Im Navigationspfad auf einer Seite wird die Position der Seite in der Websitehierarchie angegeben. Dadurch können Nutzer den Aufbau der Website besser verstehen und Inhalte effektiver durchsuchen. Ein Nutzer kann, ausgehend vom letzten Element im Navigationspfad, jeweils eine Ebene in der Websitehierarchie nach oben gehen.
So fügst du strukturierte Daten hinzu
Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, mit dem du Informationen zu einer Seite angeben und die Seiteninhalte klassifizieren kannst. Falls du mit strukturierten Daten noch nicht vertraut bist, findest du hier weitere Informationen dazu, wie sie funktionieren.
In der folgenden Übersicht haben wir zusammengefasst, wie du strukturierte Daten erstellst, testest und veröffentlichst. Eine detaillierte Anleitung dazu, wie du einer Webseite strukturierte Daten hinzufügst, findest du im Codelab zu strukturierten Daten.
- Füge die erforderlichen Properties hinzu. Informationen dazu, wo strukturierte Daten auf der Seite platziert werden, erhältst du in diesem Video: JSON-LD structured data: Where to insert on the page.
- Folge den Richtlinien.
- Prüfe deinen Code mit dem Test für Rich-Suchergebnisse.
- Stelle ein paar Seiten mit deinen strukturierten Daten bereit und teste mit dem URL-Prüftool, wie Google die Seiten sieht. Achte darauf, dass die Seiten für Google zugänglich sind und nicht durch eine robots.txt-Datei, das
noindex-Tag oder Anmeldeanforderungen blockiert werden. Wenn die Seiten in Ordnung sind, kannst du Google bitten, deine URLs noch einmal zu crawlen. - Damit Google über künftige Änderungen auf dem Laufenden bleibt, empfehlen wir dir, eine Sitemap einzureichen. Mit der Search Console Sitemap API lässt sich dieser Vorgang automatisieren.
Beispiele
Die Google-Suche verwendet ein Markup für Navigationspfade im Textteil einer Webseite, um die Informationen dieser Seite in den Suchergebnissen zu kategorisieren. Wie die nachfolgend beschriebenen Fälle veranschaulichen, können Nutzer über sehr unterschiedliche Suchanfragen auf eine Seite gelangen. Zwar kann bei jeder Suche dieselbe Webseite zurückgegeben werden, doch kategorisiert der Navigationspfad den Inhalt innerhalb des Kontexts der Google-Suchanfrage. Auf der Seite ancillaryjustice.html etwa können je nach Suchkontext die folgenden Navigationspfade angezeigt werden.
Eine gängige Methode zur Implementierung von Navigationspfaden ist die Verwendung des URL-Pfads als Navigationspfad. Beachte, dass einige Teile des URL-Pfads Nutzern nicht verdeutlichen, welchen Zweck die Seite auf deiner Website erfüllt. Wenn du beispielsweise die URL "https://example.com/seiten/buecher/der_faenger_im_roggen.html" angibst, stellt "seiten" keine verwertbare Information dar. Wir empfehlen, Navigationspfade anzugeben, die einen typischen Nutzerpfad zu dieser Webseite darstellen, anstatt die URL-Struktur zu übernehmen.
