng nội dung phi văn bản hoặc nếu bạn muốn cung cấp hướng dẫn bổ sung về nội dung của trang web, hãy thêm dữ liệu có cấu trúc vào các trang của bạn để giúp chúng tôi hiểu nội dung của trang web (và cung cấp các tính năng tìm kiếm đặc biệt như kết quả nhiều định dạng trong một số trường hợp).

Nếu đã thông thạo về HTML và kỹ năng lập trình cơ bản, bạn có thể tự thêm dữ liệu có cấu trúc theo hướng dẫn dành cho nhà phát triển. Nếu cần giúp đỡ, bạn có thể dùng Trình trợ giúp về mã đánh dấu dữ liệu có cấu trúc WYSIWYG để tạo dữ liệu có cấu trúc cơ bản.

Nếu không thể thêm dữ liệu có cấu trúc vào các trang của mình, bạn có thể dùng Công cụ đánh dấu dữ liệu để đánh dấu từng phần của trang và cho Google biết mỗi phần nêu thông tin gì (sự kiện, ngày tháng, giá cả, v.v.). Quy trình này rất đơn giản, nhưng có thể gặp lỗi nếu bạn thay đổi bố cục của trang.

Tìm hiểu thêm về cách giúp Google hiểu nội dung trên trang web của bạn.

Tuân thủ nguyên tắc của chúng tôi

Nguyên tắc cụ thể theo nội dung

Nếu trang web của bạn có một số loại nội dung cụ thể, thì sau đây là một số đề xuất để đưa những nội dung đó lên Google:

Video: Đảm bảo rằng bạn làm theo các phương pháp hay nhất đối với video để cho phép Google tìm, thu thập dữ liệu và hiển thị kết quả cho các video lưu trữ trên trang web của bạn.

Podcast: Bạn có thể cho phép Google tìm thấy podcast của bạn bằng cách làm theo những nguyên tắc này. Google sẽ tìm thấy nguồn cấp dữ liệu RSS của podcast nếu bạn đưa nguồn cấp này vào dữ liệu có cấu trúc theo cách mô tả trong các nguyên tắc đó hoặc nếu trang chủ podcast của bạn tuân theo các yêu cầu về trang chủ. Google sẽ phát hiện và thu thập lại dữ liệu đối với các nguồn cấp dữ liệu RSS mới cập nhật.

Hình ảnh: Làm theo các phương pháp hay nhất đối với hình ảnh để hình ảnh của bạn xuất hiện trong kết quả của Tìm kiếm. Bạn có thể hiển thị thông tin bổ sung về hình ảnh của bạn trong kết quả tìm kiếm Hình ảnh bằng cách cung cấp siêu dữ liệu về quyền hình ảnh trên trang lưu trữ hình ảnh đó. Để chặn Google lập chỉ mục hình ảnh, hãy dùng quy tắc Disallow (Không cho phép) trong tệp robots.txt.

Google tự động tối ưu hóa kích thước hình ảnh cho những người dùng có kết nối mạng chậm. Nếu vì lý do nào đó mà bạn không muốn chúng tôi làm như vậy, bạn có thể ngăn Google tối ưu hóa kết quả hình ảnh trên thiết bị di động.

Trang web dành cho trẻ em: Nếu nội dung của bạn dành riêng cho trẻ em, hãy gắn thẻ các trang hoặc trang web của bạn là hướng tới trẻ em để tuân thủ Đạo luật bảo vệ quyền riêng tư của trẻ em trên mạng (COPPA).

Trang web dành cho người lớn: Nếu trang web của bạn (hoặc một số trang cụ thể) chứa nội dung chỉ dành cho người lớn, bạn có thể cân nhắc việc gắn thẻ trang đó là nội dung người lớn. Khi đó, trang này sẽ không hiển thị trong kết quả Tìm kiếm an toàn.

Blogger: Nếu trang web của bạn là một blog, thì sau đây là một số mẹo để tạo một blog hữu ích và giúp Google thu thập dữ liệu blog đó.

Tin tức: Nếu bạn điều hành một trang web tin tức, thì sau đây là một số điểm quan trọng bạn cần cân nhắc:

Các trang web khác (doanh nghiệp, sách/ứng dụng/công trình học thuật): Xem các dịch vụ khác của Google nơi bạn có thể đăng thông tin của mình.

