Инструкции

Применяя структурированные данные HowTo, вы сообщаете Google, что на вашем сайте приведены инструкции. Инструкции – это набор указаний для выполнения определенной задачи, содержащий текст, изображения или видео. Примеры инструкций: "Как завязать галстук", "Как сделать фартук для кухонной мойки" и т. п. Если на вашей странице приведена пошаговая последовательность действий, значит для вашего контента подойдут структурированные данные HowTo. Разметку HowTo следует применять, если основной контент страницы – именно инструкции.

Если разметка таких страниц реализована правильно, то они могут появляться в поиске как расширенные результаты, а также может быть создано действие HowTo для Google Ассистента, что поспособствует привлечению нужного трафика на ваш сайт.

Доступность

Сейчас расширенные результаты с инструкциями могут формироваться на английском языке во всех странах, где доступен Google Поиск. Эта функция работает только на мобильных устройствах.

Примеры

Ниже приведены примеры контента в расширенных результатах с инструкциями. В них может быть представлен более наглядный вариант, если на ваших страницах есть изображение с конечным результатом и пошаговые иллюстрации. Старайтесь добавлять как можно больше необходимых и рекомендуемых свойств, чтобы ваши страницы с инструкциями максимально эффективно отображались в Google Поиске.

Обычный расширенный результат с инструкциями

Изображение стандартного расширенного результата с инструкциями
JSON-LD

Ниже приведен пример текстовой страницы с инструкциями в формате JSON-LD, на которой есть всего одно изображение с конечным результатом. На странице поиска пользователям будет доступен предварительный просмотр контента для некоторых шагов.

Микроданные

Ниже приведен пример текстовой страницы инструкций с использованием микроданных, на которой есть всего одно изображение с конечным результатом. На странице поиска пользователям будет доступен предварительный просмотр некоторых шагов.

Расширенный результат с инструкциями, содержащими иллюстрации к каждому шагу

Изображение расширенного результата с инструкциями, содержащего видео
JSON-LD

Ниже приведен пример страницы с инструкциями, на которой есть пошаговые иллюстрации в формате JSON-LD. Пользователям доступен предварительный просмотр в виде карусели с изображениями.

Микроданные

Ниже приведен пример страницы инструкций с изображениями, размеченной при помощи микроданных. Пользователям будет доступен предварительный просмотр контента с каруселью изображений.

Расширенный результат с инструкциями, содержащими видео

JSON-LD

Ниже приведен пример страницы с инструкциями в формате JSON-LD, на которой есть текст, изображения и видеоклипы.

Микроданные

Ниже приведен пример страницы с инструкциями, размеченной с применением микроданных, на которой есть текст, изображения и видеоклипы.

Рекомендации

Если вы хотите, чтобы ваша страница могла появляться в расширенных результатах поиска с инструкциями и для нее можно было создать действие HowTo Google Ассистента, следуйте этим инструкциям:

Требования к инструкциям

  • Реклама. Не используйте структурированные данные HowTo для рекламных целей.
  • Недопустимый контент. Для показа в виде расширенных результатов не подходят инструкции, в которых содержатся непристойные, грубые, оскорбительные, дискриминационные высказывания, материалы сексуального характера, сцены насилия, а также призывы к опасным или противоправным действиям.
  • Источник. Весь контент, размеченный с помощью элементов типа HowTo, должен быть виден пользователям на исходной странице и представлять собой ее основной материал. На отдельно взятой странице разметка HowTo должна быть реализована не более одного раза.
  • Материалы и инструменты. Добавьте структурированные данные ко всем материалам и инструментам, необходимым для выполнения инструкций.
  • Шаги. Каждый шаг в инструкции (HowToStep) должен включать все содержание шага в источнике. Не размечайте как шаг описание, вводный раздел и другую подобную информацию.
  • Иллюстрации к шагам. Если инструкции сопровождаются иллюстрациями, применяйте для изображений в каждом шаге HowToStep соответствующую разметку. Размечайте изображение, только если оно относится к конкретному шагу, и не используйте одну и ту же картинку в нескольких шагах одной инструкции. Выбранные иллюстрации должны соответствовать тем, которые размещены на вашей странице. Не используйте вместо них какие-либо другие ради оптимизации расширенного результата. Также не следует указывать изображения, не отражающие суть ваших инструкций.
  • Изображение с конечным результатом. Если конечный результат можно показать на иллюстрации, разместите ее на странице и укажите в разметке HowTo, добавив свойство image. Это может быть то же изображение, которое вы включили в разметку последнего шага.
  • Контент. Не используйте элементы типа HowTo на страницах с рецептами. Для рецептов предназначена другая разметка (Recipe structured data). Также тип HowTo не подходит для статей и общих советов, которые не относятся к пошаговым инструкциям.

Типы структурированных данных

Чтобы ваш контент мог показываться в расширенных результатах, необходимо задать все обязательные свойства. Если вам нужно добавить больше информации в структурированные данные, указывайте рекомендуемые свойства.

Для проверки и предварительного просмотра структурированных данных используйте инструмент проверки расширенных результатов.

HowTo

Полное описание типа HowTo приведено на странице schema.org/HowTo.

Тип HowTo означает, что страница содержит инструкции. На каждой странице можно использовать только одно определение типа HowTo.

