Tạo tiêu đề và đoạn trích hấp dẫn trong kết quả trên Tìm kiếm

Google tạo tiêu đề và đoạn mô tả (hay "đoạn trích") cho trang theo cách hoàn toàn tự động, đồng thời xem xét cả nội dung của trang lẫn các trang tham chiếu đến nội dung đó xuất hiện trên web. Mục tiêu của đoạn trích và tiêu đề là phản ánh và mô tả chính xác nhất từng kết quả và giải thích mối liên hệ giữa kết quả với cụm từ tìm kiếm của người dùng.

Chúng tôi sử dụng nhiều nguồn cho thông tin này, trong đó có thông tin mô tả trong tiêu đề và thẻ meta của từng trang. Chúng tôi cũng có thể sử dụng thông tin công khai hoặc tạo kết quả nhiều định dạng dựa trên mã đánh dấu trên trang.

Tuy không thể thay đổi tiêu đề hay đoạn trích của từng trang web theo cách thủ công nhưng chúng tôi luôn nỗ lực để giúp hai thông tin này có mức độ liên quan cao nhất. Bạn có thể giúp cải thiện chất lượng của tiêu đề và đoạn trích hiển thị cho các trang của mình bằng cách thực hiện theo nguyên tắc chung dưới đây.

Tạo tiêu đề trang mang tính mô tả

Tiêu đề có vai trò mấu chốt trong việc cung cấp cho người dùng thông tin bao quát về nội dung của kết quả và lý do kết quả đó liên quan đến cụm từ tìm kiếm của họ. Tiêu đề thường là thông tin chính để người dùng quyết định sẽ nhấp vào kết quả nào. Vì vậy, việc sử dụng tiêu đề chất lượng cao trên trang web là rất quan trọng.

Sau đây là một số mẹo để quản lý các tiêu đề của bạn:

  • Như đã giải thích ở trên, hãy đảm bảo mọi trang trên trang web của bạn đều có một tiêu đề được chỉ định trong thẻ <title>.
  • Viết tiêu đề trang ngắn gọn và mang tính mô tả. Tránh những từ mô tả không rõ ràng như "Home" cho trang chủ của bạn hoặc "Profile" cho hồ sơ của một người cụ thể. Bạn cũng nên tránh dùng các tiêu đề rườm rà hoặc dài dòng không cần thiết vì những tiêu đề này có thể sẽ bị cắt ngắn khi xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
  • Tránh nhồi nhét từ khóa. Đôi khi việc dùng một số từ khóa mô tả trong tiêu đề là rất hữu ích, nhưng không có lý do gì để lặp đi lặp lại cùng một từ hay cụm từ. Một tiêu đề như "Foobar, foo bar, foobars, foo bars" không giúp ích gì cho người dùng và hành vi nhồi nhét từ khóa như thế này có thể khiến Google hoặc người dùng đánh giá rằng trang web của bạn có nội dung rác.
  • Tránh sử dụng tiêu đề theo mẫu hoặc lặp lại. Việc đặt tiêu đề riêng biệt và có tính mô tả cho từng trang trên trang web của bạn là rất quan trọng. Ví dụ: nếu mỗi trang trên cùng một trang web thương mại đều có tiêu đề là "Có bán sản phẩm giá rẻ", thì người dùng sẽ không thể phân biệt những trang này với nhau. Những tiêu đề dài chỉ khác nhau một đoạn thông tin duy nhất (tiêu đề "theo mẫu") cũng không tốt chút nào. Ví dụ: một tiêu đề chuẩn hóa như "<band name> - See videos, lyrics, posters, albums, reviews and concerts" chứa nhiều từ ngữ không cung cấp thông tin gì. Có một giải pháp là cập nhật linh hoạt tiêu đề để phản ánh nội dung thực tế của trang một cách chính xác hơn. Ví dụ: dùng các từ "video", "lời bài hát", v.v. chỉ khi trang cụ thể đó chứa video hay lời bài hát. Một cách khác là chỉ dùng "<band name>" làm tiêu đề ngắn gọn và dùng thẻ mô tả meta (xem bên dưới) để mô tả nội dung trang web.
  • Quảng bá tiêu đề của bạn, nhưng phải ngắn gọn. Tiêu đề cho trang chủ trên trang web của bạn là nơi hợp lý để bạn cung cấp thêm một số thông tin về trang web của mình. Ví dụ: "ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle" Tuy nhiên, việc để văn bản đó xuất hiện trong tiêu đề của từng trang trên trang web sẽ ảnh hưởng đến tính mạch lạc và trông sẽ rất trùng lặp nếu cùng một cụm từ tìm kiếm trả về nhiều trang từ trang web của bạn. Trong trường hợp này, hãy cân nhắc việc chỉ đưa tên trang web vào đầu hoặc cuối mỗi tiêu đề trang, tách khỏi phần còn lại của tiêu đề bằng dấu phân cách (như dấu gạch ngang, dấu hai chấm hoặc dấu gạch đứng), chẳng hạn như:
    <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
  • Cẩn thận khi ngăn công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu các trang của bạn. Việc sử dụng giao thức robots.txt trên trang web có thể ngăn Google thu thập dữ liệu các trang, nhưng không phải lúc nào cũng ngăn Google lập chỉ mục các trang đó. Ví dụ: Google có thể lập chỉ mục trang của bạn nếu chúng tôi phát hiện ra trang đó bằng cách đi theo đường liên kết trên trang web của người khác. Để hiển thị trang trong kết quả tìm kiếm, Google sẽ phải hiển thị tiêu đề nào đó, nhưng vì không có quyền truy cập vào nội dung trang nên chúng tôi sẽ dựa vào nội dung bên ngoài trang đó, chẳng hạn như văn bản liên kết trên các trang web khác. (Để thực sự ngăn lập chỉ mục một URL, bạn có thể dùng lệnh noindex.)

