Konwersje Google Ads

Menedżer tagów po stronie serwera umożliwia przeniesienie tagów śledzenia konwersji Google Ads ze strony internetowej na serwer. Przeniesienie tych tagów na serwer zmniejsza ilość kodu, który musisz uruchamiać na stronie, i przyspiesza wczytywanie strony. Z tego dokumentu dowiesz się, jak skonfigurować kontener internetowy i kontener serwera Menedżera tagów, aby korzystać ze śledzenia konwersji w Google Ads.

Zanim zaczniesz

W tym dokumencie przyjęto założenie, że:

• Uprawnienia administracyjne w Google Ads i Menedżerze tagów Google
• Skonfiguruj Menedżera tagów Google
• Utworzono kontener serwera
• Skonfiguruj klienta Google Analytics: GA4

Krok 1. Skonfiguruj tag łączący konwersje

Aby umożliwić Google Ads wysyłanie danych do Menedżera tagów, musisz skonfigurować tag śledzenia konwersji.

Jeśli masz już tag łączący konwersje skonfigurowany w kontenerze serwera, możesz pominąć ten krok.

Aby skonfigurować tag Tag łączący konwersje:

1. W obszarze roboczym kontenera serwera otwórz menu Tagi po lewej stronie strony.
2. Aby dodać nowy tag, kliknij Nowy.
3. Wybierz typ tagu Tag łączący konwersje.
4. Skonfiguruj regułę, która będzie powodować uruchamianie tagu po stronie serwera tag łączący konwersje.
   W większości przypadków najlepszym rozwiązaniem jest reguła Wszystkie strony.
5. Nazwij tag i kliknij Zapisz.

Krok 2. Skonfiguruj kluczowe zdarzenie

Aby skonfigurować kluczowe zdarzenie, musisz wykonać 2 czynności:

• Skonfiguruj Google Analytics tak, aby rozpoznawał zdarzenie jako kluczowe zdarzenie.
• Skonfiguruj w kontenerze internetowym Menedżera tagów tag zdarzenia Google Analytics: zdarzenie GA4, aby wysyłać kluczowe zdarzenia.

Jeśli masz już skonfigurowane kluczowe zdarzenia i musisz tylko wdrożyć tag serwera, przejdź do kroku 3.

Konfigurowanie Google Analytics pod kątem rozpoznawania niestandardowych kluczowych zdarzeń

Aby zdefiniować nowe kluczowe zdarzenie w Google Analytics:

1. Otwórz Google Analytics 4
2. Otwórz menu Administracja w lewym dolnym rogu.
3. Na liście ustawień usługi kliknij  Kluczowe zdarzenia.
4. Kliknij przycisk Nowe kluczowe zdarzenie i dodaj nazwę kluczowego zdarzenia. Może to być nazwa zalecanego zdarzenia lub zdarzenie niestandardowe.
5. Zapisz nazwę wydarzenia.

Konfigurowanie kluczowego zdarzenia w Menedżerze tagów Google

Jeśli kluczowe zdarzenie jest wywoływane przez zdarzenie Wyświetlenie strony, przejdź do kroku 3.

Aby skonfigurować kluczowe zdarzenie:

1. Otwórz Menedżera tagów Google

2. W przestrzeni roboczej kontenera internetowego dodaj tag Google Analytics: zdarzenie GA4.

3. W sekcji Tag konfiguracji wybierz tag Google dla swojej witryny.

4. Wpisz nazwę zdarzenia odpowiadającą kluczowemu zdarzeniu.

Uwaga: Podczas przekazywania danych przekazywanych przez użytkowników do tagu zdarzenia nazwa parametru zdarzenia zmiennej musi być ustawiona na user_data. Dzięki temu dane mogą być przekazywane do tagu konfiguracji i kontenera po stronie serwera, gdy uruchamia się tag zdarzenia, oraz zapewnia prawidłowe działanie zaszyfrowanych danych użytkownika i konwersji rozszerzonych. Dane przekazywane przez użytkowników można też dodawać bezpośrednio do tagu zdarzenia za pomocą funkcji przekształcania.

