Рекомендации Google и ваш сайт

В рекомендациях Google пользователь видит контент, подобранный с учетом его интересов (они определяются на основе истории приложений и веб-поиска).

Рекомендации

Чтобы найти нужную информацию в Google Поиске, пользователь вводит запрос. Рекомендации работают по-другому. В них показываются не ответы на запросы, а персонализированный контент,

то есть то, что автоматические системы Google считают самым интересным для пользователя. Когда появляется новый контент, рекомендации обновляются автоматически. Однако в них могут появляться любые полезные публикации – не только свежие, но и опубликованные ранее.

Мы стремимся постоянно совершенствовать рекомендации, чтобы в них появлялись наиболее подходящие и полезные материалы. Так как контент для них подбирается случайным образом, такой трафик менее предсказуем по сравнению с Поиском, поэтому он считается дополнительным. Наша работа над улучшением этой функции может приводить к перепадам трафика некоторых сайтов. Это не зависит от качества и частоты публикации контента этих сайтов.

Как контент отображается в рекомендациях

Если контент индексируется Google и не нарушает правила в отношении контента, то он подходит для показа в рекомендациях. Добавлять для этого особые теги или структурированные данные не требуется. Обратите внимание, что соблюдение таких требований не гарантирует показа контента в рекомендациях.

Наши алгоритмы предлагают в рекомендациях сайты, на которых есть много страниц с достоверными материалами от компетентных и авторитетных авторов. Чтобы проверить, соответствует ли ваш контент этим критериям, попробуйте ответить на вопросы, адресованные владельцам сайтов, желающим оптимизировать свой контент для Google Поиска. Несмотря на различия Поиска и рекомендаций, общие критерии оценки схожи.

Чтобы повысить вероятность появления вашего контента в рекомендациях, учитывайте следующее:

  • Заголовки страницы должны содержать краткое описание контента, но не в форме кликбейта.
  • Используйте яркие изображения с высоким разрешением, желательно изображения большого размера, которые лучше привлекают посетителей из рекомендаций. Большие изображения должны быть шириной не менее 1200 пикселей. Задайте для них параметр max-image-preview:large или используйте технологию AMP. Не используйте в качестве изображения логотип своего сайта.
  • Не старайтесь привлекать внимание к контенту искусственными способами. К примеру, заголовки, изображения и фрагменты текста для предварительного просмотра не должны быть недостоверными или гиперболизированными. Они также не должны скрывать важную информацию относительно того, чему на самом деле посвящен контент.
  • Не пытайтесь вводить пользователя в заблуждение, вызывая у него нездоровое любопытство, возбуждение или гнев.
  • Публикуйте контент, который соответствует актуальным интересам аудитории, хорошо передает идею или содержит уникальную информацию.

Чтобы у пользователей оставалось положительное впечатление от рекомендаций, предпочтение отдается контенту, который подходит для фидов на основе интересов, например статьям и видео, а нежелательные или бесполезные материалы отфильтровываются. Например, в рекомендациях редко появляются вакансии, петиции, формы, контент из репозиториев кода и сатирические материалы, которые публикуются без указания на контекст.

Подписка на контент (бета) и как реализовать ее на вашем сайте

Если пользователь подписан на ваш сайт, то он будет получать в Chrome уведомления о ваших новых публикациях. Они будут появляться на отдельной вкладке. Это экспериментальная функция, и в настоящее время она доступна только на английском языке и только некоторым пользователям на территории США, использующим бета-версию Chrome для Android.

Кнопка "Подписаться" в Chrome Вкладка подписок в рекомендациях Chrome

Обычно контент для подписок берется из фидов RSS или Atom на вашем сайте. Если у вас их несколько, вы можете напрямую указать Google, на какой из них должны подписываться посетители той или иной страницы вашего сайта. Если же у вас их нет, Google автоматически проанализирует весь контент в вашем домене и на основе полученных данных самостоятельно создаст фид.

Как добавить возможность подписываться на ваши страницы

Чтобы указать Google, на какой фид должны подписываться посетители определенной страницы, добавьте в раздел <head> на главной и остальных страницах своего сайта указанный ниже фрагмент кода. Укажите в нем адрес своего фида RSS или Atom:

Код для фида RSS

<link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG">

Код для фида Atom

<link rel="alternate" type="application/atom+xml" href="https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG">

Например, в случае нашего блога этот элемент <link> должен присутствовать на главной странице и на страницах отдельных записей.

Главная страница

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG" />
  </head>
  <body>
    <h1>Google Search Central Blog</h1>
  </body>
</html>

Страница отдельной записи

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG" />
  </head>
  <body>
    <h1>A new way to enable video key moments in Search</h1>
  </body>
</html>

Как создать и настроить фид

Чтобы проверить, может ли Google найти и распознать ваш фид RSS или Atom, следуйте перечисленным ниже рекомендациям:

  • Не блокируйте доступ к фиду с помощью файла robots.txt.
  • Проверяйте актуальность своего фида аналогично тому, как вы поступаете с файлами Sitemap.
  • При необходимости вы можете размещать фид в домене, который не относится к вашему сайту (алгоритмы Google это поддерживают).
  • Если вы настроили переадресацию для своего фида, то используйте код статуса HTTP 3xx (redirects), иначе Google не сможет получать контент из этого фида.

Как настроить несколько фидов

Если на вашем сайте есть несколько фидов (например, на новостном сайте могут быть отдельные RSS-фиды для главной страницы, экономического раздела и технических новостей), выполните одно из следующих действий:

  • Добавьте элемент <link> со ссылкой на один фид, подходящий для этой страницы. Например, если на ней рассказывается о технических новинках, укажите в элементе <link> фид "Технологии".
    <html>
      <head>
        <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/technology/feed/" />
      </head>
      <body>
        <h1>What's next for Technology in 2022</h1>
      </body>
    </html>
  • Добавьте несколько фидов в порядке приоритетности. Например, если важнее всего для вас, чтобы пользователи подписывались на фид главной страницы, на втором месте идет экономический раздел, а технические новости – на третьем, укажите именно такой порядок. Google использует эту информацию, чтобы лучше понять, как на вашем сайте используются несколько фидов.
    <html>
      <head>
        <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/feed/" />
        <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/business/feed/" />
        <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/technology/feed/" />
      </head>
      <body>
        <h1>What's next for Business and Technology in 2022</h1>
      </body>
    </html>

Как оценить эффективность сайта в рекомендациях

Советуем изучать отчет об эффективности сайта в рекомендациях. В нем можно посмотреть информацию о показах, кликах и CTR всех ваших материалов, которые появлялись в рекомендациях за последние 16 месяцев (но только если показов было достаточно). Эти данные относятся к трафику из Chrome и включают полную информацию о трафике из рекомендаций на любых платформах. В частности, в отчет входит информация о показах и кликах на вкладке подписок.