Einzelner Navigationspfad
Eine Anfrage, in der nach einer Jahresangabe und einem genrespezifischen Preis gesucht wird – beispielsweise "Nebula Award for Best Novel 2014" –, kann den folgenden Navigationspfad erzeugen:
Bücher › Science-Fiction › Preisträger
JSON-LD
Hier ist ein Beispiel für diesen Navigationspfad in JSON-LD:
<html>
<head>
<title>Award Winners</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "Books",
"item": "https://example.com/books"
},{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "Science Fiction",
"item": "https://example.com/books/sciencefiction"
},{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"name": "Award Winners"
}]
}
</script>
</head>
<body>
</body>
</html>
RDFa
Hier ist ein Beispiel für diesen Navigationspfad in RDFa:
<html>
<head>
<title>Award Winners</title>
</head>
<body>
<ol vocab="https://schema.org/" typeof="BreadcrumbList">
<li property="itemListElement" typeof="ListItem">
<a property="item" typeof="WebPage"
href="https://example.com/books">
<span property="name">Books</span></a>
<meta property="position" content="1">
</li>
›
<li property="itemListElement" typeof="ListItem">
<a property="item" typeof="WebPage"
href="https://example.com/books/sciencefiction">
<span property="name">Science Fiction</span></a>
<meta property="position" content="2">
</li>
›
<li property="itemListElement" typeof="ListItem">
<span property="name">Award Winners</span>
<meta property="position" content="3">
</li>
</ol>
</body>
</html>
Mikrodaten
Hier ist ein Beispiel für diesen Navigationspfad als Mikrodaten:
<html>
<head>
<title>Award Winners</title>
</head>
<body>
<ol itemscope itemtype="https://schema.org/BreadcrumbList">
<li itemprop="itemListElement" itemscope
itemtype="https://schema.org/ListItem">
<a itemprop="item" href="https://example.com/books">
<span itemprop="name">Books</span></a>
<meta itemprop="position" content="1" />
</li>
›
<li itemprop="itemListElement" itemscope
itemtype="https://schema.org/ListItem">
<a itemscope itemtype="https://schema.org/WebPage"
itemprop="item" itemid="https://example.com/books/sciencefiction"
href="https://example.com/books/sciencefiction">
<span itemprop="name">Science Fiction</span></a>
<meta itemprop="position" content="2" />
</li>
›
<li itemprop="itemListElement" itemscope
itemtype="https://schema.org/ListItem">
<span itemprop="name">Award winners</span>
<meta itemprop="position" content="3" />
</li>
</ol>
</body>
</html>
HTML
Hier siehst du ein Beispiel für einen HTML-Codeblock, mit dem der Navigationspfad den Nutzern auf der Webseite angezeigt wird.
<html>
<head>
<title>Award Winners</title>
</head>
<body>
<ol>
<li>
<a href="http://www.example.com/books">Books</a>
</li>
<li>
<a href="http://www.example.com/sciencefiction">Science Fiction</a>
</li>
<li>
Award Winners
</li>
</ol>
</body>
</html>
Mehrere Navigationspfade
Wenn es mehrere Möglichkeiten gibt, eine Seite deiner Website aufzurufen, kannst du für eine einzelne Seite mehrere Navigationspfade angeben. Hier ist ein Navigationspfad, der zu einer Seite mit Büchern führt, die Preise gewonnen haben:
Bücher › Science-Fiction › Preisträger
Hier ist ein weiterer Navigationspfad zur selben Seite:
Literatur › Preisträger
JSON-LD
Hier ist ein JSON-LD-Beispiel für mehrere Navigationspfade:
<html>
<head>
<title>Award Winners</title>
<script type="application/ld+json">
[{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "Books",
"item": "https://example.com/books"
},{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "Science Fiction",
"item": "https://example.com/books/sciencefiction"
},{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"name": "Award Winners"
}]
},
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "Literature",
"item": "https://example.com/literature"
},{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "Award Winners"
}]
}]
</script>
</head>
<body>
</body>
</html>
RDFa
Hier ist ein RDFa-Beispiel für mehrere Navigationspfade:
<html>
<head>
<title>Award Winners</title>
</head>
<body>
<ol vocab="https://schema.org/" typeof="BreadcrumbList">
<li property="itemListElement" typeof="ListItem">
<a property="item" typeof="WebPage"
href="https://example.com/books">
<span property="name">Books</span></a>