Lý do tiêu đề trong kết quả tìm kiếm có thể khác với thẻ <title> của trang

Nếu phát hiện tiêu đề của một kết quả tìm kiếm cụ thể gặp phải một trong những vấn đề nêu trên, chúng tôi có thể cố gắng cải thiện tiêu đề đó dựa trên văn bản liên kết, văn bản trên trang hoặc các nguồn khác. Tuy nhiên, cũng có những trường hợp mà ngay cả các trang có tiêu đề có chất lượng, mang tính mô tả và ngắn gọn cũng bị thay đổi thành tiêu đề khác khi xuất hiện trong kết quả tìm kiếm để thể hiện rõ hơn mức độ liên quan với cụm từ tìm kiếm. Có một lý do đơn giản cho việc này: thẻ tiêu đề do chủ sở hữu trang web chỉ định không có tính linh hoạt, bị cố định bất kể cụm từ tìm kiếm là gì.

Khi nhận được cụm từ tìm kiếm của người dùng, chúng tôi thường có thể tìm thấy đoạn văn bản thay thế từ một trang giải thích rõ hơn tại sao kết quả đó liên quan với cụm từ tìm kiếm. Việc dùng đoạn văn bản thay thế này làm tiêu đề sẽ hữu ích cho người dùng và cũng có thể hữu ích cho trang web của bạn. Người dùng đối chiếu nhanh cụm từ tìm kiếm của mình hoặc các dấu hiệu khác với các kết quả tìm kiếm. Do đó, một tiêu đề được điều chỉnh theo cụm từ tìm kiếm có thể giúp tăng khả năng người dùng nhấp vào kết quả.

Nếu bạn thấy tiêu đề trang bị điều chỉnh trong kết quả tìm kiếm, hãy kiểm tra xem có phải tiêu đề của bạn gặp phải một trong những vấn đề nêu trên không. Nếu không phải, hãy cân nhắc xem tiêu đề thay thế có phù hợp hơn với cụm từ tìm kiếm hay không. Nếu bạn vẫn cho rằng tiêu đề ban đầu phù hợp hơn, hãy cho chúng tôi biết trong Cộng đồng trợ giúp của Trung tâm Google Tìm kiếm.

Cách chúng tôi tạo đoạn trích

Đoạn trích được tạo tự động từ nội dung trang. Đoạn trích được thiết kế để nhấn mạnh và giúp người dùng xem trước nội dung trang có liên quan nhất đến nội dung tìm kiếm cụ thể của họ: điều này có nghĩa là cùng một trang có thể hiển thị các đoạn trích khác nhau cho các nội dung tìm kiếm khác nhau.

Chủ sở hữu trang web có hai cách chính để đề xuất nội dung cho các đoạn trích mà chúng tôi tạo:

Cách điều chỉnh hình thức trình bày đoạn trích

Ngoài ra, bạn cũng có thể ngăn Google tạo và hiển thị đoạn trích cho trang web của mình trong kết quả của Tìm kiếm hoặc cho Google biết độ dài tối đa mà bạn mong muốn cho đoạn trích. Hãy dùng thẻ meta nosnippet để ngăn Google hiển thị đoạn trích cho trang của bạn trong kết quả của Tìm kiếm hoặc dùng thẻ meta max-snippet:[number] để chỉ định độ dài tối đa cho đoạn trích trong kết quả. Bạn cũng có thể ngăn không cho một số phần nội dung văn bản nhất định trên trang xuất hiện trong đoạn trích bằng cách dùng thẻ data-nosnippet.

