Produkt

Bild eines Rich-Suchergebnisses und eines Google Bilder-Ergebnisses mit Produktinformationen

Füge deinen Produktseiten Markup hinzu, denn nur so kann Google ausführliche Produktinformationen in Rich-Suchergebnissen angeben (einschließlich Google Bilder). Auf diese Weise können Nutzer Preis, Verfügbarkeit und die Bewertungsergebnisse direkt in den Suchergebnissen sehen.

Mit Markup können Rich-Produktergebnisse angezeigt werden, um potenzielle Käufer anzuziehen, die nach Artikeln, die sie bei Google kaufen können, oder Bildern mit den von dir angebotenen Artikeln suchen. Deine Produktinformationen müssen immer richtig und auf dem neuesten Stand sein, damit Nutzern relevante und aktuelle Artikel angezeigt werden.

Auf dieser Seite wird erläutert, wie du deine Produktinformationen so mit Markup auszeichnest, dass Google die vormals unter der Bezeichnung Rich Snippets bekannten Rich-Suchergebnisse anzeigen kann. Es gibt zwei Arten von Seiten, auf denen du ein derartiges Markup typischerweise verwendest:

  • Seiten, die jeweils ein einzelnes Produkt beschreiben
  • Shopping-Aggregator-Seiten mit einer Beschreibung eines einzelnen Produkts und Informationen zu verschiedenen Anbietern dieses Produkts

Wenn du Produkt-Markup verwendest, werden deine Bilder in den Ergebnissen der mobilen Bildersuche mit einem Logo versehen. Das kann dazu beitragen, dass mehr Nutzer auf deinen Inhalt klicken.

Beispiele

Seite mit einem einzelnen Produkt

JSON-LD

Nachfolgend siehst du ein Beispiel für eine Seite mit einem einzelnen Produkt in JSON-LD im Testtool für strukturierte Daten:

RDFa

Hier ein Beispiel für eine Seite mit einem einzelnen Produkt in RDFa im Testtool für strukturierte Daten:

Mikrodaten

Hier ein Beispiel für eine Seite mit einem einzelnen Produkt als Mikrodaten im Testtool für strukturierte Daten:

Shopping-Aggregator-Seite

JSON-LD

Hier ein Beispiel für eine Shopping-Aggregator-Seite in JSON-LD im Testtool für strukturierte Daten:

RDFa

Hier ein Beispiel für eine Shopping-Aggregator-Seite in RDFa im Testtool für strukturierte Daten:

Mikrodaten

Hier ein Beispiel für eine Shopping-Aggregator-Seite als Mikrodaten im Testtool für strukturierte Daten:

Richtlinien

Rich-Produktergebnisse vermitteln Nutzern Informationen zu einem bestimmten Artikel, z. B. Preis, Verfügbarkeit und Bewertungsergebnisse. Für das Produkt-Markup gelten die folgenden Richtlinien:

  • Verwende Markup für ein bestimmtes Produkt und nicht für eine Produktkategorie oder -liste. "Schuhe in unserem Shop" ist beispielsweise kein bestimmtes Produkt. In unseren Richtlinien für strukturierte Daten findest du weitere Informationen zur Verwendung mehrerer Entitäten auf derselben Seite.
  • Nicht jugendfreie Produkte werden nicht unterstützt.
  • Der Name des Rezensenten muss ein gültiger Name einer Person oder eines Teams sein. Beispiel: "Rainer Schmidt" oder "CNET-Rezensenten". Dagegen wäre "50 % Rabatt am Black Friday" nicht gültig.

Damit Produktinformationen in Google Bilder angezeigt werden können, musst du die nachfolgenden Richtlinien für erforderliches Markup beachten:

  • Schließe zum Einblenden der Produktinformationen in den Rich-Suchergebnissen von Google Bilder die folgenden Properties ein: name, image, price und priceCurrency.
  • Wenn die Produktinformationen in der Funktion "Ähnliche Elemente" angezeigt werden sollen, gib die folgenden Properties an: name, image, price, priceCurrency und availability.

Definitionen strukturierter Datentypen

Damit die Inhalte als Rich-Suchergebnis angezeigt werden können, musst du alle erforderlichen Properties hinzufügen. Empfohlene Eigenschaften bieten darüber hinaus die Möglichkeit, weitere Informationen in den Inhalt aufzunehmen und so die Angebotsqualität für die Nutzer zu verbessern.

