Google Ads-Ereignis für von Nutzern bereitgestellte Daten

Mit dem serverseitigen Tagging in Tag Manager können Sie Ihre Google Ads-Ereignis-Tags für von Nutzern bereitgestellte Daten von der Webseite auf den Server verschieben. Wenn Sie diese Tags auf den Server verschieben, müssen Sie weniger Code auf der Seite ausführen, was die Ladezeit der Seite verkürzt. In diesem Dokument wird beschrieben, wie Sie Ihren Tag Manager-Webcontainer und -Servercontainer für die Verwendung des Google Ads-Ereignis-Tags für von Nutzern bereitgestellte Daten konfigurieren.

Hinweis

In diesem Dokument wird davon ausgegangen, dass Sie Folgendes haben:

Schritt 1: Tag „Conversion-Verknüpfung“ einrichten

Damit Google Ads Daten an Tag Manager senden kann, müssen Sie das Conversion-Verknüpfung-Tag einrichten.

Wenn Sie bereits ein Conversion-Verknüpfungs-Tag in Ihrem Servercontainer konfiguriert haben, können Sie diesen Schritt überspringen.

So richten Sie das Tag Conversion-Verknüpfung ein:

  1. Öffnen Sie in Ihrem Servercontainer-Arbeitsbereich links auf der Seite das Menü Tags.
  2. Klicken Sie auf Neu, um ein neues Tag hinzuzufügen.
  3. Wählen Sie den Tag-Typ Conversion-Verknüpfung aus.
  4. Richten Sie den Trigger ein, der das serverseitige Tag Conversion-Verknüpfung auslöst.
    In den meisten Fällen ist der Trigger Alle Seiten die beste Option.
  5. Geben Sie einen Namen für das Tag ein und klicken Sie auf Speichern. Details zum Tag vom Typ „Conversion-Verknüpfung“

Schritt 2: Google Ads-Ereignis-Tag für von Nutzern bereitgestellte Daten im Servercontainer einrichten

So richten Sie das Tag Google Ads-Ereignis für von Nutzern bereitgestellte Daten ein:

  1. Öffnen Sie in Ihrem Servercontainer-Arbeitsbereich links auf der Seite das Menü Tags.
  2. Klicken Sie auf Neu, um ein neues Tag hinzuzufügen.
  3. Wählen Sie den Tag-Typ Google Ads-Ereignis für von Nutzern bereitgestellte Daten aus.

  4. Geben Sie die erforderlichen Conversion-Informationen (Conversion-ID) ein. Sie finden diese Werte in Ihrem Google Ads-Konto.

  5. Wählen Sie im Menü Triggering (Auslösen) einen vorhandenen Trigger aus, wenn er zu Ihrem Anwendungsfall passt. Wenn kein vorhandener Trigger Ihren Anforderungen entspricht, erstellen Sie einen neuen benutzerdefinierten Trigger das blaue Pluszeichen.

    Tag bei einem benutzerdefinierten Ereignis auslösen:

    1. Wählen Sie den Trigger Benutzerdefiniertes Ereignis aus.
    2. Geben Sie den Ereignisnamen ein, der mit dem im Tag Google Analytics: GA4-Ereignis verwendeten Namen übereinstimmt. Details zu Triggern für benutzerdefinierte Ereignisse

    Nur bei bestimmten URLs auslösen:

    1. Wählen Sie die Option aus, um den Trigger für Einige benutzerdefinierte Ereignisse auszulösen.
    2. Fügen Sie die Variable Seiten-URL hinzu, damit sie der URL entspricht, für die das Tag ausgelöst werden soll.

  6. Geben Sie einen Namen für das Tag ein und klicken Sie auf Speichern.

Schritt 3: Nutzerdaten konfigurieren

Das Tag basiert auf den im Ereignis verfügbaren Nutzerdaten, ähnlich wie bei erweiterten Conversions.

Variable für von Nutzern bereitgestellte Daten einrichten

Sie haben drei Möglichkeiten, erweiterte Conversions in Tag Manager zu implementieren. Sie müssen nur eine Option auswählen, um von Nutzern bereitgestellte Daten zu erheben.

Automatische Erfassung Manuelle Konfiguration Codekonfiguration
Erfassungsmethode Erfasst automatisch von Nutzern bereitgestellte Daten basierend auf dem Code Ihrer Website.

