Чтобы искать работу на вашем сайте было удобнее, добавьте структурированные данные "Вакансии". После этого ваши объявления будут появляться на страницах результатов Google Поиска в особом блоке. Вы также можете выполнить интеграцию с сервисами Google, используя сторонние сайты по трудоустройству. Благодаря этому для владельцев таких сайтов и рекламодателей открываются дополнительные возможности, перечисленные ниже.
- Показ вакансий в интерактивных результатах поиска. Информация о ваших вакансиях сможет появляться в специальном разделе на странице Google Поиска и будет включать логотип вашей компании, отзывы, оценки и описание должности.
- Отклики от более заинтересованных кандидатов. В новом интерфейсе доступна фильтрация вакансий по различным критериям, например по местоположению или должности. Вам будут поступать отклики от кандидатов, которые ищут именно такую вакансию, как ваша.
- Повышение видимости объявлений и дополнительные конверсии. Кандидатам будет проще находить вакансии и переходить на сайт работодателя.
Доступность в разных странах
Сейчас интерфейс для подбора вакансий в Google Поиске работает в перечисленных ниже странах.
Пример
Ниже приведен пример результатов поиска вакансий.
Пример объявления о вакансии с кодом JSON-LD в инструменте проверки структурированных данных приведен ниже.
Как создать объявление о вакансии
- Убедитесь, что роботу Googlebot не запрещен доступ к страницам с вакансиями при помощи файла robots.txt или метатега robots.
- Проверьте, допускают ли настройки нагрузки на хост частое сканирование.
- Убедитесь, что выполняются особые рекомендации.
- Добавьте на веб-страницу структурированные данные категории "Вакансии".
- Если на сайте у объявления есть несколько копий с разными URL, используйте для каждой страницы канонические URL.
- Просмотрите и протестируйте структурированные данные.
- Сообщите нам о внесенных изменениях одним из указанных ниже способов.
- Чтобы сообщать нам об изменениях в контенте, расположенном по определенным URL, а также о появлении новых URL, которые необходимо просканировать, используйте Indexing API.
- Если вы не работаете с Indexing API, отправьте новый файл Sitemap, выполнив запрос
GETпо следующему URL:http://www.google.com/ping?sitemap=location_of_sitemap
Пример:
http://www.google.com/ping?sitemap=http://www.example.com/sitemap.xml
Мы обрабатываем файл Sitemap целиком и повторно сканируем те страницы, контент которых (согласно указанной в теге
lastmodинформации) менялся с момента последнего сканирования.
Как удалить объявление о вакансии
Чтобы удалить объявление о вакансии, выполните следующие действия:
- Удалите страницу одним из следующих способов:
- Укажите в свойстве
validThroughпрошедшую дату. - Удалите страницу целиком (так, чтобы в ответ на ее запрос приходил код статуса 404 или 410).
- Уберите из кода страницы структурированные данные
JobPosting.
- Укажите в свойстве
- Сообщите нам о внесенных изменениях одним из указанных ниже способов.
- Чтобы отправить запрос на удаление URL объявления о вакансии из индекса Google Поиска, используйте Indexing API.
- Если вы не работаете с Indexing API, отправьте новый файл Sitemap, выполнив запрос
GETпо следующему URL:http://www.google.com/ping?sitemap=location_of_sitemap
Пример:
http://www.google.com/ping?sitemap=http://www.example.com/sitemap.xml
Мы обрабатываем файл Sitemap целиком и повторно сканируем те страницы, контент которых (согласно указанной в теге
lastmodинформации) менялся с момента последнего сканирования.
Как обновить логотип компании
В объявлениях с вакансиями размещается изображение с карточки вашей компании в сети знаний. Предложите изменить его, если хотите использовать другой логотип. Кроме того, с помощью структурированных данных можно указать предпочтительный вариант изображения как для карточки в сети знаний, так и для вакансии.