Krok 3. Skonfiguruj tag śledzenia konwersji Google Ads w kontenerze serwera

Aby skonfigurować tag Śledzenie konwersji z reklam:

1. W obszarze roboczym kontenera serwera otwórz menu Tagi po lewej stronie.
2. Aby dodać nowy tag, kliknij Nowy.

3. Wybierz typ tagu Śledzenie konwersji Google Ads.

   Uwaga: tag automatycznie odczytuje z odpowiedniego pola e-commerce te wartości: identyfikator transakcji, wartość konwersji i kod waluty.

4. Wpisz wymagane informacje o konwersji (identyfikator konwersji i etykietę). Te wartości znajdziesz na koncie Google Ads.

5. W menu Wywoływanie wybierz istniejący wyzwalacz, jeśli pasuje do Twojego przypadku użycia. Jeśli żaden z dotychczasowych warunków nie spełnia Twoich potrzeb, utwórz nowy warunek niestandardowy .

   Aby uruchomić tag w przypadku zdarzenia niestandardowego:

   1. Wybierz regułę Zdarzenie niestandardowe.
   2. Wpisz nazwę zdarzenia zgodną z nazwą używaną w tagu Google Analytics: zdarzenie GA4.

   Aby wywoływać tag tylko w przypadku określonych adresów URL:

   1. Wybierz opcję uruchamiania reguły w przypadku niektórych zdarzeń niestandardowych.
   2. Dodaj zmienną Adres URL strony, aby była równa adresowi URL, przy którym tag ma się aktywować.

6. Nazwij tag i kliknij Zapisz.

Opcjonalnie: ustaw wartość konwersji

Możesz określić wartość konwersji, która różni się od domyślnego parametru value, na przykład jeśli przechowujesz dane o cenach w innej bazie danych. Aby określić inną podstawę obliczania wartości konwersji, musisz skonfigurować zmienną, która będzie pobierać dane z bazy danych, i przypisać ją do tagu śledzenia konwersji Google Ads.

Uwaga: kontener serwera szyfruje wartość przychodów, aby dane o konwersjach nie zostały ujawnione, gdy serwer przesyła dane z powrotem do przeglądarki.

Aby utworzyć nową zmienną:

1. W kontenerze serwera otwórz menu Zmienne.
2. Utwórz nową zmienną zdefiniowaną przez użytkownika na potrzeby wprowadzania danych. Jeśli np. chcesz użyć wartości z bazy danych Firestore, utwórz zmienną {{Wyszukiwanie w Firestore}}.
3. Określ źródła danych dla zmiennej.
4. Nazwij zmienną, np. „Wyszukiwanie zysku”, i kliknij Zapisz.

Skonfiguruj niestandardowe wartości konwersji w tagu Śledzenie konwersji w Google Ads:

1. W kontenerze serwera otwórz menu Tagi.
2. Edytuj istniejący tag śledzenia konwersji Google Ads lub utwórz nowy.

3. Aby skonfigurować niestandardową wartość konwersji, określ te 2 pola:

   • Wartość konwersji: wpisz stałą kwotę lub określ utworzoną wcześniej zmienną.
   • Kod waluty

4. Zapisz tag.

Krok 4. Konwersje rozszerzone

Jeśli nie korzystasz z konwersji rozszerzonych, przejdź do sekcji Sprawdzanie poprawności konfiguracji.

Aby skonfigurować konwersje rozszerzone, wykonaj czynności opisane poniżej.

Konfigurowanie zmiennej danych przekazywanych przez użytkowników

Konwersje rozszerzone można implementować w Menedżerze tagów na 3 sposoby. Musisz wybrać tylko 1 opcję zbierania danych przekazywanych przez użytkowników.

	Automatyczne zbieranie danych	Konfiguracja ręczna	Konfiguracja kodu
Metoda zbierania danych	Automatycznie zbiera dane przekazywane przez użytkowników na podstawie kodu Twojej witryny. Jeśli chcesz mieć kontrolę nad tym, gdzie zbierać dane wejściowe, wybierz konfigurację ręczną lub konfigurację kodu.	Aby zbierać dane przekazywane przez użytkowników, określ wybrane właściwości arkusza CSS lub zmienne JavaScriptu. Jeśli chcesz mieć kontrolę nad formatowaniem i szyfrowaniem danych, wybierz konfigurację kodu.	Umieść w witrynie fragment kodu, który przesyła zaszyfrowane dane klientów niezbędne do dopasowywania. Ta metoda to najlepszy sposób na zmaksymalizowanie dokładności konwersji rozszerzonych, ponieważ pozwala przesyłać spójne dane po każdym uruchomieniu tagu konwersji.
Złożoność	Prosty	Średnia	Złożona
Umiejętności	Nie są wymagane żadne specjalne umiejętności	HTML i CSS	Programowanie stron internetowych