Обязательные свойства
name

Text

Название инструкции. Например, "Как завязать галстук".

step HowToStep или HowToSection

Массив элементов HowToStep, включающий в себя все инструкции на странице. Каждый элемент step должен соответствовать отдельному шагу инструкций. Не размечайте с помощью этого свойства описание, вводный раздел и другую подобную информацию. Ниже приведены примеры.

  • Вы можете указать полный текст каждого шага, задав свойство text для каждого элемента HowToStep. Свойства image, name (с названием шага) и url добавлять не обязательно, но желательно, поскольку благодаря им расширенный результат может быть показан в лучшем виде.
  • Если шаг состоит из нескольких частей, вы можете указать его название (name) и перечислить все части, используя HowToDirection или HowToTip.

Массив элементов HowToSection, включающий в себя все инструкции HowTo. Пример:

Рекомендуемые свойства
description

Text

Описание инструкции.

estimatedCost MonetaryAmount или Text

Расчетная стоимость материалов, необходимых для выполнения инструкций.

image ImageObject или URL

Изображение с результатом выполнения инструкций. Дополнительные рекомендации для изображений:

  • URL изображений должны быть доступны для сканирования и индексирования.
  • Изображения должны соответствовать размеченному контенту.
  • Допустимые форматы изображений: JPG, PNG и GIF.
supply HowToSupply или Text

Материалы, необходимые для выполнения инструкций или указания.

tool HowToTool или Text

Инструмент, применяемый для выполнения инструкций или указания (не материалы).

totalTime Duration

Общее время, необходимое для выполнения всех инструкций или указаний (включая подготовку материалов) в формате ISO 8601.

video VideoObject

Видео с инструкциями. Ознакомьтесь со списком обязательных и рекомендуемых свойств для видео. Для разметки шагов используйте hasPart.

HowToSection

Полное описание типа HowToSection можно найти здесь: schema.org/HowToSection.

Тип HowToSection определяет раздел с одной инструкцией и содержит один или несколько шагов. Не используйте HowToSection для разных способов выполнения одной задачи. Применяйте HowToSection только для описания одного способа. Если привести несколько инструкций для достижения одной цели, используйте несколько объектов HowTo. Например, различные способы замены пробитого колеса следует размечать с помощью нескольких объектов HowTo, а не объектов HowToSection.

Обязательные свойства
itemListElement HowToStep

Список шагов в разделе.

name Text

Название раздела.

HowToStep

Полное описание типа HowToStep можно найти здесь: schema.org/HowToStep.

Тип HowToStep определяет простое текстовое описание шага инструкции, которое может содержать изображение.

Обязательные свойства
itemListElement HowToDirection или HowToTip

Список шагов, в том числе указаний и рекомендаций.

Можно не использовать при наличии элемента text.

text Text

Полный текст шага инструкции.

Можно не использовать при наличии элемента itemListElement. Дополнительные рекомендации:

  • Добавляйте только сам текст инструкций, а не такие фразы, как "Инструкции", "Посмотрите видео", "Шаг 1" (их нужно указывать вне этого свойства).
Рекомендуемые свойства
image ImageObject или URL

Иллюстрация к шагу инструкции. Дополнительные рекомендации для изображений:

  • URL изображений должны быть доступны для сканирования и индексирования.
  • Изображения должны соответствовать размеченному контенту.
  • Допустимые форматы изображений: JPG, PNG и GIF.
name Text

От одного до нескольких слов, кратко описывающих шаг (например, "Прикрепите проволоку к столбу" или "Выкопайте яму"). Не используйте такие конструкции, как "Шаг 1: [текст]" или "1. [текст]". В названии шага должна быть только описательная часть, без указания на его номер.

url URL

URL прямой ссылки на шаг (если таковой существует). Например, фрагмент текста ссылки.

video VideoObject или Clip

Видео, иллюстрирующее текущий шаг.

Если вы используете схему VideoObject, изучите список обязательных и рекомендуемых свойств видео.

Размечайте шаги инструкции с помощью элемента hasPart. Пример:

{
  "@type": "HowToStep",
  "video": {
    "@id": "Clip1"
  }
}

Схемы HowToSupply и HowToTool

Полное описание типов HowToSupply и HowToTool можно найти по следующим ссылкам: schema.org/HowToSupply и schema.org/HowToTool.

Типы HowToSupply и HowToTool дополняют схему HowTo. В них используются одинаковые обязательные и рекомендуемые свойства.

Обязательные свойства
name Text

Название материала или инструмента.

Рекомендуемые свойства
image ImageObject или URL

Изображение материала или инструмента. Дополнительные рекомендации для изображений:

  • URL изображений должны быть доступны для сканирования и индексирования.
  • Изображения должны соответствовать размеченному контенту.
  • Допустимые форматы изображений: JPG, PNG и GIF.

Схемы HowToDirection и HowToTip

Полное описание типов HowToDirection и HowToTip можно найти по следующим ссылкам: schema.org/HowToDirection и schema.org/HowToTip.

Для описания указаний или советов применяйте HowToDirection и HowToTip. В них используются одинаковые обязательные и рекомендуемые свойства.

Обязательные свойства
text Text

Текст описания или совета.

Оставить отзыв о...

Текущей странице