Как сообщить Google Поиску название сайта

При показе страницы в результатах поиска Google приводит название сайта, на котором она находится. Обратите внимание, что название сайта относится ко всем его страницам. Этим оно отличается от ссылок-заголовков, которые относятся к отдельным страницам.

Изображение результата поиска Google, на котором выделено название сайта

Доступность функции

Названия сайтов доступны на языках всех стран, в которых работает Google Поиск как для мобильных устройств, так и для компьютеров. Название сайта будет показываться на уровнях домена и субдомена. Подробнее…

Как создаются названия сайтов в Google Поиске

Название сайта для результатов поиска Google создается автоматически с учетом содержания страницы, а также ссылок, которые ведут на нее с главной страницы и других интернет-ресурсов. Назначение этого элемента – предоставить пользователю точную информацию об источнике найденного контента.

Чтобы указать название сайта, добавьте на главную страницу структурированные данные WebSite. Наша система также учитывает элементы og:site_name и <title>, заголовки и другой текст, размещенный на главной странице. Однако, если вы хотите указать название сайта самостоятельно, то нужно использовать структурированные данные WebSite.

Мы не изменяем вручную названия отдельных сайтов, созданные Google автоматически, но вы можете задать альтернативное название сайта, которое будет использоваться, если вы не указали наиболее предпочтительный вариант.

Выберите название сайта

  • Выберите уникальное название, которое отражает основные особенности вашего сайта и при этом не вводит пользователей в заблуждение. Добавленное вами название должно соответствовать правилам в отношении контента в Google Поиске.
  • Укажите для вашего сайта лаконичное и широко известное название, например "Шанинка", а не "МВШСЭН". Несмотря на отсутствие ограничений по размеру, на некоторых устройствах длинные названия могут быть видны не полностью.
  • Не используйте общие названия. Система не выберет для вашего сайта слишком общее название, например "Лучшие стоматологи Москвы", за исключением случаев, когда речь идет о наиболее известных брендах.
  • Используйте на главной странице одно и то же название сайта. Убедитесь, что вы используете одинаковое название сайта в структурированных данных и во всех других источниках, которые учитывает наша система.
  • Укажите альтернативное название сайта. Обычно наша система показывает выбранное вами название сайта, однако бывает, что оно недоступно для использования. Так, мы не можем показывать одинаковое название для двух разных глобальных сайтов. В некоторых случаях наша система может определить, что пользователи чаще узнают сайт по аббревиатуре, а не по его полному названию. Если вы выберете другое название для сайта с помощью свойства alternateName, то Google рассмотрит и другие варианты названий (если вы не указали предпочитаемый вариант).

Как дополнить название сайта структурированными данными

Структурированные данные – стандартизированный формат, который позволяет предоставлять информацию о странице и классифицировать ее контент. Подробнее о принципах работы структурированных данных

Этот раздел посвящен техническим требованиям, обязательным свойствам и тому, как добавлять и проверять структурированные данные для названия сайта. Пошаговые инструкции можно найти в этой практической работе.

Рекомендации

Чтобы наша система корректно распознавала название вашего сайта, руководствуйтесь общими рекомендациями по использованию структурированных данных и рекомендациями по выбору названия сайта, учитывайте информацию из раздела Главное о Google Поиске, а также следуйте приведенным ниже техническим требованиям и требованиям к контенту.

