Diretrizes gerais de dados estruturados

Estas são as diretrizes gerais que se aplicam a todos os dados estruturados. Estas diretrizes precisam ser seguidas para permitir que os dados estruturados sejam qualificados para inclusão nos resultados da Pesquisa Google. Para manter uma experiência de pesquisa de alta qualidade para nossos usuários, páginas ou sites que violam essas diretrizes de conteúdo podem receber uma classificação menos favorável ou ser marcados como não qualificados para pesquisa aprimorada na Pesquisa Google. Se descobrirmos que sua página tem dados ou conteúdo estruturado com spam, aplicaremos uma ação manual. Para verificar se houve uma ação manual na sua página, abra o relatório Ações manuais no Search Console.

Diretrizes técnicas

Você pode testar a conformidade com as diretrizes técnicas com o teste de pesquisa aprimorada e a Ferramenta de inspeção de URL, que detecta a maioria dos erros técnicos.

Formato

Para se qualificar para as pesquisas aprimoradas, você precisa marcar as páginas do seu site usando um dos três formatos compatíveis:

  • JSON-LD (recomendado)
  • Microdados
  • RDFa

Acesso

Não bloqueie suas páginas de dados estruturados para o Googlebot usando robots.txt, noindex ou qualquer outro método de controle de acesso.

Diretrizes de qualidade

Não é fácil testar essas diretrizes usando uma ferramenta automatizada. A violação de uma diretriz de qualidade pode impedir que dados estruturados com a sintaxe correta sejam exibidos como uma pesquisa aprimorada na Pesquisa Google ou pode fazer com que eles sejam marcados como spam.

Conteúdo

  • Siga as Diretrizes de qualidade para webmasters do Google.
  • Forneça informações atualizadas. Não exibiremos uma pesquisa aprimorada para conteúdo temporário que não seja mais relevante.
  • Forneça conteúdo original que você ou seus usuários geraram.
  • Não marque conteúdo que não seja visível para os leitores da página. Por exemplo, se a marcação JSON-LD descrever um agente, o corpo HTML precisará descrever esse mesmo agente.
  • Não marque conteúdo irrelevante ou enganoso, como avaliações falsas ou conteúdo não relacionado ao foco de uma página.
  • Não use dados estruturados para enganar os usuários. Não use identidades falsas para fingir ser outra pessoa ou organização nem faça declarações falsas sobre sua propriedade, afiliação ou objetivo principal.
  • O conteúdo não deve promover pedofilia, crueldade animal, violência sexual, atos violentos ou cruéis, ódio direcionado ou atividades perigosas.
  • Não marque conteúdo que envolva atividades ilegais ou promova bens, serviços ou informações que possam causar danos graves e imediatos a outras pessoas. A marcação de conteúdo com informações para fins educacionais é permitida.
  • O conteúdo em dados estruturados JobPosting também precisa seguir as Políticas de conteúdo adicionais sobre anúncios de emprego.

Relevância

Os dados estruturados precisam ser uma representação verdadeira do conteúdo da página. Veja alguns exemplos de dados irrelevantes:

  • Um site de transmissão ao vivo de esportes que rotula as transmissões como eventos locais
  • Um site de marcenaria que rotula instruções como receitas

Integridade

  • Especifique todas as propriedades obrigatórias para seu tipo de pesquisa aprimorada. Itens com propriedades obrigatórias ausentes não são qualificados para pesquisas aprimoradas.
  • Quanto mais propriedades recomendadas você fornecer, maior será a qualidade do resultado para os usuários. Por exemplo, os usuários preferem anúncios de vagas de emprego com salários explicitamente declarados àqueles que não indicam o valor salarial. Eles também dão preferência a receitas com avaliações de usuários reais e com estrelas genuínas (avaliações ou classificações que não são feitas por usuários reais são consideradas spam). A classificação da pesquisa aprimorada leva as informações extras em consideração.

Local

  • Coloque os dados estruturados na página que eles descrevem, a menos que especificado de outra forma pela documentação.
  • Se tiver páginas duplicadas para o mesmo conteúdo, coloque os mesmos dados estruturados em todas as cópias da página, não só na página canônica.

Especificidade

Imagens

  • Ao especificar uma imagem como uma propriedade de dados estruturados, verifique se a imagem realmente pertence à instância desse tipo. Por exemplo, se você definir a propriedade image de schema.org/NewsArticle.image, a imagem marcada terá que pertencer diretamente a esse artigo de notícias.
  • Todos os URLs de imagem precisam ser rastreáveis e indexáveis. Caso contrário, a Pesquisa Google não poderá encontrá-los nem os exibir na página de resultados da pesquisa.

Vários elementos em uma página

Isso significa que há mais de um tipo de coisa em uma página. Por exemplo, uma página pode conter uma receita, um vídeo que mostra como fazê-la e informações de navegação estrutural sobre como as pessoas podem encontrá-la. Todas essas informações visíveis ao usuário também podem ser marcadas com dados estruturados, o que facilita o entendimento delas por mecanismos de pesquisa como a Pesquisa Google. Quando você adicionar mais elementos que se aplicam a uma página, a Pesquisa Google entenderá melhor sobre o que ela trata e poderá exibi-la em diferentes recursos de pesquisa.

Uma pesquisa aprimorada de receita que mostra um vídeo e avaliações

A Pesquisa Google entende vários elementos em uma página, independentemente de você aninhá-los ou especificar cada um individualmente:

  • Aninhamento: é quando há um elemento principal e os adicionais são agrupados nele. Isso é particularmente útil ao agrupar elementos relacionados (por exemplo, uma receita com um vídeo e avaliações).
  • Elementos individuais: é quando cada elemento é um bloco separado na mesma página.

Aninhamento

Veja um exemplo de dados estruturados aninhados, em que Recipe é o elemento principal e aggregateRating e video estão aninhados no Recipe.

<html>
  <head>
    <title>How To Make Banana Bread</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Recipe",
      "name": "Banana Bread Recipe",
      "description": "The best banana bread recipe you'll ever find! Learn how to use up all those extra bananas.",
      "aggregateRating": {
        "@type": "AggregateRating",
        "ratingValue": "4.7",
        "ratingCount": "123"
      },
      "video": {
        "@type": "VideoObject",
        "name": "How To Make Banana Bread",
        "description": "This is how you make banana bread, in 5 easy steps.",
        "contentUrl": "http://www.example.com/video123.mp4"
       }
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Elementos individuais

Veja um exemplo de elementos individuais de dados estruturados. Há dois elementos distintos: Recipe e BreadcrumbList.

<html>
  <head>
    <title>How To Make Banana Bread</title>
    <script type="application/ld+json">
    [{
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Recipe",
      "name": "Banana Bread Recipe",
      "description": "The best banana bread recipe you'll ever find! Learn how to use up all those extra bananas."
    },
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "BreadcrumbList",
      "itemListElement": [{
        "@type": "ListItem",
        "position": 1,
        "name": "Recipes",
        "item": "https://example.com/recipes"
      },{
        "@type": "ListItem",
        "position": 2,
        "name": "Bread recipes",
        "item": "https://example.com/recipes/bread-recipes"
      },{
        "@type": "ListItem",
        "position": 3,
        "name": "How To Make Banana Bread"
      }]
    }]
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Outras dicas

  • Para garantir que a Pesquisa Google entenda qual é o objetivo principal da página, inclua o tipo principal de dados estruturados que reflete o foco principal dela. Por exemplo, se uma página for principalmente sobre uma receita, inclua dados estruturados de receita, além de dados estruturados de vídeo e avaliação. Essa é uma oportunidade para que a página seja qualificada para várias aparições da pesquisa (pesquisa aprimorada de receita, pesquisa de vídeo e snippets de avaliações). Se a página tem somente dados estruturados de vídeo, a Pesquisa Google não saberá o suficiente sobre ela para exibi-la como uma pesquisa aprimorada de receita.
  • Para garantir que a página representa totalmente o conteúdo visível aos usuários, verifique se todos os elementos de dados estruturados estão completos. Por exemplo, se você incluiu várias avaliações, inclua todas as avaliações visíveis para as pessoas na página. Se todas as avaliações não estiverem marcadas em uma mesma página, isso será enganoso para as pessoas que esperam ver todas essas informações com base na aparência da página nos resultados da Pesquisa.