Automatyczne zbieranie danych

1. W kontenerze internetowym otwórz menu Zmienne.
2. Utwórz nową zmienną zdefiniowaną przez użytkownika typu Dane przekazywane przez użytkowników.
3. Jako Typ wybierz Automatyczne zbieranie danych.
4. Nadaj zmiennej nazwę, np. My user-defined data.
5. Kliknij Zapisz.

Konfiguracja ręczna

1. W kontenerze internetowym otwórz menu Zmienne.
2. Utwórz nową zmienną zdefiniowaną przez użytkownika typu Dane przekazywane przez użytkowników.
3. Jako Typ wybierz Konfiguracja ręczna.

4. Aby utworzyć odpowiednie pole danych użytkownika, które chcesz przekazywać za pomocą konwersji rozszerzonych, dodaj nową lub dotychczasową zmienną.

   Uwaga: jeśli w warstwie danych masz już zmienne (niezależnie od tego, czy używasz selektorów arkusza CSS czy innych typów zmiennych), możesz je wybrać, zamiast tworzyć nowe. Jeśli nie masz pewności, wykonaj podane instrukcje. Zmienne mogą być zaszyfrowane lub niezaszyfrowane.

5. Aby określić element z modelu DOM, kliknij kolejno Nowa zmienna > Konfiguracja zmiennej > Element DOM.

6. W sekcji Metoda wyboru możesz kliknąć Selektor arkusza CSS lub Identyfikator. Wskazówka: jeśli zmienne arkusza CSS często ulegają zmianie, dodaj do witryny identyfikator HTML i użyj zmiennej Identyfikator.

7. Wpisz nazwę selektora arkusza CSS lub identyfikatora. Pole Nazwa atrybutu możesz pozostawić puste.

8. Nazwij zmienną Element DOM i kliknij Zapisz. Na ekranie ponownie pojawią się ustawienia danych przekazywanych przez użytkowników.

9. Nazwij zmienną Dane przekazywane przez użytkowników, np. My user-defined data.

10. Kliknij Zapisz.

Konfiguracja kodu

Krok 1. Odszukaj i zdefiniuj zmienne konwersji rozszerzonych

Możesz wysyłać niezaszyfrowane dane, które Google zaszyfruje, zanim trafią na serwery, albo dane zaszyfrowane. Jeśli chcesz wysyłać wstępnie zaszyfrowane dane, zakoduj je za pomocą algorytmu SHA256 z kodowaniem szesnastkowym. W obu przypadkach podaj co najmniej 1 z tych pól: e-mail lub numer telefonu.
Aby przekazywać do warstwy danych niezaszyfrowane dane:

1. Dane przekazywane przez użytkowników przechowuj w swojej witrynie w postaci par klucz-wartość w zmiennej JavaScriptu. Na przykład:

   var leadsUserData = {
     'email': '[e-mail]',
     'phone_number': '[phone]',
     'address': {
       first_name: 'John',
       last_name: 'Doe',
       street: '123 Lemon',
       city: 'Some city',
       region: 'CA',
       country: 'US',
       postal_code: '12345',
     },
   };
   

2. Przesyłaj dane użytkownika razem ze zdarzeniem za pomocą obiektu dataLayer.push(), np.

   <script>
     dataLayer.push({
       'event': 'formSubmitted',
       'leadsUserData': {
         'email': '[e-mail]',
         'phone_number': '[phone]',
         'address': {
            first_name: 'John',
            last_name: 'Doe',
            street: '123 Lemon',
            city: 'Some city',
            region: 'CA',
            country: 'US',
           postal_code: '12345',
          },
        },
     });
   <script>
   

Zmienna leadsUserData jest teraz dostępna w Menedżerze tagów Google.

Aby przekazać do warstwy danych zaszyfrowane wstępnie dane:

1. W witrynie haszuj dane przekazywane przez użytkowników za pomocą szesnastkowego kodu SHA256. Klucz kodowanych danych musi zaczynać się od sha256_. Na przykład:

   {'sha256_email_address':await hashEmail(email.trim()),
   }
   

2. Przesyłaj dane użytkownika razem ze zdarzeniem za pomocą funkcji dataLayer.push(). W poniższym przykładzie pokazano implementację warstwy danych przy założeniu, że samodzielnie tworzysz funkcję haszowania, która jest uruchamiana asynchronicznie.

