Структурированные данные для часто задаваемых вопросов (FAQPage, Question, Answer)

Расширенный результат с часто задаваемыми вопросами

Предположим, ваш сайт публикует информацию о правительстве или здравоохранении и на нем есть страница с вопросами и ответами. Рекомендуем использовать структурированные данные FAQPage, чтобы ваша информация была наглядно представлена в Google. Если правильно разметить такие страницы, они смогут появляться в Google Поиске в виде расширенных результатов, а также может быть создано действие для Google Ассистента. И то и другое способствует привлечению на сайт заинтересованных пользователей.

Доступность функции

Расширенные результаты с часто задаваемыми вопросами доступны только для известных, авторитетных медицинских и правительственных сайтов. Функция работает и на компьютерах, и на мобильных устройствах. Расширенные результаты этого типа могут показываться во всех странах, в которых доступен Google Поиск, и на всех языках, предусмотренных в этом сервисе.

Как добавить структурированные данные

Структурированные данные – стандартизированный формат, который позволяет предоставлять поисковым системам информацию о странице и классифицировать ее контент. Подробнее о принципах работы структурированных данных…

Ниже в общих чертах описано, как создать, проверить и добавить на сайт структурированные данные.

  1. Добавьте обязательные свойства. Узнайте, в каких частях страницы нужно размещать структурированные данные выбранного вами формата.
  2. Следуйте рекомендациям.
  3. Протестируйте свой код с помощью инструмента проверки расширенных результатов. Если будут обнаружены критические ошибки, устраните их. Мы также рекомендуем устранить некритические ошибки, отмеченные в инструменте. Это может привести к повышению качества структурированных данных, хотя страницы будут подходить для создания расширенных результатов и без этого.
  4. Опубликуйте страницу и с помощью инструмента проверки URL выясните, как она выглядит для робота Googlebot. Убедитесь, что доступ Google к странице не заблокирован файлом robots.txt или метатегом noindex и авторизация на ней не требуется. Если все в порядке, то запросите повторное сканирование ваших URL.
  5. Отправляйте нам файл Sitemap, чтобы информировать нас об изменениях на сайте. Отправку такого файла можно автоматизировать с помощью Search Console Sitemap API.

Примеры

JSON-LD

Пример схемы FAQPage в формате JSON-LD.


<html>
  <head>
    <title>Finding an apprenticeship - Frequently Asked Questions(FAQ)</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "FAQPage",
      "mainEntity": [{
        "@type": "Question",
        "name": "How to find an apprenticeship?",
        "acceptedAnswer": {
          "@type": "Answer",
          "text": "<p>We provide an official service to search through available apprenticeships. To get started, create an account here, specify the desired region, and your preferences. You will be able to search through all officially registered open apprenticeships.</p>"
        }
      }, {
        "@type": "Question",
        "name": "Whom to contact?",
        "acceptedAnswer": {
          "@type": "Answer",
          "text": "You can contact the apprenticeship office through our official phone hotline above, or with the web-form below. We generally respond to written requests within 7-10 days."
        }
      }]
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>
Микроданные

Пример схемы FAQPage в формате микроданных.


<html itemscope itemtype="https://schema.org/FAQPage">
<head></head>
<body>
  <h1>
    Frequently Asked Questions(FAQ)
  </h1>
  <div itemscope itemprop="mainEntity" itemtype="https://schema.org/Question">
    <h2 itemprop="name">How to find an apprenticeship?</h2>
    <div itemscope itemprop="acceptedAnswer" itemtype="https://schema.org/Answer">
      <div itemprop="text">
        We provide an official service to search through available apprenticeships. To get started, create an account here, specify the desired region, and your preferences. You will be able to search through all officially registered open apprenticeships.
      </div>
    </div>
  </div>
  <div itemscope itemprop="mainEntity" itemtype="https://schema.org/Question">
    <h2 itemprop="name">Whom to contact?</h2>
    <div itemscope itemprop="acceptedAnswer" itemtype="https://schema.org/Answer">
      <div itemprop="text">
        You can contact the apprenticeship office through our official phone hotline above, or with the web-form below. We generally respond to written requests within 7-10 days.
      </div>
    </div>
  </div>
</body>
</html>

Правила

Для формирования расширенных результатов на основе вашей страницы необходимо соблюдать:

Требования к контенту

  • Контент должен быть размещен на медицинском или правительственном сайте, который пользуется известностью и авторитетом.
  • Используйте разметку типа FAQPage, только если на вашей странице есть разделы часто задаваемых вопросов, в которых на каждый вопрос дается лишь один ответ. Если же на странице один вопрос, на который пользователи могут давать разные ответы, используйте разметку QAPage. Рассмотрим примеры ниже:

    Для какого контента подходит эта разметка:

    • Страница с ответами самих авторов сайта о здравоохранении на часто задаваемые вопросы в случаях, когда пользователям не предоставляется возможность добавить другие ответы.
    • Страница службы поддержки государственного учреждения, на которой пользователи не могут добавлять свои ответы на вопрос.

