Изменение вида результатов в Google Поиске

Результаты Google Поиска могут быть представлены по-разному.

Различные типы результатов в Google Поиске

Некоторые типы результатов из представленных выше создаются Google Поиском автоматически, а поддержку других можно реализовать в коде сайта, о чем более подробно говорится далее. Начнем с основных категорий результатов.

Основные категории результатов поиска

Отображение результатов поиска Google зависит от множества факторов, в том числе от того, когда и с какого устройства пользователь выполняет поиск и в какой стране он находится. Цель Google – представить результаты поиска в наиболее подходящей для пользователя форме. Вот основные категории результатов.

Хорошо всем знакомый результат без изысков. Название "простая ссылка синего цвета" не используется в официальной документации, но говорит само за себя. А официального названия у этого типа результатов нет.

Обычный результат поиска

Такой результат состоит из стандартных компонентов, используемых и в результатах других типов:

  1. Название ссылки – заголовок в результате поиска Google, который ведет на определенную веб-страницу. Название определяется системой на основании многих факторов, но вы можете указать предпочтительный вариант в элементе <title>.
  2. URL – адрес веб-страницы. Если вы хотите, чтобы вместе с ним показывалась строка навигации, добавьте на страницу структурированные данные BreadcrumbList.
  3. Описание – краткое или развернутое описание результата поиска Google, автоматически созданное Google. Подробнее о том, как создавать информативные заголовки страниц

Улучшения

Результаты поиска станут более информативными, если вы добавите к ним улучшения, например строки навигации, окна поиска, логотипы и т. п. Для работы этих улучшений вам, скорее всего, потребуется внести в код сайта структурированные данные.
Строка навигации в результате поиска
Окно поиска по сайту в результате поиска
Логотип в результате поиска

Расширенный результат

Обычно расширенные результаты содержат графические элементы, в частности оценки в виде звездочек, уменьшенные изображения или другие визуальные улучшения. Расширенный результат может быть показан отдельно, как видно на скриншоте ниже.

Карточка расширенного результата

Некоторые расширенные результаты могут быть включены в карусель.

Карусель с карточками рецептов

Есть много типов расширенных результатов. Большинство из них предназначены для показа контента определенного вида, например книг, фильмов, статей и т. п. Обратите внимание, что со временем оформление результатов может меняться, потому что мы постоянно их совершенствуем. Расширенные результаты, в которых пользователи могут совершать какие-либо действия, называются интерактивными.

В большинстве случаев для работы той или иной функции Поиска вам необходимо добавить в код на своем сайте структурированные данные. Роботы Google обрабатывают их во время сканирования страниц. Если на вашей странице есть структурированные данные, а нужный расширенный результат потенциально полезен для пользователей, то он может появляться в различных сервисах Google, таких как Поиск, Ассистент и Карты. В этой статье рассказывается только об особенностях результатов в Google Поиске.

Структурированные данные предназначены не только для показа результатов поиска определенным образом. С их помощью Google анализирует информацию на вашем сайте, чтобы представить ее в новой и интересной форме (например, в качестве действий Ассистента), оптимизирует поиск (вы можете находить рецепты с конкретным ингредиентом или ограничением по количеству калорий), а также расширяет блок знаний.

Примеры всех типов расширенных результатов

Блок знаний

Блок знаний Google содержит подборку информации с одной или нескольких страниц – чаще всего это расширенный результат с текстом, изображениями и ссылками. Отличить обычный расширенный результат от блока знаний бывает непросто. Результаты в блоке могут содержать информацию о компании, в частности логотип и предпочитаемое название сайта. Теоретически блок знаний может распознавать структурированные данные, составленные с использованием любых элементов с сайта schema.org, даже тех, которые не описаны в наших статьях.

Когда пользователь задает в Google Поиске вопрос, мы иногда показываем вверху страницы результатов блок с выделенным описанием.
Выделенное описание в результатах поиска

Результат OneBox

Результаты OneBox размещаются прямо под строкой поиска. Обычно в них содержится ответ на вопрос (например, местное время) или специальный инструмент (например, средство перевода). Создавать собственные окна OneBox для результатов поиска нельзя.

Рекомендации

Строго говоря, эта функция не относится к Google Поиску. Это отдельная панель на устройствах Android, на которой показывается прокручиваемый список карточек со ссылками на сайты. В каждой карточке приводится обзор контента одной веб-страницы.

Зачем владельцам сайтов нужны функции Поиска

Благодаря функциям Поиска результаты могут стать более привлекательными для пользователей и побудить их активнее взаимодействовать с вашим сайтом. Вот несколько примеров:

  • Сайт Rotten Tomatoes внедрил расширенные функции поиска для 100 000 уникальных страниц. Добавление структурированных данных позволило повысить CTR на 25 %.
  • После того как 80 % страниц сайта Food Network снабдили структурированными данными, его посещаемость увеличилась на 35 %.
  • По наблюдениям компании Rakuten, пользователи проводят в 1,5 раза больше времени на страницах со структурированными данными, а показатель взаимодействия для AMP-страниц с такими данными в 3,6 раза выше, чем для AMP-страниц без них.
  • По оценке компании Nestlé, у страниц, которые при поиске показываются в виде расширенных результатов, CTR на 82 % больше, чем у страниц, представляемых обычными ссылками.