   <script>
     dataLayer.push({
       'event': 'formSubmitted',
       'leadsUserData': {
         'sha256_email_address': await hashEmail(email.trim()),
         'sha256_phone_number': await hashPhoneNumber(phoneNumber),
         'address': {
           sha265_first_name: await hashString(firstname),
           sha256_last_name: await hashString(lastname),
           sha256_street: await hashString(streetAddress),
           postal_code: '12345',
          },
        },
     });
   <script>
   

Zmienna leadsUserData jest teraz dostępna w Menedżerze tagów Google.

Krok 2. Utwórz zmienną danych przekazywanych przez użytkowników

1. W kontenerze internetowym otwórz menu Zmienne.
2. Utwórz nową zmienną zdefiniowaną przez użytkownika typu Dane przekazywane przez użytkowników.
3. Jako Typ wybierz Kod.
4. Aby utworzyć odpowiednie pole danych użytkownika, które chcesz przekazywać, kliknij kolejno menu i Nowa zmienna.
5. W sekcji Wybór typu zmiennej kliknij Zmienna warstwy danych.
6. W zmiennej warstwy danych odwołaj się do przechowywanych danych użytkownika. Na przykład: leadsUserData.
7. Nazwij zmienną warstwy danych i kliknij Zapisz. Na ekranie ponownie pojawią się ustawienia danych przekazywanych przez użytkowników.
8. Nazwij zmienną Dane przekazywane przez użytkowników, np. My user-defined data.
9. Kliknij Zapisz.

Przypisywanie zmiennej do tagu Google

1. W kontenerze internetowym otwórz menu Tagi.
2. Edytuj tag Google, którego używasz do wysyłania danych na serwer tagowania.
3. W sekcji Ustawienia konfiguracji dodaj nowy Parametr konfiguracji o nazwie user_data. W polu Wartość ustaw zmienną Dane przekazywane przez użytkowników, np. {{My user-provided data}}.

4. Zapisz zmiany. Tag powinien wyglądać tak:

   

Konfigurowanie tagu śledzenia konwersji z reklam po stronie serwera

Aby włączyć konwersje rozszerzone w kontenerze serwera:

1. W obszarze roboczym serwera otwórz menu Tagi.
2. Edytuj tag Śledzenie konwersji w Google Ads.

3. Aby zapisać zmiany, kliknij Zapisz.

   Uwaga: tag śledzenia konwersji Google Ads po uruchomieniu wyśle do Google wszystkie dostępne dane o konwersjach (w tym dane przekazywane przez użytkowników). Jeśli chcesz zmodyfikować lub wykluczyć parametry zdarzenia przed wywołaniem tagu, skonfiguruj i użyj odpowiednich przekształceń i dołącz je do tagu.

   

Krok 5. Sprawdź konfigurację

Gdy zaczniesz wysyłać dane za pomocą kontenera serwera, możesz sprawdzić, czy działa on prawidłowo, wykonując te czynności:

1. Otwórz swoją witrynę.
2. W kontenerze serwera Menedżera tagów Google kliknij Podgląd. Uruchomi się Tag Assistant i załaduje kontener serwera.
3. Na karcie Tagi znajdziesz wszystkie tagi, które zostały uruchomione. Sprawdź, czy skonfigurowany tag został uruchomiony.
4. Karta Konsola zawiera wszystkie błędy, które wystąpiły podczas przesyłania danych do kontenera serwera. Sprawdź, czy nie ma błędów, i je usuń.

Więcej informacji o debugowaniu kontenerów Menedżera tagów znajdziesz w tym artykule.

Dalsze kroki

Gdy tag śledzenia konwersji Google Ads będzie działać zgodnie z oczekiwaniami, możesz usunąć z kontenera internetowego wszystkie równoważne tagi śledzenia konwersji Google Ads, aby uniknąć duplikowania danych.

Jeśli używasz też kampanii remarketingowych Google Ads i chcesz je mierzyć za pomocą tagowania po stronie serwera, skonfiguruj remarketing w Google Ads.