Strukturierte Daten erstellen, testen und veröffentlichen

 

Neue Seiten erstellen

Dies ist unser empfohlenes Verfahren zum Erstellen neuer Seiten mit strukturierten Daten:

  1. Beachten Sie die Richtlinien für strukturierte Daten für Ihren Seiten- und Funktionstyp. Wenn Ihre Seite beispielsweise ein Rezept ist, halten Sie unbedingt die Richtlinien für Rezepte ein.
  2. Überprüfen Sie Ihren Code mit dem Testtool für strukturierte Daten. Fügen Sie hierzu Ihren Code in das Tool ein und klicken Sie dann auf die Schaltfläche zum Überprüfen.
    Tipp: Bei einigen Ergebnistypen können Sie mit dem Testtool für strukturierte Daten eine Beispielansicht für ein Ergebnis aus Ihren Daten generieren. Nachdem Sie bei diesen Typen im Tool auf die Option zum Validieren geklickt haben, wird, falls der Code gültig ist, eine Schaltfläche für die Vorschau angezeigt, über die Sie basierend auf Ihren Daten ein Beispiel einer Suchergebnisansicht generieren können.
  3. Stellen Sie einige Seiten bereit, auf denen Ihre strukturierten Daten verwendet werden, und testen Sie mit dem URL-Prüftool, wie Google die Seite sieht. Dazu müssen Ihre Seiten für Google zugänglich sein, d. h., sie dürfen nicht durch "robots.txt", "noindex" oder Anmeldeanforderungen blockiert sein. Wenn die Seite in Ordnung ist, können Sie mit dem Tool einen Index der Seite anfordern. Unter dem folgenden Link finden Sie Hinweise zum Testen von Seiten, die auf einem lokalen Server oder hinter einer Firewall gehostet werden.
  4. Nachdem Google die Seite indexiert hat, suchen Sie mithilfe der entsprechenden Statusberichte zu Rich-Suchergebnissen nach Fehlern und korrekt verarbeiteten Daten. Im Idealfall sollten Sie eine Zunahme bei den Rich-Suchergebnissen oder den strukturierten Datentypen sehen, aber keine erhöhten Fehlerquoten.
    • Wenn Ihre strukturierten Daten fehlerfrei gecrawlt werden, aktualisieren Sie Ihre Sitemap, damit Google diese Seiten regelmäßig crawlt.
    • Falls in Ihren strukturierten Daten Probleme gefunden werden, beheben Sie diese. Führen Sie dann noch einmal einen Test mit dem URL-Prüftool durch und veranlassen Sie eine neue Indexierung. Wiederholen Sie diese Schritte, bis Sie mit den Berichten zufrieden sind. Anschließend können Sie Ihre verbleibenden Seiten bereitstellen.
  5. Erfassen Sie die Fehlerquoten regelmäßig mit den entsprechenden Statusberichten zu Rich-Suchergebnissen. Dies gilt insbesondere nach der Veröffentlichung neuer Vorlagen oder der Aktualisierung des Codes.

Bestehende Seiten korrigieren

  1. Melden Sie sich als bestätigter Inhaber Ihrer Website in der Search Console an. Wenn die Search Console sehr starke Änderungen bei den Fehlerquoten feststellt, werden Sie möglicherweise per E-Mail darüber informiert.
  2. Erfassen Sie Ihre Seiten regelmäßig mit den entsprechenden Statusberichten zu Rich-Suchergebnissen. Im Folgenden sind einige häufige Fehlerursachen aufgeführt:
    • Wenn Sie eine Zunahme der Fehler feststellen, haben Sie möglicherweise eine neue Vorlage eingeführt, die nicht funktioniert, oder Ihre Website interagiert auf eine neue und fehlerhafte Art und Weise mit der vorhandenen Vorlage.
    • Falls Sie insgesamt eine Abnahme der strukturierten Daten feststellen, prüfen Sie, ob die plötzliche Abnahme der indexierten strukturierten Daten mit einer Zunahme der Fehler einhergeht. Wenn nicht, haben Sie vielleicht aufgehört, strukturierte Daten in Ihre Seiten einzubetten, oder die Seiten sind für Google nicht zugänglich. Möglicherweise werden die Seiten durch "robots.txt" oder "noindex" blockiert. Testen Sie die Verfügbarkeit der Seiten mit dem URL-Prüftool.
    Mit dem Testtool für strukturierte Daten können Sie eine bestimmte Seite ein weiteres Mal testen.
  3. Korrigieren Sie Ihren Code und testen Sie ihn mit dem Testtool für strukturierte Daten. Unter dem folgenden Link finden Sie Hinweise zum Testen von Seiten, die auf einem lokalen Server oder hinter einer Firewall gehostet werden.
  4. Implementieren Sie Ihre Fehlerbehebung und warten Sie, bis Google Ihre Seite neu crawlt. Beachten Sie, dass dies einige Tage dauern kann.