Технические требования

  • Один сайт – одно название. В настоящее время каждому сайту в Google Поиске может соответствовать только одно название, при этом сайт определяется доменом. Google Поиск не поддерживает названия сайтов на уровне подкаталогов. Обычно считается, что названия субдоменов, которые начинаются с www или m, являются эквивалентными.
    Поддерживается https://example.com (это главная страница на уровне домена).
    Поддерживается https://www.example.com (это тоже считается главной страницей на уровне домена).
    Поддерживается https://m.example.com (это также главная страница на уровне домена).
    Поддерживается https://news.example.com (это главная страница на уровне субдомена).
    Не поддерживается https://example.com/news (это главная страница на уровне подкаталога).
  • На главную страницу сайта должны быть добавлены структурированные данные. Структурированные данные WebSite должны быть добавлены на главную страницу сайта. Под главной страницей мы понимаем корневой URI на уровне домена или субдомена. Например, https://example.com – главная страница домена, тогда как https://example.com/de/index.html таковой не является.
  • У робота Googlebot должна быть возможность просканировать главную страницу. Если робот Googlebot не может получить доступ к главной странице, потому что сайт заблокирован, то система не сможет создать название сайта.
  • Для сайтов, использующих дублирующиеся версии главных страниц. Если у вас есть повторяющиеся версии главных страниц с одним и тем же контентом (например, версии вашей домашней страницы с HTTP и HTTPS или с WWW и без WWW), убедитесь, что вы используете одни и те же структурированные данные на канонической странице и на всех остальных ее версиях.
  • Для сайтов, использующих структурированные данные для окна поиска по сайту. Если вы уже используете структурированные данные WebSite для функции Окно поиска по сайту, убедитесь, что вы указали свойства названия сайта в том же узле. Другими словами, постарайтесь по возможности не создавать дополнительные блоки структурированных данных типа WebSite на главной странице. В частности, оформить структурированные данные WebSite, которые будут относиться и к названию сайта, и к окну поиска по сайту, можно следующим образом:
    <html>
      <head>
        <title>Example: A Site about Examples</title>
        <script type="application/ld+json">
        {
          "@context" : "https://schema.org",
          "@type" : "WebSite",
          "name" : "Example Company",
          "alternateName" : "EC",
          "url" : "https://example.com/",
          "potentialAction": {
            "@type": "SearchAction",
            "target": {
              "@type": "EntryPoint",
              "urlTemplate": "https://query.example.com/search?q={search_term_string}"
            },
            "query-input": "required name=search_term_string"
          }
        }
      </script>
      </head>
      <body>
      </body>
    </html>

Добавьте необходимые свойства названия сайта

На главную страницу вашего сайта добавьте обязательные свойства в формате JSON-LD, RDFa или микроданных. Не нужно добавлять эту разметку на все страницы вашего сайта, достаточно только главной.

Обязательные свойства
name

Text

Название сайта. Убедитесь, что оно соответствует требованиям к названию сайта.

url

URL

URL главной страницы сайта. Укажите URL ее канонической версии на уровне домена или субдомена. Примеры: https://example.com/ или https://news.example.com/.

Ниже представлен пример структурированных данных WebSite с обязательными полями:

JSON-LD

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "Example",
      "url" : "https://example.com/"
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Микроданные

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
  </head>
  <body>
  <div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
    <meta itemprop="url" content="https://example.com/"/>
    <meta itemprop="name" content="Example"/>
  </div>
  </body>
</html>
          

Добавьте альтернативное название сайта

Если вы хотите указать альтернативное название сайта (например, его укороченный вариант или аббревиатуру), добавьте свойство alternateName. Это необязательная настройка.

Рекомендуемые свойства
alternateName

Text

Альтернативное название сайта, если оно есть. В частности, это может быть его короткий вариант или общеизвестная аббревиатура. Убедитесь, что название сайта соответствует требованиям.

Вы можете указать несколько альтернативных вариантов. Укажите их в порядке предпочтения, начиная с наиболее значимого для вас варианта. Пример:

<script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "WebSite",
    "name": "Burnt Toast",
    "alternateName": ["BT", "B-T", "Burnt Toast Shop"],
    "url": "https://www.example.com/"
  }
</script>

Ниже представлен пример структурированных данных WebSite с обязательными и рекомендуемыми полями:

JSON-LD

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "Example Company",
      "alternateName" : "EC",
      "url" : "https://example.com/"
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Микроданные

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
  </head>
  <body>
  <div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
    <meta itemprop="url" content="https://example.com/"/>
    <meta itemprop="name" content="Example Company"/>
    <meta itemprop="alternateName" content="EC"/>
  </div>
  </body>
</html>

Проверьте структурированные данные

Чтобы узнать, как Google воспринимает ту или иную страницу, воспользуйтесь инструментом проверки URL. Проверьте, может ли робот Googlebot обращаться к главной странице вашего сайта, например не требуется ли для этого авторизация и не блокируется ли доступ к ней с помощью метатега noindex или файла robots.txt. Если с этой страницей все в порядке, то вы можете запросить повторное сканирование URL.

