Wie strukturierte Daten funktionieren

Bei der Google-Suche finden komplexe Vorgänge statt, um die Inhalte einer Seite zu erkennen. Sie können uns helfen, wenn Sie strukturierte Daten in eine Seite aufnehmen und Google so explizite Hinweise zur Bedeutung der Seite geben. Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, mit dem Sie Informationen zu einer Seite angeben und die Seiteninhalte klassifizieren können. Auf einer Rezeptseite können dies z. B. die Zutaten, die Garzeiten und -temperatur oder Kalorienangaben sein.

Anhand der im Web gefundenen strukturierten Daten kann Google die Inhalte der Seite verstehen und Informationen über das Web und die Welt erfassen. Hier sehen Sie beispielsweise ein Snippet für strukturierte JSON-LD-Daten, das auf der Kontaktseite des Unternehmens Unlimited Ball Bearings angezeigt werden könnte und dessen Kontaktdaten beschreibt:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "url": "http://www.example.com",
  "name": "Unlimited Ball Bearings Corp.",
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+1-401-555-1212",
    "contactType": "Customer service"
  }
}
</script>

Mithilfe von strukturierten Daten werden bei der Google-Suche auch spezielle Suchergebnisfunktionen aktiviert und die Suchergebnisse optimiert. Eine Rezeptseite mit gültigen strukturierten Daten kann z. B. in einem grafischen Suchergebnis erscheinen, wie Sie hier sehen:

Suchergebnisfunktion Äquivalente strukturierte Daten (Auszug)
Rich-Suchergebnis für Apfelkuchenrezept 

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org/",
  "@type": "Recipe",
  "name": "Grandma's Holiday Apple Pie",
  "author": "Elaine Smith",
  "image": "http://images.edge-generalmills.com/56459281-6fe6-4d9d-984f-385c9488d824.jpg",
  "description": "A classic apple pie.",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4",
    "reviewCount": "276",
    "bestRating": "5",
    "worstRating": "1"
  },
  "prepTime": "PT30M",
  "totalTime": "PT1H",
  "recipeYield": "8",
  "nutrition": {
    "@type": "NutritionInformation",
    "servingSize": "1 medium slice",
    "calories": "230 calories",
    "fatContent": "1 g",
    "carbohydrateContent": "43 g",
  },
  "recipeIngredient": [
    "1 box refrigerated pie crusts, softened as directed on box",
    "6 cups thinly sliced, peeled apples (6 medium)",
    "..."
  ],
  "recipeInstructions": [
    "1...",
    "2..."
   ]
}
</script>

Da jedes einzelne Element des Rezepts durch die strukturierten Daten mit einem Label versehen ist, können Nutzer anhand der Zutaten, Kalorienanzahl, Garzeit usw. nach Ihrem Rezept suchen.

Strukturierte Daten werden mithilfe von In-Page-Markup auf der Seite codiert, auf die sich die Informationen beziehen. Die strukturierten Daten auf der Seite sollten die Inhalte dieser Seite beschreiben. Sie sollten keine leeren Seiten nur für strukturierte Daten erstellen und auch keine strukturierten Daten über Informationen hinzufügen, die für den Nutzer nicht sichtbar sind – selbst wenn diese Informationen korrekt sind. Weitere technische Richtlinien und Qualitätsrichtlinien finden Sie in den allgemeinen Richtlinien für strukturierte Daten.

Format von strukturierten Daten

In dieser Dokumentation wird beschrieben, welche Felder für strukturierte Daten mit besonderer Bedeutung für die Google-Suche erforderlich, empfohlen oder optional sind. In den meisten strukturierten Daten für die Google-Suche wird Schema.org-Terminologie verwendet. Für Sie sollte jedoch nicht die Schema.org-Dokumentation, sondern die Dokumentation auf developers.google.com maßgeblich für das Verhalten bei der Google-Suche sein. Attribute oder Objekte, die hier nicht beschrieben sind, werden von der Google-Suche nicht benötigt, auch wenn sie von Schema.org als erforderlich gekennzeichnet sind.

Testen Sie Ihre strukturierten Daten während der Entwicklung mithilfe des Testtools für strukturierte Daten und nach der Bereitstellung mithilfe der Statusberichte zu Rich-Suchergebnissen, um die Qualität Ihrer Seiten zu erfassen. Diese können nach der Bereitstellung aufgrund von Problemen mit Vorlagen oder der Auslieferung beschädigt werden.

Sie müssen alle erforderlichen Properties angeben, damit ein Objekt in der Google-Suche mit optimierter Anzeige erscheinen kann. Je mehr empfohlene Funktionen Sie definieren, desto größer ist im Allgemeinen die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Informationen mit optimierter Anzeige in den Suchergebnissen erscheinen können. Allerdings ist es wichtiger, weniger, dafür aber vollständige und korrekte empfohlene Properties anzugeben. Es empfiehlt sich daher nicht, zu versuchen, jede mögliche empfohlene Property mit unvollständigeren, ungültigen oder nicht korrekten Daten zu aufzunehmen.

Zusätzlich zu den hier dokumentierten Properties und Objekten kann Google die sameAs-Property und andere strukturierte Daten von Schema.org verwenden. Mit einigen dieser Elemente lassen sich unter Umständen künftige Suchfunktionen aktivieren, wenn diese als nützlich angesehen werden.

Sofern nicht anders angegeben, werden bei der Google-Suche strukturierte Daten in folgenden Formaten unterstützt:

Format Beschreibung und Platzierung
JSON-LD* (empfohlen) JavaScript-Notation, die in ein <script>-Tag im Seitenkopf oder -text eingebettet ist. Das Markup überlappt sich nicht mit dem für den Nutzer sichtbaren Text. Verschachtelte Datenelemente wie das Land einer Postanschrift (PostalAddress) eines Musikstätte (MusicVenue) einer Veranstaltung können daher leichter ausgedrückt werden. Außerdem kann Google JSON-LD-Daten lesen, wenn diese dynamisch in die Inhalte der Seite eingefügt werden, beispielsweise durch JavaScript-Code oder eingebettete Widgets in Ihrem Content-Management-System.
Mikrodaten Eine HTML-Spezifikation einer offenen Community, die zum Verschachteln strukturierter Daten in HTML-Inhalten verwendet wird. Wie bei RDFa werden die Properties, die Sie als strukturierte Daten bereitstellen möchten, mithilfe von HTML-Tag-Attributen benannt. Mikrodaten werden normalerweise im Seitentext verwendet, können aber auch in den Kopfbereich eingebettet werden.
RDFa Eine HTML5-Erweiterung, die verknüpfte Daten unterstützt. Hierbei werden HTML-Tag-Attribute eingeführt, die den für Nutzer sichtbaren Inhalten entsprechen, die Sie für Suchmaschinen beschreiben möchten. RDFa wird häufig im Kopf- und im Textteil der HTML-Seite verwendet.

Richtlinien für strukturierte Daten

Beachten Sie unbedingt die allgemeinen Richtlinien für strukturierte Daten sowie gegebenenfalls die Richtlinien für Ihren strukturierten Datentyp. Andernfalls können Ihre strukturierten Daten möglicherweise nicht in den Rich-Suchergebnissen in der Google-Suche erscheinen.

Strukturierte Daten erstellen, testen und freigeben

Informationen finden Sie in unserem empfohlenen Verfahren zum Erstellen neuer Seiten mit strukturierten Daten.

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