Вводная информация для опытных пользователей

Если вы уже освоили базовые навыки использования Search Console и оптимизации сайта для Google Поиска, в этой статье вы найдете более подробную информацию по этой теме.

Начало работы

Даже если вы опытный пользователь, изучите Введение в поисковую оптимизацию: в нем вы найдете много полезных советов для вашего сайта.

Как управлять сканированием и индексированием сайта системой Google

Изучите полную версию статьи Как работает Google Поиск. Если вы не разберетесь в механизме сканирования, индексирования и работы серверов, вам будет сложно устранять неполадки и понимать, как отображается в Поиске информация о вашем сайте.

Вы должны знать, что такое канонические страницы и как они влияют на сканирование и индексирование вашего сайта. Также узнайте, как при необходимости удалять или изменять страницы сайта с идентичным контентом.

Следите за тем, чтобы все сканируемые ресурсы (изображения, файлы CSS и т. д.) и страницы были доступны для Google (то есть не заблокированы правилами в файле robots.txt и доступны для анонимных пользователей). В противном случае они не попадут в отчет об индексировании, а в инструменте проверки URL будут отображаться как необработанные. Заблокированные ресурсы в этом инструменте отображаются только на уровне URL. Если важные элементы страницы заблокированы, Google может просканировать ее с ошибками. Чтобы узнать, доступна ли страница для сканирования, воспользуйтесь инструментом проверки URL.

Используйте правила в файле robots.txt, чтобы заблокировать сканирование, а файлы Sitemap – чтобы упростить его. Блокируйте сканирование страниц с идентичным контентом и второстепенных ресурсов (например, мелких часто встречающихся изображений, таких как значки и логотипы), чтобы не перегружать свой сервер запросами. Не используйте файл robots.txt для блокировки индексирования: это лучше сделать с помощью тега noindex или обязательной авторизации. Подробнее…

Файлы Sitemap

Файлы Sitemap помогают Google находить важные страницы сайта. Также они содержат дополнительную информацию (например, периодичность обновления) и помогают в нахождении нетекстового контента (например, изображений и видео). Сканирование не ограничивается только страницами, указанными в файлах Sitemap, но они имеют приоритет. Это особенно важно для сайтов с быстро меняющимся контентом и страниц, которые нельзя найти по ссылкам. Файлы Sitemap помогают Google находить страницы на вашем сайте и определять порядок их сканирования. Подробнее о файлах Sitemap…

Многоязычные сайты

Если у вашего сайта есть версии на разных языках или он предназначен для пользователей из разных стран, следуйте этим рекомендациям:

Перенос страницы или сайта

Если вам нужно перенести страницу или сайт, следуйте инструкциям ниже.

Перенос страницы

Если вы переносите страницу навсегда, не забудьте включить для нее переадресацию 301. Если вы переносите ее временно, возвращайте код 302, чтобы роботы Google продолжали сканирование.

Для большего удобства пользователей вы можете в ответ на запрос удаленной страницы показывать собственную страницу 404. Однако это должна быть настоящая ошибка 404, а не ложная.

Перенос сайта

Если вы переносите целый сайт, внесите все необходимые изменения, включая переадресацию 301 и обновление файлов Sitemap, а затем сообщите Google о переносе, чтобы мы начали сканировать новый сайт и перенаправлять ваши сигналы на него. Подробнее…

Рекомендации

Проследите за тем, чтобы роботы Google могли переходить по ссылкам. Роботы Google могут переходить только по ссылкам, в которых используется тег <a> с атрибутом href. Прочие форматы не поддерживаются. Это означает, что Google не может обрабатывать теги <a> без атрибута href и теги, которые используют события скриптов и функционируют как ссылки.

Используйте атрибут rel=nofollow для платных ссылок, ссылок, для которых нужна авторизация, и для непроверенного контента (например, публикуемого пользователями). Это поможет исключить передачу сигналов о качестве, которые могут негативно сказаться на рейтинге вашего веб-ресурса в Поиске.

Лимит на сканирование. Если у вас очень большой сайт (сотни миллионов периодически меняющихся или десятки миллионов часто меняющихся страниц), Google может оказаться не в состоянии сканировать его полностью так часто, как вам нужно. В таком случае вы можете указать Google, какие страницы сканировать в первую очередь. В настоящее время для этого лучше всего перечислить в файле Sitemap недавно обновленные или самые важные страницы сайта и (возможно, временно) скрыть менее важные страницы с помощью правил в файле robots.txt.

Если ваш сайт создан на базе AJAX, узнайте, как Google сканирует страницы таких ресурсов.

Если вы используете JavaScript, изучите эти рекомендации Google.

