Google Ads dönüşümleri

Sunucu tarafı Etiket Yöneticisi, Google Ads dönüşüm izleme etiketlerinizi web sayfasından sunucuya taşımanıza olanak tanır. Bu etiketleri sunucuya taşımak, sayfada çalıştırmanız gereken kod miktarını azaltır ve sayfa yükleme hızını artırmaya yardımcı olur. Bu belgede, Etiket Yöneticisi web kapsayıcınızın ve sunucu kapsayıcınızın Ads dönüşüm izlemeyi kullanacak şekilde nasıl yapılandırılacağı açıklanmaktadır.

Başlamadan önce

Bu belgede, aşağıdakilere sahip olduğunuz varsayılır:

• Google Ads ve Google Etiket Yöneticisi'nde yönetici hakları
• Google Etiket Yöneticisi'ni kurma
• Sunucu kapsayıcısı oluşturma
• Google Analytics: GA4 istemcisini ayarlama

1. adım: Dönüşüm Bağlayıcı etiketini oluşturun

Google Ads'in Etiket Yöneticisi'ne veri göndermesine izin vermek için Dönüşüm Bağlayıcı etiketini ayarlamanız gerekir.

Sunucu kapsayıcınızda zaten bir Dönüşüm Bağlayıcı etiketi yapılandırdıysanız bu adımı atlayabilirsiniz.

Dönüşüm Bağlayıcı etiketini oluşturmak için:

1. Sunucu kapsayıcısı çalışma alanınızda, sayfanın sol tarafındaki Etiketler menüsünü açın.
2. Yeni etiket eklemek için Yeni'yi tıklayın.
3. Dönüşüm Bağlayıcı etiket türünü seçin.
4. Dönüşüm Bağlayıcı sunucu tarafı etiketinin tetiklenmesine neden olacak tetikleyiciyi ayarlayın.
   Çoğu durumda, Tüm sayfalar tetikleyicisi en iyi seçenektir.
5. Etiketi adlandırın ve Kaydet'i tıklayın.

2. adım: Önemli etkinlik oluşturun

Önemli etkinlik oluşturmak için iki şey yapmanız gerekir:

• Google Analytics'i bir etkinliği önemli etkinlik olarak tanıyacak şekilde ayarlayın.
• Önemli etkinlikleri göndermek için Etiket Yöneticisi web kapsayıcısında bir Google Analytics: GA4 Etkinliği etiketi oluşturun.

Önemli etkinlikleri zaten ayarladıysanız ve yalnızca sunucu etiketini uygulamanız gerekiyorsa 3. adıma geçin.

Google Analytics'i özel önemli etkinlikleri tanıyacak şekilde ayarlama

Google Analytics'te yeni bir önemli etkinlik tanımlamak için:

1. Google Analytics 4'ü açın
2. Sol alttaki Yönetici menüsünü açın.
3. Mülk ayarları listesinde Önemli Etkinlikler'i seçin.
4. Yeni önemli etkinlik düğmesini tıklayın ve önemli etkinlik adını ekleyin. Bu, önerilen bir etkinlik adı veya özel bir etkinlik olabilir.
5. Etkinlik adını kaydedin.

Google Etiket Yöneticisi'nde önemli etkinlik ayarlama

Önemli etkinliğiniz bir sayfa görüntüleme etkinliğinde tetikleniyorsa 3. adıma geçin.

Önemli etkinlik oluşturmak için:

1. Google Etiket Yöneticisi'ni açın

2. Web kapsayıcısı çalışma alanınızda Google Analytics: GA4 Etkinliği etiketi ekleyin.

3. Yapılandırma etiketi bölümünde web siteniz için Google etiketi'ni seçin.

4. Önemli etkinliğe karşılık gelen etkinlik adını girin.

Not: Kullanıcı tarafından sağlanan veriler bir etkinlik etiketine iletilirken değişkenin etkinlik parametre adı user_data olarak ayarlanmalıdır. Bu sayede, etkinlik etiketi tetiklendiğinde verilerin yapılandırma etiketine ve sunucu tarafı kapsayıcıya aktarılması sağlanır. Ayrıca, karma oluşturma işlemi uygulanmış kullanıcı verilerinin ve gelişmiş dönüşümlerin doğru şekilde çalışması sağlanır. Kullanıcı tarafından sağlanan veriler, dönüşüm özelliği kullanılarak doğrudan etkinlik etiketine de eklenebilir.

3. adım: Sunucu kapsayıcısında Ads dönüşüm izleme etiketini ayarlayın

Ads dönüşüm izleme etiketini ayarlamak için:

1. Sunucu kapsayıcısı çalışma alanınızda, sayfanın sol tarafındaki Etiketler menüsünü açın.
2. Yeni etiket eklemek için Yeni'yi tıklayın.

