Ответы на вопросы о поисковой оптимизации, март 2023 г.

Представляем текстовую версию ответов на вопросы о поисковой оптимизации от специалистов Google (это мероприятие прошло в марте 2023 г.). Чтобы получить рекомендации, касающиеся непосредственно вашего сайта, советуем задать вопрос на справочном форуме Центра Google Поиска.

Как наиболее эффективно обновлять результаты поиска для моего сайта?

Джон: Боб интересуется, как наиболее эффективно обновлять результаты поиска. В URL он указал адрес нового сайта на WordPress, а в результатах поиска представлены как старый, так и новый сайты.

Боб, здравствуйте! При обновлении сайта не нужно предпринимать никаких специальных действий. Когда Google обработает ваш новый сайт, он обновится автоматически. Тем не менее с вашей стороны также потребуются некоторые действия. В идеале при смене URL сайта, например при удалении или объединении страниц, старые URL должны перенаправлять пользователей на новые. Это создает дополнительное удобство как пользователям, так и поисковым системам. Если подобное невозможно, URL должны возвращать код ответа 404 или 410. Я проверил ваш сайт, и это у вас уже настроено. Если у вас есть страницы, которые нужно срочно удалить, вы можете отправить запрос на их удаление в Search Console. Также я бы рекомендовал вам поработать над заголовками и описаниями. Например, заголовки можно сделать более информативными, добавив в них местоположение и названия города и штата.

Как Google распознает изображения в формате WEBP?

Гэри: Сэм интересуется, каким образом Google распознает изображения в формате WEBP: по расширению имени файла или непосредственно по формату изображения.

Интересный вопрос. При работе со всеми типами контента мы анализируем заголовок Content-Type HTTP-ответа. Изображения не являются исключением. Графический формат распознается не по расширению имени файла, а по заголовку Content-Type, который отправляет сервер. Этот метод также позволяет узнать формат изображения, хотя HTTP-заголовка, как правило, уже достаточно.

Как исправить ошибку "не удалось определить наиболее заметное видео"?

Лиззи: Джимми интересуется, как исправить ошибку "Google не удалось определить наиболее заметное видео на этой странице" в Search Console.

Джимми, здравствуйте! В Search Console представлен список страниц, для которых актуально данное сообщение. Нужно взглянуть на пару таких страниц, чтобы определить, стоит ли вносить исправления. Может оказаться, что так и должно быть. Заметным называется видео, которое отображается первым при загрузке страницы, так как располагается в так называемой видимой части страницы. Это видео должно быть подходящего размера, не слишком большим и не слишком маленьким. Более подробно об этом рассказано в документации к отчету об индексировании страниц с видео – рекомендуем с ней ознакомиться.

Если использовать один язык для двух разных регионов, считается ли это дублированием контента?

Джон: Марк спрашивает, считается ли дублированием контента использование одного языка для двух разных регионов и как этого избежать.

Это замечательный вопрос, Марк. Время от времени такое случается. Дублирование контента не запрещено, равно как и использование одного языка для двух разных регионов. Тем не менее некоторые последствия все равно могут иметь место. Если на нескольких сайтах размещается одинаковый контент на одном и том же языке, мы можем посчитать одну из таких страниц дубликатом, а другую выбрать канонической. Подобный анализ выполняется постранично. Далее при поиске по фрагменту текста мы покажем вам только одну из этих страниц, потому что вторая – ее полная копия. Если вы воспользуетесь аннотациями hreflang, мы все равно сможем менять URL в результатах поиска. Тем не менее в отчетах Search Console в первую очередь представлены канонические URL, и может показаться, что мы игнорируем прочие версии страниц. Из-за этого может быть непросто сразу разобраться в отчетах, но они работают. Для большей уверенности можно показывать пользователям из других стран баннер, предлагающий им перейти на подходящую версию сайта.

Для нидерландского сайта лучше использовать .com или .nl?

Гэри: Джелл владеет нидерландским сайтом с доменом .nl, и недавно он купил ещё и домен .com. Как будет лучше с точки зрения поисковой оптимизации: использовать для нидерландского сайта домен .com или .nl?