Многостраничные статьи. Если у вас есть статья, разбитая на несколько страниц, убедитесь, что на каждой из них есть ссылка на следующую и/или предыдущую страницу и что роботы Google могут переходить по этим ссылкам. Этого достаточно, чтобы роботы Google не пропустили такие страницы.

Страницы с бесконечной прокруткой. При сканировании таких страниц могут возникнуть проблемы. Чтобы избежать их, нужна версия с разбивкой на страницы. Подробнее…

Рекомендуем запрещать доступ к страницам, на которых можно вносить изменения, например публиковать комментарии, создавать аккаунты, добавлять товары в корзину и т. д. Для блокировки доступа к таким страницам можно использовать файл robots.txt.

Узнайте, какие типы файлов может индексировать Google. Если файл невозможно сканировать, свяжите с ним текст с описанием или (для видео, изображений и фидов подкастов) укажите метаданные в файле Sitemap.

Если вы сочтете, что Google сканирует ваш сайт слишком часто, вы можете снизить частоту сканирования. Однако такая необходимость возникает редко.

Если на вашем сайте применяется протокол HTTP, рекомендуем перейти на HTTPS: это повысит безопасность – как вашу, так и пользователей.

Помогите Google проанализировать ваш сайт

Основная информация на сайте должна быть представлена в виде текста, а не изображений. И хотя роботы Google могут анализировать и индексировать файлы различных типов, текстовый формат по-прежнему обрабатывается быстрее и точнее других. Если на вашем сайте есть не только текстовые материалы или если вы хотите указать дополнительные сведения о контенте, добавьте на страницы структурированные данные. Это позволит не только точнее интерпретировать контент, но и (в некоторых случаях) показывать расширенные результаты поиска.

Если вы разбираетесь в HTML и умеете писать несложный код, то можете добавить структурированные данные вручную. Если вам нужна помощь, попробуйте воспользоваться наглядным инструментом – Мастером разметки структурированных данных.

Если вы не можете добавлять структурированные данные на страницы, воспользуйтесь Маркером, чтобы сообщить Google, какую информацию содержит тот или иной раздел страницы (дату, цену, название и т. д.). Это несложно, но если дизайн страницы изменится, вероятны ошибки.

Как помочь Google и пользователям узнать, о чем ваш сайт

Рекомендации

Правила для разных типов контента

Ниже приведены рекомендации, которые помогут вам избежать проблем при добавлении информации о вашем сайте в Google.

Видео. Следуйте рекомендациям по работе с видео, чтобы системы Google могли находить ваши ролики и показывать их в результатах поиска.

Подкастинг. Вы можете сообщить о своих подкастах Google, следуя этим рекомендациям. В них описано, как Google находит RSS-фиды подкастов в структурированных данных. Главная страница подкастов должна соответствовать этим требованиям. Если робот Google обнаруживает обновленный RSS-фид, он сканирует его снова.

Изображения. Чтобы изображения с вашего сайта показывались в Поиске, следуйте нашим рекомендациям. В Поиске картинок можно показывать дополнительную информацию об изображении. Для этого нужно добавить на страницу, где оно размещено, метаданные с информацией о правах собственности. Чтобы запретить индексирование изображения, используйте правило Disallow в файле robots.txt.

Google автоматически оптимизирует размеры изображений для пользователей с медленным подключением к Интернету. Если по какой-то причине вы не хотите, чтобы это происходило, отключите оптимизацию в поиске картинок на мобильных устройствах.

Контент для детей. Если ваш сайт предназначен для детей, пометьте его, как того требует Закон США о защите личных сведений детей в Интернете (COPPA).

Сайты для взрослых. Если на вашем сайте или на некоторых его страницах есть контент для взрослых, вы можете пометить его соответствующим образом, чтобы он не отображался в результатах, если у пользователя включен Безопасный поиск.

Блоги. Если на вашем сайте есть блог, прочитайте эти рекомендации: они помогут вам создавать интересный контент, а роботам Google – сканировать его.

Новости. Ниже приведены рекомендации для владельцев новостных сайтов.

Другие сайты (компаний, книжные, с приложениями, научными работами и др.): узнайте, как добавить ссылку на свой ресурс в результаты поиска Google.

Узнайте, как выбрать наиболее подходящие функции для вашего контента. Google поддерживает специальные функции поиска для рецептов, мероприятий, объявлений о работе и т. п.

Удобство использования

Создатели должны стараться делать сайты удобными для пользователей. Кроме того, удобство использования влияет на положение веб-ресурса в результатах поиска. Удобство использования зависит от различных факторов. Ниже перечислены некоторые из них и даны соответствующие рекомендации.