3. Google Ads Dönüşüm İzleme etiket türünü seçin.

   Not: Etiket, aşağıdaki değerleri ilgili e-ticaret alanından otomatik olarak okur: İşlem kimliği, dönüşüm değeri ve para birimi kodu

4. Gerekli dönüşüm bilgilerini (dönüşüm kimliği ve etiketi) girin. Bu değerleri Google Ads hesabınızda bulabilirsiniz.

5. Tetikleme menüsünde, kullanım alanınıza uygunsa mevcut bir tetikleyiciyi seçin. Mevcut tetikleyicilerden hiçbiri ihtiyaçlarınızı karşılamıyorsa yeni bir özel tetikleyici oluşturun .

   Etiketi özel bir etkinlikte tetiklemek için:

   1. Özel Etkinlik tetikleyicisini seçin.
   2. Google Analytics: GA4 Etkinliği etiketinde kullanılanla eşleşen etkinlik adını girin.

   Yalnızca belirli URL'lerde tetiklemek için:

   1. Bazı Özel Etkinlikler'de tetikleme seçeneğini belirleyin.
   2. Sayfa URL'si değişkenini, etiketin tetiklenmesi gereken URL'ye eşit olacak şekilde ekleyin.

6. Etikete bir ad verin ve Kaydet'i tıklayın.

İsteğe bağlı: Dönüşüm değeri ayarlama

Fiyatlandırma verilerini farklı bir veritabanında saklıyorsanız varsayılan value parametresinden farklı bir dönüşüm değeri belirtebilirsiniz. Dönüşüm değerini hesaplamak için farklı bir temel belirtmek istiyorsanız veritabanınızdan veri çekmek üzere bir değişken ayarlayıp bu değişkeni Ads dönüşüm izleme etiketinize atamanız gerekir.

Not: Sunucu kapsayıcı, sunucu verileri tarayıcıya geri iletirken dönüşüm verilerinin açığa çıkmamasını sağlamak için gelir değerini şifreler.

Yeni bir değişken oluşturmak için:

1. Sunucu kapsayıcınızda Değişkenler menüsünü açın.
2. Veri girişi için yeni bir kullanıcı tanımlı değişken oluşturun. Örneğin, bir Firestore veritabanındaki değeri kullanmak istiyorsanız {{Firestore Arama}{ değişkeni oluşturun.
3. Değişkenin veri kaynaklarını belirtin.
4. Değişkene "Kâr araması" gibi bir ad verip Kaydet'i tıklayın.

Ads Dönüşüm İzleme etiketinde özel dönüşüm değerlerini ayarlayın:

1. Sunucu kapsayıcınızda Etiketler menüsünü açın.
2. Mevcut bir Google Ads dönüşüm izleme etiketini düzenleyin veya yeni bir etiket oluşturun.

3. Özel dönüşüm değeri yapılandırmak için şu iki alanı belirtin:

   • Dönüşüm değeri: Sabit bir tutar girin veya daha önce oluşturduğunuz değişkeni belirtin.
   • Para Birimi Kodu

4. Etiketi kaydedin.

4. adım: Gelişmiş Dönüşümler

Gelişmiş dönüşümleri kullanmıyorsanız Ayarlarınızı doğrulama bölümüne geçin.

Gelişmiş dönüşümleri yapılandırmak için aşağıdaki adımları uygulayın.

Kullanıcı tarafından sağlanan veriler değişkeni ayarlama

Etiket Yöneticisi'nde gelişmiş dönüşümleri uygulamanın 3 yolu vardır. Kullanıcı tarafından sağlanan verileri toplamak için seçeneklerden yalnızca birini tercih etmeniz gerekir.

	Otomatik toplama	Manuel yapılandırma	Kod yapılandırması
Toplama yöntemi	Web sitenizin koduna göre, kullanıcı tarafından sağlanan verileri otomatik olarak toplar. Girişlerin toplanacağı yer üzerinde kontrol sahibi olmak istiyorsanız manuel veya kod ile kurulumu tercih edin.	Kullanıcı tarafından sağlanan verileri toplamak için belirli CSS özelliklerini veya JavaScript değişkenlerini belirtin. Veri biçimlendirme ve karma oluşturma işlemleri üzerinde kontrol sahibi olmak istiyorsanız kod ile yapılandırma seçeneğini tercih edin.	Web sitenize, eşleştirme için karma oluşturma işlemi uygulanmış müşteri verilerini gönderen bir kod snippet'i ekleyin. Bu yöntem, dönüşüm etiketiniz her tetiklendiğinde tutarlı bir şekilde biçimlendirilmiş veriler göndermenizi sağlaması nedeniyle gelişmiş dönüşümlerin doğruluğunu artırmak için en iyi seçenektir.
Karmaşıklık	Basit	Orta	Tesis
Beceriler	Özel bir beceri gerektirmez	HTML ve CSS	Web geliştirme

Otomatik toplama

1. Web kapsayıcınızda Değişkenler menüsünü açın.
2. Kullanıcı Tarafından Sağlanan Veriler türünde yeni bir Kullanıcı Tanımlı Değişken oluşturun.
3. Tür'ü Otomatik toplama olarak ayarlayın.
4. Değişkeni adlandırın (ör. My user-defined data).
5. Kaydet'i tıklayın.

