Что мы меняем в Google Поиске при ключевых обновлениях и как это отражается на сайтах

Несколько раз в год мы внедряем существенные и масштабные изменения в наши поисковые алгоритмы и системы. Такие обновления мы называем ключевыми и уведомляем об их выходе, добавляя их в список изменений в ранжировании Google Поиска. Мы вносим эти изменения для того, чтобы предлагать пользователям Google только полезные и заслуживающие доверия результаты поиска. В статье ниже рассказывается о том, что собой представляют ключевые обновления, а также о том, как оценить их влияние на ваш сайт и адаптировать к ним контент.

Что представляют собой ключевые обновления

Если после определенного ключевого обновления эффективность страниц снизилась, это не значит, что с ними что-то не так. Такое может произойти, даже если эти страницы не нарушили правила в отношении спама и к ним не применялись действия, выполненные вручную или автоматически (в отличие от страниц, нарушивших наши требования). Ключевые обновления не нацелены на конкретные страницы и сайты. Они предназначены для того, чтобы наши системы могли в целом лучше оценивать контент. Поэтому после внедрения обновлений может повыситься рейтинг страниц, которые раньше были менее эффективными.

Принцип ключевых обновлений можно объяснить с помощью аналогии. Представьте, что в 2021 г. вы составили список 100 лучших фильмов, а в 2024 г. решили исправить его. Естественно, эти списки будут различаться, поскольку за четыре года появились новые фильмы, которые вам понравились. Вы также могли пересмотреть свое отношение к некоторым фильмам и прийти к выводу, что они заслуживают более высокого рейтинга.

Список изменится не потому, что переместившиеся на более низкие позиции фильмы стали хуже, а потому, что появились картины, которые вы оцениваете выше.

Как вы можете оценить собственный контент

Как уже было сказано выше, страницы, после ключевого обновления оказавшиеся на других позициях, могут не содержать ошибок, которые нужно устранить. Однако мы понимаем, что если ваши страницы в результате оказались менее эффективными, то вам наверняка захочется исправить эту ситуацию.

Чтобы добиться этого, сосредоточьтесь на качестве публикуемых вами материалов, ведь именно этот критерий положен в основу наших алгоритмов. Рекомендуем ознакомиться со статьей, в которой рассказывается о принципах создания полезного и ориентированного на людей контента и которая поможет вам занять более высокие позиции в Google Поиске. В ней есть список вопросов, позволяющих самостоятельно оценить качество ваших материалов.

Также мы рекомендуем вам разобраться в том, чем могло быть вызвано падение трафика в определенные моменты времени, какие страницы пострадали при этом больше всего и с какими типами запросов это связано. Разобраться в проблемах с эффективностью таких страниц вам помогут вопросы для самопроверки, доступные по ссылке выше. В частности, могут существовать страницы, которые оказываются более полезными для пользователей Google, потому что их авторы могут предложить информацию по вашей теме, полученную на собственном опыте. Вы также можете обратиться к людям, которым вы доверяете и которые не связаны с вашим сайтом, и попросить их честно оценить ваш контент.

Когда после внедрения ключевого обновления ваши страницы займут прежние позиции в Google?

Мы внедряем ключевые обновления раз в несколько месяцев. Если в результате этого ваши материалы потеряли свои позиции в результатах поиска Google или в рекомендациях, то ситуация может не измениться вплоть до выхода следующего ключевого обновления (даже если вы доработали контент).

В то же время нужно учитывать, что мы постоянно вносим изменения (пусть даже менее значительные) в поисковые алгоритмы Google. Поскольку их последствия обычно малозаметны, мы не всегда о них объявляем. Однако если вы улучшите контент, то такие обновления могут благоприятно сказаться на нем.

Имейте в виду, что повышение качества материалов на сайте может не привести к восстановлению показателей и что у страниц не бывает фиксированных или гарантированных позиций в результатах Google Поиска. Наши системы будут по-прежнему назначать более высокий рейтинг тому контенту, который этого больше заслуживает.