Если вы владелец стороннего сайта по трудоустройству, то можете добавить для организации свой вариант логотипа, указав его в свойстве hiringOrganization. Для результатов поиска мы выберем оптимальное изображение – либо ваше, либо показанное в сети знаний. Обратите внимание, что свойство logo действует только для вашего сайта по трудоустройству и логотип в нем не считается основным для организации. Подробнее…
Как пометить вакансии, связанные с удаленной работой
Google узнает, что та или иная работа может выполняться удаленно, с помощью трех свойств:
jobLocation. Это свойство позволяет указать информацию о том, где именно кандидату предстоит выполнять свою работу. Если определенного места (например, офиса или производственной площадки) нет, использовать это свойство не обязательно.jobLocationType. Это свойство позволяет указать, возможна ли удаленная работа.applicantLocationRequirements. Это свойство позволяет указать, в каких регионах сотрудникам доступна удаленная работа. Необходимо указать по меньшей мере одну страну.
Ниже описаны распространенные случаи, в которых следует помечать вакансии, связанные с удаленной работой:
- Работу можно выполнять в офисе, расположенном в Детройте (штат Мичиган, США), а также удаленно из любой точки США. Использовать следует свойства
jobLocationиjobLocationType. - Работу можно выполнять в офисе, расположенном в Детройте, а также удаленно из любой точки штатов Мичиган и Техас. Использовать следует свойства
jobLocation,jobLocationTypeиapplicantLocationRequirements. - Работу можно выполнять удаленно, но только из определенного региона. В офис сотруднику ездить не обязательно. Использовать следует свойства
applicantLocationRequirementsиjobLocationType.
Отслеживание эффективности в результатах поиска
Узнать, как пользователи взаимодействуют с вашей вакансией, можно с помощью следующих инструментов Google:
- Отчет об эффективности в Search Console позволяет получать данные по двум вариантам представления расширенного результата с вакансией: в виде списка или карточки с подробными сведениями. Эти результаты можно автоматически получать через Search Console API.
- Специальные параметры UTM позволяют отслеживать переходы со страницы с описанием вакансии на ваш сайт. Эти параметры можно использовать с Google Аналитикой или другими сторонними инструментами для отслеживания:
- utm_campaign=google_jobs_apply
- utm_source=google_jobs_apply
- utm_medium=organic
Если вы замечаете, что объем трафика резко меняется или не соответствует наблюдениям, воспользуйтесь инструментом устранения неполадок.
Правила
Чтобы объявления о вакансиях были видны в Google Поиске, необходимо соблюдать перечисленные ниже правила.
- Технические требования
- Требования к контенту
- Рекомендации по обеспечению качества интерактивного поиска
- Рекомендации для веб-мастеров
- Общие рекомендации по использованию структурированных данных
Технические требования
- Размещайте структурированные данные на страницах, содержащих самые подробные сведения об отдельных вакансиях, а не список всех доступных вариантов (например, результаты поиска).
- Добавьте свойство
JobPostingк каждому объявлению, которое вы хотите разместить. Структурированные данные должны быть включены в код той страницы, которая содержит описание вакансии и доступна для пользователей, ищущих работу непосредственно на вашем сайте. - Большинство свойств может использоваться на странице с объявлением о вакансии только один раз, если обратное прямо не указано в их описании.
Если для уведомлений об изменениях URL объявлений вы используете файлы Sitemap, следуйте общим рекомендациям для этих файлов. Кроме того, соблюдайте следующие правила:
- Убедитесь, что у робота Googlebot есть доступ к URL, указанным в файле Sitemap. Доступ к нужным URL не должен быть ограничен брандмауэром, и они не должны быть исключены из сканирования с помощью файла robots.txt.
- Используйте как можно более точные значения в тегах
<lastmod>(файл Sitemap),<pubDate>(RSS) и<updated>(Atom), которые содержат сведения о том, когда страница была добавлена на сайт или изменена. Значения должны указывать на время самых последних изменений. В этом случае нам не придется повторно сканировать страницы, контент которых остался прежним (учитывайте, что объем сканирования ресурсов ограничен). Кроме того, чем реже нам приходится сканировать страницы, тем ниже нагрузка на ваши серверы. - Не указывайте в файле Sitemap страницы с результатами поиска или списками, а также другие динамические страницы.