Manuel yapılandırma

1. Web kapsayıcınızda Değişkenler menüsünü açın.
2. Kullanıcı Tarafından Sağlanan Veriler türünde yeni bir Kullanıcı Tanımlı Değişken oluşturun.
3. Tür'ü Manuel yapılandırma olarak ayarlayın.

4. Gelişmiş dönüşümler yoluyla sağlamak istediğiniz ilgili kullanıcı verileri alanına yeni veya mevcut bir değişken ekleyin.

   Not: Veri katmanınızda halihazırda değişkenler varsa (CSS seçicileri veya diğer değişken türlerini kullanmanızdan bağımsız olarak), yeni değişkenler oluşturmak yerine bunları seçebilirsiniz. Emin değilseniz talimatları uygulamaya devam edin. Değişkenlere karma oluşturma işlemi uygulanmış veya uygulanmamış olabilir.

5. DOM'daki bir öğeyi belirtmek için Yeni değişken > Değişken yapılandırması > DOM öğesi oluşturun.

6. Seçim yöntemi bölümünde CSS seçici veya kimlik kullanabilirsiniz. İpucu: CSS değişkenleriniz sık sık değişiyorsa sitenize HTML kimliği ekleyin ve kimlik değişkenini kullanın.

7. CSS seçiciyi veya kimlik adını girin. Özellik adı alanını boş bırakabilirsiniz.

8. DOM öğesi değişkenini adlandırın ve kaydedin. Ardından, ekranınız Kullanıcı tarafından sağlanan veriler ayarlarına döner.

9. Kullanıcı Tarafından Sağlanan Veriler değişkenini adlandırın (ör. My user-defined data).

10. Kaydet'i tıklayın.

Kod ile yapılandırma

1. adım: Gelişmiş dönüşüm değişkenlerinizi belirleyip tanımlayın

Karma oluşturma işlemi uygulanmamış veriler ya da önceden karma oluşturma işlemi uygulanmış veriler gönderebilirsiniz. Karma oluşturma işlemi uygulanmamış veriler gönderirseniz Google, sunuculara ulaşmadan önce bu verilere karma oluşturma işlemi uygular. Önceden karma oluşturma işlemi uygulanmış veriler göndermeye karar verirseniz lütfen verileri on altılık olarak kodlanmış SHA256 kullanarak kodlayın. Her iki durumda da email veya phone_number alanlarından en az birini sağlayın.
Karma oluşturma işlemi uygulanmamış verileri veri katmanına aktarmak için:

1. Web sitenizde, kullanıcı tarafından sağlanan verileri JavaScript değişkeninde anahtar/değer çifti olarak depolayın. Örneğin:

   var leadsUserData = {
     'email': '[e-mail]',
     'phone_number': '[phone]',
     'address': {
       first_name: 'John',
       last_name: 'Doe',
       street: '123 Lemon',
       city: 'Some city',
       region: 'CA',
       country: 'US',
       postal_code: '12345',
     },
   };
   

2. dataLayer.push() kullanarak kullanıcı verilerini bir etkinlikle birlikte gönderin. Örneğin:

   <script>
     dataLayer.push({
       'event': 'formSubmitted',
       'leadsUserData': {
         'email': '[e-mail]',
         'phone_number': '[phone]',
         'address': {
            first_name: 'John',
            last_name: 'Doe',
            street: '123 Lemon',
            city: 'Some city',
            region: 'CA',
            country: 'US',
           postal_code: '12345',
          },
        },
     });
   <script>
   

leadsUserData değişkeni artık Google Etiket Yöneticisi'nde kullanılabilir.

Karma oluşturma işlemi uygulanmış verileri veri katmanına aktarmak için:

1. Web sitenizde, on altılık olarak kodlanmış SHA256 kullanarak kullanıcı tarafından sağlanan verilere karma oluşturma işlemi uygulayın. Kodlanan verilerin anahtarı sha256_ ile başlamalıdır. Örneğin:

   {'sha256_email_address':await hashEmail(email.trim()),
   }
   

2. dataLayer.push() kullanarak kullanıcı verilerini bir etkinlikle birlikte gönderin. Aşağıdaki örnekte, kendi yazdığınız bir karma işlevini eşzamansız olarak çalıştırdığınızı varsayan bir veri katmanı uygulaması gösterilmektedir.

