ওভারভিউ
শর্ট ফর্ম ভিডিও ফরম্যাটগুলি আজ ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয় কারণ তারা দীর্ঘ সময়ের জন্য ব্যবহারকারীদের মনোযোগ ধরে রাখে। এটি মাথায় রেখে, Google এরিয়াল ভিউ বিকাশের জন্য 3D চিত্রের সাথে সংক্ষিপ্ত আকারের ভিডিওর শক্তিকে একত্রিত করেছে; একটি স্থান, ল্যান্ডমার্ক বা POI এর একটি সিন্থেটিক ড্রোন-এর মতো ভিডিও যা অবস্থানের পাখি-চোখের দৃশ্য অফার করে।
এটি বিভিন্ন শিল্পে আকর্ষণীয় অ্যাপ্লিকেশনের একটি হোস্ট তৈরি করে যেমন:
- রিয়েল এস্টেট - সম্ভাব্য ক্রেতা এবং ভাড়াটিয়াদের একটি সম্পত্তি এবং এর আশেপাশের সম্পর্কে অতিরিক্ত তথ্য বোঝার অনুমতি দেওয়া যেমন একটি পার্কের কাছাকাছি বা একটি জ্ঞাত সিদ্ধান্তে সাহায্যকারী একটি ফ্রিওয়ে।
- ভ্রমণ - পর্যটকদের একটি নতুন অবস্থানের পারিপার্শ্বিক অবস্থা আরও ভালভাবে বোঝার অনুমতি দেয় যেমন রেস্তোরাঁ এবং যাদুঘরগুলির নৈকট্য আরও ভাল ভ্রমণ পরিকল্পনায় সহায়তা করে
- খুচরা - গ্রাহকদের পার্কিং সুবিধা, কাছাকাছি রেস্তোরাঁ ইত্যাদি বুঝতে অনুমতি দেওয়া।
নতুন ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার ব্যবসায়িক প্রভাব মূল্যায়ন করা সবসময়ই চ্যালেঞ্জিং। তাই আমরা ব্যবসায়িকদের যথাযথ পরিশ্রম করার পরামর্শ দিই এবং একটি ব্যাপক পরিমাপের কৌশল ডিজাইন করি। এই চ্যালেঞ্জের সাথে ব্যবসায়িকদের সহায়তা করার জন্য, এই নিবন্ধটি নির্দেশিকা প্রদান করে যা আপনাকে আপনার লক্ষ্যগুলির জন্য উপযোগী একটি পরিমাপ পরিকল্পনা তৈরি করতে সাহায্য করতে পারে।
ব্যবসায়িক প্রভাব পরিমাপ কৌশল
এরিয়াল ভিউ-এর জন্য একটি সফল পরিমাপ কৌশল নিম্নলিখিত 4টি মূল ক্ষেত্রগুলিকে বিস্তৃত প্রশ্নগুলির সঠিক সেট জিজ্ঞাসা করে শুরু হয়।
| উদ্দেশ্য | সাফল্যের মেট্রিক্স | তথ্য সংগ্রহ | ঝুঁকি |
|---|---|---|---|
| আমি কিভাবে আশা করব এরিয়াল ভিউ আমার ব্যবসায় সাহায্য করবে? আমার লক্ষ্য উপলব্ধি করতে সাহায্য করার জন্য আমি কী কী অনুমান পরীক্ষা করতে চাই? | সাফল্য পরিমাপ করতে আমি আজ কোন মানদণ্ড ব্যবহার করব? আমি আমার ওয়েবসাইটে অন্য কোন মিডিয়া সম্পদ ব্যবহার করি এবং আমি কিভাবে তাদের সাফল্য দেখতে পারি? | আমি কীভাবে আমার অনুমানকে প্রোগ্রাম্যাটিকভাবে যাচাই করতে পারি? আমি কিভাবে পরীক্ষার তথ্য সংগ্রহ এবং রিপোর্ট করতে পারি? | এরিয়াল ভিউ প্রবর্তন কি আমার গ্রাহক ব্যবহারকারীর যাত্রায় নেতিবাচক প্রভাব ফেলে? আমার নিরীক্ষণ করতে হবে এমন গার্ডরেল মেট্রিক আছে কি? |
উদাহরণ - রিয়েল এস্টেট ব্যবসা - তাদের ওয়েবসাইটে এরিয়াল ভিউ স্থাপনে আগ্রহী একজন রিয়েল এস্টেট ব্যবসার জন্য একটি পরিমাপ পরিকল্পনা কেমন হবে তা দেখানোর জন্য উপরের নীতিগুলি ব্যবহার করা যাক৷ \