    Для какого контента эта разметка не подходит:

    • Страница форума, на которой пользователи могут отправлять ответы на один конкретный вопрос.
    • Страница службы поддержки определенного сервиса, на которой пользователи могут добавлять ответы на один конкретный вопрос.
    • Страница со сведениями о товаре, на которой пользователи могут публиковать много разных вопросов и ответов на них.
  • Разметку типа FAQPage нельзя использовать в рекламных целях.
  • Разметка типа Question должна содержать полный текст вопроса, а Answer – полный текст ответа на него. Полный текст вопроса и текст ответа могут быть видны для пользователей.
  • Для показа в виде расширенных результатов не подходят вопросы и ответы, в которых содержатся непристойные, грубые, оскорбительные, дискриминационные высказывания, материалы сексуального характера, сцены насилия, а также призывы к опасным или противоправным действиям.
  • Весь контент с разметкой FAQ должен быть виден пользователям на исходной странице. Рассмотрим примеры ниже:

    Для какого контента подходит эта разметка:

    • На странице можно посмотреть и вопрос, и ответ.
    • На странице виден вопрос, а ответ скрыт в раскрывающемся разделе. Нажав на него, пользователь может посмотреть ответ.

    Для какого контента эта разметка не подходит. Пользователь не может найти раздел с часто задаваемыми вопросами и ответами на них.

  • Если на нескольких страницах вашего сайта повторяется одно и то же сочетание вопроса и ответа, разметку нужно добавить только для одного из них.

Типы структурированных данных

Чтобы ваш контент мог показываться в расширенных результатах, необходимо задать все обязательные свойства. Для удобства пользователей вы можете добавить больше информации в структурированные данные, включив рекомендуемые свойства.

FAQPage

Полное описание типа FAQPage представлено на сайте schema.org.

Тип FAQPage означает, что на странице размещены часто задаваемые вопросы с ответами. На каждой странице можно использовать только одно определение типа FAQPage.

Google поддерживает следующие свойства:

Обязательные свойства
mainEntity Question

Массив элементов типа Question, содержащих список ответов по тематике, которой посвящена страница FAQPage. Обязательно добавьте хотя бы один действительный элемент Question. В элемент Question входят как вопрос, так и ответ.

Question

Полное описание типа Question приведено на сайте schema.org.

Тип Question определяет один из часто задаваемых вопросов с ответами. Каждый экземпляр типа Question должен содержаться в массиве свойств mainEntity схемы schema.org/FAQPage.

Google поддерживает следующие свойства:

Обязательные свойства
acceptedAnswer Answer

Ответ на вопрос. На каждый вопрос должен быть дан только один ответ.
name Text

Полный текст вопроса. Пример: "Сколько нужно времени, чтобы оформить возврат платежа?"

Answer

Полное описание типа Answer приведено на сайте schema.org.

Тип Answer определяет ответ acceptedAnswer для каждого вопроса Question на странице.

Google поддерживает следующие свойства:

Обязательные свойства
text Text

Полный ответ на вопрос. Может содержать код HTML, например ссылки и списки. В Google Поиске показываются следующие теги HTML: <h1>–<h6>, <br>, <ol>, <ul>, <li>, <a>, <p>, <div>, <b>, <strong>, <i> и <em>. Все остальные теги игнорируются.

Monitor rich results with Search Console

Search Console is a tool that helps you monitor how your pages perform in Google Search. You don't have to sign up for Search Console to be included in Google Search results, but it can help you understand and improve how Google sees your site. We recommend checking Search Console in the following cases:

  1. After deploying structured data for the first time
  2. After releasing new templates or updating your code
  3. Analyzing traffic periodically

After deploying structured data for the first time

After Google has indexed your pages, look for issues using the relevant Rich result status report. Ideally, there will be an increase of valid items, and no increase in invalid items. If you find issues in your structured data:

  1. Fix the invalid items.
  2. Inspect a live URL to check if the issue persists.
  3. Request validation using the status report.

After releasing new templates or updating your code

When you make significant changes to your website, monitor for increases in structured data invalid items.
  • If you see an increase in invalid items, perhaps you rolled out a new template that doesn't work, or your site interacts with the existing template in a new and bad way.
  • If you see a decrease in valid items (not matched by an increase in invalid items), perhaps you are no longer embedding structured data in your pages. Use the URL Inspection tool to learn what is causing the issue.

Analyzing traffic periodically

Analyze your Google Search traffic using the Performance Report. The data will show you how often your page appears as a rich result in Search, how often users click on it and what is the average position you appear on search results. You can also automatically pull these results with the Search Console API.

Troubleshooting

If you're having trouble implementing or debugging structured data, here are some resources that may help you.

  • If you're using a content management system (CMS) or someone else is taking care of your site, ask them to help you. Make sure to forward any Search Console message that details the issue to them.
  • Google does not guarantee that features that consume structured data will show up in search results. For a list of common reasons why Google may not show your content in a rich result, see the General Structured Data Guidelines.
  • You might have an error in your structured data. Check the list of structured data errors and the Unparsable structured data report.
  • If you received a structured data manual action against your page, the structured data on the page will be ignored (although the page can still appear in Google Search results). To fix structured data issues, use the Manual Actions report.
  • Review the guidelines again to identify if your content isn't compliant with the guidelines. The problem can be caused by either spammy content or spammy markup usage. However, the issue may not be a syntax issue, and so the Rich Results Test won't be able to identify these issues.
  • Troubleshoot missing rich results / drop in total rich results.
  • Allow time for re-crawling and re-indexing. Remember that it may take several days after publishing a page for Google to find and crawl it. For general questions about crawling and indexing, check the Google Search crawling and indexing FAQ.
  • Post a question in the Google Search Central forum.