موقعك الإلكتروني والميزات التي تستخدم الذكاء الاصطناعي
في هذا الدليل، سنشرح كيفية عمل ميزات الذكاء الاصطناعي، مثل "النبذات باستخدام الذكاء الاصطناعي" و"وضع البحث بالذكاء الاصطناعي"، في "بحث Google" من وجهة نظر مالك الموقع الإلكتروني، وكيفية تضمين محتواك في هذه الميزات.
كيفية عمل الميزات التي تستخدم الذكاء الاصطناعي في "بحث Google"
كما هو الحال في "بحث Google" بشكل عام، تعرض ميزتا النبذات باستخدام الذكاء الاصطناعي ووضع البحث بالذكاء الاصطناعي روابط ذات صلة بموضوع البحث لمساعدة المستخدمين في الوصول إلى المعلومات التي يحتاجونها بسرعة وبموثوقية واستكشاف محتوى جديد لم يصادفوه من قبل. تتيح هاتان الميزتان أيضًا فرصًا فريدة لظهور أنواع أكثر من المواقع الإلكترونية.
تساعد ميزة النبذات باستخدام الذكاء الاصطناعي المستخدمين على فهم جوهر المواضيع أو الأسئلة المعقدة بسرعة أكبر، كما تُوفّر نقطة انطلاق لاستكشاف روابط إضافية والتعمّق أكثر في المواضيع. وقد تم تصميم هذه النبذات لتظهر حيث يمكنها تقديم قيمة إضافية تفوق ما يقدّمه "بحث Google" للمستخدمين استجابةً لطلبات بحث معيّنة. وبفضل هذه الميزة، بات المستخدمون يزورون مجموعة أكثر تنوعًا من المواقع الإلكترونية للحصول على إجابات عن أسئلتهم الأكثر تعقيدًا.
أمّا ميزة وضع البحث بالذكاء الاصطناعي، فتُعدّ مفيدةً بشكل خاص لطلبات البحث التي تتطلب استكشافًا أعمق أو استدلالاً منطقيًا أو مقارنات معقدّة. فهي تتيح للمستخدمين طرح أسئلة دقيقة كانت قد تتطلب في السابق عمليات بحث متعدّدة، مثل استكشاف مفهوم جديد أو مقارنة خيارات متعدّدة وغيرها، والحصول على ردود شاملة مستندة إلى الذكاء الاصطناعي مع روابط لمواقع إلكترونية تدعم تلك الردود.
لصياغة الردّ، قد تستخدم ميزتا "النبذات باستخدام الذكاء الاصطناعي" و"وضع البحث بالذكاء الاصطناعي" تقنية تُعرف بـ "query fan-out" (تفكيك طلبات البحث) حيث يتم تقسيم طلب البحث الأساسي إلى عدة طلبات بحث، ثم إجراء بحث متوازٍ عنها عبر مواضيع فرعية ومصادر بيانات متنوعة. أثناء إنشاء الردّ، تعمل نماذجنا المتقدّمة على تحديد المزيد من صفحات الويب المفيدة، ما يتيح لنا عرض مجموعة أوسع وأكثر تنوعًا من الروابط المفيدة المتعلقة بالردّ مقارنةً ببحث الويب التقليدي، الأمر الذي يفتح آفاقًا جديدة للاستكشاف.
يمكن أن تستخدم "النبذات باستخدام الذكاء الاصطناعي" و"وضع البحث بالذكاء الاصطناعي" نماذج وتقنيات مختلفة، لذا قد تختلف مجموعة الردود والروابط المعروضة. تظهر "النبذات باستخدام الذكاء الاصطناعي" فقط عندما يتبيّن لأنظمتنا أنّ تلك النبذات ستضيف قيمة فعلية إلى تجربة "بحث Google" الأساسية، ولهذا السبب فإنّها لا تظهر في كثير من الأحيان.
كيفية تضمين محتواك في الميزات التي تستخدم الذكاء الاصطناعي
يمكنك تطبيق أفضل الممارسات الأساسية المتعلّقة بتحسين محركات البحث نفسها التي تتّبعها في "بحث Google" بشكل عام على الميزات التي تستخدم الذكاء الاصطناعي. ويشمل ذلك التأكد من أنّ الصفحة تستوفي المتطلبات الفنية لـ "بحث Google"، والالتزام بسياسات "بحث Google"، والتركيز على أفضل الممارسات الأساسية مثل إنشاء محتوى مفيد وموثوق وموجّه للمستخدمين أولاً.