Wenn Sie festlegen möchten, wo Eingaben erfasst werden, wählen Sie eine manuelle Einrichtung oder Codeeinrichtung aus.		 Geben Sie ausgewählte CSS-Eigenschaften oder JavaScript-Variablen an, um von Nutzern bereitgestellte Daten zu erheben.

Wenn Sie die Datenformatierung und das Hashing selbst steuern möchten, wählen Sie die Codekonfiguration aus.		 Fügen Sie in Ihrer Website ein Code-Snippet ein, über das gehashte Kundendaten zum Abgleich gesendet werden.
Diese Methode ist die beste Wahl, um die Genauigkeit der erweiterten Conversions zu maximieren. Denn es wird dafür gesorgt, dass beim Auslösen des Conversion-Tags konsequent formatierte Daten gesendet werden.
Komplexität Einfach Mittel Komplex
Fähigkeiten Keine besonderen Kenntnisse erforderlich HTML und CSS Webentwicklung

Automatische Erfassung

  1. Öffnen Sie in Ihrem Webcontainer das Menü Variablen.
  2. Erstellen Sie eine neue benutzerdefinierte Variable vom Typ Von Nutzern bereitgestellte Daten.
  3. Legen Sie den Typ auf Automatische Erfassung fest.
  4. Geben Sie einen Namen für die Variable ein, z. B. My user-defined data.
  5. Klicken Sie auf Speichern.

Manuelle Konfiguration

  1. Öffnen Sie in Ihrem Webcontainer das Menü Variablen.
  2. Erstellen Sie eine neue benutzerdefinierte Variable vom Typ Von Nutzern bereitgestellte Daten.
  3. Legen Sie für Typ Manuelle Konfiguration fest.

  4. Fügen Sie für das relevante Nutzerdatenfeld, das Sie für erweiterte Conversions verwenden möchten, eine neue oder vorhandene Variable hinzu.

  5. Wenn Sie ein Element aus dem DOM angeben möchten, erstellen Sie eine Neue Variable > Variable konfigurieren > DOM-Element.

  6. Unter Auswahlmethode können Sie entweder einen CSS-Selektor oder eine ID verwenden. Tipp: Wenn sich Ihre CSS-Variablen häufig ändern, fügen Sie Ihrer Website eine HTML-ID hinzu und verwenden Sie die ID-Variable.

  7. Geben Sie den CSS-Selektor oder den ID-Namen ein. Sie können das Feld „Attributname“ leer lassen.

  8. Geben Sie einen Namen für die Variable „DOM-Element“ ein und klicken Sie auf Speichern. Sie kehren dann zum Bildschirm mit den Einstellungen für Von Nutzern bereitgestellte Daten zurück.

  9. Geben Sie der Variable Von Nutzern bereitgestellte Daten einen Namen, z. B. My user-defined data.

  10. Klicken Sie auf Speichern.

Codekonfiguration

Schritt 1: Variablen für erweiterte Conversions ermitteln und festlegen

Sie können entweder nicht gehashte Daten senden, die vom Google-System gehasht werden sollen, bevor sie auf den Servern eingehen, oder vorab gehashte Daten senden. Wenn Sie vorab gehashte Daten senden, verwenden Sie Hex-SHA256. Geben Sie in beiden Fällen mindestens eines der folgenden Felder an: „email“ oder „phone_number“.
So übertragen Sie nicht gehashte Daten in die Datenschicht:

  1. Speichern Sie von Nutzern bereitgestellte Daten als Schlüssel/Wert-Paare in einer JavaScript-Variablen auf Ihrer Website. Beispiel:

    var leadsUserData = {
  'email': 'name@example.com',
  'phone_number': '+11234567890',
  'address': {
    first_name: 'John',
    last_name: 'Doe',
    street: '123 Lemon',
    city: 'Some city',
    region: 'CA',
    country: 'US',
    postal_code: '12345',
  },
};

  2. Senden Sie die Nutzerdaten zusammen mit einem Ereignis mithilfe von „dataLayer.push()“. Beispiel:

    <script>
  dataLayer.push({
    'event': 'formSubmitted',
    'leadsUserData': {
      'email': 'name@example.com',
      'phone_number': '+11234567890',
      'address': {
         first_name: 'John',
         last_name: 'Doe',
         street: '123 Lemon',
         city: 'Some city',
         region: 'CA',
         country: 'US',
        postal_code: '12345',
       },
     },
  });
<script>

Die Variable leadsUserData ist jetzt in Google Tag Manager verfügbar.