Вопрос, конечно, интересный, но я бы остался на домене .nl. Во-первых, перенос сайта всегда сопряжен с определенными рисками, и прибегать к нему стоит только в крайнем случае. Во-вторых, домен .nl явным образом демонстрирует поисковым системам, что сайт предназначен для пользователей, проживающих в Нидерландах. Домен .com не сможет обеспечить таких преимуществ.

Как перенести большое количество проиндексированных страниц?

Лиззи: Анонимный пользователь интересуется, как перенести на другой сайт большое количество проиндексированных страниц.

Тут целое приключение. Постарайтесь минимизировать вероятность возникновения ошибок и ограничьтесь только переносом страниц. Не вносите других серьезных изменений, например не трогайте структуру сайта. Сосредоточьтесь только на переносе URL и не забудьте настроить на них переадресацию. Составьте список всех URL до и после переноса, чтобы убедиться, что трафик перенаправляется корректно. Также рекомендуем ознакомиться с нашей документацией по переносу сайтов, где вы найдете массу полезной информации. Удачи!

Включает ли статистика сканирования в Search Console запросы от робота AdsBot?

Джон: Эллен интересуется, включает ли статистика сканирования в Search Console запросы от робота AdsBot. В некоторых примерах, представленных Search Console, были замечены запросы URL товаров из Merchant Center.

Эллен, здравствуйте! Да, действительно, статистика сканирования в Search Console включает и запросы от робота AdsBot. Они представлены отдельно в разделе "Тип" статистики робота Googlebot. Дело в том, что робот AdsBot использует ту же инфраструктуру, что и поисковые роботы Google, и обладает той же частотой сканирования.

Каким образом Google обновляет проиндексированный URL?

Гэри: Шэннон спрашивает, каким образом Google обновляет проиндексированный URL после того, как он его обнаружит.

Google обновляет проиндексированный URL после того, как просканирует его и повторно обработает. То есть это происходит так: мы сканируем URL с помощью робота Googlebot, а затем направляем его в систему индексирования, где URL будет, скорее всего, повторно обработан. В зависимости от популярности URL, этот процесс может занять некоторое время, но повторное индексирование произойдет обязательно.

Может ли атрибут hreflang распространяться на несколько файлов Sitemap?

Лиззи: Фредерик интересуется, может ли атрибут hreflang распространяться на несколько файлов Sitemap или же для каждого языка нужно создавать свой файл Sitemap, по одному для Германии, Швейцарии и Австрии?

Можете воспользоваться любым из этих подходов, как вам удобнее. Я рекомендую ознакомиться с нашей документацией по отправке файлов Sitemap для нескольких сайтов, а также с документацией по атрибуту hreflang. Там вы найдете подробную информацию о том, как обращаться с файлами Sitemap в зависимости от выбранного подхода и способа их отправки.

Можно ли запросить массовое повторное индексирование?

Джон: Мартина спрашивает, можно ли запросить массовое повторное индексирование всех товаров в Search Console.

Мартина, здравствуйте! К сожалению, не существует кнопки, с помощью которой можно запросить повторную обработку целого сайта. Тем не менее это постепенно происходит автоматически. Вы можете сообщить нам, какие страницы изменились, с помощью файла Sitemap, или же большинство платформ электронной торговли сделает это за вас. Также можно воспользоваться фидом Merchant Center, если дело касается изменений в товарах или ценах. Ускорить обновление информации об отдельных страницах можно с помощью инструмента проверки URL в Search Console, который позволяет отправить запрос на повторное индексирование. Если вам нужно срочно удалить какие-либо страницы, это также можно сделать через Search Console. Как правило, если вы пользуетесь проверенной платформой электронной торговли, все эти операции должны выполняться автоматически.

Почему Google обозначает тот или иной URL как копию другого URL?

Гэри: Лори спрашивает о повторяющихся URL. Ее интересует, почему Google обозначает тот или иной URL как копию другого URL.

Если вы зайдете в Search Console, то там вы найдете данные, которые помогут разобраться, почему тот или иной URL считается копией. В целом же мы считаем два URL повторяющимися, если у них наблюдается полное или частичное сходство. В интернете можно найти нашу документацию по устранению проблем нормализации, в которой содержится множество полезных советов по интересующей вас тематике.

