ขั้นตอนสำคัญที่สุดอย่างหนึ่งในการปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ในผลการค้นหาของ Google คือการทำให้มั่นใจว่าเว็บไซต์มีข้อมูลที่มีประโยชน์ปริมาณมาก และมีการใช้คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องอย่างเหมาะสมเพื่อแสดงถึงสาระสำคัญของเนื้อหา อย่างไรก็ตาม เจ้าของเว็บไซต์บางรายพยายามปรับปรุงการจัดอันดับหน้าเว็บและดึงดูดผู้เข้าชมโดยสร้างหน้าเว็บที่มีคำจำนวนมาก แต่มีเนื้อหาที่แท้จริงน้อยหรือไม่มีเลย Google จะดำเนินการกับโดเมนที่พยายามไต่อันดับโดยแสดงเพียงหน้าเว็บที่คัดลอกมาหรือหน้าเว็บที่ตัดต่อมาแบบอื่นๆ ซึ่งไม่ได้เพิ่มคุณค่าสาระให้แก่ผู้ใช้