<meta property="position" content="1">
</li>
›
<li property="itemListElement" typeof="ListItem">
<a property="item" typeof="WebPage"
href="https://example.com/books/sciencefiction">
<span property="name">Science Fiction</span></a>
<meta property="position" content="2">
</li>
›
<li property="itemListElement" typeof="ListItem">
<a property="item" typeof="WebPage"
href="https://example.com/books/sciencefiction/awardwinners">
<span property="name">Award Winners</span></a>
<meta property="position" content="3">
</li>
</ol>
<ol vocab="https://schema.org/" typeof="BreadcrumbList">
<li property="itemListElement" typeof="ListItem">
<a property="item" typeof="WebPage"
href="https://example.com/literature">
<span property="name">Literature</span></a>
<meta property="position" content="1">
</li>
›
<li property="itemListElement" typeof="ListItem">
<span property="name">Award Winners</span>
<meta property="position" content="2">
</li>
</ol>
</body>
</html>
Mikrodaten
Hier ist ein Mikrodaten-Beispiel für mehrere Navigationspfade:
<html>
<head>
<title>Award Winners</title>
</head>
<body>
<ol itemscope itemtype="https://schema.org/BreadcrumbList">
<li itemprop="itemListElement" itemscope
itemtype="https://schema.org/ListItem">
<a itemprop="item" href="https://example.com/books">
<span itemprop="name">Books</span></a>
<meta itemprop="position" content="1" />
</li>
›
<li itemprop="itemListElement" itemscope
itemtype="https://schema.org/ListItem">
<a itemscope itemtype="https://schema.org/WebPage"
itemprop="item" itemid="https://example.com/books/sciencefiction"
href="https://example.com/books/sciencefiction">
<span itemprop="name">Science Fiction</span></a>
<meta itemprop="position" content="2" />
</li>
›
<li itemprop="itemListElement" itemscope
itemtype="https://schema.org/ListItem">
<a itemprop="item" href="https://example.com/books/sciencefiction/awardwinners">
<span itemprop="name">Award Winners</span></a>
<meta itemprop="position" content="3" />
</li>
</ol>
<ol itemscope itemtype="https://schema.org/BreadcrumbList">
<li itemprop="itemListElement" itemscope
itemtype="https://schema.org/ListItem">
<a itemprop="item" href="https://example.com/literature">
<span itemprop="name">Literature</span></a>
<meta itemprop="position" content="1" />
</li>
›
<li itemprop="itemListElement" itemscope
itemtype="https://schema.org/ListItem">
<span itemprop="name">Award Winners</span>
<meta itemprop="position" content="2" />
</li>
</ol>
</body>
</html>
HTML
Hier siehst du ein Beispiel für einen HTML-Codeblock, mit dem der Navigationspfad den Nutzern auf der Webseite angezeigt wird.
<html>
<head>
<title>Award Winners</title>
</head>
<body>
<ol>
<li>
<a href="http://www.example.com/books">Books</a>
</li>
<li>
<a href="http://www.example.com/books/sciencefiction">Science Fiction</a>
</li>
<li>
Award Winners
</li>
</ol>
<ol>
<li>
<a href="http://www.example.com/literature">Literature</a>
</li>
<li>
Award Winners
</li>
</ol>
</body>
</html>
Richtlinien
Du musst diese Richtlinien beachten, damit deine Inhalte in der Google-Suche mit Navigationspfaden angezeigt werden können.
Definitionen strukturierter Datentypen
Wenn du Navigationspfade angegeben möchtest, definiere eine BreadcrumbList, die mindestens zwei ListItems-Elemente enthält. Die erforderlichen Attribute müssen hinzugefügt werden, damit die Inhalte mit Navigationspfaden angezeigt werden können.
BreadcrumbList
BreadcrumbList ist das Containerelement, das alle Elemente in der Liste enthält. Die vollständige Definition von BreadcrumbList findest du unter schema.org/BreadcrumbList.
| Erforderliche Attribute | |
|---|---|
itemListElement |
Ein Array von Navigationspfaden, die in einer bestimmten Reihenfolge aufgelistet sind. Geben Sie jeden Navigationspfad mit einem
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "Books",
"item": "https://example.com/books"
},{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "Authors",
"item": "https://example.com/books/authors"
},{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"name": "Ann Leckie",
"item": "https://example.com/books/authors/annleckie"
}]
} |
ListItem
ListItem enthält Details zu einem einzelnen Element in der Liste. Die vollständige Definition von ListItem findest du unter schema.org/ListItem.