Seiten korrigieren, gegen die manuelle Maßnahmen vorliegen

Wenn auf Ihrer Seite eine manuelle Maßnahme gegen strukturierte Daten vorliegt, werden die strukturierten Daten auf der Seite ignoriert, obwohl die Seite weiter in den Ergebnissen der Google-Suche erscheinen kann.

Bestätigte Websiteinhaber in der Search Console erhalten eine E-Mail, wenn ihre Website von einer manuellen Maßnahme betroffen ist. Sie können die Seite "Manuelle Maßnahmen" in der Search Console öffnen, um sich alle manuellen Maßnahmen anzusehen, die sich auf Ihre Website auswirken.

So diagnostizieren und beheben Sie Fehler im Code:

  1. Öffne die Seite Manuelle Maßnahmen für deine Website.
  2. Maximieren Sie die Abschnitte Übereinstimmungen auf der ganzen Website und Teilübereinstimmungen, falls diese minimiert sind, und suchen Sie nach Problemen mit strukturierten Daten.
  3. Stellen Sie fest, welche Seiten und Rich-Suchergebnistypen betroffen sind.
    • Bei Teilübereinstimmungen – Maßnahmen, die nur einen Teil Ihrer Website betreffen – sollten Sie die URLs einiger Beispielseiten sehen, die nicht kompatibel sind.
    • Bei Problemen, die sich auf die ganze Website auswirken, werden keine URLs für Beispielseiten angezeigt. In diesem Fall müssen Sie Ihren Code genau untersuchen, um die Ursache des Fehlers zu ermitteln. Sehen Sie sich die letzten Änderungen in Ihren Vorlagen an. Diese können einen Anhaltspunkt dafür liefern, welche Elemente in letzter Zeit geändert wurden und die Maßnahme auslösen.
  4. Lies alle Richtlinien sehr sorgfältig für jeden von der Maßnahme betroffenen Rich-Suchergebnistyp, um herauszufinden, welche Richtlinien Sie nicht einhalten:
  5. Beheben Sie das Problem und veröffentlichen Sie Ihre Seiten neu.
  6. Reichen Sie im Bericht "Manuelle Maßnahmen" für jede spezifische manuelle Maßnahme einen Antrag auf erneute Überprüfung ein. Senden Sie den Antrag auf erneute Überprüfung jedoch nur, wenn Sie der Meinung sind, dass das Problem behoben wurde. Wenn Sie mehrere Überprüfungsanträge für Inhalte mit nicht behobenen Problemen einreichen, kann sich dies nachteilig auf die Überprüfungsdauer für die Seite auswirken.
  7. Warten Sie auf die Ergebnisse des Antrags. Dies kann mehrere Tage (mehr als drei) dauern. Sie erhalten entweder eine Bestätigung, dass Sie das Problem behoben haben, oder eine Benachrichtigung, dass das Problem nicht behoben wurde.

Häufige Fehler in strukturierten Daten

In der folgenden Tabelle sind einige häufige Ursachen von manuellen Maßnahmen bei strukturierten Daten aufgeführt.

