Données d'attribution du trafic

Dans BigQuery, les données d'attribution du trafic sont disponibles aux niveaux de l'utilisateur (première visite), de la session et de l'événement, ce qui correspond aux différentes portées utilisées dans Google Analytics :

• Portée utilisateur : fournit l'attribution pour la première arrivée de l'utilisateur. Pour déterminer la source de trafic du premier utilisateur, vous pouvez utiliser les dimensions traffic_source associées à l'événement first_visit dans l'exportation BigQuery :
  • traffic_source.source
  • traffic_source.medium
  • traffic_source.name
• Portée session : fournit l'attribution pour la source de chaque session individuelle. Pour déterminer la source de trafic d'une session, utilisez l'enregistrement session_traffic_source_last_click. Cet enregistrement est disponible pour chaque événement et reflète les données d'attribution au dernier clic de la session. Voici quelques champs courants :
  • session_traffic_source_last_click.manual_campaign.source
  • session_traffic_source_last_click.manual_campaign.medium
  • session_traffic_source_last_click.manual_campaign.campaign_name
  • session_traffic_source_last_click.google_ads_campaign.campaign_name
• Portée événement : fournit l'attribution pour les événements de conversion à l'aide du modèle d'attribution au dernier clic multicanal. Chaque événement de l'exportation BigQuery est associé à un champ traffic_source. Pour les événements de conversion, ces champs contiennent les données d'attribution de cet événement :
  • traffic_source.source
  • traffic_source.medium
  • traffic_source.name

Utilisez ces champs pour effectuer une analyse d'attribution détaillée dans BigQuery et associer ces données à d'autres ensembles de données first party pour obtenir des insights plus précis.