Tìm hiểu xem Google có hỗ trợ tính năng tìm kiếm cụ thể nào cho loại nội dung của bạn không. Google hỗ trợ các tính năng tìm kiếm dành riêng cho công thức nấu ăn, sự kiện, trang web tuyển dụng, v.v.

Quản lý trải nghiệm người dùng

Bạn nên đặt mục tiêu hàng đầu cho trang web của mình là mang đến trải nghiệm tốt cho người dùng, đây cũng là yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng của trang web. Có nhiều yếu tố tạo nên một trải nghiệm người dùng tốt. Sau đây là một số ví dụ.

Theo khuyến nghị của Google, các trang web nên sử dụng HTTPS thay vì HTTP để cải thiện tính bảo mật cho trang web và người dùng. Chúng tôi có thể đánh dấu các trang web sử dụng http là "không an toàn" trên trình duyệt Chrome. Tìm hiểu các nguyên tắc về cách bảo mật trang web của bạn bằng HTTPS.

Đảm bảo trang web của bạn hoạt động bình thường trên nhiều loại trình duyệt và nền tảng.

Người dùng thường hài lòng với trang tải nhanh hơn là trang tải chậm. Bạn có thể dùng báo cáo Các chỉ số quan trọng chính về trang web để xem số liệu về hiệu suất trên toàn trang web hoặc dùng công cụ PageSpeed Insights để kiểm tra hiệu suất của từng trang. Bạn có thể tìm hiểu thêm về cách tạo các trang tải nhanh trên trang web web.dev. Ngoài ra, hãy cân nhắc sử dụng AMP cho các trang tải nhanh.

Những điều cần cân nhắc trên thiết bị di động

Hiện nay, khi số lượt tìm kiếm trên thiết bị di động đã vượt quá số lượt tìm kiếm trên máy tính, điều quan trọng là trang web của bạn phải thân thiện với thiết bị di động. Googlebot hiện sử dụng trình thu thập dữ liệu trang web dành cho thiết bị di động làm trình thu thập dữ liệu mặc định cho các trang web. Tìm hiểu cách giúp trang web của bạn trở nên thân thiện với thiết bị di động.

Bạn cũng nên tham khảo những trang bổ sung về mức độ sử dụng thiết bị di động trên Google, trong đó trình bày thông tin về hành vi trên điện thoại phổ thông, cách Google Khám phá hoạt động trên thiết bị di động và hướng dẫn cách thông báo rõ ràng về mọi khoản phí qua mạng di động trên trang web của bạn để ngăn Google Chrome hiển thị cảnh báo.

Tường phí và cách kiểm soát truy cập

Nếu bạn muốn cho phép khách truy cập được xem miễn phí một lượng nội dung giới hạn, hãy đọc thông tin về tỷ lệ nội dung mẫu linh hoạt để tìm hiểu một số phương pháp hay nhất về cách cung cấp quyền truy cập miễn phí có giới hạn vào nội dung của bạn hoặc cho phép Google thu thập dữ liệu của nội dung có tường phí.

Kiểm soát giao diện tìm kiếm

Thiết kế giao diện tìm kiếm của bạn hoặc cung cấp các tính năng chuyên biệt cho kết quả tìm kiếm: Google cung cấp nhiều loại tính năng và trải nghiệm cho kết quả tìm kiếm trong Google Tìm kiếm, trong đó có sao đánh giá, hộp tìm kiếm nhúng trong trang web và các loại kết quả đặc biệt cho từng loại thông tin cụ thể như sự kiện hoặc công thức nấu ăn. Hãy tìm hiểu xem tính năng nào phù hợp với trang web của bạn và cân nhắc việc triển khai những tính năng đó. Bạn có thể cung cấp một biểu tượng trang web để hiển thị trong kết quả tìm kiếm cho trang web của bạn. Bạn cũng có thể cung cấp thông tin ngày xuất bản bài viết để hiển thị trong kết quả tìm kiếm.

Hãy nhớ đọc bài viết về cách giúp Google cung cấp các tiêu đề và đoạn trích phù hợp. Nếu muốn, bạn cũng có thể hạn chế độ dài đoạn trích hoặc loại bỏ hoàn toàn đoạn trích. Tìm hiểu cách dùng thẻ meta để hạn chế việc sử dụng văn bản hoặc hình ảnh khi tạo đoạn trích trong kết quả tìm kiếm.

Nếu bạn là một nhà xuất bản báo chí ở Châu Âu, hãy thông báo cho Search Console biết.