| Erforderliche Attribute | |
|---|---|
item |
Die URL zu der Webseite, die den Navigationspfad darstellt. Es gibt zwei Möglichkeiten,
Wenn es sich um das letzte Element im Navigationspfad handelt, ist |
name |
Der Titel des Navigationspfads, der dem Nutzer angezeigt wird Wenn du das |
position |
Die Position des Elements im Navigationspfad. Position 1 kennzeichnet den Anfang des Pfads. |
Rich-Suchergebnisse mit der Search Console beobachten
Die Search Console ist ein Tool, mit dem du die Leistung deiner Seiten in der Google-Suche beobachten kannst. Damit deine Website in die Google-Suchergebnisse aufgenommen wird, musst du dich nicht für die Search Console registrieren. Du kannst aber mithilfe der Search Console möglicherweise besser nachvollziehen, wie deine Website von Google gesehen wird, und sie bei Bedarf optimieren. Wir empfehlen, die Search Console in den folgenden Fällen zu prüfen:
- Nach der erstmaligen Bereitstellung von strukturierten Daten
- Nach der Veröffentlichung neuer Vorlagen oder der Aktualisierung deines Codes
- Zur regelmäßigen Analyse der Zugriffe
Nachdem du zum ersten Mal strukturierte Daten bereitgestellt hast
Nachdem Google deine Seiten indexiert hat, kannst du mithilfe des entsprechenden Statusberichts für Rich-Suchergebnisse nach Problemen suchen. Idealerweise solltest du eine Zunahme der gültigen Seiten und keine Zunahme von Fehlern oder Warnungen feststellen. Wenn Probleme mit deinen strukturierten Daten auftreten:
- Behebe die Fehler.
- Prüfe eine Live-URL, um festzustellen, ob das Problem weiterhin besteht.
- Beantrage die Validierung mithilfe des Statusberichts.
Nachdem du neue Vorlagen veröffentlicht oder deinen Code aktualisiert hast
Wenn du wichtige Änderungen an deiner Website vornimmst, solltest du auf eine Zunahme von Fehlern und Warnungen bei strukturierten Daten achten.- Wenn du eine Zunahme von Fehlern feststellst, hast du möglicherweise eine neue Vorlage eingeführt, die nicht funktioniert. Eventuell interagiert deine Website auch auf eine neue und fehlerhafte Art mit der vorhandenen Vorlage.
- Wenn du eine Abnahme der gültigen Elemente, aber keine Zunahme von Fehlern feststellst, sind möglicherweise keine strukturierten Daten mehr in deine Seiten eingebettet. Verwende das URL-Prüftool, um die Ursache des Problems zu ermitteln.
Zugriffe regelmäßig analysieren
Analysiere mit dem Leistungsbericht die Zugriffe über die Google-Suche. Die Daten geben Aufschluss darüber, wie oft deine Seite als Rich-Suchergebnis angezeigt wird, wie oft Nutzer darauf klicken und wie hoch deine durchschnittliche Position in den Suchergebnissen ist. Du kannst diese Ergebnisse auch automatisch mit der Search Console API abrufen.Fehlerbehebung
Falls du Probleme bei der Implementierung von strukturierten Daten hast, versuch es mit diesen Lösungsansätzen:
- Möglicherweise sind deine strukturierten Daten fehlerhaft. Näheres dazu findest du in der Liste der Fehler bei strukturierten Daten.
- Eine Fehlerbehebung für den Fall, dass Rich-Suchergebnisse fehlen oder die Gesamtzahl der Rich-Suchergebnisse zurückgeht, findest du hier.
- Antworten auf allgemeine Fragen zum Crawlen und Indexieren erhältst du auf der Seite Häufig gestellte Fragen von Webmastern.
- Wenn du eine Frage hast, kannst du sie bei der Webmaster-Online-Sprechstunde stellen.
- Poste deine Fragen im Webmaster-Forum.