了解 AMP 在搜索结果中的显示方式

Google 搜索会将 AMP 网页编入索引,以提供快速可靠的网络体验。当有可用的 AMP 网页时,系统会将其重点显示在移动搜索结果中的富媒体搜索结果和轮播界面部分。虽然 AMP 本身不是一项排名因素,但速度却是 Google 搜索的一项排名因素。Google 搜索会将同一套标准应用到所有网页,无论网页是采用何种技术构建而成。要详细了解使用 AMP 的好处,请参阅 AMP 项目成功案例

在移动搜索结果中,AMP 图标有助于用户快速识别哪些网页能够快速流畅地加载。当用户选择查看 AMP 网页时,Google 搜索会从 Google AMP 缓存中检索相应网页,从而实现各种加载优化(例如预呈现),而这些优化往往可以使网页即刻显示出来。在桌面设备上,AMP 网页目前不会采用丰富功能(例如 AMP 徽标和轮播界面),也不会通过 Google AMP 缓存/AMP 查看工具来提供。 规范的 AMP 网页在行为方面与标准搜索结果类似。

在搜索结果中的初始显示方式

下表介绍了您的 AMP 内容在 Google 搜索结果中可能会采用的显示方式。为了帮助 Google 更好地了解您的网页,您可以向相应网页中添加结构化数据。请务必注意,Google 并不保证添加结构化数据一定会让您的内容在 Google 搜索结果中显示为富媒体搜索结果。有关详情请参阅结构化数据通用指南

如果您有包含相同内容的重复网页,请在所有重复网页上(而不仅仅是在规范网页上)放置相同的结构化数据。要详细了解具体的放置位置,请参阅结构化数据通用指南

搜索功能类别

基本搜索结果:此类别描述的是常规网页搜索结果,通常称为“蓝色链接”。

Google 搜索结果中的 AMP 基本搜索结果

焦点新闻轮播界面:一种容器,其中可以包含文章、实时博客和视频。为了协助 Google 更好地了解您的网页,请根据您的内容类型在网页中为以下一种或多种架构类型添加结构化数据:

搜索结果中的焦点新闻轮播界面

托管轮播界面:一种容器,其中可以包含网站上同一类型的多条富媒体搜索结果。为了协助 Google 更好地了解您的网页,请根据您的内容类型在网页中为以下一种或多种架构类型添加结构化数据:

搜索结果中的托管轮播界面

富媒体搜索结果:一种搜索结果,其中可以包含样式、图片和其他功能。为了协助 Google 更好地了解您的网页,请根据您的内容类型在网页中为以下一种或多种架构类型添加结构化数据:

Google 搜索结果中的富媒体搜索结果

视觉故事:Google 搜索结果中的一种以视觉形式讲述故事的格式,用户只需点按一下,即可畅享引人入胜的全屏观看体验。要创建 AMP 故事,请添加 amp-story 组件,遵循针对 AMP 故事的 AMP 项目最佳做法,并根据您的内容类型为以下一种或多种架构类型添加结构化数据:

要详细了解什么是 AMP 故事,请参阅 AMP 故事

Google 搜索结果中的视觉故事

在用户点击 AMP 内容后的显示方式

当用户在 Google 搜索中点击您的 AMP 内容后,该内容可能会通过下面这两种方式之一进行显示:

  • Google AMP 查看工具:默认的内容缓存和提供方式,可优化内容的提供方式,从而使用户获得更好的体验。Google AMP 查看工具的顶部会显示内容所在的网域,以便用户了解内容发布者是谁。
  • Signed Exchange:一种可让浏览器将您的网域视为某文档的源网域的技术。

用于比较 AMP 内容显示方式的插图。第一张图片显示了 Google AMP 查看工具中显示的 AMP 内容。标注指出了 Google AMP 查看工具网址和原始 AMP 来源栏。第二张图片显示了采用 Signed Exchange 技术的导航元素。标注指出了网站的网址和为网站留出的更多空间。

Google AMP 查看工具简介

Google AMP 查看工具是一种混合式环境,可供您用于收集用户数据。Google 的数据收集行为受 Google 的隐私权政策约束。作为内容会显示在 Google AMP 查看工具中的 AMP 网页发布者,您的数据收集行为受您的隐私政策约束。由于是您为 AMP 网页选择了行为方式和供应商集成,因此您必须负责履行这些选择所带来的合规义务。

关于 Signed Exchange

Signed Exchange 允许您使用第一方 Cookie 来定制内容和衡量分析数据。您的网页会显示在您的网址(而非 google.com/amp 网址)下方。Google 搜索会在支持 Signed Exchange 技术的浏览器中通过使用 Google AMP 查看工具优先链接到采用 Signed Exchange 技术呈现的内容。要向用户提供此格式的搜索结果,除了常规 AMP HTML 格式外,您还必须发布采用 Signed Exchange 技术呈现的 AMP 内容。目前,在 Google 搜索中,系统仅支持对富媒体搜索结果和基本搜索结果使用 Signed Exchange,不支持对轮播界面使用此技术。要详细了解如何为 AMP 网页设置 Signed Exchange,请参阅利用 Signed Exchange 提供 AMP 内容一文。