Чтобы повысить безопасность пользователей и сайта, Google рекомендует использовать протокол HTTPS, а не HTTP. Сайты, использующие протокол HTTP, могут помечаться как незащищенные в браузере Chrome. Подробнее…

Убедитесь, что ваш сайт открывается в разных браузерах и на разных платформах.

Как правило, страницы, которые загружаются быстро, удобнее для пользователей. В отчете об основных интернет-показателях можно посмотреть показатели всего сайта, а инструмент PageSpeed Insights позволяет проверить отдельные страницы. Подробную информацию о том, как ускорить загрузку страниц, можно найти на сайте web.dev. Также не забывайте о возможностях, которые предоставляет вам технология AMP.

Мобильные устройства

Сегодня поисковые запросы чаще отправляются с мобильных устройств, чем с компьютеров, поэтому очень важно, чтобы ваш сайт был адаптирован для мобильных устройств. Робот Googlebot теперь по умолчанию выполняет индексирование с приоритетом мобильного контента. Узнайте, как адаптировать сайт для мобильных устройств.

Также изучите дополнительную информацию о поддержке мобильных устройств в Google. Там вы найдете сведения о просмотре веб-страниц на обычных телефонах, об оптимизации контента для рекомендаций Google, о требовании сообщать пользователям, что взимается плата за просмотр контента, и др.

Платный контент и управление доступом

Если вы хотите ограничить число бесплатных просмотров контента, узнайте, что такое гибкий выборочный доступ и как разметить платный контент для сканирования Google.

Как изменить вид в поиске

Выделение информации в результатах поиска и специальные функции. В Google доступны различные способы выделения результатов поиска: оценки, окно поиска по сайту, специальные типы результатов для мероприятий, рецептов и т. д. Узнайте, какие из них подходят для вашего сайта, и воспользуйтесь ими. Вы также можете указать значок сайта и дату публикации, которые будут отображаться в результатах поиска.

Прочитайте статью о том, как создавать информативные заголовки и описания страниц. При желании вы можете ограничить длину описания или опустить его. Узнайте, как использовать метатеги, чтобы ограничить использование текста или изображений в результатах поиска.

Если ваш ресурс подпадает под определение европейской прессы, отметьте это в Search Console.

Работа с Search Console

Рекомендуем по возможности использовать доменный ресурс. Подтверждение прав собственности для него несколько сложнее, но в него входят все протоколы (HTTP и HTTPS) и все субдомены. Это упрощает управление. Чтобы просматривать данные по подразделам домена, создайте дочерние ресурсы домена или ресурсы с префиксами URL.

Ознакомьтесь с общими сведениями об отчетах Search Console, чтобы узнать, какие инструменты и сведения предлагает вам этот сервис.

При появлении ошибок или событий на вашем сайте Search Console отправит вам сообщение по электронной почте. Следуйте приведенным в нем рекомендациям, чтобы устранить проблему.

Периодически проверяйте отчет об индексировании, чтобы убедиться, что при добавлении новых материалов на сайт соответствующим образом увеличивается и покрытие вашего сайта в Поиске. Не все страницы должны быть проиндексированы, особенно если у вас большой сайт и есть повторяющиеся материалы, но основные страницы должны быть добавлены в индекс. Если много важных страниц не проиндексировано, выполните отладку при помощи инструмента проверки URL.

Если у вас есть структурированные данные, то в разделе "Улучшения" на странице "Обзор" вы увидите диаграмму с ошибками, предупреждениями и действительными структурированными данными, найденными на вашем сайте. Исправьте все выявленные ошибки.

Если на сайте применяется технология AMP, следите за ее статусом на уровне сайта в отчете о статусе AMP-страниц.

С помощью отчета о файлах Sitemap вы можете добавлять новые файлы Sitemap и следить, не возникло ли у роботов Google проблем при обработке уже добавленных файлов.

Следите за данными в отчетах об основных интернет-показателях и удобстве просмотра на мобильных устройствах, особенно после изменений шаблонов сайта и других обновлений, затрагивающих многие из его разделов. Так вы сможете обеспечить удобство использования сайта.

Рекомендации по устранению неполадок можно найти здесь, а спросить совета у других пользователей вы всегда можете на нашем форуме.

Отчет об эффективности веб-страниц – ваш основной инструмент контроля поисковой оптимизации. (Есть также отчет об эффективности сайта в рекомендациях Google.) В нем представлены основные показатели, включая количество показов и CTR по ключевым словам (запросам), устройствам и другим параметрам. Используя эти данные, вы можете найти много рекомендаций по поисковой оптимизации в Интернете. Главное – не верьте слухам и плохим советам. Изучайте Введение в поисковую оптимизацию и блог Центра Google Поиска, задавайте вопросы на справочном форуме, присоединяйтесь к нашему сообществу или используйте другие официальные источники для получения надежной информации о том, как улучшить сайт.