Tạo đoạn mô tả meta phù hợp

Đôi khi, Google sẽ dùng thẻ <meta name="description"> của trang để tạo đoạn trích trong kết quả tìm kiếm nếu chúng tôi cho rằng thẻ này cung cấp cho người dùng thông tin mô tả chính xác hơn đoạn trích lấy hoàn toàn từ nội dung trên trang. Thường thì thẻ mô tả meta có thể thu hút và cung cấp thông tin cho người dùng nhờ việc đưa ra nội dung tóm tắt ngắn gọn và phù hợp với nội dung trên một trang cụ thể. Nội dung này giống như bài thuyết trình nhằm thuyết phục người dùng thấy rằng trang cung cấp đúng nội dung họ đang tìm kiếm. Không có giới hạn về độ dài của đoạn mô tả meta, nhưng đoạn trích trong kết quả tìm kiếm sẽ bị cắt bớt khi cần thiết, thường là để vừa với chiều rộng của thiết bị.

  • Đảm bảo rằng mỗi trang trên trang web của bạn đều có đoạn mô tả meta.
  • Dùng đoạn mô tả riêng biệt cho mỗi trang. Các đoạn mô tả hoàn toàn giống hoặc tương tự nhau trên mỗi trang của một trang web sẽ không hữu ích khi các trang riêng lẻ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Trong những trường hợp như vậy, ít khi chúng tôi hiển thị văn bản tạo sẵn. Bất cứ khi nào có thể, hãy tạo những đoạn mô tả cung cấp thông tin mô tả chính xác cho trang cụ thể. Hãy sử dụng đoạn mô tả chung cho cả trang web trên trang chủ chính hoặc các trang tổng hợp khác, còn với mọi trang còn lại thì hãy sử dụng đoạn mô tả riêng cho từng trang. Nếu bạn không có thời gian tạo đoạn mô tả cho từng trang riêng lẻ, hãy cố gắng sắp xếp thứ tự ưu tiên cho nội dung: Ít nhất, bạn cũng nên tạo đoạn mô tả cho những URL quan trọng như trang chủ và các trang phổ biến.
  • Cung cấp những dữ kiện có gắn thẻ rõ ràng trong đoạn mô tả. Đoạn mô tả meta không nhất thiết phải ở định dạng câu; bạn có thể đưa thông tin về trang vào đoạn mô tả này. Ví dụ: với các bản tin hoặc bài đăng trên blog, bạn có thể liệt kê tên tác giả, ngày xuất bản, hoặc thông tin về tác giả. Điều này cung cấp cho khách truy cập tiềm năng những thông tin liên quan nhất mà có thể sẽ không có trong đoạn trích. Tương tự như vậy, trang sản phẩm có thể có các dữ liệu chính (ví dụ: giá, độ tuổi, nhà sản xuất) nằm rải rác trên toàn bộ trang. Một đoạn mô tả meta tốt có thể tổng hợp tất cả những dữ liệu này lại. Ví dụ: đoạn mô tả meta sau đây cung cấp thông tin chi tiết về một cuốn sách.
    <meta name="description" content="Written by A.N. Author,
    Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,
    Length: 784 pages">

    Trong ví dụ này, thông tin được gắn thẻ và tách biệt rõ ràng.

  • Tạo đoạn mô tả bằng cách lập trình. Đối với một số trang web (ví dụ: các nguồn nội dung tin tức), việc tạo đoạn mô tả chính xác và riêng biệt cho mỗi trang là rất đơn giản: vì mỗi bài viết đều được viết thủ công nên cũng không mất nhiều công sức để thêm một câu mô tả. Đối với các trang web lớn hơn và phụ thuộc vào cơ sở dữ liệu (ví dụ: trang web tổng hợp sản phẩm), thì việc tạo đoạn mô tả theo cách thủ công là không khả thi. Khi đó, việc dùng chương trình để tạo đoạn mô tả là một cách làm phù hợp và nên áp dụng. Đoạn mô tả có chất lượng là các đoạn mô tả đa dạng và dễ đọc đối với người dùng. Bạn có thể sử dụng dữ liệu cụ thể của từng trang để tạo đoạn mô tả tự động. Xin lưu ý rằng đoạn mô tả meta chứa các chuỗi từ khóa dài sẽ không giúp người dùng hiểu rõ nội dung của trang web và cũng ít có khả năng xuất hiện trong một đoạn trích.
  • Sử dụng đoạn mô tả chất lượng. Cuối cùng, hãy đảm bảo rằng đoạn mô tả của bạn thực sự có tính mô tả. Vì đoạn mô tả không xuất hiện trên các trang mà người dùng nhìn thấy nên thao tác tạo đoạn mô tả rất dễ bị bỏ qua. Tuy nhiên, đoạn mô tả chất lượng cao có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Google và giúp nâng cao chất lượng cũng như lưu lượng truy cập từ kết quả tìm kiếm.