   <script>
     dataLayer.push({
       'event': 'formSubmitted',
       'leadsUserData': {
         'sha256_email_address': await hashEmail(email.trim()),
         'sha256_phone_number': await hashPhoneNumber(phoneNumber),
         'address': {
           sha265_first_name: await hashString(firstname),
           sha256_last_name: await hashString(lastname),
           sha256_street: await hashString(streetAddress),
           postal_code: '12345',
          },
        },
     });
   <script>
   

leadsUserData değişkeni artık Google Etiket Yöneticisi'nde kullanılabilir.

2. adım: Kullanıcı tarafından sağlanan veriler değişkenini oluşturun

1. Web kapsayıcınızda Değişkenler menüsünü açın.
2. Kullanıcı Tarafından Sağlanan Veriler türünde yeni bir Kullanıcı Tanımlı Değişken oluşturun.
3. Tür'ü Kod olarak ayarlayın.
4. Sağlamak istediğiniz ilgili kullanıcı verileri alanı için açılır menüyü tıklayın ve Yeni Değişken'i seçin.
5. Değişken Türü Seçin bölümünde Veri Katmanı Değişkeni'ni seçin.
6. Veri katmanı değişkeni'nde, depolanan kullanıcı verilerinize başvurun. Örneğin, leadsUserData.
7. Veri katmanı değişkenini adlandırın ve kaydedin. Ardından, ekranınız Kullanıcı tarafından sağlanan veriler ayarlarına döner.
8. Kullanıcı Tarafından Sağlanan Veriler değişkenini adlandırın (ör. My user-defined data).
9. Kaydet'i tıklayın.

Değişkeni Google etiketine atama

1. Web kapsayıcınızda Etiketler menüsünü açın.
2. Etiketleme sunucusuna veri göndermek için kullandığınız Google etiketini düzenleyin.
3. Yapılandırma ayarları bölümünde user_data adlı yeni bir Yapılandırma parametresi ekleyin. Değer'i Kullanıcı Tarafından Sağlanan Veriler değişkeni olarak ayarlayın (örneğin, {{My user-provided data}}).

4. Yaptığınız değişiklikleri kaydedin. Etiketiniz aşağıdaki gibi görünmelidir:

   

Sunucu tarafı reklam dönüşümü izleme etiketini yapılandırma

Sunucu kapsayıcınızda gelişmiş dönüşümleri etkinleştirmek için:

1. Sunucu çalışma alanınızda Etiketler menüsünü açın.
2. Google Ads Dönüşüm İzleme etiketini düzenleyin.

3. Değişikliklerinizi kaydetmek için Kaydet'e basın.

   Not: Google Ads dönüşüm izleme etiketi tetiklendiğinde, mevcut tüm dönüşüm verilerini (kullanıcı tarafından sağlanan veriler dahil) Google'a gönderir. Etiket tetiklenmeden önce herhangi bir etkinlik parametresini değiştirmek veya hariç tutmak istiyorsanız uygun dönüşümleri yapılandırıp kullanın ve bunları etiketinize ekleyin.

   

5. adım: Ayarlarınızı doğrulayın

Sunucu kapsayıcısıyla veri göndermeye başladıktan sonra aşağıdaki adımları uygulayarak düzgün çalışıp çalışmadığını kontrol edebilirsiniz:

1. Web sitenizi açın.
2. Google Etiket Yöneticisi sunucu kapsayıcınızda Önizleme'yi seçin. Tag Assistant başlatılır ve sunucu kapsayıcınız yüklenir.
3. Etiketler sekmesinde tetiklenen tüm etiketler gösterilir. Yapılandırdığınız etiketin etkinleşip etkinleşmediğini kontrol etmeyi unutmayın.
4. Konsol sekmesinde, sunucu kapsayıcısına veri iletimi sırasında oluşan hatalar gösterilir. Hataları kontrol edip düzeltin.

Etiket Yöneticisi kapsayıcılarında hata ayıklama konusunda daha fazla yardım için önizleme ve hata ayıklama yardımına bakın.

Sonraki adımlar

Google Ads dönüşüm izleme etiketiniz beklendiği gibi çalıştıktan sonra veri tekrarını önlemek için web kapsayıcısındaki eşdeğer Ads dönüşüm izleme etiketlerini kaldırabilirsiniz.

Google Ads yeniden pazarlama kampanyalarını da kullanıyorsanız ve bunları sunucu tarafı etiketlemeyi kullanarak ölçmek istiyorsanız Google Ads yeniden pazarlamayı ayarlayın.