Каковы преимущества использования на сайте тега <strong>?

Лиззи: Вариндер интересуется, каковы преимущества использования на сайте тега <strong> и в чем разница между тегами <b> и <strong>.

Хороший вопрос. Оба тега, <b> и <strong>, позволяют выделить важный текст, однако они обладают разным значением. Тег <strong> следует использовать тогда, когда нужно обозначить особую важность, срочность или серьезность, например выделить предупреждение. Для себя я определила тег <strong> как более весомую разновидность тега <b>.

Почему мой сайт не индексируется?

Джон: Хамза просит проверить файл robots.txt. Он хочет выяснить, почему его сайт не индексируется.

Здравствуйте, Хамза! Вы прислали копию файла robots.txt с вашего сайта. В нем содержится ссылка на фид, который вы позиционируете как файл Sitemap. Я бегло просмотрел ваш сайт, и у меня для вас две новости. Хорошая: ваш файл robots.txt в порядке. Плохая: на вашем сайте представлено очень мало контента, который стоит индексировать для поиска. Это не проблема технического характера. Ваш сайт предлагает бесплатное видео и музыку и содержит в основном описания и ссылки для скачивания. Текст, по всей видимости, скопирован с других сайтов. Я бы рекомендовал удалить этот сайт и создать новый на интересующую вас тематику, где вы сможете делиться своими знаниями. Если вас больше интересует техническая сторона, скооперируйтесь с кем-нибудь, у кого есть контент, но не хватает технических знаний. Надеюсь, мой ответ был полезен.

Являются ли изменения в поиске по сайту признаком обновления системы ранжирования?

Гэри: Джейсон интересуется, являются ли крупные изменения в результатах поиска по сайту явным признаком обновления системы ранжирования.

Хороший вопрос – и простой ответ: нет.

Может ли Google сканировать текст в изображениях?

Лиззи: Барту загрузил на сайт изображение. На этом изображении также присутствует текст. Может ли Google в целях поисковой оптимизации просканировать также и этот текст?

Действительно, Google может извлекать текст из изображений с помощью технологии OCR (технологии оптического распознавания символов). Тем не менее лучше все-таки предоставлять эту информацию в виде альтернативного текста с атрибутом alt – это поможет нам лучше понять контекст вашего изображения. Данный метод не только добавит удобства пользователям, которые для перехода на ваш сайт используют программы чтения с экрана, но и даст вам возможность обозначить, каким образом изображение соотносится с остальным контентом страницы.

Учитывает ли Оптимизатор загрузки страниц области просмотра, оптимизированные для ускорения загрузки?

Джон: Ник интересуется, учитывает ли Оптимизатор загрузки страниц веб-страницы, на которых для ускорения загрузки оптимизирован только контент в областях просмотра, но не вся страница. Не всегда при загрузке страницы удается уложиться во временные рамки.

Ник, здравствуйте! Когда дело касается поиска, при оценке удобства страниц мы используем основные интернет-показатели. Основные интернет-показатели включают отрисовку самого крупного контента (LCP), которая наиболее близка к упомянутому вами времени загрузки страницы. Показатель LCP обозначает время отрисовки самого крупного изображения или блока текста в области просмотра относительно начала загрузки страницы. Надеюсь, мне удалось развеять ваши сомнения. Подробную информацию вы найдете в документации по основным интернет-показателям. Если же у вас есть вопросы, можете задать их в группе обсуждения интернет-показателей.

Нет ли трудностей для робота Googlebot в арабских странах?

Гэри: Мирела спрашивает, нет ли трудностей для робота Googlebot в арабских странах. Google Search Console не удается извлечь файл Sitemap с их сайта.

Существует множество причин, по которым Google может быть недоступен файл Sitemap. Самая распространенная причина кроется в качестве фида, вернее, в качестве страниц, отправляемых нам через этот фид. Имейте в виду, что для отображения страниц сайта в результатах поиска файл Sitemap необязателен. Поэтому работайте с сайтом как привыкли, а проблема уйдет сама собой, когда наши алгоритмы повторно проверят контент вашего сайта.