- Убедитесь, что URL, перечисленные в файле Sitemap, ведут на канонические страницы соответствующих объявлений о вакансиях.
Требования к контенту
- Объявления о вакансиях должны быть составлены корректно. Это означает, что соискатель может отправить заявку в компанию или агентство непосредственно через Интернет.
- В объявлениях должны быть указаны правдивые сведения о работодателе и будущих должностных обязанностях.
- Контент объявлений о вакансиях должен соответствовать требованиям законодательства. Если мы получим жалобу на какое-либо нарушение (например, без разрешения правообладателей используются товарные знаки или авторские материалы), решение будет приниматься согласно правилам удаления информации.
- В объявлениях не должны использоваться непристойные, грубые или оскорбительные выражения.
Типы структурированных данных
В этом разделе описаны типы структурированных данных, которые связаны с объявлениями о вакансиях.
Чтобы контент мог появиться в расширенных результатах, необходимо задать все обязательные свойства. Вы также можете добавить рекомендуемые свойства, чтобы пользователям было удобнее просматривать информацию.
Тестировать и изучать получившийся результат можно с помощью инструмента проверки структурированных данных.
JobPosting
Подробное описание структурированных данных типа JobPosting приведено на странице schema.org/JobPosting.
| Обязательные свойства | |
|---|---|
datePosted |
Дата публикации вакансии. Указывается согласно стандарту ISO 8601. Пример: "2017-01-24" или "2017-01-24T19:33:17+00:00". "datePosted": "2016-02-18" |
description |
Полное описание вакансии в формате HTML. В параметре Дополнительные рекомендации:
|
hiringOrganization |
Организация-работодатель. Здесь должно быть указано название компании (например, Starbucks, Inc), но без уточнения филиала (Starbucks на Тверской). Пример:
"hiringOrganization": {
"@type": "Organization",
"name": "MagsRUs Wheel Company",
"sameAs": "http://www.magsruswheelcompany.com"
}
Логотипы на сторонних сайтах по трудоустройству Если вы владелец стороннего сайта по трудоустройству, то можете добавить для организации свой вариант логотипа, Чтобы это сделать, добавьте в массив
"hiringOrganization": {
"@type": "Organization",
"name": "MagsRUs Wheel Company",
"sameAs": "http://www.magsruswheelcompany.com",
"logo": "http://www.example.com/images/logo.png"
}
|
jobLocation |
Физическое местоположение места работы (например, офис или производственная площадка). Оно не связано с местоположением, где была опубликована вакансия. Добавьте как можно больше полей с данными. Чем больше свойств вы укажете, тем полезнее станет объявление. Пример:
"jobLocation": {
"@type": "Place",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "555 Clancy St",
"addressLocality": "Detroit",
"addressRegion": "MI",
"postalCode": "48201",
"addressCountry": "US"
}
}
Несколько физических местоположений Если вакансия доступна по различным адресам, добавьте в массив несколько свойств Удаленная работа Если вакансия предусматривает, что сотрудник может или должен всегда работать удаленно, используйте свойство |
title |
Название должности (не должно совпадать с заголовком объявления). Как указать: "Программист" или "Бариста". Пример: "title": "Software Engineer" Следуйте этим рекомендациям:
|
validThrough |
Дата, когда объявление о вакансии станет недействительным. Указывается согласно стандарту ISO 8601. Пример: "2017-01-24" или "2017-01-24T19:33:17+00:00". Пример: "validThrough": "2017-03-18T00:00" Не указывайте это свойство, если у объявления нет даты окончания или вы ее не знаете. Если вакансия будет закрыта раньше срока, удалите объявление. |
| Рекомендуемые свойства | |
|---|---|
applicantLocationRequirements |
Регион, соискатели из которого могут претендовать на удаленную работу. В описании вакансии должно быть четко указано, что соискатель может находиться в определенном регионе. Это свойство рекомендуется использовать, только если принимаются соискатели из одного или нескольких регионов и работать можно или следует исключительно удаленно. В следующем примере предполагается, что работу можно выполнять из любой точки США:
"applicantLocationRequirements": {
"@type": "Country",
"name": "USA"
},
"jobLocationType": "TELECOMMUTE"
В следующем примере предполагается, что работу можно выполнять из любой точки Канады или из офиса, расположенного в Детройте (штат Мичиган, США):
"jobLocation": {
"@type": "Place",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "555 Clancy St",
"addressLocality": "Detroit",
"addressRegion": "MI",
"postalCode": "48201",
"addressCountry": "US"
}
},
"applicantLocationRequirements": {
"@type": "Country",
"name": "Canada"
},
"jobLocationType": "TELECOMMUTE"
|
baseSalary |
Базовая ставка зарплаты, указанная работодателем (не диапазон значений). Для параметра
Пример:
"baseSalary": {
"@type": "MonetaryAmount",
"currency": "USD",
"value": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": 40.00,
"unitText": "HOUR"
}
}
Чтобы указать диапазон зарплаты, задайте значения параметров
"baseSalary": {
"@type": "MonetaryAmount",
"currency": "USD",
"value": {
"@type": "QuantitativeValue",
"minValue": 40.00,
"maxValue": 50.00,
"unitText": "HOUR"
}
}
|
employmentType |
Вид занятости. Пример: "employmentType": "CONTRACTOR" Укажите одно или несколько значений (соблюдая регистр):
У свойства "employmentType": ["FULL_TIME", "CONTRACTOR"] |
identifier |
Уникальный идентификатор вакансии. Присваивается компанией-работодателем. Пример:
"identifier": {
"@type": "PropertyValue",
"name": "MagsRUs Wheel Company",
"value": "1234567"
}
|
jobLocationType |
Укажите в этом поле значение Требования
Следующий пример показывает, что сотрудник может как работать в офисе, находящемся в Тусоне (штат Аризона, США), так и удаленно из любой точки США:
"jobLocation": {
"@type": "Place",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "Tucson",
"addressRegion": "AZ",
"addressCountry": "US"
}
},
"jobLocationType": "TELECOMMUTE"
|
Устранение неполадок
Если ваша вакансия не появляется в интерактивных результатах поиска или структурированные данные были помечены в Search Console как спам, устраните перечисленные ниже проблемы. Если сделать этого не удалось, убедитесь, что данные соответствуют рекомендациям.
Структурированные данные находятся не на той странице
Проблема Причина проблемы. Структурированные данные JobPosting находятся на странице со списком вакансий или странице, показанной в ответ на поисковый запрос. JobPosting необходимо разместить там, где представлено описание вакансии. На этой странице не должно быть результатов поиска. Проблема может сопровождаться таким сообщением в Search Console: "Structured data policy violation – A list page should not include structured data for individual jobs" (Нарушение правил в отношении структурированных данных: на странице со списком не должно быть структурированных данных по отдельным вакансиям).
Решение Решение
- Уберите из кода страницы структурированные данные
JobPosting. РазмещайтеJobPostingтолько на отдельных страницах с описанием вакансий. - Когда вы внесете необходимые изменения, отправьте запрос на повторную проверку сайта.
Контент не соответствует структурированным данным
Проблема Причина проблемы. Содержание страницы не соответствует структурированным данным. Например, название должности не совпадает со значением свойства title. Кроме того, проблема может быть вызвана следующими причинами: заголовок или описание содержат кликбейт, либо вакансия является фальшивой или недостоверной. Примеры таких вакансий приведены в требованиях к контенту.
Проблема может сопровождаться таким сообщением в Search Console: "Structured data policy violation – Content on pages found to be different than structured data on the page" (Нарушение правил в отношении структурированных данных: контент страницы не соответствует ее структурированным данным).