উদ্দেশ্য:
গ্রাহকদের প্রতিক্রিয়ার উপর ভিত্তি করে, আমরা দেখতে পাই এরিয়াল ভিউ রিয়েল এস্টেট গ্রাহকদের দুটি গুরুত্বপূর্ণ ক্ষেত্রে উপকৃত করছে:
- শেষ ব্যবহারকারীর যাত্রা বৃদ্ধি করুন - এরিয়াল ভিউ রাস্তার দৃশ্য বা সম্পত্তির বিবরণ পৃষ্ঠায় ফটো / 3D ট্যুরের মতো অন্যান্য মিডিয়া সম্পদের পরিপূরক কাজ করতে পারে। তারা ব্যবহারকারীকে সম্পত্তি এবং এর আশেপাশের সম্পর্কে অতিরিক্ত তথ্য প্রদান করে যা একটি দৃশ্যমান আকর্ষণীয় মূল্য প্রস্তাব তৈরি করে।
- ব্যবসার জন্য যোগ্য লিড বাড়ায় - একটি সম্পত্তির একটি বায়বীয় দৃশ্য ব্যবহারকারীর উদ্বেগের অনেকগুলি সক্রিয়ভাবে উত্তর দিতে পারে যেমন একটি সৈকত বা একটি পার্ক বা নিকটতম ফ্রিওয়ের নৈকট্য কোনো সম্পত্তিতে ভ্রমণ করার প্রয়োজন ছাড়াই শুধুমাত্র আগ্রহী ব্যক্তিরা একটি সম্পত্তিতে ভ্রমণ করতে যেতে পারেন। একটি ইজারা বা চুক্তি স্বাক্ষরের সম্ভাবনা বৃদ্ধি
এই সুবিধাগুলির উপর ভিত্তি করে, আমরা দুটি উদ্দেশ্য নির্ধারণ করার পরামর্শ দিই: ব্যবহারকারীর ব্যস্ততা বৃদ্ধি করুন এবং যোগ্য নেতৃত্ব বৃদ্ধি করুন।
সাফল্যের পরিমাপ:
একটি রিয়েল এস্টেট সম্পত্তি বিশদ পৃষ্ঠায় এরিয়াল ভিউ যুক্ত করা ব্যবহারকারীর ব্যস্ততা এবং নেতৃত্ব দেয়। এই মেট্রিক্সগুলিকে ফানেল হিসাবে ভিজ্যুয়ালাইজ করা বিনিয়োগের উপর রিটার্ন (ROI) নির্ধারণের জন্য গুরুত্বপূর্ণ হবে যা এরিয়াল ভিউ আপনার ব্যবসার জন্য তৈরি করতে পারে।
- উপরের ফানেল মেট্রিক্স - এরিয়াল ভিউ ভিডিও ব্যবহারকারীর মনোযোগ আকর্ষণ করে, যার ফলে ব্যবহারকারীর ব্যস্ততা বৃদ্ধি পায়।
| মেট্রিক | বর্ণনা | |
|---|---|---|
| 1 | 1+, 2+ , 3+ এরিয়াল ভিউ ভিডিওগুলির সাথে মিথস্ক্রিয়া হার | একই ভিজিটের মধ্যে >=1 এরিয়াল ভিউ ভিডিওর সাথে জড়িত ব্যবহারকারী/সেশনের সংখ্যা পরিমাপ করুন |
| 2 | ইন্টারেক্টিভ উপাদান ব্যবহার | যদি পৃষ্ঠায় 3D ট্যুর, রাস্তার দৃশ্য ইত্যাদির মতো উপাদান থাকে, তাহলে ব্যবহারকারীরা কত ঘন ঘন এই বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে জড়িত তা ট্র্যাক করুন৷ |
| 3 | শেয়ার/সঞ্চয় | পছন্দের হিসাবে সম্পত্তি সংরক্ষণ বা সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে ভাগ করে নেওয়া ব্যবহারকারীদের সংখ্যা ট্র্যাক করুন |
| 4 | পৃষ্ঠায় সময় | এরিয়াল ভিউ দ্বারা সমর্থিত একটি সম্পত্তি দেখতে একজন ব্যবহারকারীর ব্যয় করা গড় সময় পরিমাপ করুন |
| 5 | বহিষ্কারের হার | সংখ্যা বা ব্যবহারকারী / সেশন পরিমাপ করুন যেগুলি শুধুমাত্র একটি পৃষ্ঠা দেখার পরে সাইট থেকে প্রস্থান করে। |
