Personalizadores de anuncios.

Los personalizadores de anuncios adaptan tus anuncios de texto expandidos al contexto completo de una búsqueda o la página web que está viendo un usuario. Puedes insertar una palabra clave, el tiempo restante antes de que finalice una oferta y cualquier otro texto que definas. Por ejemplo, una línea de texto que diga "¡Apúrate, la oferta termina en XX días!" podría completarse con la cantidad correcta de días.

Beneficios

  • Informes: Las actualizaciones automáticas que se producen cuando se activa un anuncio no restablecen los datos de rendimiento del anuncio.
  • Llamadas a la acción urgentes: La función COUNTDOWN puede decir que se acaba el tiempo para aprovechar una promoción.

  • Mensajes personalizados: Los personalizadores de anuncios te permiten personalizar tus anuncios para cada búsqueda sin tener que crear un anuncio independiente para cada variación. Estos anuncios parametrizados pueden ser mucho más relevantes para las búsquedas de los usuarios:

    Flores a la venta Venta de rosas rojas Tulipanes en venta Girasoles a la venta
    Anuncio genérico Anuncio personalizado

Con los personalizadores de anuncios, puedes insertar texto, precios, números y cuentas regresivas en los títulos y las líneas descriptivas de tus anuncios. Los personalizadores se pueden segmentar para campañas, grupos de anuncios o palabras clave específicos, de modo que diferentes palabras clave pueden activar diferentes personalizaciones, como se muestra en el ejemplo anterior. Cada personalizador de anuncios también registra estadísticas, lo que te permite comparar el rendimiento entre las variaciones de tu anuncio.

Cómo funciona

En esta sección, se describe cómo funcionan los personalizadores de anuncios.

Fuentes de datos de los personalizadores de anuncios

Los personalizadores de anuncios se agrupan en fuentes, y cada fuente contiene varios elementos. Cada fuente tiene un nombre y especifica qué atributos tiene cada elemento. Puedes pensar en cada fuente como una tabla, en la que los atributos son los encabezados de las columnas y los elementos son las filas, como en la IU de Google Ads:

Cuando configuras una fuente del personalizador de anuncios, debes especificar sus atributos y el tipo de datos que tiene cada atributo. Los tipos de datos disponibles son los siguientes:

  • text: Contenido de texto arbitrario
  • price: Precios, representados como texto
  • number: Números enteros
  • date: Fechas y horas en la zona horaria de tu cuenta En las secuencias de comandos, se representan como una cadena con el formato "yyyyMMdd HHmmss". Por ejemplo, las 9 a.m. del 30 de octubre de 2022 se representarían como "20221030 090000".

Los atributos pueden tener cualquier nombre, pero un atributo llamado "Custom ID" se trata como una "clave" en la fuente de datos, y el sistema se asegurará de que cada elemento agregado a una fuente del personalizador de anuncios tenga un valor Custom ID único.

Elementos del personalizador de anuncios

Los elementos del personalizador de anuncios dentro de cada fuente de datos especifican los valores reales que se sustituyen en tus anuncios. Cada personalizador realiza un seguimiento de las estadísticas, por lo que puedes ver qué variaciones de tus anuncios logran el mejor rendimiento.

Los elementos individuales también se pueden segmentar a nivel de la campaña, el grupo de anuncios o la palabra clave. La segmentación a nivel de la palabra clave es útil para adaptar tu anuncio a las búsquedas específicas de los usuarios, mientras que la segmentación en niveles superiores te permite crear fácilmente variaciones de tus anuncios que se apliquen a una mayor variedad de búsquedas.

Además, cada elemento también puede establecer una preferencia de dispositivo (todos los dispositivos o solo dispositivos móviles) y una programación (fecha de inicio, fecha de finalización y horas del día para mostrar).

Anuncios parametrizados

Una vez que hayas configurado tu fuente de datos del personalizador de anuncios, deberás crear anuncios que hagan referencia a ella. Se pueden realizar sustituciones en los títulos y las líneas de descripción de los anuncios con marcadores de posición del formato {=SourceName.AttributeName}. Por ejemplo, el anuncio del ejemplo anterior se configuró de la siguiente manera:

{=Flowers.name} a la venta} / {=Flowers.name_lowercase} recién cortadas / desde {=Flowers.price}

Además de sustituir valores de los datos del personalizador de anuncios, también puedes usar la función COUNTDOWN para insertar una cuenta regresiva para una fecha específica. Esta fecha puede provenir de tu fuente de datos (por ejemplo, sale ends in {=COUNTDOWN(Flowers.sale_date)}) o especificarse en el texto del anuncio (por ejemplo, sale ends in {=COUNTDOWN("2022/10/30 09:00:00")}). Para obtener más información sobre la función COUNTDOWN, consulta el artículo del Centro de ayuda y la API de Google Ads.