Sử dụng Search Console

Bạn nên dùng các Tài nguyên miền khi có thể. Khi đó, quy trình xác minh sẽ phức tạp hơn một chút. Tuy vậy, vì tài nguyên miền bao gồm tất cả biến thể của giao thức (http/https) và tất cả miền con nên bạn có thể dễ dàng quản lý nhiều biến thể. Nếu cần chia nhỏ dữ liệu cho Tài nguyên miền của mình, bạn có thể tạo thêm các miền con hoặc tài sản có tiền tố URL.

Hãy đọc bản tóm tắt về các công cụ và báo cáo mà Search Console cung cấp để có thông tin tổng quát về tất cả công cụ và báo cáo mà bạn có thể sử dụng.

Khi lỗi hoặc sự kiện mới xuất hiện trên trang web của bạn, bạn sẽ nhận được thông báo của Search Console. Hãy đọc email thông báo để nắm được vấn đề và làm theo lời khuyên của chúng tôi về cách gỡ lỗi.

Bạn nên định kỳ kiểm tra báo cáo Phạm vi lập chỉ mục để đảm bảo rằng phạm vi lập chỉ mục của trang web cũng tăng lên khi quy mô trang web của bạn tăng. Bạn không nên hy vọng Google sẽ lập chỉ mục mọi trang trên trang web của mình, đặc biệt là khi bạn có một trang web lớn chứa các trang trùng lặp. Tuy vậy, hãy đảm bảo rằng Google lập chỉ mục tất cả các trang chính. Nếu Google chưa lập chỉ mục các phần quan trọng trên trang web của bạn, bạn có thể khắc phục vấn đề này bằng công cụ kiểm tra URL.

Nếu bạn có dữ liệu có cấu trúc, phần Các tính năng nâng cao trên trang tổng quan của bạn sẽ hiển thị biểu đồ dạng đường gấp khúc (biểu đồ thu nhỏ) về lỗi, cảnh báo và dữ liệu có cấu trúc hợp lệ mà hệ thống tìm thấy trên trang web của bạn. Bạn nên sửa tất cả các lỗi liên quan đến dữ liệu có cấu trúc.

Nếu bạn sử dụng AMP trên trang web của mình, hãy xác minh trạng thái AMP trên toàn trang web của bạn trong báo cáo trạng thái AMP.

Ngoài ra, hãy dùng Báo cáo sơ đồ trang web để gửi sơ đồ trang web mới hoặc theo dõi xem Google có thể đọc sơ đồ trang web của bạn hay không.

Bạn cũng nên xác minh xem trang web của bạn có mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng hay không bằng cách kiểm tra hiệu suất liên quan đến người dùng trên toàn trang web trong báo cáo Các chỉ số quan trọng về trang web, và kiểm tra khả năng sử dụng trên thiết bị di động trong báo cáo về Khả năng sử dụng trên thiết bị di động. Việc xác minh này là đặc biệt cần thiết khi bạn thay đổi mẫu trang web hoặc có những thay đổi khác ảnh hưởng đến các phần lớn của trang web.

Bạn có thể xem hướng dẫn khắc phục sự cố tại đây. Bạn cũng có thể truy cập vào trang diễn đàn bất cứ lúc nào để nhận trợ giúp từ những người dùng khác.

Báo cáo SEO quan trọng nhất của bạn là báo cáo Hiệu suất cho các trang web. (Ngoài ra còn có báo cáo Hiệu suất cho Khám phá). Báo cáo này cung cấp các chỉ số chính bao gồm số lượt hiển thị và CTR theo từ khóa (cụm từ tìm kiếm), thiết bị và nhiều tham số khác. Bạn có thể xem được rất nhiều thông tin liên quan đến các phương pháp SEO hay nhất trên web thông qua dữ liệu này; chỉ cần đảm bảo bạn không làm theo những phương pháp đồn thổi hoặc những phương pháp vi phạm chính sách của chúng tôi. Hãy đọc Cẩm nang SEOblog dành cho Quản trị viên trang web, đặt câu hỏi trên diễn đàn dành cho Quản trị viên trang web, tham dự một sự kiện cộng đồng hoặc giờ hỗ trợ trực tuyến hoặc sử dụng các nguồn chính thức khác để có được thông tin đáng tin cậy về các phương pháp hay nhất cho trang web của bạn.