Strukturierte Daten für Organisationen (`Organization`)

Knowledge Panel für Händler in den Google-Suchergebnissen

Wenn du deiner Startseite strukturierte Daten für Organisationen hinzufügst, kann Google die Verwaltungsdetails deiner Organisation besser verstehen und deine Organisation in den Suchergebnissen eindeutig identifizieren. Einige Properties werden im Hintergrund verwendet, um deine Organisation von anderen Organisationen zu unterscheiden (wie iso6523 und naics), während andere die visuellen Elemente in Suchergebnissen beeinflussen können (z. B. das logo, das in den Suchergebnissen und in deinem Knowledge Panel angezeigt wird). Als Händler kannst du weitere Details in deinem Knowledge Panel für Händler und deinem Markenprofil beeinflussen, z. B. Rückgabebedingungen, Adresse und Kontaktdaten. Es gibt keine erforderlichen Properties. Wir empfehlen stattdessen, so viele Properties wie möglich hinzuzufügen, die für deine Organisation relevant sind.

So fügst du strukturierte Daten hinzu

Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, mit dem du Informationen zu einer Seite angeben und die Seiteninhalte klassifizieren kannst. Falls strukturierte Daten für dich ein neues Thema sind, findest du hier Informationen dazu, wie sie funktionieren.

In der folgenden Übersicht haben wir zusammengefasst, wie du strukturierte Daten erstellst, testest und veröffentlichst.

Füge beliebig viele empfohlene Eigenschaften für deine Webseite hinzu. Es gibt keine erforderlichen Properties. Füge stattdessen die Properties hinzu, die auf deine Inhalte zutreffen. Hier erfährst du, wie du strukturierte Daten je nach verwendetem Format auf der Seite einfügst.
Verwendest du ein CMS? Möglicherweise ist es einfacher, ein Plug-in zu verwenden, das in dein CMS eingebunden ist.
Verwendest du JavaScript? Hier erfährst du, wie du strukturierte Daten mit JavaScript generierst.
Folge den Richtlinien.
Prüfe deinen Code mit dem Test für Rich-Suchergebnisse und behebe alle kritischen Fehler. Zusätzlich solltest du alle nicht kritischen Probleme beheben, die im Tool möglicherweise gemeldet werden. Das kann dabei helfen, die Qualität deiner strukturierten Daten zu verbessern. Das ist jedoch nicht nötig, um für Rich-Suchergebnisse geeignet zu sein.
Stelle ein paar Seiten mit deinen strukturierten Daten bereit und teste mit dem URL-Prüftool, wie Google die Seiten sieht. Achte darauf, dass die Seiten für Google zugänglich sind und nicht durch eine robots.txt-Datei, das noindex-Tag oder Anmeldeanforderungen blockiert werden. Wenn die Seiten in Ordnung sind, kannst du Google bitten, deine URLs noch einmal zu crawlen.
Hinweis: Gib Google etwas Zeit, die Seiten neu zu crawlen und zu indexieren. Nachdem eine Seite veröffentlicht wurde, kann es einige Tage dauern, bis sie von Google gefunden und gecrawlt wurde.
Damit Google über künftige Änderungen auf dem Laufenden bleibt, empfehlen wir dir, eine Sitemap einzureichen. Mit der Search Console Sitemap API lässt sich dieser Vorgang automatisieren.

Beispiele

`Organization`

Hier siehst du ein Beispiel für Organisationsinformationen im JSON-LD-Code.

<html>
  <head>
    <title>About Us</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Organization",
      "url": "https://www.example.com",
      "sameAs": ["https://example.net/profile/example1234", "https://example.org/example1234"],
      "logo": "https://www.example.com/images/logo.png",
      "name": "Example Corporation",
      "description": "The example corporation is well-known for producing high-quality widgets",
      "email": "contact@example.com",
      "telephone": "+47-99-999-9999",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "Rue Improbable 99",
        "addressLocality": "Paris",
        "addressCountry": "FR",
        "addressRegion": "Ile-de-France",
        "postalCode": "75001"
      },
      "vatID": "FR12345678901",
      "iso6523Code": "0199:724500PMK2A2M1SQQ228"
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

`OnlineStore` (Untertyp von `Organization`) mit Rückgabebedingungen

Hier siehst du ein Beispiel für einen Onlineshop mit einer Rückgaberichtlinie in JSON-LD-Code.