المتطلبات الفنية لظهور المحتوى في الميزات التي تستخدم الذكاء الاصطناعي
لكَي تكون الصفحة مؤهلة للظهور كرابط داعم في ميزتَي "النبذات باستخدام الذكاء الاصطناعي" و"وضع البحث بالذكاء الاصطناعي"، يجب أن تكون مفهرسة، ومؤهلة للظهور في "بحث Google" مع مقتطف، ومستوفية المتطلبات الفنية الخاصة بـ "بحث Google". وما مِن متطلبات فنية إضافية.
أفضل الممارسات المتعلّقة بتحسين محركات البحث
بالرغم من أنّ تحسين المحتوى بشكل خاص ليس مطلوبًا لميزتَي "النبذات باستخدام الذكاء الاصطناعي" و"وضع البحث بالذكاء الاصطناعي"، فإنّ تطبيق أساسيات تحسين محركات البحث يُجدي نفعًا، على سبيل المثال:
- التأكّد من أنّ عملية الزحف مسموحة في ملفات robots.txt، ومن خلال أي شبكة لتوصيل المحتوى (CDN) أو بنية أساسية للاستضافة
- تسهيل العثور على محتواك من خلال الروابط الداخلية في موقعك الإلكتروني
- توفير تجربة صفحة جيّدة للمستخدمين
- التأكّد من أنّ المحتوى المهم متوفّر بشكل نص
- دعم المحتوى النصي عبر إضافة صور وفيديوهات عالية الجودة عند الاقتضاء
- التأكّد من أنّ البيانات المنظَّمة مطابقة للنص المرئي على الصفحة
- التأكّد من أنّ معلوماتك في Merchant Center والملف التجاري مُحدَّثة
لاستكشاف أي مشاكل فنية محتملة وتشخيصها بسرعة، ننصحك بإثبات ملكية موقعك الإلكتروني في Search Console.
قياس أداء موقعك الإلكتروني
كما هو الحال مع سائر صفحات نتائج البحث، تُحتسب المواقع الإلكترونية التي تظهر في الميزات التي تستخدم الذكاء الاصطناعي (مثل "النبذات باستخدام الذكاء الاصطناعي" و"وضع البحث بالذكاء الاصطناعي") ضمن العدد الإجمالي للزيارات الواردة من "بحث Google" في Search Console. (ملاحظة: لا تتوفر بعد بيانات مباشرة في Search Console حول "وضع البحث بالذكاء الاصطناعي"، ولكن من المتوقّع إتاحتها قريبًا في إطار عملية طرح الميزة). ويتم تسجيلها تحديدًا في تقرير الأداء ضمن نوع البحث "الويب". اكتشِف كيف تُحتسَب ميزات نتائج "بحث Google" ضمن البيانات الإجمالية في Search Console، وكيفية تحليل التغييرات في عدد الزيارات بشكل عام، وكيفية دمج بيانات Search Console و"إحصاءات Google".
إلى جانب Search Console، يمكنك أيضًا تتبُّع الإحالات الناجحة ومدّة بقاء المستخدمين في موقعك الإلكتروني من خلال أدوات أخرى، مثل "إحصاءات Google". وقد لاحظنا أنّه عندما ينقر المستخدمون على روابط من صفحات نتائج البحث التي تتضمّن ميزة "النبذات باستخدام الذكاء الاصطناعي"، فإنّهم يميلون إلى قضاء وقت أطول على الموقع الإلكتروني، ما يشير إلى أنّ تجربتهم تكون أعلى جودةً.
التحكّم بمحتواك في الميزات التي تستخدم الذكاء الاصطناعي على "بحث Google"
إنّ الذكاء الاصطناعي مُضمّن في "بحث Google"، ويُعد جزءًا جوهريًا من عمله. لهذا السبب، يستخدم مالكو المواقع الإلكترونية توجيهات خاصة بـ Googlebot في ملفات robots.txt لإدارة كيفية الزحف إلى مواقعهم الإلكترونية من "بحث Google". للحدّ من المعلومات التي تظهر من صفحاتك في "بحث Google"، يمكنك استخدام عناصر التحكّم nosnippet أو data-nosnippet أو max-snippet أو noindex.
للحدّ من استخدام محتوى موقعك الإلكتروني في بعض أنظمة Google الأخرى لأغراض تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي وتحديد المصادر فيها، يمكنك الاطّلاع على المزيد من المعلومات حول Google-Extended.