أدوات تخصيص الإعلانات

تعمل أدوات تخصيص الإعلانات على ملاءمة إعلاناتك النصية الموسّعة للسياق الكامل للبحث أو صفحة الويب التي يعرضها شخص ما. ويمكنها إدراج كلمة رئيسية، والوقت المتبقي قبل انتهاء عملية البيع، وأي نص آخر تحدده أنت. على سبيل المثال، يمكن إكمال سطر من النص يرد فيه "أسرع، فعملية البيع ستنتهي خلال xx أيام!" بعدد الأيام الصحيح.

المزايا

  • إعداد التقارير: لا تؤدي التحديثات التلقائية التي تحدث عندما يتم عرض إعلان إلى إعادة تعيين بيانات أداء الإعلان.
  • العبارات المقيدة بوقت التي تحث على اتخاذ إجراء: يمكن أن تخبرك وظيفة COUNTDOWN بنفاد الوقت لكي يتسنى لك الاستفادة من العرض.

  • المراسلة المخصصة: تتيح لك أدوات تخصيص الإعلانات تخصيص إعلاناتك لكل طلب بحث بدون الحاجة إلى إنشاء إعلان منفصل لكل صيغة. يمكن أن تكون هذه الإعلانات التي تتضمّن معلَمات أكثر ملاءمةً لما يبحث عنه المستخدمون:

    زهور للبيع ورود حمراء للبيع زهور توليب للبيع زهور دوار الشمس للبيع
    إعلان عام إعلان مخصّص

باستخدام أدوات تخصيص الإعلانات، يمكنك إدراج نصوص وأسعار وأرقام وعمليات عد تنازلي في سطور العنوان والوصف في إعلاناتك. يمكن استهداف أدوات التخصيص بحملات أو مجموعات إعلانية أو كلمات رئيسية معيّنة، وبالتالي يمكن أن تؤدي كلمات رئيسية مختلفة إلى ظهور تخصيصات مختلفة، كما هو موضّح في المثال السابق. تسجّل كل أداة تخصيص للإعلانات أيضًا إحصاءات، ما يتيح لك مقارنة الأداء بين الصيغ المختلفة في إعلانك.

آلية العمل

يوضّح هذا القسم طريقة عمل أدوات تخصيص الإعلانات.

مصادر بيانات أدوات تخصيص الإعلانات

يتم تجميع أدوات تخصيص الإعلانات في مصادر، ويحتوي كل مصدر على عناصر متعددة. لكل مصدر اسم ويحدّد السمات التي يتضمّنها كل عنصر. يمكنك اعتبار كل مصدر جدولاً، حيث تكون السمات هي عناوين الأعمدة والعناصر هي الصفوف، كما هو الحال في واجهة مستخدم "إعلانات Google":

عند إعداد مصدر أداة تخصيص إعلانات، عليك تحديد سماته ونوع البيانات التي تتضمّنها كل سمة. أنواع البيانات المتوفّرة هي:

  • ‫text: محتوى نصي عشوائي
  • ‫price: الأسعار، ممثّلة كنص
  • ‫number: الأعداد الصحيحة
  • ‫date: التواريخ والأوقات في المنطقة الزمنية لحسابك في النصوص البرمجية، يتم تمثيلها كسلسلة بالصيغة "yyyyMMdd HHmmss". على سبيل المثال، سيتم تمثيل الساعة 9 صباحًا في 30 تشرين الأول (أكتوبر) 2022 على النحو التالي: "20221030 090000".

يمكن أن تحمل السمات أي اسم، ولكن يتم التعامل مع السمة التي تحمل الاسم "Custom ID" على أنّها "مفتاح" لمصدر البيانات، وسيتأكّد النظام من أنّ كل عنصر تتم إضافته إلى مصدر أداة تخصيص الإعلانات يتضمّن قيمة Custom ID فريدة.

عناصر مُخصص الإعلان

تحدّد عناصر أداة تخصيص الإعلانات داخل كل مصدر بيانات القيم الفعلية التي يتم استبدالها في إعلاناتك. يتتبّع كل أداة تخصيص الإحصاءات، ما يتيح لك معرفة صيغ إعلاناتك التي تحقّق أفضل أداء.

يمكن أيضًا استهداف عناصر فردية على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية أو الكلمة الرئيسية. يُعدّ الاستهداف على مستوى الكلمة الرئيسية مفيدًا لتخصيص إعلانك حسب الأشياء المحدّدة التي يبحث عنها المستخدِمون، بينما يتيح لك الاستهداف على مستويات أعلى إنشاء صيغ مختلفة من إعلاناتك بسهولة، وهي صيغ تنطبق على نطاق أوسع من عمليات البحث.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن لكل عنصر أيضًا ضبط تفضيل الجهاز (جميع الأجهزة مقابل الأجهزة الجوّالة فقط) والجدولة (تاريخ البدء وتاريخ الانتهاء وأوقات اليوم التي سيتم فيها العرض).

إعلانات تتضمّن معلَمات

بعد إعداد مصدر بيانات أدوات تخصيص الإعلانات، عليك إنشاء إعلانات تشير إليه. يمكن إجراء عمليات استبدال في عناوين الإعلانات وأسطر الوصف باستخدام عناصر نائبة بالشكل {=SourceName.AttributeName}. على سبيل المثال، تم إعداد الإعلان في المثال السابق على النحو التالي:

{=Flowers.name} للبيع} / {=Flowers.name_lowercase} مقطوفة حديثًا / تبدأ من {=Flowers.price}

بالإضافة إلى استبدال القيم من بيانات أدوات تخصيص الإعلانات، يمكنك أيضًا استخدام الدالة COUNTDOWN لإدراج عدّ تنازلي حتى تاريخ معيّن. يمكن أن يكون هذا التاريخ من مصدر البيانات (على سبيل المثال، sale ends in {=COUNTDOWN(Flowers.sale_date)})، أو يمكن تحديده في نص الإعلان نفسه (على سبيل المثال، sale ends in {=COUNTDOWN("2022/10/30 09:00:00")}). لمزيد من المعلومات حول الدالة COUNTDOWN، راجِع مقالة مركز المساعدة وGoogle Ads API.