Best Practices für Websites des Gesundheitswesens und von Behörden zum Thema COVID‑19

Wenn es zu deinen Aufgaben gehört, über die Website einer Gesundheitsbehörde oder anderen staatlichen Einrichtung wichtige Informationen über das Coronavirus an die Öffentlichkeit zu geben, erhältst du hier einige Empfehlungen, wie du diese Informationen in der Google Suche besser sichtbar machen kannst.

1. Testen, wie Nutzer aktuell auf deine Website gelangen und wie sie ihnen angezeigt wird

Suche in der Google Suche nach häufigen Begriffen zum Coronavirus, um herauszufinden, wo deine Website angezeigt wird. Wenn deine Website nur sehr weit unten oder gar nicht in den Suchergebnissen erscheint, nutze die folgenden Tipps, um die Sichtbarkeit der Website in der Google Suche zu verbessern. Beachte jedoch, dass Google mit ganzer Kraft versucht, möglichst relevante und verlässliche Informationen zur Verfügung zu stellen. Wir können daher nicht garantieren, dass deine Maßnahmen tatsächlich zu einer Verbesserung der Position deiner Website in den normalen Suchergebnissen führen.

Probiere Suchanfragen aus.

Sorge dafür, dass deine Website sowohl in mobilen als auch in Desktop-Browsern korrekt dargestellt wird. Mehr als die Hälfte aller Suchanfragen erfolgt heute über Mobilgeräte. Dies kannst du mit demTest auf Optimierung für Mobilgeräte prüfen.

2. Ansehen, wie deine Website bei den häufigsten Suchanfragen abschneidet

Prüfe, bei welchen Suchanfragen im Zusammenhang mit dem Coronavirus und COVID‑19 deine Website in der Suche erscheint, welchen Rang du bei diesen Suchanfragen erreichst und ob Nutzer deine Website anklicken:

  1. Öffne den Leistungsbericht in der Search Console. Filtere nach den letzten sieben Tagen, um vor allem die Themen zu erfassen, die für die neuesten Suchanfragen relevant sind.
  2. Wenn sich nur ein kleiner Teil deiner Website auf das Coronavirus oder COVID‑19 bezieht, verwende einen URL-Filter, um die entsprechenden Seiten einzugrenzen.
  3. Suche dir aus den Seiten deiner Website, die sich auf das Coronavirus oder COVID‑19 beziehen, die am häufigsten angeklickten Seiten heraus. Sieh dir an, bei welchen Suchanfragen die Seiten in der Google Suche erscheinen, und prüfe, ob die Seiten umfassende und gut verständliche Auskunft zu diesen Suchanfragen geben.
  4. Sortiere die Tabelle nach Impressionen, um relevante Suchanfragen zu ermitteln, die im Verhältnis zu ihrer Position hohe Impressionen, aber eine niedrige Klickrate aufweisen. Versuche, einen stärkeren Bezug zwischen Titel und Inhalt herzustellen, um diese Nutzeranfragen besser zu beantworten.

3. Inhalte, Titel und Meta-Tags auf deiner Website ergänzen oder verbessern

Inhalte

Um dein Ranking zu verbessern, solltest du deiner Website Inhalte hinzufügen, die zu den Suchanfragen von Nutzern passen. Wenn es auf deiner Website bereits passende Inhalte gibt, ändere sie so, dass in den Inhalten, Seitentiteln und Überschriften auf den Seiten die Suchbegriffe erscheinen, die Nutzer in ihren Suchanfragen verwenden. Dadurch kann Google deine Inhalte besser einordnen.

Bei Personen, die wegen COVID-19 besorgt sind, ist davon auszugehen, dass sie bei ihren Anfragen eher alltägliche Worte wählen und nicht nach den korrekten medizinischen Begriffen suchen. Damit du besser auf diese Personen eingehen kannst, solltest du versuchen, deine Wortwahl nach Möglichkeit an ihre Wortwahl anzupassen.

Über Tipp 2 (Ansehen, wie deine Website bei den häufigsten Suchanfragen abschneidet) kannst du herausfinden, wie hauptsächlich nach Informationen zum Coronavirus gesucht wird. Hieran kannst du dich orientieren, wenn es um die Themenauswahl, die Terminologie und darum geht, wie der durchschnittliche Nutzer über andere Kanäle Informationen recherchiert.