- লোয়ার ফানেল মেট্রিক্স - একটি এরিয়াল ভিউ ভিডিও দেখার পরে ব্যবহারকারীর দ্বারা গৃহীত ক্রিয়াকলাপগুলিকে উদ্দেশ্যমূলক লক্ষ্যের দিকে চালিত করে লিড জেনারেশন মেট্রিক্স হিসাবে সংক্ষিপ্ত করা হবে
| মেট্রিক | বর্ণনা | |
|---|---|---|
| 1 | লিড জেনারেশন রেট (ক্লিক থ্রু রেট) | # ব্যবহারকারী / সেশনগুলি পরিমাপ করুন যা বিভিন্ন কল টু অ্যাকশনে ক্লিক করে যেমন ট্যুরের অনুরোধ করা / এজেন্টকে ইমেল করা ইত্যাদি |
| 2 | সীসা রূপান্তর হার | চুক্তিতে রূপান্তরিত লিডগুলি পরিমাপ করুন এবং উৎপন্ন লিডের শতাংশ হিসাবে এটি গণনা করুন। |
- তুলনামূলক বিশ্লেষণ - এরিয়াল ভিউ-এর কার্যকারিতা মূল্যায়ন করার জন্য উপরে উল্লিখিত প্রাথমিক মেট্রিকগুলির জন্য বেঞ্চমার্ক ডেটা সংগ্রহ করা গুরুত্বপূর্ণ যা আপনার ব্যবসার জন্য অনন্য এবং সেইসাথে শিল্প জুড়ে ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত এবং একটি তুলনামূলক বিশ্লেষণ পরিচালনা করা। কয়েকটি উদাহরণ হল:
- Google রাস্তার দৃশ্য, 2D ফটো, ভার্চুয়াল ট্যুর ইত্যাদির জন্য গড় ব্যস্ততা ডেটা সংগ্রহ করুন
- যোগ্য এবং অযোগ্য উভয় লিডের জন্য রূপান্তর ডেটা সংগ্রহ করুন
- আপনার পরিমাপকে আরও সূক্ষ্মভাবে সুরক্ষিত করতে বেঞ্চমার্ক সংগ্রহ করার কথা বিবেচনা করুন যা অন্যান্য বিষয়গুলিকে বিস্তৃত করে যেমন জুড়ে সম্পত্তি বন্টন - শহুরে বনাম গ্রামীণ ভৌগোলিক - মাল্টিফ্যামিলি বনাম একক পরিবার বাড়ি - প্রিমিয়াম বনাম অ প্রিমিয়াম বাজার
তথ্য সংগ্রহ
এখানেই মজা শুরু হয়। এই বিভাগটি একটি পরীক্ষার কাঠামো ডিজাইন করার বিষয়ে কথা বলে যা আপনাকে আপনার ব্যবসার জন্য এরিয়াল ভিউ প্রযুক্তি মূল্যায়ন করতে সহায়তা করতে পারে।
উপরে আলোচিত ড্রাইভিং ব্যস্ততা এবং রূপান্তর মেট্রিক্সে এরিয়াল ভিউ ভিডিওগুলির কার্যকারিতা মূল্যায়নে সহায়তা করার জন্য আমরা আপনার ওয়েবসাইটের দুটি সংস্করণের তুলনা করার জন্য একটি A/B পরীক্ষা সেট আপ করার পরামর্শ দিই ৷ A/B পরীক্ষা সম্পর্কে আরও জানুন
একটি A/B পরীক্ষা সেট আপ করার জন্য নিম্নলিখিত পদক্ষেপগুলি জড়িত:
পরীক্ষা করার জন্য হাইপোথিসিস
নিম্নলিখিতগুলির মধ্যে একটি বা একাধিক চয়ন করুন বা আপনার ব্যবহারের ক্ষেত্রে আরও প্রযোজ্য একটি চয়ন করুন৷
- এরিয়াল ভিউ উচ্চতর ব্যবহারকারীর ব্যস্ততার দিকে পরিচালিত করে।
- এরিয়াল ভিউ উচ্চতর সীসা প্রজন্মের দিকে নিয়ে যায়।
- এরিয়াল ভিউ উচ্চতর গ্রাহক সন্তুষ্টিতে সহায়তা করে।
- এরিয়াল ভিউ আরও ভাল গ্রাহক ধরে রাখতে সাহায্য করে। ( ভাড়ার বাজারের জন্য যেখানে গ্রাহকরা সম্পত্তি পরিচালক )
পরীক্ষা গ্রুপ সনাক্ত করুন
একটি A/B পরীক্ষা দুটি গ্রুপ নিয়ে গঠিত
