広告カスタマイザ

広告カスタマイザを活用すると、検索の状況やユーザーが閲覧しているウェブページに応じて広告文面を変更することができます。この機能を利用すると、キーワード、セール終了までの期間、その他任意のテキストを挿入することができます。たとえば、「お見逃しなく。セール終了まであと xx 日!」という文面に、

利点

  • レポート機能: 掲載結果データをリセットすることなく、広告の文面を自動的に更新できます。
  • カウントダウン機能を利用して行動を促す: COUNTDOWN 関数を使って、特典を利用できる期限などを表示できます。
  • カスタマイズされたメッセージ: 広告カスタマイザを使用すると、バリエーションごとに個別の広告を作成しなくても、検索語句ごとに広告をカスタマイズできます。パラメータ付き広告は、ユーザーの検索内容との関連性が高くなります。

    Flowers For Sale Red Roses For Sale Tulips For Sale Sunflowers For Sale
    一般広告 カスタマイズされた広告

広告カスタマイザを使用すると、広告の見出しと説明文にテキスト、価格、数値、カウントダウンを挿入できます。カスタマイザーは特定のキャンペーン、広告グループ、キーワードをターゲットに設定できるため、前の例のように、キーワードごとに異なるカスタマイズをトリガーできます。広告カスタマイザはそれぞれ統計情報も記録するため、広告のバリエーション間のパフォーマンスを比較できます。

仕組み

このセクションでは、広告カスタマイザの仕組みについて説明します。

広告カスタマイザのデータソース

広告カスタマイザーはソースにグループ化され、各ソースには複数の項目が含まれます。各ソースには名前があり、各アイテムが持つ属性を指定します。各ソースは、Google 広告管理画面のように、属性が列見出し、アイテムが行のテーブルと考えることができます。

広告カスタマイザーのソースを設定する際は、属性と、各属性が持つデータの種類を指定する必要があります。利用できるデータの種類は次のとおりです。

  • text: 任意のテキスト コンテンツ
  • price: 価格(テキストとして表される)
  • number: 整数
  • date: アカウントのタイムゾーンでの日付と時刻。スクリプトでは、これらは "yyyyMMdd HHmmss" 形式の文字列として表されます。たとえば、2022 年 10 月 30 日午前 9 時は "20221030 090000" と表されます。

属性には任意の名前を付けることができますが、"Custom ID" という名前の属性はデータソースの「キー」として扱われ、広告カスタマイザー ソースに追加される各アイテムに一意の Custom ID 値が設定されるようになります。

広告カスタマイザ アイテム

各データソース内の広告カスタマイザ アイテムには、広告に挿入される実際の値が指定されています。各カスタマイザーは統計情報を追跡するため、広告のどのバリエーションが最も高いパフォーマンスを達成しているかを確認できます。

各アイテムも、キャンペーン単位、広告グループ単位、キーワード単位でターゲット設定できます。キーワード単位のターゲティングは、ユーザーが検索している特定のキーワードに合わせて広告をカスタマイズするのに便利です。一方、上位レベルのターゲティングでは、幅広い検索に適用される広告のバリエーションを簡単に作成できます。

また、各アイテムにはデバイス設定(すべてのデバイスまたはモバイルのみ)とスケジュール設定(開始日、終了日、一日の中で表示する時間帯)を追加できます。

パラメータ化された広告

広告カスタマイザのデータソースを設定したら、そのデータソースを参照する広告を作成する必要があります。広告の見出しと説明文では、{=SourceName.AttributeName} 形式のプレースホルダを使用して置換を行うことができます。たとえば、前の例の広告は次のように設定されています。

{=Flowers.name} For Sale} / Fresh cut {=Flowers.name_lowercase} / starting at {=Flowers.price}

広告カスタマイザのデータから値を挿入するだけでなく、COUNTDOWN 関数を使って特定の日付を挿入することも可能です。この日付は、データソース(sale ends in {=COUNTDOWN(Flowers.sale_date)} など)から取得することも、広告文自体で指定することもできます(sale ends in {=COUNTDOWN("2022/10/30 09:00:00")} など)。COUNTDOWN 関数の詳細については、ヘルプセンター記事Google Ads API をご覧ください。