หลักเกณฑ์ทั่วไปต่อไปนี้ใช้กับข้อมูลที่มีโครงสร้างทั้งหมด คุณต้องปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เหล่านี้เพื่อให้ข้อมูลที่มีโครงสร้างมีสิทธิ์รวมอยู่ในผลการค้นหาของ Google Search เพื่อรักษาประสบการณ์ค้นหาคุณภาพสูงสำหรับผู้ใช้ของเรา หน้าเว็บหรือเว็บไซต์ที่ละเมิดหลักเกณฑ์ด้านเนื้อหาเหล่านี้อาจได้รับการจัดอันดับที่ต่ำลงหรือหมดสิทธิ์แสดงในผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ใน Google Search หากหน้ามีข้อมูลที่มีโครงสร้างหรือเนื้อหาที่เราพิจารณาว่าเป็นสแปม คุณจะเห็นการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ในรายงานการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ใน Search Console
หลักเกณฑ์ทางเทคนิค
คุณทดสอบได้ว่าเนื้อหาเป็นไปตามหลักเกณฑ์ทางเทคนิคหรือไม่โดยใช้เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างและเครื่องมือตรวจสอบ URL ซึ่งจะตรวจพบข้อผิดพลาดทางเทคนิคส่วนใหญ่
รูปแบบ
หากต้องการมีสิทธิ์แสดงเนื้อหาในผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ คุณควรมาร์กอัปหน้าของเว็บไซต์โดยใช้รูปแบบที่เรารองรับ 3 รูปแบบดังนี้
- JSON-LD (แนะนำ)
- Microdata
- RDFa
การเข้าถึง
อย่าบล็อก Googlebot ไม่ให้เข้าถึงหน้าข้อมูลที่มีโครงสร้างโดยใช้ robots.txt, noindex หรือวิธีการอื่นๆ ที่ใช้ควบคุมการเข้าถึง
หลักเกณฑ์ด้านคุณภาพ
เครื่องมืออัตโนมัติจะตรวจสอบการปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เหล่านี้ได้ยาก การละเมิดหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพอาจป้องกันข้อมูลที่มีโครงสร้างซึ่งถูกหลักไวยากรณ์ไม่ให้แสดงเป็นผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ใน Google Search หรืออาจทำให้ข้อมูลดังกล่าวถูกระบุว่าเป็นสแปม
เนื้อหา
- ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพสำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google
- ใส่ข้อมูลที่อัปเดต เราจะไม่แสดงผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์สำหรับเนื้อหาที่มีเวลาเป็นปัจจัยสำคัญซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับปัจจุบันอีกต่อไป
- ใส่เนื้อหาต้นฉบับที่คุณหรือผู้ใช้ของคุณได้สร้างไว้
- อย่ามาร์กอัปเนื้อหาที่ไม่ปรากฏต่อผู้อ่าน เช่น หากมาร์กอัป JSON-LD อธิบายถึงนักแสดงคนหนึ่ง ส่วนเนื้อหาของ HTML ก็ควรอธิบายนักแสดงคนเดียวกัน
- อย่ามาร์กอัปเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องหรือทำให้เข้าใจผิด เช่น รีวิวปลอมหรือเนื้อหาซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับประเด็นหลักของหน้า
- อย่าใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อหลอกลวงหรือทำให้ผู้ใช้เข้าใจผิด อย่าแอบอ้างบุคคลหรือองค์กรอื่น หรือสื่อให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับการเป็นเจ้าของ การเป็นพาร์ทเนอร์ หรือวัตถุประสงค์หลัก
- เนื้อหาต้องไม่ส่งเสริมโรคใคร่เด็ก การมีเพศสัมพันธ์กับสัตว์ ความรุนแรงทางเพศ พฤติกรรมที่รุนแรงหรือโหดร้าย ความเกลียดชังที่มุ่งเป้าหมายไปยังบุคคลกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง หรือกิจกรรมที่เป็นอันตราย
- อย่ามาร์กอัปเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมผิดกฎหมายหรือโปรโมตสินค้า บริการ หรือข้อมูลที่เอื้อต่อการทำให้ผู้อื่นได้รับบาดเจ็บร้ายแรงอย่างฉับพลัน แต่อนุญาตให้มาร์กอัปเนื้อหาที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาดังกล่าวเพื่อการศึกษา
ความเกี่ยวข้อง
ข้อมูลที่มีโครงสร้างควรเป็นตัวแทนของเนื้อหาจริงๆ ในหน้า ตัวอย่างข้อมูลที่ไม่เกี่ยวข้องมีดังนี้
- การสตรีมการแข่งขันกีฬาแบบสดที่ติดป้ายกำกับการถ่ายทอดสดว่าเป็นกิจกรรมในท้องถิ่น
- เว็บไซต์เกี่ยวกับงานไม้ที่ติดป้ายกำกับวิธีการว่าเป็นสูตรอาหาร