- কন্ট্রোল - আমাদের ব্যবহারের ক্ষেত্রে এই বৈশিষ্ট্যগুলি হবে যেগুলির সাথে একটি এরিয়াল ভিউ ভিডিও সংযুক্ত নেই৷
- ভেরিয়েন্ট - এগুলি এমন বৈশিষ্ট্যগুলি থাকবে যেগুলির সাথে কন্ট্রোল গ্রুপের জন্য উপলব্ধ অন্যান্য সমস্ত মিডিয়া প্রকারের সাথে একটি বায়বীয় দৃশ্য ভিডিও সংযুক্ত থাকবে৷
একটি পরিসংখ্যানগতভাবে উল্লেখযোগ্য ফলাফল পেতে, আমরা একটি যুক্তিসঙ্গত সূচনা পয়েন্ট হিসাবে ওয়েবসাইটে তালিকাভুক্ত মোট সম্পত্তির প্রায় 5% থেকে 20% একটি টেস্টিং পুলের আকার সুপারিশ করি
পরীক্ষার ধরন
এই A/B পরীক্ষা চালানোর দুটি উপায় আছে।
- সত্য A/B পরীক্ষা - এই পরিস্থিতিতে আপনাকে প্রশ্নে থাকা সম্পত্তির জন্য একটি অতিরিক্ত ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা তৈরি করতে হবে এবং এটি ভেরিয়েন্ট গ্রুপে বরাদ্দ করতে হবে। এখানে কন্ট্রোল এবং ভেরিয়েন্ট উভয়ের ব্যবহারকারীরা প্রশ্নে একই সম্পত্তি দেখতে পাবেন তাই ফলাফল বিশ্লেষণ করা সহজ হবে কিন্তু পরীক্ষার খরচ বৃদ্ধি পাবে কারণ এটির উন্নয়ন সংস্থান প্রয়োজন।
- ডিফারেনসিয়েটেড A/B পরীক্ষা - এই পরিস্থিতিতে আপনি তাদের জনসংখ্যাগত বৈশিষ্ট্য, অবস্থান, ট্র্যাফিক ভলিউম এবং অন্যান্য বৈশিষ্ট্যের পরিপ্রেক্ষিতে তুলনামূলকভাবে অনুরূপ বৈশিষ্ট্য চয়ন করতে পারেন এবং সেগুলিকে নিয়ন্ত্রণ এবং বৈকল্পিক মধ্যে বিভক্ত করতে পারেন। এই পরীক্ষা চালানোর জন্য আপফ্রন্ট খরচ তুলনামূলকভাবে কম কারণ আপনাকে একটি নতুন ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা তৈরি করতে হবে না তবে এই ক্ষেত্রে ফলাফলগুলি এরিয়াল ভিউ ভিডিও ছাড়াও বিভিন্ন কারণ দ্বারা প্রভাবিত হবে যা বিভ্রান্তির কারণ হতে পারে।
পরীক্ষাটি বাস্তবায়ন করুন
নির্ধারিত শর্ত অনুযায়ী সংশ্লিষ্ট গ্রুপে সম্পত্তি তালিকা প্রদর্শন করুন। বেশ কয়েকটি সমাধান রয়েছে যা আপনাকে এই পরীক্ষাটি সম্পাদন করতে এবং ডেটা কার্যকরভাবে বিশ্লেষণ করতে সহায়তা করতে পারে। কিছু উদাহরণ হল Optimizely , Google Optimize , Adobe Target ।
মনে রাখতে কয়েকটি বিষয়:
- পারফরম্যান্সের কোনো সমস্যা নেই তা নিশ্চিত করতে ধীরে ধীরে র্যাম্পের অনুমতি দিন।
- ভিডিও বা এপিআই এন্ডপয়েন্টের অনুপলব্ধতার ক্ষেত্রে আকর্ষণীয় ব্যর্থতার জন্য অনুমতি দিন।
- একটি সত্যিকারের A/B পরীক্ষার জন্য A/B টেস্ট ম্যানেজার ব্যবহার করুন নিয়ন্ত্রণ এবং ভেরিয়েন্টের মধ্যে ট্রাফিককে এলোমেলোভাবে ভাগ করতে।
ট্র্যাক ডেটা
- পরিমাণগত ডেটা - সাকসেস মেট্রিক্স বিভাগে বর্ণিত মেট্রিকগুলি ট্র্যাক করার জন্য কার্যকারিতা সহ ওয়েব পৃষ্ঠার বৈকল্পিক সংস্করণকে উপকরণ করুন৷ আপনার যদি বর্তমানে ওয়েব ট্র্যাকিং ইন্সট্রুমেন্টেড না থাকে; Google অ্যানালিটিক্সের মতো একটি বিনামূল্যের টুল ব্যবহার করার কথা বিবেচনা করুন যাতে প্রশ্নে উল্লিখিত অনেক মেট্রিকের জন্য ট্র্যাকিং এর বাইরে রয়েছে।