Как выбрать наиболее подходящие функции

Некоторые функции подходят только для контента определенного типа. Например, оценки в виде звездочек доступны при показе рецепта, но не набора данных. Другие функции работают только на определенных устройствах (компьютерах или смартфонах) или на разных уровнях (для всего сайта или только для одной страницы). В таблице ниже указано, с каким контентом сочетаются разные улучшения. Подробнее об улучшениях разных типов

Тип контента Рекомендуемые функции и улучшения
Статьи и блоги Разметка для показа статей, AMP-контента, проверки фактов, инструкций, озвучиваемого текста, контента по подписке и платного контента.
Книги Разметка для показа книг и отзывов.
Образование Разметка для показа курсов, каруселей и наборов данных.
Развлекательный контент, мультимедиа и новости Разметка для показа каруселей, мероприятий, проверки фактов, фильмов, отзывов, контента по подписке и платного контента, видео и трансляций, подкастов (см. также рекомендации по работе с видео).
Компания Данные о компании, разметка для показа местных компаний (при наличии обычного магазина) и списков лучших мест.
Мероприятия Разметка для показа мероприятий, видео и трансляций.
Рецепты Разметка для показа рецептов, каруселей, AMP-контента и отзывов.
Товары Разметка для показа информации о товарах, отзывов, приложений и страниц с часто задаваемыми вопросами.
Научные материалы Набор данных
Информация о работе Разметка для показа вакансий, сведений о профессиях и сводных оценок работодателей.
Все типы

Информация о компании

Вы можете управлять тем, как ключевые данные о вашей организации представлены в результатах поиска Google, например указать предпочитаемое название вашего сайта, добавить логотип и т. п.

Вы можете заявить о своих правах или изменить информацию, показываемую в блоке знаний, как представитель коммерческой организации или частное лицо.

Если у вас есть обычные магазины, укажите сведения о них. Кроме того, вы можете подтвердить, что являетесь владельцем профиля своей компании. Это позволит показывать данные о ней на Google Картах и в блоках знаний в Google Поиске. Обратите внимание, что информация из профиля компании считается достоверной.

Существуют и другие способы опубликовать сведения о своей компании с помощью различных сервисов Google.

Как включить функции Поиска для своего сайта

Работа некоторых функций, например оценок или карточек с рецептами, зависит от наличия на странице структурированных данных. Другие функции работают автоматически и не требуют добавления на страницу специальной разметки. К последним относится показ дополнительных ссылок.

Как применять функции поиска

  1. В выборе функций вам поможет приведенная в этой статье таблица. Некоторые улучшения подходят для любого контента (например, предпочитаемое название сайта), другие – только для контента определенного типа (например, карточки с рецептами).
  2. Ознакомьтесь с подробной информацией о каждом элементе оформления результатов и решите, какие из них вам подойдут.
  3. Добавьте улучшения, как описано в документации, и убедитесь, что структурированные данные полные и действительные, с помощью Инструмента проверки расширенных результатов. Обязательно соблюдайте рекомендации по применению такой разметки. В противном случае использовать структурированные данные для функций поиска будет нельзя.
  4. Чтобы узнать, видят ли роботы Google ваши структурированные данные и способны ли обрабатывать их, создайте отчет о статусе расширенных результатов.
  5. Время от времени проверяйте сайт на наличие ошибок, используя тот же отчет. В структурированных данных, которые раньше были корректными, могут появляться ошибки из-за вносимых в шаблон сайта изменений или других непредвиденных обстоятельств.
  6. Отслеживайте клики и показы, связанные с внедренными улучшениями.

Видео о структурированных данных с конференции Google I/O

Как оценить эффективность функций Поиска

Количество пользователей, привлеченных на сайт благодаря отдельным функциям Поиска, можно отслеживать при помощи отчета об эффективности. Для этого нужно выбрать в отчете вкладку Вид в поиске. Ниже описано, почему может отсутствовать фильтр для той или иной функции.

Как выяснить, изменилась ли эффективность страниц в результате реализации функций Поиска

Вероятно, вы захотите сравнить эффективность страниц с улучшениями и версий без них, чтобы понять, не напрасны ли ваши усилия. Рекомендуем для этой цели протестировать несколько страниц своего сайта до и после реализации функций поиска. Однако следует помнить, что изменение количества просмотров отдельной страницы может быть вызвано разными причинами.

  1. Выберите несколько страниц, на которых нет структурированных данных и по которым в течение нескольких месяцев собирались сведения в Search Console. Лучше остановить выбор на страницах, которые стабильно привлекают пользователей и на которые не влияет фактор сезонности.
  2. Добавьте на страницы структурированные данные или другие улучшения. Воспользуйтесь инструментом проверки URL и убедитесь, что в вашем коде нет ошибок и что ваши улучшения выявлены роботами Google.
  3. В течение нескольких месяцев следите за изменением значений в отчете об эффективности, фильтруя результаты по URL. Это позволит вам понять, какие страницы вашего сайта более эффективны в Google.