Ausführliche Informationen zu Rückgabebedingungen findest du in der Dokumentation zum Markup für Rückgabebedingungen.

<html>
  <head>
    <title>About Us</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "OnlineStore",
      "name": "Example Online Store",
      "url": "https://www.example.com",
      "sameAs": ["https://example.net/profile/example12", "https://example.org/@example34"],
      "logo": "https://www.example.com/assets/images/logo.png",
      "contactPoint": {
        "contactType": "Customer Service",
        "email": "support@example.com",
        "telephone": "+47-99-999-9900"
      },
      "vatID": "FR12345678901",
      "iso6523Code": "0199:724500PMK2A2M1SQQ228",
      "hasMerchantReturnPolicy": {
        "@type": "MerchantReturnPolicy",
        "applicableCountry": ["FR", "CH"],
        "returnPolicyCountry": "FR",
        "returnPolicyCategory": "https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow",
        "merchantReturnDays": 60,
        "returnMethod": "https://schema.org/ReturnByMail",
        "returnFees": "https://schema.org/FreeReturn",
        "refundType": "https://schema.org/FullRefund"
      }
      // Other Organization-level properties
      // ...
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

<html>
  <head>
    <title>About Us</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "OnlineStore",
      "name": "Example Online Store",
      "url": "https://www.example.com",
      "sameAs": ["https://example.net/profile/example12", "https://example.org/@example34"],
      "logo": "https://www.example.com/assets/images/logo.png",
      "contactPoint": {
        "contactType": "Customer Service",
        "email": "support@example.com",
        "telephone": "+47-99-999-9900"
      },
      "vatID": "FR12345678901",
      "iso6523Code": "0199:724500PMK2A2M1SQQ228",
      "hasMerchantReturnPolicy": {
        "@type": "MerchantReturnPolicy",
        "applicableCountry": ["FR", "CH"],
        "returnPolicyCountry": "FR",
        "returnPolicyCategory": "https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow",
        "merchantReturnDays": 60,
        "returnMethod": "https://schema.org/ReturnByMail",
        "returnFees": "https://schema.org/FreeReturn",
        "refundType": "https://schema.org/FullRefund"
      }
      // Other Organization-level properties
      // ...
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

`OnlineStore` (Untertyp von `Organization`) mit einem Mitgliedschaftsprogramm

Hier siehst du ein Beispiel für einen Onlineshop mit einem Mitgliedschaftsprogramm und zwei Mitgliedschaftsstufen in JSON-LD-Code.

Ausführliche Informationen zu Mitgliedschaftsprogrammen findest du in der Dokumentation zum Markup für Mitgliedschaftsprogramme.

<html>
  <head>
    <title>About Us</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "MemberProgram",
      "name": "Membership Plus",
      "description": "For frequent shoppers this is our top-rated loyalty program",
      "url": "https://www.example.com/membership-plus",
      "hasTiers": [
        {
          "@type": "MemberProgramTier",
          "@id": "#plus-tier-silver",
          "name": "silver",
          "url": "https://www.example.com/membership-plus-silver",
          "hasTierBenefit": [
            "https://schema.org/TierBenefitLoyaltyPoints"
          ],
          "membershipPointsEarned": 5
        },
        {
          "@type": "MemberProgramTier",
          "@id": "#plus-tier-gold",
          "name": "gold",
          "url": "https://www.example.com/membership-plus-gold",
          "hasTierRequirement":
          {
            "@type": "CreditCard",
            "name": "Example platinum card plus"
          },
          "hasTierBenefit": [
            "https://schema.org/TierBenefitLoyaltyPrice",
            "https://schema.org/TierBenefitLoyaltyPoints"
          ],
          "membershipPointsEarned": 10
        }
      ]
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

<html>
  <head>
    <title>About Us</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "MemberProgram",
      "name": "Membership Plus",
      "description": "For frequent shoppers this is our top-rated loyalty program",
      "url": "https://www.example.com/membership-plus",
      "hasTiers": [
        {
          "@type": "MemberProgramTier",
          "@id": "#plus-tier-silver",
          "name": "silver",
          "url": "https://www.example.com/membership-plus-silver",
          "hasTierBenefit": [
            "https://schema.org/TierBenefitLoyaltyPoints"
          ],
          "membershipPointsEarned": 5
        },
        {
          "@type": "MemberProgramTier",
          "@id": "#plus-tier-gold",
          "name": "gold",
          "url": "https://www.example.com/membership-plus-gold",
          "hasTierRequirement":
          {
            "@type": "CreditCard",
            "name": "Example platinum card plus"
          },
          "hasTierBenefit": [
            "https://schema.org/TierBenefitLoyaltyPrice",
            "https://schema.org/TierBenefitLoyaltyPoints"
          ],
          "membershipPointsEarned": 10
        }
      ]
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Richtlinien

Damit strukturierte Daten in die Google-Suchergebnisse aufgenommen werden können, musst du die folgenden Richtlinien beachten.