Betroffene Typen Beschreibung
Alle Elemente

Die Informationen in den strukturierten Daten werden nicht im für den Nutzer sichtbaren Text angezeigt. Das wäre beispielsweise der Fall, wenn sich Sternebewertungen in den strukturierten Daten, jedoch nicht auf der Seite befinden. Dies würde dazu führen, dass die Sterne nur in den Suchergebnissen, aber nicht auf der Seite erscheinen. Dieser Fehler tritt häufig bei Produkten oder Rezensionen auf.

Relevante Richtlinien:

Veranstaltung
  • Auf einer Seite wird Markup für Veranstaltungen verwendet, aber die Veranstaltungsinhalte sind auf der Seite nicht sichtbar.
  • Bei dem sichtbaren Text oder der Beschreibung im Markup geht es mehr um Werbung für die Veranstaltung bzw. deren Verkauf als um das Beschreiben der Veranstaltung.

Relevante Richtlinien:

Job
  • Es wird Job-Markup verwendet, aber auf der Seite befinden sich keine stellenbezogenen Inhalte.
  • Es gibt keine Möglichkeit, sich um den Job zu bewerben.
  • Das Job-Markup stimmt nicht mit der für den Nutzer sichtbaren Stellenbeschreibung überein.
  • Für die Bewerbung ist eine Zahlung erforderlich oder der Job scheint fingiert zu sein.
  • Die Dokumentation des Jobs ist irreführend.

Relevante Richtlinien:

Listeneinträge

Behandeln Sie eine Liste von Elementen (eines beliebigen Typs) beim Zuweisen von Element-Properties nicht wie ein einzelnes Element. Weisen Sie beispielsweise nicht einer Liste von Elementen nur eine einzige Bewertung oder einen einzigen Standort zu. Wenden Sie stattdessen auf die einzelnen Listeneinträge jeweils individuelle Attribute an. Behandeln Sie Listen wie "Hotels in Madrid", "Sommerkleider" oder "Kuchenrezepte" nicht als einzelne Elemente.

Relevante Richtlinien:

Produkt

Der Name des Produkts muss Folgendes sein: 1) der Name des Produkts selbst, nicht der Name des Hersteller- oder Vertriebsunternehmens, und 2) ein echter Produktname, keine Beschreibung. Beispiele für ungültige Produktnamen: "Android-Smartphones", "Nexus-Smartphones" oder "Meistverkaufte Nexus-Smartphones". Beispiel für einen gültigen Produktnamen: "Nexus 5X".

Relevante Richtlinien:

Produkt, Rezension

Eine Rezension wird auf der Website oder von der Person verfasst, auf der bzw. von der das Produkt oder die Dienstleistung bereitgestellt wird, und nicht von einem Kunden oder einem unabhängigen, unbezahlten Rezensenten.

Relevante Richtlinien:

Produkt, Rezension

Auf der Seite werden Rezensionen angezeigt, ohne dass die Leser dort die Möglichkeit haben, eigene Rezensionen einzureichen. Ausnahme: Es kann eine einzelne Rezension auf einer Seite angeboten werden, ohne dass ein Mechanismus zum Einreichen von Rezensionen vorhanden ist, wenn der Autor eindeutig angegeben ist und der Rezensent nicht mit dem Hersteller des Produkts übereinstimmt. Beispielsweise darf ein Kunsthändler auf seiner Website eine Rezension über die Mona Lisa zum Verkauf anbieten. Leonardo da Vinci könnte dies auf seiner eigenen Website jedoch nicht, selbst wenn er einen Mechanismus zur Verfügung stellen würde, über den Nutzer andere Rezensionen einreichen können.

Relevante Richtlinien:

Rezension

Die zugewiesene Bewertung aus den Rezensionen ist die durchschnittliche Bewertung aller Elemente auf der Seite oder in der Liste und nicht der Wert für ein bestimmtes Element. Solche Bewertungen müssen auf ein einzelnes Element ausgerichtet sein.

Relevante Richtlinien:

Rezept

Auf einer Seite mit Rezept-Markup geht es nicht um Rezepte.

Relevante Richtlinien: