مجلة StyleCraze تحسّن نسبة النقر إلى الظهور على موقعها الإلكتروني بمقدار 1.2 مرّة بالاستفادة من "البيانات المنظَّمة لمحتوى طريقة التنفيذ"
تاريخ النشر: 15 شباط (فبراير) 2020
التحدي
StyleCraze هي مجلة إلكترونية تركّز على آخر الأخبار والنصائح والمراجع في مجالات الجمال والصحة والسلامة وجميع المواضيع التي تهم المرأة المعاصرة. وقد كان التحدي الأكبر الذي واجه مشرفي StyleCraze هو عدم توفُّر تجربة تعتمد على الصور يمكن أن تساعد في استكشاف المحتوى. لدى StyleCraze مكتبة تتضمّن محتوى تعليمات، وكان المشرفون يبحثون عن وسيلة للوصول إلى المستخدمين بفعالية.
الحل
أرادت StyleCraze تزويد المستخدمين بمعاينات أفضل للمهام التي تتم خطوة بخطوة. ولكي تصبح المجلة مؤهّلة لاستخدام ميزة "النتائج الغنية بصريًا لمحتوى التعليمات"، قرّر المشرفون أن يختبروا بيانات HowTo المنظَّمة على المقالات ذات الصلة في الموقع الإلكتروني من خلال اتّباع دليل مطوّري البرامج حول محتوى التعليمات.
اختار مشرفو المجلة مقالة واحدة وأضافوا إليها الترميز والصور والنص. واختبروا أيضًا عملية التنفيذ باستخدام أداة اختبار البيانات المنظَّمة. وبعد أن تمت فهرسة الصفحة، تمكنوا من رؤية الإصدار المتوافق مع الأجهزة الجوّالة على الفور. إليك بعض الأمثلة على النتائج المنسَّقة لمحتوى التعليمات التي رأوها في "بحث Google".
النتائج
حقّقت مجلة StyleCraze زيادة في نسبة النقر إلى الظهور بلغت 20% (من 4.4% إلى 5.3%) لعنوان URL الأول. وقد طبّق مشرفو المجلة البيانات المنظّمة لطريقة التنفيذ على خمس مقالات إرشادية أخرى لتكوين فكرة أوضح عن مدى فائدة هذا الإجراء على نطاق واسع. ومن خلال المقارنة بين النتائج قبل تطبيق البيانات المنظّمة وبعد تطبيقها، تبيّن لهم أنّ جميع المقالات التي تتضمّن بيانات منظَّمة أظهرت نتائج إيجابية. ونتيجة لذلك، قرّروا سريعًا التوسّع في تطبيق الترميز ليشمل المقالات المكتوبة باللغات المحلية أيضًا. يقول "أبهيشيك جا"، نائب رئيس قسم التسويق في مجلة StyleCraze: "لقد شهدنا تأثيرًا هائلاً في نسبة النقر إلى الظهور نتيجة استخدام البيانات المنظَّمة لمحتوى التعليمات على موقعنا الإلكتروني".
تحسُّن بمقدار 1.2 مرّة
في نسبة النقر إلى الظهور
زيادة بنسبة %100
في نسبة النقر إلى الظهور لعناوين URL ذات الترميز
ما الخطوة التالية لمجلة StyleCraze؟ يخطّط مشرفو المجلة لتطبيق بيانات Howto المنظَّمة في جميع المقالات الإرشادية على الموقع الإلكتروني.