ความสมบูรณ์
- ระบุพร็อพเพอร์ตี้ทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับประเภทผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ รายการที่มีพร็อพเพอร์ตี้ที่จำเป็นไม่ครบจะไม่มีสิทธิ์แสดงในผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์
- ยิ่งคุณเพิ่มพร็อพเพอร์ตี้ที่แนะนำเยอะขึ้น ผลการค้นหาสำหรับผู้ใช้ก็จะมีคุณภาพมากขึ้น ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ชอบประกาศรับสมัครงานที่มีการระบุเงินเดือนอย่างชัดเจนมากกว่ารายการที่ไม่ระบุ ผู้ใช้ต้องการดูสูตรอาหารที่มีรีวิวจากผู้ใช้จริงและการให้คะแนนดาวตามความเป็นจริง (โปรดทราบว่ารีวิวหรือการให้คะแนนที่ไม่ได้มาจากผู้ใช้จริงจะถือว่าเป็นสแปม) การจัดอันดับของผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์จะนำข้อมูลเพิ่มเติมมาพิจารณาด้วย
ตำแหน่ง
- วางข้อมูลที่มีโครงสร้างในหน้าที่พูดถึงข้อมูลดังกล่าว เว้นว่าเอกสารจะระบุไว้เป็นอย่างอื่น วางข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในหน้าสรุปที่ลิงก์ไปยังหน้ารายละเอียดหน้าอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็นในเว็บไซต์ของคุณเองหรือเว็บไซต์อื่น (นอกจากว่าเป็นหน้าสรุปที่เป็นภาพหมุน)
เช่น หน้าต่อไปนี้ไม่ควรโฮสต์ข้อมูลที่มีโครงสร้าง (นอกเหนือจากมาร์กอัปภาพหมุน)
อย่ามาร์กอัปหน้าที่พูดถึง "ไอเดียสุดเจ๋ง 10 ข้อสำหรับการปรุงไก่งวง" โดยมีลิงก์ไปยังสูตรอาหารแต่ละสูตร
อย่ามาร์กอัปหน้าที่แสดงงานวิศวกรทั้งหมดในเมาน์เทนวิว รัฐแคลิฟอร์เนีย โดยมีลิงก์ไปยังหน้างานแต่ละหน้า
- หากคุณมีหน้าเว็บที่ซ้ำกันสำหรับเนื้อหาเดียวกัน เราขอแนะนำให้วางข้อมูลที่มีโครงสร้างที่เหมือนกันลงในหน้าที่ซ้ำกันทั้งหมด ไม่ใช่แค่ในหน้า Canonical
ลักษณะเฉพาะ
- พยายามใช้ประเภทและชื่อพร็อพเพอร์ตี้ที่เกี่ยวข้องและเจาะจงมากที่สุดตามที่กำหนดไว้โดย schema.org สำหรับมาร์กอัป
- ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เพิ่มเติมทั้งหมดที่อยู่ในเอกสารสำหรับประเภทผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ที่เจาะจง
รูปภาพ
- เมื่อระบุรูปภาพเป็นพร็อพเพอร์ตี้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง โปรดตรวจสอบว่ารูปภาพเป็นของอินสแตนซ์สำหรับประเภทนั้นจริงๆ เช่น หากคุณกำหนดพร็อพเพอร์ตี้
imageของschema.org/NewsArticle.imageรูปภาพที่มาร์กอัปต้องเป็นของบทความข่าวโดยตรง - URL รูปภาพทั้งหมดต้องรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีได้ มิเช่นนั้นแล้วเราจะแสดงรายการเหล่านั้นในหน้าผลการค้นหาไม่ได้
เอลิเมนต์หลายรายการในหน้าเดียว
คุณรวมออบเจ็กต์ข้อมูลที่มีโครงสร้างหลายรายการในหน้า 1 หน้าได้ ตราบเท่าที่ออบเจ็กต์เหล่านั้นอธิบายเนื้อหาของหน้าซึ่งผู้ใช้มองเห็น อย่างไรก็ตาม หากคุณมาร์กอัป 1 รายการในชุดรายการ คุณก็ต้องมาร์กอัปทุกๆ รายการ การมาร์กอัปเพียงเอนทิตีหมวดหมู่เดียวจากทุกรายการในหน้านั้นขัดต่อหลักเกณฑ์ ตัวอย่างเช่น
หน้าสูตรอาหารที่มีทั้งข้อความสำหรับสูตรอาหารและวิดีโอประกอบ ให้มาร์กอัปตัวข้อความและวิดีโอแยกกันด้วย schema.org/Recipe และ schema.org/VideoObject ตามลำดับ
หน้าหมวดหมู่ที่แสดงผลิตภัณฑ์หลายรายการ (หรือสูตรอาหาร วิดีโอ หรือประเภทอื่น) เอนทิตีแต่ละรายการควรมีการมาร์กอัปโดยใช้ประเภทใน schema.org ที่เกี่ยวข้อง เช่น schema.org/Product สำหรับหน้าหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ แต่หากคุณมาร์กอัปแล้ว 1 รายการ ก็ต้องมาร์กอัปทุกรายการด้วย
นอกจากนี้ รายการที่มาร์กอัปทั้งหมดไม่ควรลิงก์ออกไปยังหน้ารายละเอียดแยกต่างหาก นอกจากว่าจะเป็นหน้าภาพหมุน
หน้าสำหรับเล่นวิดีโอที่มีวิดีโอที่เกี่ยวข้องฝังอยู่ในส่วนแยกของหน้า ในกรณีนี้ ให้มาร์กอัปวิดีโอหลักและวิดีโอที่เกี่ยวข้องแยกกัน