Что делать, если предпочитаемое название сайта не выбрано

Чаще всего система использует название сайта, указанное вами в структурированных данных WebSite. Однако если наша система считает предложенное вами название сайта неудачным, она может иногда создать названия сайтов, используя другие источники, или показывать название домена или субдомена.

Если система не выбрала указанное вами название сайта, то выполните следующие действия:

  1. Убедитесь в следующем:
    • Название сайта, указанное вами в структурированных данных WebSite, совпадает с названием, которое вы хотите использовать для своего сайта.
    • В структурированных данных WebSite отсутствуют ошибки.
    • Ваши структурированные данные соответствуют рекомендациям.
    • Проверьте, чтобы в других источниках на главной странице также использовалось нужное название сайта.
    • Убедитесь, что вы не пытаетесь настроить название сайта для подкаталога. Изменение названия сайта для подкаталога не поддерживается (например, https://example.com/news является главной страницей на уровне подкаталога и не может иметь собственное название сайта). Подробнее об этом рассказано в технических рекомендациях.
  2. Убедитесь, что переадресация работает правильно и что у робота Googlebot есть доступ к конечной странице. Затем запросите повторное сканирование этой страницы. Если с вашей страницы настроена переадресация на другой URL, доступный роботу Googlebot, то название сайта будет соответствовать конечной странице.
  3. Если у вас несколько версий сайта, например с протоколами HTTP и HTTPS, то укажите для них одно и то же название.
  4. Если вы обновили структурированные данные для названия вашего сайта, подождите, пока робот Googlebot повторно просканирует вашу страницу и обработает новую информацию. Обратите внимание, что сканирование может занять как несколько дней, так и несколько недель, в зависимости от того, как часто наши системы определяют необходимость обновления контента. Запросить повторное сканирование страницы можно с помощью инструмента проверки URL.

Если вы следовали приведенным выше инструкциям, но система по-прежнему не выбирает то название сайта, которое вы хотите, рассмотрите один из следующих вариантов:

  1. Прежде всего попробуйте указать в свойстве alternateName другое название сайта. Мы настоятельно рекомендуем сделать это, если алгоритмы нашей системы не выбирают то название сайта, которое вы хотите.
  2. Укажите в качестве запасного варианта название домена или субдомена. Чтобы сделать это, добавьте название домена или субдомена в качестве альтернативного названия. Оно должно быть написано строчными буквами, например example.com, но не Example.com. Это необходимо для того, чтобы система распознала это название в качестве желаемого для вашего сайта. Наша система обязательно учтет его, если это название ещё не используется. В этом примере название Burnt Toast указано как наиболее предпочтительный вариант, второй приоритет у названия BT, and ending with the domain example.com as the final name preference:
    <script type="application/ld+json">
      {
        "@context": "https://schema.org",
        "@type": "WebSite",
        "name": "Burnt Toast",
        "alternateName": ["BT", "B-T", "Burnt Toast Shop", "example.com"],
        "url": "https://www.example.com/"
      }
    </script>
  3. Если решить проблему иными способами невозможно, то попробуйте указать название домена или субдомена, написанное строчными буквами, в качестве желаемого названия сайта. Если вы укажете название своего домена или субдомена в качестве названия сайта, будет использоваться именно оно. Однако мы рекомендуем прибегать к этому способу решения проблемы только в исключительных случаях. В этом примере единственным предпочитаемым вариантом названия является название домена example.com:
    <script type="application/ld+json">
      {
        "@context": "https://schema.org",
        "@type": "WebSite",
        "name": "example.com",
        "url": "https://www.example.com/"
      }
    </script>

Если после выполнения приведенных выше рекомендаций проблема не будет устранена, задайте вопрос на справочном форуме Центра Google Поиска. Это позволит нам узнать, какие ещё улучшения можно внести в нашу систему.