- গুণগত ডেটা - এরিয়াল ভিউতে একটি ভাল বৃত্তাকার মূল্যায়ন পেতে আমরা উভয় অংশীদার (ভাড়া সম্পত্তির ক্ষেত্রে সম্পত্তি পরিচালকদের) এবং ইমেল প্রচারের মাধ্যমে শেষ ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে অফলাইন প্রতিক্রিয়া সুপারিশ করি, পণ্য সমীক্ষায়, 1:1 আউটরিচ ইত্যাদি।
ফলাফল বিশ্লেষণ করুন এবং উপসংহার আঁকুন
এখন যেহেতু পরীক্ষা শেষ হয়েছে, দুটি গ্রুপের কর্মক্ষমতা তুলনা করার জন্য একটি পরিসংখ্যানগত বিশ্লেষণ পরিচালনা করুন। ভ্যারিয়েন্টের জন্য ক্যাপচার করা মেট্রিকগুলি নিয়ন্ত্রণকে ছাড়িয়ে গেছে কিনা তা মূল্যায়ন করুন৷ আপনি এটি করতে উপরে উল্লিখিত সরঞ্জামগুলির একটি ব্যবহার করতে পারেন বা আপনি ফলাফলগুলিকে একটি স্প্রেডশীটে রপ্তানি করতে পারেন৷
যদি পরীক্ষাটি নিষ্ক্রিয় হয়, তাহলে কৌশলটি পুনরায় মূল্যায়ন করুন এবং অন্যান্য কারণগুলি বিবেচনা করুন যা ব্যস্ততা এবং রূপান্তর হারকে প্রভাবিত করতে পারে।
ঝুঁকি
একটি ওয়েবপেজে কোনো নতুন প্রযুক্তি প্রবর্তন করার সময় একটি নির্দিষ্ট প্রেক্ষাপটের মধ্যে গ্রহণযোগ্য কর্মক্ষমতা স্তরের জন্য সীমা বা সীমানা স্থাপন করতে সাহায্যকারী রেলিং মেট্রিক্স সনাক্ত করা গুরুত্বপূর্ণ। আপনার ব্যবসার জন্য এরিয়াল ভিউ অবলম্বন করার সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় আমরা নীচে কয়েকটি মনে রাখার পরামর্শ দিই:
- অপারেশনাল মেট্রিক্স - নিশ্চিত করুন পৃষ্ঠা লোডের সময়, ত্রুটির হার, পৃষ্ঠার কার্যক্ষমতা ইত্যাদি নেতিবাচকভাবে প্রভাবিত হয় না।
- পরিষেবা স্তরের মেট্রিক্স - নিশ্চিত করুন যে এরিয়াল ভিউ স্বাভাবিকের চেয়ে বেশি সময় নিচের দিকে নিয়ে যায় না।
- কোয়ালিটি কন্ট্রোল মেট্রিক্স - নিশ্চিত করুন যে এরিয়াল ভিউ ভিডিওগুলি বিভিন্ন নেটওয়ার্ক গতিতে সমস্ত ডিভাইসে পছন্দসই রেজোলিউশনে রেন্ডার করা হয়েছে৷
উপসংহার
আমরা আশা করি যে এই নির্দেশিকাটির মাধ্যমে আমরা আপনাকে একটি ব্যাপক পরিমাপ পরিকল্পনা তৈরি করার জন্য যথেষ্ট অন্তর্দৃষ্টি দিয়েছি যা আপনাকে এরিয়াল ভিউ গ্রহণের বিষয়ে একটি জ্ঞাত সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য প্রয়োজনীয় ডেটা চালিত প্রমাণ তৈরি করতে পারে। আপনার এরিয়াল ভিউ যাত্রা শুরু করতে আমাদের ডেভেলপার ডকুমেন্টেশন দেখুন। শুভ পরীক্ষা!
পরবর্তী পদক্ষেপ
আরও পড়ার পরামর্শ দিয়েছেন
অবদানকারী
প্রধান লেখক
নীরব মেহতা | Google মানচিত্র প্ল্যাটফর্ম বৃদ্ধির নেতৃত্ব
সার্থক গাঙ্গুলি | গুগল ম্যাপ প্ল্যাটফর্ম সলিউশন ইঞ্জিনিয়ার