Technische Richtlinien

Wir empfehlen, diese Informationen auf deiner Startseite oder auf einer einzelnen Seite zu platzieren, auf der deine Organisation beschrieben wird, beispielsweise auf der Seite Über uns. Du musst sie nicht auf jeder Seite deiner Website einfügen.

Wir empfehlen die Verwendung des Schema.org-Untertyps von Organization, der zu deiner Organisation passt. Wenn du beispielsweise eine E-Commerce-Website hast, empfehlen wir die Verwendung des Untertyps OnlineStore anstelle von OnlineBusiness. Wenn es auf deiner Website um ein lokales Unternehmen geht, z. B. ein Restaurant oder ein Ladengeschäft, solltest du die administrativen Details angeben. Verwende dabei die spezifischsten Untertypen von LocalBusiness und die Pflichtfelder und empfohlenen Felder für Lokales Unternehmen zusätzlich zu den in diesem Leitfaden empfohlenen Feldern.

Definitionen strukturierter Datentypen

Google erkennt die folgenden Properties für eine Organization. Damit Google deine Seite besser versteht, füge möglichst viele empfohlene Properties hinzu, die auf deine Webseite zutreffen. Es gibt keine erforderlichen Properties. Füge stattdessen die Properties hinzu, die auf deine Organisation zutreffen.

Wir empfehlen dir, dich auf Properties zu konzentrieren, die für deine Nutzer hilfreich sind, z. B. name oder alternateName für den Namen deines Unternehmens sowie Hinweise auf die Präsenz in der realen Welt (z. B. address oder telephone) und eine Onlinepräsenz (z. B. url oder logo).

