Как управлять ссылками-заголовками в результатах поиска

Ссылка-заголовок – это текст, который показывается над результатом (например, в Google Новостях или Поиске). При нажатии на него пользователь переходит на веб-страницу. Google автоматически формирует ссылку-заголовок на основе различных источников, но вы можете указать предпочтительный для вас вариант. Для этого задайте информативный тег <title>, следуя нашим рекомендациям.

Ссылка-заголовок в результате поиска Google

Как создавать информативные теги <title>

Ссылка-заголовок – это важный элемент результата поиска, поскольку она дает общее представление о том, чему посвящена страница и соответствует ли она запросу пользователя. Обычно пользователи принимают решение посетить вашу страницу, ориентируясь именно на ссылку-заголовок, поэтому обратите особое внимание на теги <title> ваших страниц:

  • Заголовок в теге <title> нужно присвоить каждой странице на вашем сайте.
  • Текст в теге <title> должен быть кратким и информативным. Старайтесь не использовать слишком общие формулировки (например, "Главная страница" для главной страницы или "Профиль" для страницы профиля пользователя). Также избегайте чрезмерно длинного текста в тегах <title>, поскольку в результатах поиска он может быть сокращен.
  • Не используйте слишком много ключевых слов. В некоторых случаях бывает полезно добавить в тег <title> слова или фразы, связанные с содержанием страницы, однако не следует повторять их несколько раз. Не создавайте бессмысленные заголовки. Злоупотребление ключевыми словами может быть расценено как спам.
  • Старайтесь не использовать повторяющийся и шаблонный текст в тегах <title>. В теге <title> на каждой странице сайта должен быть уникальный информативный текст. Например, если все страницы на сайте интернет-магазина будут называться "Распродажа дешевых товаров", пользователям будет сложно найти среди них нужную. Также в теге <title> не рекомендуется использовать длинные тексты, в которых изменяются лишь отдельные фразы (так называемые шаблонные заголовки). Например, одинаковый тег <title> для всех страниц с текстом вида "Название группы – видео, тексты песен, постеры, альбомы, отзывы и концерты" малоинформативен.

    Чтобы избежать этого, можно динамически изменять тег <title> так, чтобы он отражал фактический контент страницы. В этом случае слова "видео", "тексты песен" и т. п. будут присутствовать в заголовке, только если на странице действительно есть видео или тексты. Или же можно сократить тег <title>, оставив в нем только название группы, а для описания контента использовать метатеги.

  • Используйте элементы бренда в заголовках, но не злоупотребляйте ими. В теге <title> главной страницы можно указать дополнительную информацию о сайте, например так:
    <title>ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle</title>
    Но не стоит использовать один и тот же тег <title> на всех страницах, чтобы результаты поиска по одному запросу не выглядели одинаково. Вместо этого лучше указать название сайта в начале или конце каждого тега <title>, отделив его от остального текста дефисом, двоеточием или вертикальной чертой, как показано ниже.
    <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
  • Будьте внимательны, закрывая роботам поисковых систем доступ к страницам вашего сайта. Файл robots.txt позволяет предотвратить сканирование страниц сайта роботом Googlebot, но не гарантирует, что они не будут добавлены в индекс. Например, Google может проиндексировать ваши страницы, если обнаружит ссылки на них на других сайтах. Если мы не сможем получить доступ к контенту самой страницы, для создания ссылки-заголовка будет использоваться внешняя информация, например текст ссылок с других сайтов. Чтобы запретить индексирование определенного URL, можно использовать директиву noindex.

Ссылка-заголовок для результата поиска Google создается автоматически с учетом контента страницы, а также ссылок на нее с других ресурсов интернета. Цель ссылки-заголовка – как можно лучше представлять и описывать каждый результат.

Для автоматического создания ссылок-заголовков в Google Поиске используются следующие источники:

  • содержимое тегов <title>;
  • основной заголовок на странице;
  • теги заголовков и подзаголовков на странице, например <h1>;
  • другой заметный текст на странице, выделенный определенным стилем;
  • остальной текст на странице;
  • текст ссылок на странице;
  • текст в ссылках, которые указывают на страницу.

Мы не изменяем вручную ссылки-заголовки отдельных сайтов, созданные в Google автоматически, однако делаем все, чтобы пользователям было проще понять, есть ли на странице нужная им информация. Вы можете улучшать ссылки-заголовки, создаваемые для ваших страниц, следуя приведенным выше рекомендациям.

Как избегать распространенных проблем с тегами <title>

Проблемы, которые чаще всего возникают при работе с тегами <title> на веб-страницах, описаны ниже. Чтобы избежать подобных неполадок, следуйте рекомендациям по написанию информативных заголовков страницы в тегах <title>.

Распространенные проблемы

Частично заполненные теги <title>

Отсутствует часть текста заголовка, например
<title>| Название сайта</title>

Наша система дополнит ссылку-заголовок на основе информации из элемента header или из других достаточно больших и заметных фрагментов текста на странице. Пример такого заголовка:

Название товара | Название сайта

Устаревшие теги <title>

На странице из года в год публикуется однотипная информация, но поскольку тег <title> не был обновлен, он устарел и перестал соответствовать тексту, например
<title>Наш университет – Правила приема на 2020 год</title>

В этом примере у страницы есть большой, хорошо заметный заголовок "Правила приема на 2021 год", но по какой-то причине дата в теге <title> не была своевременно изменена. Обнаружив такое несоответствие, Google Поиск создаст ссылку-заголовок с правильной датой:

Наш университет – Правила приема на 2021 год

Неточные теги <title>

Теги <title> недостаточно точно отражают контент страницы. Например, страница с динамическим контентом может иметь такой тег <title>:
<title>Большие мягкие игрушки, плюшевые мишки – [название сайта]</title>

Google Поиск оценивает, точно ли тег <title> описывает контент страницы, и может изменить ссылку-заголовок, если обнаружит, что заголовок страницы не соответствует ее содержанию. Пример:

Мягкие игрушки – [название сайта]

Шаблонный текст в тегах <title>

В тегах <title> на разных страницах сайта встречается повторяющийся шаблонный текст. Например, на нескольких страницах сайта, посвященного сериалам, размещен одинаковый тег <title>, в котором не указаны номера сезонов. В результате посетителям непонятно, к какому сезону относится та или иная страница. Пример одинаковых тегов <title>:
<title>Название телесериала</title>
<title>Название телесериала</title>
<title>Название телесериала</title>

В этом случае Google Поиск может найти номер сезона, указанный на странице крупным, хорошо заметным шрифтом, и добавить его в ссылку-заголовок:

1 сезон – [название телесериала]
2 сезон – [название телесериала]
3 сезон – [название телесериала]

Если вы обнаружите, что ссылки-заголовки для ваших страниц в результатах поиска отличаются от содержимого тегов <title>, проверьте, нет ли в этих тегах проблем, которые устраняются роботами Google. Если проблемы отсутствуют, скорее всего, ссылка-заголовок была подобрана так, чтобы лучше соответствовать запросу. Если вы считаете, что исходный текст в теге <title> более уместен, сообщите нам об этом на справочном форуме Центра Google Поиска.