Criar, testar e lançar dados estruturados

 

O Google recomenda que você se torne um proprietário de site verificado no Search Console. O Search Console oferece vários relatórios e ferramentas úteis de depuração e monitoramento para testar a renderização, a disponibilidade e a indexação de dados estruturados.

Criar novas páginas

Conheça nosso novo codelab de dados estruturados. Esse codelab ajuda você a adicionar vários tipos de dados estruturados a um site HTML simples, mostrando até mesmo onde colocar dados estruturados em um site e como validá-los.

Veja a seguir o processo recomendado para criar novas páginas de dados estruturados:

1. Siga as diretrizes sobre dados estruturados para seu tipo de página e recurso. Por exemplo, se sua página é uma receita, siga as diretrizes para Receitas.
2. Valide seu código usando a Ferramenta de teste de dados estruturados. Cole o código na ferramenta e clique no botão "Validar".
   Dica: para alguns tipos de resultados, a Ferramenta de teste de dados estruturados permite gerar uma visualização de amostra de um resultado dos seus dados. Para esses tipos, depois de clicar em "Validar" na ferramenta, se o código for válido, você verá um botão "Visualizar", que gerará a exibição de uma amostra de resultados da pesquisa baseada nos seus dados.
3. Implante algumas páginas usando seus dados estruturados e use a Ferramenta de inspeção de URL para testar como o Google vê a página. Verifique se sua página está acessível ao Google e se não está bloqueada por requisitos de login, robots ou noindex. Se a página parecer estar em ordem, use essa ferramenta para solicitar uma indexação. Leia aqui para saber como testar uma página hospedada em um servidor local ou protegida por firewall.
4. Depois que o Google indexar a página, procure erros e dados processados corretamente usando os relatórios de status de pesquisa aprimorada aplicáveis. Em condições ideais, você verá um aumento de pesquisas aprimoradas ou tipos de dados estruturados e nenhum aumento nas taxas de erro.
   • Se você vir seus dados estruturados sendo rastreados sem erros, atualize o sitemap para que o Google rastreie essas páginas com frequência.
   • Se você encontrar problemas nos seus dados estruturados, corrija-os, faça um novo teste na Ferramenta de inspeção de URL e solicite outra indexação até que tudo esteja em ordem nos relatórios. Em seguida, implante o restante das páginas.
5. Monitore as taxas de erro periodicamente usando os relatórios de status de pesquisa aprimorada aplicáveis, principalmente depois de lançar novos modelos ou de atualizar seu código.

Corrigir páginas existentes

1. Inscreva-se como um proprietário de site verificado no Search Console. Se o Search Console perceber alterações drásticas nas taxas de erro, você poderá ser notificado por e-mail sobre a alteração.
2. Monitore periodicamente suas páginas usando os relatórios de status de pesquisa aprimorada aplicáveis. Veja a seguir alguns motivos comuns para erros:
   • Caso você perceba um aumento nos erros, talvez tenha lançado um novo modelo que não funcione ou o site esteja interagindo com o modelo existente de uma maneira nova e incorreta
   • Se você observar uma redução absoluta nos dados estruturados, verifique se a diminuição repentina de dados estruturados indexados corresponde a um aumento nos erros. Caso contrário, talvez você não esteja mais incorporando dados estruturados nas suas páginas ou as páginas estejam inacessíveis ao Google (talvez as páginas estejam bloqueadas por robots.txt ou noindex). Teste a disponibilidade da página usando a Ferramenta de inspeção de URL.
   É possível testar novamente uma página específica usando a Ferramenta de teste de dados estruturados.
3. Corrija o código e teste-o usando a Ferramenta de teste de dados estruturados. Leia aqui para saber como testar uma página hospedada em um servidor local ou protegida por firewall.
4. Implemente sua correção e espere o Google rastrear novamente sua página. Lembre-se de que isso pode levar alguns dias.