Empfohlene Properties
`address`	`PostalAddress` Das ist eine erforderliche Property, wenn du den den Typ „`LocalBusiness`“ oder einen seiner Untertypen verwendest. Die Adresse deiner Organisation (physische Adresse oder Postanschrift), falls zutreffend. Gib alle Properties an, die für dein Land gelten. Je mehr Properties du angibst, desto informativer ist das Ergebnis für Nutzer. Du kannst mehrere Adressen angeben, wenn du einen Standort in mehreren Städten, Bundesländern oder Ländern hast. Beispiel: "address": [{ "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "999 W Example St Suite 99 Unit 9", "addressLocality": "New York", "addressRegion": "NY", "postalCode": "10019", "addressCountry": "US" },{ "streetAddress": "999 Rue due exemple", "addressLocality": "Paris", "postalCode": "75001", "addressCountry": "FR" }]
`address.addressCountry`	`Text` Das Land deiner Postanschrift anhand des aus zwei Buchstaben bestehenden ISO 3166-1-Alpha-2-Ländercodes.
`address.addressLocality`	`Text` Der Ort deiner Postanschrift.
`address.addressRegion`	`Text` Die Region deiner Postanschrift, falls zutreffend. Zum Beispiel ein Bundesland.
`address.postalCode`	`Text` Die Postleitzahl deiner Adresse.
`address.streetAddress`	`Text` Die vollständige Straßenadresse deiner Postanschrift.
`alternateName`	`Text` Ein anderer gebräuchlicher Name, den deine Organisation verwendet, falls zutreffend.
`contactPoint`	`ContactPoint` Die beste Möglichkeit für Nutzer, Ihr Unternehmen zu kontaktieren (falls zutreffend). Gib alle für deine Nutzer verfügbaren Supportmethoden gemäß den von Google empfohlenen Best Practices an. Beispiel: "contactPoint": { "@type": "ContactPoint", "telephone": "+9-999-999-9999", "email": "contact@example.com" }
`contactPoint.email`	`Text` Die E-Mail-Adresse, unter der dein Unternehmen kontaktiert werden kann, falls zutreffend. Wenn du den Typ `LocalBusiness` verwendest, gib eine primäre E-Mail-Adresse auf `LocalBusiness`-Ebene an, bevor du `contactPoint` verwendest, um mehrere Möglichkeiten anzugeben, wie deine Organisation erreicht werden kann.
`contactPoint.telephone`	`Text` Die Telefonnummer, unter der dein Unternehmen kontaktiert werden kann, falls zutreffend. Gib in jedem Fall auch die Landes- und Ortsvorwahl an. Wenn du den Typ `LocalBusiness` verwendest, gib eine primäre Telefonnummer auf `LocalBusiness`-Ebene an, bevor du `contactPoint` verwendest, um mehrere Möglichkeiten anzugeben, wie deine Organisation zu erreichen ist.
`description`	`Text` Eine detaillierte Beschreibung deiner Organisation, falls zutreffend.
`duns`	`Text` Die Dun & Bradstreet-D-U-N-S-Nummer zur Identifizierung deiner `Organization`, falls zutreffend. Wir empfehlen, stattdessen das Feld `iso6523Code` mit dem Präfix `0060:` zu verwenden.
`email`	`Text` Die E-Mail-Adresse, unter der dein Unternehmen kontaktiert werden kann, falls zutreffend.
`foundingDate`	`Date` Das Gründungsdatum deiner `Organization`. Die Angabe erfolgt im ISO 8601-Datumsformat, sofern zutreffend.
`globalLocationNumber`	`Text` Die GS1 Global Location Number zur Angabe des Standorts deiner `Organization`, falls zutreffend.
`hasMerchantReturnPolicy`	Wiederholte `MerchantReturnPolicy` Die Rückgabebedingungen deiner `Organization`, falls zutreffend. Im Markup für Rückgabebedingungen von Händlern findest du detaillierte Informationen zu den erforderlichen und optionalen Properties für `MerchantReturnPolicy`. Wenn du für deine `Organization` keine Rückgabebedingungen angibst oder einige deiner Produkte bestimmte Rückgabebedingungen haben, für die du die für deine `Organization` definierten Rückgabebedingungen überschreiben musst, verwende diese Property auch im Markup für Händlereinträge.
`hasMemberProgram`	Wiederholte `MemberProgram` Ein von dir angebotenes (Treuepunkte-)Mitgliedschaftsprogramm, falls zutreffend. Unter Markup für Mitgliedschaftsprogramme findest du ausführliche Informationen zu den erforderlichen und optionalen Properties für `MemberProgram`.
`iso6523Code`	`Text` Die ISO 6523-Kennung deiner Organisation, falls zutreffend. Der erste Teil einer ISO 6523-Kennzeichnung ist ein `ICD` (International Code Designator), der angibt, welches Identifikationsschema verwendet wird. Der zweite Teil ist die eigentliche Kennung. Wir empfehlen, den ICD und die Kennung durch einen Doppelpunkt (`U+003A`) zu trennen. Gängige ICD-Werte sind: `0060`: Dun & Bradstreet Data Universal Numbering System (D-U-N-S) `0088`: GS1 Global Location Number (GLN) `0199`: Legal Entity Identifier (LEI)
`legalName`	`Text` Der registrierte, rechtsgültige Name deiner `Organization`, falls zutreffend und von der `name`-Property verschieden.
`leiCode`	`Text` Die Kennung für deine `Organization` gemäß ISO 17442, falls zutreffend. Wir empfehlen, stattdessen das Feld `iso6523Code` mit dem Präfix `0199:` zu verwenden.
`logo`	`URL` oder `ImageObject` Gegebenenfalls ein Logo, das Ihre Organisation repräsentiert. Wenn du diese Property hinzufügst, kann Google besser verstehen, welches Logo du anzeigen lassen möchtest, beispielsweise in den Suchergebnissen und in Knowledge Panels. Richtlinien für Bilder: Das Bild muss mindestens 112 × 112 Pixel groß sein. Die Bild-URL muss crawlbar und indexierbar sein. Das Bilddateiformat muss von Google Bilder unterstützt werden. Achte darauf, dass das Bild auch so aussieht, wie es auf einem rein weißen Hintergrund aussehen soll. Wenn das Logo beispielsweise größtenteils weiß oder grau ist, sieht es eventuell nicht so aus, wie es auf einem weißen Hintergrund aussehen soll. Wenn du den `ImageObject`-Typ verwendest, muss dieser eine gültige `contentUrl`- oder `url`-Property haben, die denselben Richtlinien wie ein `URL`-Typ entspricht.
`naics`	`Text` Der NAICS-Code (North American Industry Classification System) für deine `Organization`, falls zutreffend.
`name`	`Text` Der Name deiner Organisation. Verwende denselben `name` und `alternateName` wie für deinen Websitenamen.
`numberOfEmployees`	`QuantitativeValue` Die Anzahl der Mitarbeiter in deiner `Organization`, falls zutreffend. Beispiel mit einer bestimmten Anzahl von Mitarbeitern: "numberOfEmployees": { "@type": "QuantitativeValue", "value": 2056 } Beispiel mit der Anzahl der Mitarbeiter in einem Bereich: "numberOfEmployees": { "@type": "QuantitativeValue", "minValue": 100, "maxValue": 999 }
`sameAs`	`URL` Die URL einer Seite auf einer anderen Website mit zusätzlichen Informationen zu deiner Organisation, falls zutreffend. Das kann beispielsweise eine URL zur Profilseite deiner Organisation in einem sozialen Netzwerk oder auf einer Rezensionswebsite sein. Du kannst mehrere `sameAs`-URLs angeben.
`taxID`	`Text` Die Steuernummer, die mit deiner `Organization` verknüpft ist, sofern zutreffend. Achte darauf, dass `taxID` mit dem Land übereinstimmt, das du im Feld `address` angegeben hast.
`telephone`	`Text` Gegebenenfalls eine geschäftliche Telefonnummer, die als primäre Kontaktmethode für Kunden vorgesehen ist. Gib in jedem Fall auch die Landes- und Ortsvorwahl an.
`url`	`URL` Die URL der Website deiner Organisation, falls zutreffend. Dies hilft Google, deine Organisation eindeutig zu identifizieren.
`vatID`	`Text` Der Umsatzsteuercode für deine `Organization`, sofern für dein Land und Unternehmen zutreffend. Dies ist ein wichtiges Vertrauenssignal für Nutzer (z. B. können Nutzer dein Unternehmen in öffentlichen Umsatzsteuerregistern nachschlagen).