Titel

Das Wichtigste: Wenn du eine neue Seite mit Informationen erstellst, ist es sehr hilfreich, ihr einen Titel zu geben, der klar und deutlich beschreibt, worum es auf der Seite geht. Dieser Titel sollte sprachlich dem entsprechen, wonach jemand suchen würde, der eine solche Seite lesen möchte. Stelle dir den Seitentitel einfach als Zusammenfassung der Seite vor. So können sowohl Google als auch Nutzer besser verstehen, worüber die Seite informiert. Füge den für den Nutzer sichtbaren Seitentitel in das HTML-Tag <title> ein.

Meta-Tags

Achte darauf, dass jede Seite auf deiner Website über eine Meta-Beschreibung verfügt. Google verwendet manchmal das Meta-Beschreibungs-Tag einer Seite, um Suchergebnis-Snippets zu generieren. Dies tun wir, wenn wir glauben, dass ein solches Snippet eine genauere Beschreibung bietet, als dies allein durch den Inhalt auf der Seite möglich wäre.

Ein Meta-Beschreibungs-Tag gibt den Nutzern eine kurze und aussagekräftige Zusammenfassung zum Thema der jeweiligen Seite, um sie zu informieren und ihr Interesse zu wecken. Diese Beschreibungen sind so etwas wie Werbetexte, die die Nutzer überzeugen sollen, dass die jeweilige Seite genau das ist, wonach sie suchen. Es gibt keine festgelegte Zeichenbeschränkung für Meta-Beschreibungen, allerdings werden die Suchergebnis-Snippets bei Bedarf gekürzt, z. B. um den Text an das Display eines Geräts anzupassen.

Weitere Informationen zur Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization – SEO)

4. Die häufigsten Suchanfragen von Nutzern in deiner Sprache ansehen

Bei Google Trends kannst du herausfinden, nach welchen Begriffen Nutzer im Zusammenhang mit dem Coronavirus suchen:

  1. Rufe die Google Trends-Seite zum Coronavirus auf.
  2. Scrolle nach unten zu den Flaggen und wähle die deines Landes aus, um dir die entsprechenden Suchanfragen anzusehen. Falls deine Flagge nicht aufgeführt ist:
    1. Rufe die Google Trends-Startseite auf und gib Begriffe im Zusammenhang mit dem Coronavirus ein, um herauszufinden, wonach Nutzer suchen.
    2. Wähle im Drop-down-Filter oben auf der Seite dein Land oder deine Region aus, um die Ergebnisse entsprechend einzugrenzen.
    3. Ändere den Zeitraum, um dir die Suchanfragen der letzten ein oder zwei Wochen anzusehen.
    4. Scrolle auf der Google Trends-Seite zum Abschnitt Ähnliche Suchanfragen und wähle in der Drop-down-Liste Top aus, um die häufigsten Nutzeranfragen zu sehen.
    5. Klicke auf die Einträge in der Tabelle, um dich in den ähnlichen Suchanfragen umzusehen.
    6. Wechsle von Top wieder zu Zunehmend, um dir die Trend-Suchanfragen von Nutzern anzusehen.

5. Den FAQs und Ankündigungen zu COVID-19 strukturierte Daten hinzufügen

Wenn du strukturierte Daten auf deiner Website bereitstellst, kann Google die Informationen leichter extrahieren und für Nutzer besser ersichtlich in den Suchergebnissen zur Verfügung stellen. Richtig implementierte strukturierte Daten können in Google mit einer speziellen Formatierung angezeigt werden. Das trägt dazu bei, dass deine Informationen besser ins Auge fallen.

Informationen dazu, wie du den FAQs strukturierte Daten hinzufügst

Informationen dazu, wie du den COVID-19-Mitteilungen strukturierte Daten hinzufügst – Falls du keinen Zugriff auf den HTML-Code deiner Website hast oder eine dringende Mitteilung veröffentlichen musst, kannst du die Mitteilung in der Search Console einreichen.