AggregateOffer

Die vollständige Definition von AggregateOffer findest du unter schema.org/AggregateOffer. AggregateOffer ähnelt Offer und stellt eine Anzahl zusammengefasster weiterer Angebote dar. Wenn du diese Angebote für ein Produkt mit Markup versiehst, verwende die folgenden Properties des Schema.org-Typs AggregateOffer:

Erforderliche Properties
lowPrice

Number

Der niedrigste Preis aller verfügbaren Angebote als Gleitkommazahl

priceCurrency

Text

Die Währung des Produktpreises im 3-Buchstaben-Format nach ISO 4217

Empfohlene Properties
highPrice

Number

Der höchste Preis aller verfügbaren Angebote als Gleitkommazahl

offerCount

Number

Die Anzahl der Angebote für das Produkt

Offer

Die vollständige Definition von Offer findest du unter schema.org/Offer. Wenn du Angebote für ein Produkt mit Markup versiehst, verwende die folgenden Properties des Schema.org-Typs Offer:

Erforderliche Properties
availability

ItemAvailability

Der Wert wird einer eingeschränkten Liste mit Optionen entnommen, die in Markup mithilfe von URL-Links angegeben werden. Google versteht auch Kurznamen wie InStock oder OutOfStock, die ohne vollständige URL angegeben werden. Diese Property ist für die Funktion "Ähnliche Elemente" in Google Bilder erforderlich und wird auch für die Google-Suche empfohlen.

price

Number

Der Preis des Produkts. Bitte beachte die Nutzungsrichtlinien von Schema.org.

priceCurrency

Text

Die Währung des Produktpreises im 3-Buchstaben-Format nach ISO 4217

Empfohlene Properties
itemOffered

Thing

Der zum Verkauf angebotene Artikel. Üblicherweise schließt dies ein verschachteltes Produkt ein, es können jedoch auch andere Artikeltypen oder beliebiger Text enthalten sein.

priceValidUntil

Date

Das Datum, nach dem der Preis nicht mehr gültig ist. Die Angabe erfolgt im ISO-8601-Format. Das Produkt-Snippet wird möglicherweise nicht angezeigt, wenn das mit der Property priceValidUtil angegebene Datum in der Vergangenheit liegt.

url

URL

Eine URL zur Webseite mit dem Produkt, die das Offer-Element enthält

Product

Die vollständige Definition von Product findest du unter schema.org/Product. Wenn du deinen Inhalt für Produktinformationen mit Markup versiehst, verwende die folgenden Properties des Schema.org-Typs Product:

Erforderliche Properties
image

Wiederholtes ImageObject oder wiederholte URL

Die URL eines Produktfotos. Bilder, die den Artikel deutlich – etwa vor einem weißen Hintergrund – zeigen, werden bevorzugt. Diese Property ist für Google Bilder erforderlich und wird auch für die Google-Suche empfohlen.

Zusätzliche Richtlinien für Bilder:

  • Jede Seite muss unabhängig davon, ob Markup eingebunden ist oder nicht, mindestens ein Bild enthalten. Google wählt für die Anzeige in den Suchergebnissen das beste Bild entsprechend dem Seitenverhältnis und der Auflösung aus.
  • Die Bild-URLs müssen crawlbar und indexierbar sein.
  • Bilder müssen den mit Markup ausgezeichneten Inhalt darstellen.
  • Bilder müssen in den Formaten JPG, PNG oder GIF vorliegen.
  • Für optimale Ergebnisse sollten Sie mehrere hochauflösende Bilder einbinden, die bei Multiplikation von Höhe und Breite mindestens 50.000 Pixel umfassen. Empfohlen werden die Seitenverhältnisse 16:9, 4:3 und 1:1.

Beispiel:

"image": [
  "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
  "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
  "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
]
name

Text

Der Name des Produkts

Empfohlene Properties
aggregateRating

AggregateRating

Ein verschachteltes aggregateRating-Element des Produkts

brand

Text

Die Marke des Produkts

description

Text

Die Produktbeschreibung

offers

Offer

Ein Angebot zum Verkauf des Produkts. Es schließt ein verschachteltes Offer- oder AggregateOffer-Element ein.

review

Review

Ein verschachteltes Review-Element des Produkts Bitte beachte die Richtlinien für Rezensions-Snippets und die Liste der erforderlichen und empfohlenen Properties für Rezensionen.

gtin8 | gtin13 | gtin14 | mpn | isbn

Text

Schließ alle zutreffenden globalen Kennzeichnungen ein. Diese werden unter schema.org/Product beschrieben.

sku

Text

Die händlerspezifische Kennzeichnung für das Produkt