Если на одном домене у меня размещены сайты для Германии, Австрии и Швейцарии, нужно ли задавать для немецкого сайта атрибут hreflang "de"?

Лиззи: А у нас ещё один вопрос, на этот раз от Фредерика. Он интересуется, если на одном домене у него размещены сайты для Германии, Австрии и Швейцарии, нужно ли задавать для немецкого сайта атрибут hreflang "de" (а не "de-de"), поскольку это основной регион деятельности.

Вы можете выбрать и "de", и "de-de". Все зависит от ваших целей и необходимости осуществлять таргетинг по стране. Если, например, вы не против того, чтобы пользователи из Швейцарии заходили на ваш сайт для Германии, то можете использовать "de".

Если робот Googlebot обнаруживает остановленный сайт, защищенный паролем, каким образом происходит его повторное сканирование?

Джон: Лиа интересуется, каким образом происходит повторное сканирование остановленного сайта с парольной защитой после того, как его обнаружит робот Googlebot и получит ошибку 401? Сайт Лии был остановлен и защищен паролем. В ноябре робот Googlebot пытался выполнить сканирование сайта, но не получил доступа. Как выполнить повторное сканирование сайта?

Лиа, здравствуйте! Я бегло просмотрел ваш сайт, и похоже, что сейчас повторное сканирование идет нормально. Так и должно быть. Защита ещё не запущенного сайта с помощью пароля – распространенная и рекомендуемая практика. Как в подобном, так и в прочих случаях, например когда происходит сбой сервера или исчезает страница, наши системы будут время от времени пытаться выполнить повторное сканирование. В Search Console неудачные попытки будут отображаться как ошибки сканирования. Когда доступ к сайту восстановится, мы постараемся просканировать и проиндексировать страницы повторно. Если же вы удаляете что-то навсегда, то периодические ошибки сканирования являются нормой и не приводят к рассылке оповещений.

Гэри: Оливия заметила, что некоторые сайты средств массовой информации содержат дополнительные ссылки на магазины приложений iOS или Google Play. Например, это ресурсы Washington Post или Times UK. Как создавать подобные дополнительные ссылки?

Это больше вопрос к специалистам Search Console, нежели к нашей команде Google Поиска, хотя я тоже могу ответить. Обычно используется сеть знаний. Как только вы свяжете свое мобильное приложение с сайтом, например с помощью ссылок на контент или путем указания сайта в магазинах приложений, это приложение сможет появляться в результатах поиска в той или иной форме. Иногда это приложение, а иногда – дополнительная ссылка.

Можно ли размещать структурированные данные одного типа внутри структурированных данных другого типа?

Лиззи: Прабал интересуется, можно ли размещать структурированные данные одного типа внутри структурированных данных другого типа. Например, структурированные данные для карусели внутри структурированных данных для страниц с вопросами и ответами.

Да, можно. Использование многоуровневых структурированных данных позволяет понять основное предназначение страницы. Например, разместить структурированные данные для рецептов и отзывов на одном уровне не так удобно, как явным образом обозначить, что страница представляет собой рецепт с вложенным отзывом. Это означает, что основное содержимое страницы – это рецепт, а отзыв составляет лишь небольшую его часть. Поэтому всегда проверяйте документацию к той или иной функции, чтобы узнать о возможности комбинирования структурированных данных различного типа. Пока карусель поддерживает только структурированные данные для курсов, фильмов, рецептов и ресторанов.

Почему Google показывает на карте результаты поиска с местными компаниями не для всех запросов?

Гэри: Тайсон интересуется, почему по поисковому запросу "приглашения на свадьбу" Google больше не показывает на карте результаты поиска с местными компаниями.

По разным запросам мы демонстрируем совершенно разные функции в результатах поиска, которые зависят от многих факторов, например от местоположения пользователя, и в конечном итоге качество данных может восстановиться. Не стоит об этом беспокоиться.

Как Google выявляет страницы с ложными ошибками 404?