Fehlerbehebung

Falls du Probleme bei der Implementierung oder Fehlerbehebung von strukturierten Daten hast, versuch es mit diesen Lösungsansätzen:

Wenn du ein CMS (Content-Management-System) verwendest oder jemand anderes sich um deine Website kümmert, bitte diese Person oder den CMS-Support, dir zu helfen. Leite am besten alle Search Console-Nachrichten, in denen das Problem beschrieben ist, entsprechend weiter.
Google kann nicht garantieren, dass Funktionen, die strukturierte Daten nutzen, in den Suchergebnissen angezeigt werden. Eine Liste mit häufigen Gründen, aus denen Google deine Inhalte möglicherweise nicht in einem Rich-Suchergebnis anzeigt, findest du im Artikel Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten.
Möglicherweise sind deine strukturierten Daten fehlerhaft. Sehen Sie sich die Liste der Fehler bei strukturierten Daten und den Bericht zu strukturierten Daten, die nicht geparst werden können an.
Wenn auf deiner Seite eine manuelle Maßnahme gegen strukturierte Daten vorliegt, werden die strukturierten Daten auf der Seite ignoriert, obwohl die Seite weiter in den Ergebnissen der Google Suche erscheinen kann. Nutze den Bericht zu manuellen Maßnahmen, um Probleme mit strukturierten Daten zu beheben.
Lies dir die Richtlinien noch einmal durch und prüfe, ob deine Inhalte den Richtlinien entsprechen. Das Problem kann durch Spaminhalte oder die Verwendung von Spam-Markup verursacht sein. Allerdings ist es auch möglich, dass das Problem kein Syntaxproblem ist und daher beim Test für Rich-Suchergebnisse nicht identifiziert werden kann.
Lies dir den Abschnitt zur Fehlerbehebung bei fehlenden Rich-Suchergebnissen und bei Rückgang der Gesamtzahl der Rich-Suchergebnisse durch.
Räume genug Zeit für das erneute Crawling und die Neuindexierung ein. Nachdem eine Seite veröffentlicht wurde, kann es einige Tage dauern, bis sie von Google gefunden und gecrawlt wurde. Antworten auf allgemeine Fragen zum Crawlen und Indexieren erhältst du auf der Seite Häufig gestellte Fragen zum Crawling und zur Indexierung in der Google Suche.
Oder du postest deine Frage im Forum von Google Search Central.