So übertragen Sie vorher gehashte Daten in die Datenschicht:

  1. Hashen Sie auf Ihrer Website vom Nutzer bereitgestellte Daten mithilfe von hex-codiertem SHA256. Der Schlüssel für codierte Daten muss mit sha256_ beginnen. Beispiel:

    {'sha256_email_address':await hashEmail(email.trim()),
}

  2. Senden Sie die Nutzerdaten zusammen mit einem Ereignis mithilfe von dataLayer.push(). Im Beispiel unten wird eine Datenebene implementiert, bei der davon ausgegangen wird, dass Sie selbst eine Hash-Funktion geschrieben haben, die Sie asynchron ausführen.

    <script>
  dataLayer.push({
    'event': 'formSubmitted',
    'leadsUserData': {
      'sha256_email_address': await hashEmail(email.trim()),
      'sha256_phone_number': await hashPhoneNumber(phoneNumber),
      'address': {
        sha265_first_name: await hashString(firstname),
        sha256_last_name: await hashString(lastname),
        sha256_street: await hashString(streetAddress),
        postal_code: '12345',
       },
     },
  });
<script>

Die Variable leadsUserData ist jetzt in Google Tag Manager verfügbar.

Schritt 2: Variable für von Nutzern bereitgestellte Daten erstellen

  1. Öffnen Sie in Ihrem Webcontainer das Menü Variablen.
  2. Erstellen Sie eine neue benutzerdefinierte Variable vom Typ Von Nutzern bereitgestellte Daten.
  3. Legen Sie für Typ Code fest.
  4. Klicken Sie für das relevante Nutzerdatenfeld, das Sie bereitstellen möchten, auf das Drop-down-Menü und wählen Sie Neue Variable aus.
  5. Wählen Sie unter Variablentyp auswählen die Option Datenschichtvariable aus.
  6. Verweisen Sie in der Datenschichtvariablen auf Ihre gespeicherten Nutzerdaten. Beispiel: leadsUserData.
  7. Benennen Sie die Datenschichtvariable und klicken Sie auf Speichern. Sie kehren dann zum Bildschirm mit den Einstellungen für Von Nutzern bereitgestellte Daten zurück.
  8. Geben Sie der Variable Von Nutzern bereitgestellte Daten einen Namen, z. B. My user-defined data.
  9. Klicken Sie auf Speichern.

Variable dem Google-Tag zuweisen

  1. Öffnen Sie in Ihrem Webcontainer das Menü Tags.
  2. Bearbeiten Sie das Google-Tag, mit dem Sie Daten an den Tagging-Server senden.
  3. Fügen Sie unter Konfigurationseinstellungen einen neuen Konfigurationsparameter mit dem Namen user_data hinzu. Legen Sie für Wert die Variable Von Nutzern bereitgestellte Daten fest, z. B. {{My user-provided data}}.

  4. Speichern Sie die Änderungen. Ihr Tag sollte so aussehen:

    Screenshot der endgültigen Google-Tag-Konfiguration mit Verweis auf die Variable für von Nutzern bereitgestellte Daten.

Schritt 4: Einrichtung validieren 

Sobald Sie Daten mit dem Servercontainer senden, können Sie so prüfen, ob er richtig funktioniert:

  1. Öffnen Sie Ihre Website.
  2. Wählen Sie in Ihrem Google Tag Manager-Servercontainer Vorschau aus. Der Tag Assistant wird gestartet und Ihr Server-Container wird geladen.
  3. Auf dem Tab Tags sehen Sie alle ausgelösten Tags. Prüfen Sie, ob das von Ihnen konfigurierte Tag ausgelöst wurde.
  4. Auf dem Tab Konsole sehen Sie alle Fehler, die während der Datenübertragung an den Servercontainer aufgetreten sind. Prüfen Sie, ob Fehler aufgetreten sind, und beheben Sie sie.

Weitere Informationen zur Fehlerbehebung bei Tag Manager-Containern finden Sie in der Vorschau- und Debugging-Hilfe.

Nächste Schritte

Wenn Ihr Google Ads-Ereignis-Tag für von Nutzern bereitgestellte Daten wie vorgesehen funktioniert, können Sie alle entsprechenden Google Ads-Ereignis-Tags für von Nutzern bereitgestellte Daten in einem Webcontainer entfernen, um Datenduplikate zu vermeiden.