Решение Решение
- Убедитесь, что сведения в структурированных данных соответствуют контенту страницы, корректно описывают суть вакансии и не вводят пользователей в заблуждение.
- Используйте инструмент проверки URL, чтобы узнать, как робот Googlebot воспринимает ваши страницы.
- Когда вы внесете необходимые изменения, отправьте запрос на повторную проверку сайта.
Вакансия неактуальна
Проблема Причина проблемы. Пользователи могут перейти к вакансии с истекшим сроком действия из интерактивных результатов поиска. Обычно это происходит по следующим причинам:
- Значение свойства
validThroughотсутствует или в нем не указана дата в прошлом. - Страница не удалена.
- Процесс отклика на вакансию приводит на страницу, которая больше не актуальна.
- На странице с истекшим сроком действия остались структурированные данные
JobPosting.
Проблема может сопровождаться таким сообщением в Search Console: "Structured data policy violation – JobPosting structured data on expired job" (Нарушение правил в отношении структурированных данных: структурированные данные JobPosting о вакансиях с истекшим сроком действия).
Решение Решение
- Удалите вакансию с истекшим сроком действия одним из следующих способов:
- Укажите в свойстве
validThroughпрошедшую дату. - Удалите страницу целиком (так, чтобы в ответ на ее запрос приходил код статуса 404 или 410).
- Уберите из кода страницы структурированные данные
JobPosting.
- Укажите в свойстве
- Сообщите нам о внесенных изменениях с помощью Indexing API. Если вы не работаете с этим интерфейсом, предоставьте новый файл Sitemap, отправив запрос
GETпо следующему URL:http://www.google.com/ping?sitemap=location_of_sitemap
- Когда вы внесете необходимые изменения, отправьте запрос на повторную проверку сайта.
Отсутствует возможность откликнуться на вакансию
Проблема Причина проблемы. На странице вакансии не указано, как на нее откликнуться. Проблема может сопровождаться таким сообщением в Search Console: "Structured data policy violation – JobPosting structured data on expired job" (Нарушение правил в отношении структурированных данных: нельзя откликнуться на вакансию на странице с ней).
Решение Решение
- Добавьте на страницу способ, с помощью которого можно откликнуться на вакансию.
- Когда вы внесете необходимые изменения, отправьте запрос на повторную проверку сайта.
Неправильный логотип
Проблема Причина проблемы. Сайт не входит в сеть знаний, или она выбирает для него неправильный логотип. В объявлениях с вакансиями размещается изображение с карточки вашей компании в сети знаний. Более подробную информацию вы найдете в этом разделе.
Решение Решение
Это можно сделать двумя способами:
- Убедитесь, что в свойстве
hiringOrganization.logoуказан правильный логотип. В отличие от сети знаний структурированные данные обновляются быстрее и не требуют особых прав доступа. - Предложите изменение для карточки компании. С помощью этого способа можно контролировать, какие сведения о вашей компании появляются в Google Поиске. Однако обновление сети знаний может занять некоторое время. Если вам нужно быстро изменить логотип, рекомендуем использовать свойство
hiringOrganization.logo.
Местоположение указано неправильно или отсутствует
Проблема Причина проблемы. Роботу Googlebot недоступны значения свойств jobLocation, addressLocality или addressRegion. Ошибка возникает, когда информация о физическом местоположении отсутствует или неверна.
Решение Решение
- Убедитесь, что в структурированных данных указаны значения применимых свойств
jobLocation,addressLocalityилиaddressRegion. - Проверьте местоположение.
- Откройте инструмент проверки структурированных данных.
- Введите URL вакансии в поле на вкладке "Получение URL".
- Нажмите Проверить.
- Нажмите Просмотреть.
Данные правильны, если в инструменте предварительного просмотра появилось верное местоположение.
Если вместо этого вы видите надпись false, повторите попытку. Убедитесь, что вы указали существующее местоположение.