Aguarde algum tempo antes de voltar a rastrear e reindexar. Lembre-se de que leva vários dias depois da publicação de uma página para que o Google a localize e rastreie.

Corrigir páginas com ações manuais

Se você tiver uma ação manual de dados estruturados relacionada à sua página, os dados estruturados na página serão ignorados, embora a página ainda possa aparecer nos resultados da Pesquisa Google.

Os proprietários de sites verificados no Search Console recebem uma mensagem por e-mail quando esses sites são afetados por uma ação manual. Você pode abrir a página "Ações manuais" no Search Console para ver as ações manuais que afetam seu site.

Se você não for um proprietário do site verificado no Search Console, não será possível verificar se seu site tem ações manuais.

Para diagnosticar e corrigir seu código:

1. Abra a página "Ações manuais" do seu site.
2. Expanda as seções Correspondências em todo o site e Correspondências parciais, se elas estiverem recolhidas, e procure por problemas de dados estruturados.
3. Determine quais páginas e tipos de pesquisas aprimoradas são afetados.
   • Para correspondências parciais (ações que afetam apenas parte do site), serão exibidos os URLs de algumas páginas de exemplo que não estão em conformidade.
   • Para problemas que afetam todo o site, não serão exibidos os URLs para páginas de exemplo, portanto, será necessário fazer uma investigação para determinar a causa da falha. Analise as alterações recentes nos seus modelos para ter uma pista do que mudou recentemente e pode estar desencadeando a ação.
4. Leia todas as diretrizes (com muita atenção) para cada tipo de pesquisa aprimorada afetada pela ação para saber qual diretriz você não está respeitando:
   • Diretrizes técnicas gerais para todos os tipos de resultados
   • Diretrizes gerais de qualidade para todos os tipos de resultados
   • Diretrizes para seu tipo específico de pesquisa aprimorada (por exemplo, Evento, Snippet de avaliação, ou Anúncio de emprego)
   Veja alguns Erros comuns de dados estruturados abaixo. O problema pode ser causado por conteúdo com spam ou uso de marcação com spam. No entanto, o problema pode não ser de sintaxe e, sendo assim, um validador de marcação não conseguirá identificá-lo.
5. Corrija o problema e publique suas páginas novamente.
6. Envie um pedido de reconsideração no relatório de Ações manuais para cada ação manual específica. Não envie um pedido de reconsideração, a menos que você acredite que o problema está resolvido. O envio de vários pedidos de reconsideração em conteúdo não corrigido pode afetar negativamente o tempo de análise da página.
7. Aguarde os resultados da solicitação, o que pode levar vários dias (mais de três). Você receberá uma confirmação de que o problema foi corrigido ou um aviso de que o problema não foi corrigido.

Erros comuns em dados estruturados

Veja a seguir algumas causas comuns de ações manuais em dados estruturados.