Лиззи: Раджив интересуется, как Google выявляет страницы с ложными ошибками 404, невзирая на руководство по обнаружению страниц с ложными ошибками 404.

Раджив, здравствуйте! Ложные ошибки 404 обычно проявляются, когда возникает та или иная ошибка. Например, если на странице не прогружается необходимый ресурс, она может оказаться очень похожа на страницу с ошибкой 404. Также при сбое загрузки ресурса может отображаться строка с сообщением об ошибке. Чтобы узнать, как робот Googlebot видит страницу, и убедиться, что все в порядке, воспользуйтесь инструментом проверки URL. В вашем случае, если это страница результатов поиска по вакансиям, в идеале на странице должен отображаться список вакансий, а не сообщение об ошибке "вакансии не обнаружены" из-за того, что, например, не загрузился виджет. Однако если вакансий действительно не обнаружено, страница индексироваться не должна. Иногда ложная ошибка 404 отображается намеренно, и в этом случае можно проигнорировать уведомление о ней в Search Console.

Если компания оказывает разные услуги, нужно ли иметь два сайта?

Гэри: Адриан интересуется, нужно ли с точки зрения поисковой оптимизации иметь два сайта или достаточно одного, если компания оказывает разные услуги, например языковые курсы и курсы компьютерной грамотности.

Я считаю, что здесь стоит смотреть в первую очередь с точки зрения целесообразности, а не поисковой оптимизации. Чрезмерные расходы на обслуживание сразу двух сайтов могут свести на нет все преимущества, которые дает владение двумя отдельными доменами. С другой стороны, наличие отдельных версий сайта для различных регионов или категорий курсов позволит охватить большую аудиторию, особенно если это локализованные версии сайта. Таким образом, если вы, к примеру, предлагаете отдельную версию сайта для пользователей в США или отдельные версии на английском и немецком языках, то пользователи будут чаще переходить на ваш ресурс и проводить там больше времени.

Что означает сообщение "Этот URL недопустим для Sitemap в этом местоположении"?

Лиззи: Заин интересуется, что означает сообщение об ошибке в файле Sitemap в формате XML с атрибутом hreflang "Этот URL недопустим для Sitemap в этом местоположении". Он указал атрибут hreflang для обоих региональных сайтов через отправку файла Sitemap, но получил уведомления об ошибке и не знает, как это исправить.

Заин, здравствуйте! Убедитесь, что вы являетесь подтвержденным владельцем обоих сайтов в Search Console и что URL находится на более высоком уровне относительно места хранения файла Sitemap. Если проблема сохраняется, поищите решение в руководстве по устранению неполадок файлов Sitemap в Справочном центре Search Console или оставьте сообщение на форуме, предоставив подробную информацию о проблемном файле Sitemap и URL. Надеюсь, это поможет.

Почему в обычном поиске показывается изображение, которое не является основным?

Гэри: Мартина интересуется, почему в обычном поиске рядом со ссылкой показывается изображение, которое не является основным для товара, на который ведет эта ссылка.

В результатах поиска Google показываются изображения, которые наиболее точно соответствуют запросу пользователя на основании сигналов для данного конкретного изображения. И это не обязательно основное изображение на странице.

Каковы последствия использования бесконечной прокрутки без пронумерованной разбивки на страницы?

Джон: Адам интересуется, каковы последствия использования бесконечной прокрутки без пронумерованной разбивки на страницы.

Адам, здравствуйте! Одно из неудобств бесконечной прокрутки с точки зрения Google Поиска состоит в том, что поисковым системам приходится прокручивать страницу, чтобы увидеть следующий сегмент контента. В Google это делается с помощью методики расширения области просмотра, когда страница отрисовывается словно на очень длинном экране смартфона. Однако этот подход не очень эффективен, поскольку при наличии бесконечного контента мы не видим его полностью. В связи с этим при наличии бесконечной прокрутки мы настоятельно рекомендуем использовать разбивку на страницы. Это позволяет поисковым системам получать доступ к конкретным страницам, значительно упрощая процесс индексирования. Дополнительная информация для интернет-магазинов представлена в нашей документации к Центру Google Поиска.