Tipos afetados	Descrição
Todos os itens	As informações nos dados estruturados não são mostradas no texto visível para o usuário. Por exemplo, as estrelas de avaliação estão nos dados estruturados, mas não na página. Isso faria com que as estrelas aparecessem apenas nos resultados da Pesquisa, mas não na página. Isso geralmente ocorre com Produtos ou Avaliações. Diretrizes relevantes: O conteúdo marcado está oculto para o usuário. A marcação não deve ser usada para ocultar conteúdo não visível aos usuários de forma alguma, porque isso pode criar uma experiência de pesquisa equivocada ou enganosa. Por exemplo, se a marcação JSON-LD descrever um executor, o corpo do HTML precisará descrever o mesmo executor. Verifique se as avaliações e classificações marcadas estão prontamente disponíveis para os usuários na página marcada.
Evento	Uma página está usando marcação de evento, mas não há conteúdo de evento visível na página. O texto ou a descrição visível na marcação está mais relacionado à promoção/venda do evento do que à descrição do que se trata. Diretrizes relevantes: Evite marcar produtos como se fossem eventos: não promova produtos ou serviços que não sejam eventos, por exemplo, "Pacote de viagem: San Diego/LA, 7 noites", como eventos. Não adicione descontos de curto prazo ou oportunidades de compra, como: "Show: compre os ingressos já" ou Show: 50% de desconto até sábado".
Emprego	A marcação de vaga de trabalho é usada, mas não há nenhum conteúdo relacionado a trabalho na página. Não há como se candidatar à vaga. A marcação de vaga não corresponde à descrição do trabalho visível ao usuário. Pagamento de taxa para se candidatar, ou a vaga parece ser falsa. A documentação da vaga é enganosa. Diretrizes relevantes: Diretrizes de publicação de vagas de trabalho
Lista de itens	Não trate uma lista de itens (de qualquer tipo) como um único item ao atribuir propriedades de item. Por exemplo, não atribua uma única classificação de avaliação ou local a uma lista de itens. Em vez disso, aplique atributos individuais a cada item da lista. Não trate listas de "hotéis em Madri", "vestidos de verão" ou "receitas de bolo" como itens únicos. Diretrizes relevantes: A marcação de somente uma entidade de categoria de todas as listadas na página vai contra nossas diretrizes. Forneça informações de avaliação e/ou classificação sobre um item específico, não sobre uma categoria ou uma lista de itens. Por exemplo, "hotéis em Madrid", "vestidos de verão" ou "receitas de bolo" não são itens específicos. Use a marcação para um produto específico, não para uma categoria ou lista de produtos. Por exemplo, "sapatos da nossa loja" não é um produto específico. Use a marcação de propriedade de receita para uma única receita, não para uma categoria de receitas ou uma lista de receitas. Por exemplo, "10 receitas de torta de maçã" não é uma receita única.
Produto	O nome do produto precisa ser 1) o nome do próprio produto, não o nome da empresa fabricante ou vendedora e 2) um nome real do produto, não uma descrição. Exemplos de nomes de produtos inválidos: "Celulares Android", "Celulares Nexus" ou "Celulares Nexus mais vendidos". Exemplo de um nome de produto válido: "Nexus 5X". Diretrizes relevantes: Use a marcação para um produto específico, não para uma categoria ou lista de produtos. Por exemplo, "sapatos da nossa loja" não é um produto específico.
Produto, avaliação	Uma avaliação é escrita pelo site ou pessoa que fornece o produto ou serviço, não por um cliente ou avaliador independente e não remunerado. Diretrizes relevantes: Snippets não podem ser escritos ou fornecidos pela empresa ou pelo provedor de conteúdo, a menos que sejam avaliações, editoriais genuínas, independentes e não pagas.
Produto, avaliação	As avaliações são mostradas na página sem um mecanismo para os leitores enviarem suas próprias avaliações. Exceção: uma página pode oferecer uma única avaliação sem um mecanismo para enviar avaliações desde que o autor esteja claramente indicado (e o avaliador não pode ser o criador do produto). Por exemplo, um marchand pode oferecer uma avaliação da Mona Lisa à venda no site dele; no entanto, Leonardo DaVinci não poderia oferecer uma avaliação da Mona Lisa para venda em seu próprio site, mesmo que ele fornecesse um mecanismo para os usuários enviarem outras avaliações. Diretrizes relevantes: Verifique se as avaliações e classificações marcadas estão prontamente disponíveis para os usuários na página marcada.
Avaliação	A classificação de avaliação atribuída é a média de todos os itens na página ou lista, e não o valor do item específico. As classificações de avaliação precisam ser direcionadas a um único item. Diretrizes relevantes: Forneça informações de avaliação e/ou classificação sobre um item específico, não sobre uma categoria ou uma lista de itens. Por exemplo, "hotéis em Madri", "vestidos de verão" ou "receitas de bolo" não são itens específicos. Veja também nossas diretrizes de dados estruturados para várias entidades na mesma página.
Receita	Uma página que está usando marcação de receita não é sobre receitas. Diretrizes relevantes: Diretrizes para receitas.